趙冬晶

【摘 要】明星是媒體奇觀的重要組成部分。近些年，內(nèi)地電視娛樂節(jié)目再次將焦點聚集在明星身上，成為明星奇觀的重要生產(chǎn)陣地。強大的幕后制作團隊加上高科技的設(shè)備共同打造了星光熠熠的景象。筆者以《我是歌手》節(jié)目為例，從挑選明星、包裝明星、推廣明星三個方面來具體分析電視娛樂節(jié)目中明星奇觀的產(chǎn)制。

【關(guān)鍵詞】娛樂節(jié)目 明星奇觀 《我是歌手》 視覺呈現(xiàn)

2014年4月，中國首檔頂級歌手音樂對決節(jié)目《我是歌手》第二季完美收官。第二季節(jié)目延續(xù)了第一季的傳統(tǒng)，用逆向思維將“秀”的主體從草根轉(zhuǎn)移到明星身上，展開了主打懷舊牌和實力牌的明星對決真人秀，在同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重的娛樂節(jié)目市場激活了觀眾的興奮點。高科技的攝影設(shè)備、炫目的舞臺燈光、震撼的音響效果、強大的幕后制作團隊和追逐利益的商家共同打造出奢華夢幻的明星奇觀。本文將結(jié)合媒體奇觀理論，以《我是歌手》節(jié)目為例，具體分析電視娛樂節(jié)目中明星奇觀的產(chǎn)制。

一、明星：媒體奇觀的重要組成部分

“媒體奇觀”（media spectacle）是由美國學(xué)者道格拉斯·凱爾納在居伊·德波在“景觀社會”基礎(chǔ)上提出的概念。20世紀60年代，歐洲經(jīng)濟高速發(fā)展，商品日漸豐富，消費時代悄然到來。德波指出：“當(dāng)消費完全占據(jù)了社會生活的各個領(lǐng)域，景觀就產(chǎn)生了”，“生活本身展現(xiàn)為景觀的龐大堆聚。直接存在的一切全都轉(zhuǎn)化為一個表象?！雹僭谶@個“視覺成為社會現(xiàn)實主導(dǎo)形式”的影像社會中，媒體明星成為“景觀代理人”②，傳遞著自己的風(fēng)格，影響著人們的消費和生活。

到了20世紀末，信息電子工業(yè)和網(wǎng)絡(luò)社會全新媒介的發(fā)展，使媒體文化成為聯(lián)結(jié)人類經(jīng)濟、政治和日常生活的軸心勢力。在這樣的背景下，凱爾納提出“媒體奇觀”的概念，即“那些能體現(xiàn)當(dāng)代社會基本價值觀、引導(dǎo)個人適應(yīng)現(xiàn)代生活方式、并將當(dāng)代社會中的沖突和解決方式戲劇化的媒體文化現(xiàn)象，它包括媒體制造的各種豪華場面、體育比賽、政治事件?！雹圻@些媒體文化現(xiàn)象的主角便是明星。

在中國，隨著消費文化和娛樂文化的盛行乃至泛化，媒體成為景觀的締造者和推進者。電視娛樂節(jié)目自誕生以來，便充分發(fā)揮著大眾傳播媒介提供娛樂的職能，歌舞、選秀，甚至是相親、跳水，都構(gòu)成層出不窮的超級媒體奇觀。明星的加盟更是滿足了觀眾的收視期待，提高了節(jié)目的收視率。下面筆者將從挑選明星、包裝明星、推廣明星三個方面來具體分析明星奇觀的生產(chǎn)。

二、挑選明星：多重標準產(chǎn)制奇觀

明星研究的開山鼻祖——英國學(xué)者理查德·戴爾在《明星》一書中曾提出明星是“被建構(gòu)的個體”（constructed personage）這一核心概念。他認為，“明星是一個具有多重意義的復(fù)合結(jié)構(gòu)體”⑤，是特定社會語境下大眾傳媒龐大生產(chǎn)機制的產(chǎn)物。伴隨著消費文化的發(fā)展和傳媒市場化的進程，明星的生產(chǎn)除了滲透著意識形態(tài)的屬性，更受到商品經(jīng)濟的制約?，F(xiàn)代科技手段催生了新興的傳播媒介和傳播方式，也使明星的產(chǎn)制呈現(xiàn)出不同以往的特征。政府的政策規(guī)制、企業(yè)的經(jīng)濟效益、媒體從業(yè)者的理念、受眾的口味，甚至是明星本人的需求，多重權(quán)力關(guān)系的博弈始終貫穿著明星奇觀生產(chǎn)的全過程。

據(jù)《我是歌手》欄目組工作人員稱，節(jié)目挑選歌手的首要標準是“實力”，是為了“給真唱派、實力派一個更好的展示舞臺?！睓谀拷M將《我是歌手》定位為中國首檔頂級歌手音樂對決節(jié)目，挑選的是樂壇的中流砥柱、資深唱將以及新生代的佼佼者。第一期的羽泉、林志炫、楊宗緯、尚雯婕以及第二期的韓磊、周筆暢、張宇、鄧紫棋等來自大陸和港臺地區(qū)，覆蓋不同年齡段，深情曲風(fēng)和搖滾曲風(fēng)兼具。此外，節(jié)目的音樂總監(jiān)是香港著名制作人梁翹柏，鍵盤手劉卓、貝斯手單立文、調(diào)音師何彪、和聲胡維納也都是圈內(nèi)首屈一指的音樂人。超一流的歌手，頂級的團隊，保證了殿堂級音樂秀的標準。

《我是歌手》節(jié)目吸引觀眾的除了呈現(xiàn)高品質(zhì)的音樂饕餮之宴，其節(jié)目環(huán)節(jié)設(shè)置也別出心裁，充滿懸念。淘汰一名歌手后，需要一名新的歌手進行補位，補位歌手的選擇標準是避免與已有歌手曲風(fēng)類型重復(fù)，保證多樣化以滿足不同觀眾的審美偏好。欄目組在挑選明星時還要充分考慮其背景和私生活，以制造歌唱競技之外的噱頭。此外，政府規(guī)制在背后也影響著明星的挑選與生產(chǎn)。2013年10月，廣電總局下發(fā)加強版“限娛令”，規(guī)定每季度總局通過評議擇優(yōu)選擇一檔歌唱類選拔節(jié)目安排在黃金時段播出，其余不得安排在19：30至22：30之間播出。這便要求“唯一的”歌唱節(jié)目必須做精做強，做出最高的水平，挑選最具魅力和影響力的明星。

三、包裝明星：打造炫目的奇觀效果

德波指出，景觀社會中人們的生活模式發(fā)生轉(zhuǎn)變，追求一種“讓人目眩的景觀秀”，景觀壟斷性的普遍存在和炫示操控了人們的眼球。電視娛樂節(jié)目以及其他媒介影像通過包裝明星，打造出絢麗的奇觀效果，影響著觀眾們的認知與行為。電視娛樂節(jié)目對明星奇觀的包裝主要體現(xiàn)在以下三個方面：

1、明星的服飾、妝容以及表情動作構(gòu)成奇觀效果的基礎(chǔ)

在視覺中心主義社會里，明星們顧盼神飛的雙眸和曼妙優(yōu)雅的身姿是吸引注意力的第一要素?！段沂歉枋帧返诙竟?jié)目中，馬來西亞國寶級女歌手茜拉具有異域風(fēng)情的整體形象令人們眼前一亮。由于宗教信仰的緣故，茜拉出場總戴有美麗的頭巾，加上立體的五官和精雕細琢的妝容，讓觀眾不由得評價“每次都能感受到陣陣傲視感”。在最后的“巔峰之夜”對決中，茜拉披戴黑色頭巾，身著黑色半透明禮服長裙，粉紅色的唇膏，淡紫色的眼影，長而濃密的睫毛，加上動情的演出神態(tài)和肢體語言，給觀眾帶來視覺上美的享受和沖擊力。

2、娛樂節(jié)目現(xiàn)場燈光、音響、道具的使用渲染了奇觀場景

《我是歌手》啟用了頂級的音響設(shè)備，如英國DiGiCo品牌的調(diào)音臺、森海skm5200麥克風(fēng)。歌手黃貫中和周曉鷗演唱時使用了舒爾頂級的UHF-R/Beta58無線話筒。林志炫更是在舒爾專業(yè)工程師的推薦下選用KSM9話筒頭搭配UHF-R無線系統(tǒng)，以便更好捕捉與呈現(xiàn)聲音的動態(tài)。在燈光方面，節(jié)目組借用85臺明道電腦搖頭光束燈，打造出流光四溢的舞臺，視覺和聽覺上的沖擊力都提升了觀眾參與的熱情度。奢侈的投入換來完美的奇觀場景，美輪美奐的視聽享受被高科技的設(shè)備渲染到極致。endprint

3、節(jié)目編排和后期剪輯加強了奇觀影像的呈現(xiàn)

不同于以往的選秀類節(jié)目，參與《我是歌手》對決賽的都是已經(jīng)成名、具備一定影響力的明星。比起關(guān)注草根追夢者在臺上實現(xiàn)人生轉(zhuǎn)折的瞬間，《我是歌手》更多地將鏡頭聚焦在舞臺之外。節(jié)目每期長達兩個小時，歌手站在臺上唱歌的時間卻不足三分之一。一個多小時的時間都在播出選手排練、賽前賽后采訪以及專業(yè)樂評人的點評過程。這種新穎的編排方式將明星的后臺生活和普通人的一面展現(xiàn)在觀眾面前，讓節(jié)目更加新奇、有看點。

《我是歌手》在一期節(jié)目中，臺前幕后共使用了38臺攝像機，決賽用了47臺，每期節(jié)目錄制的素材料長達400個小時。每位歌手的房間，從幕后到前臺的走廊，幾乎每個角落都布有機位，進行全方位無死角的“監(jiān)控”。豐富的影像材料使得后期剪輯的選擇性更強，歌手以及觀眾的每個表情、細微的動作都被捕捉下來，通過后期剪輯中鏡頭的組接、頻繁的特寫和字幕的使用，加強了奇觀影像的呈現(xiàn)。

四、推廣明星：多方位締造明星奇觀

新媒體環(huán)境下，娛樂節(jié)目生產(chǎn)者不遺余力地通過多媒體平臺進行話題宣傳，全方位、多角度地構(gòu)建出熒幕上和熒幕之外的明星奇觀。

1、議程設(shè)置的漣漪效應(yīng)

美國學(xué)者麥庫姆斯和肖證明了大眾媒介和公眾輿論之間的關(guān)系：公眾因為媒介的報道而意識到某些議題的存在，媒介對少數(shù)議題的突出或強調(diào)會引起公眾的重視。媒體奇觀的締造者們深諳設(shè)置議程的重要性，通過多個平臺來強化議題的傳播。湖南衛(wèi)視除了在本臺播放《我是歌手》節(jié)目的宣傳短片，還借助已有的優(yōu)勢節(jié)目進行宣傳。2014年2月，《我是歌手2》激戰(zhàn)正酣，吸引了全國觀眾的注意力。此時湖南衛(wèi)視加緊發(fā)力，在收視長紅的《快樂大本營》播出了《我是歌手2》專場。節(jié)目邀請了尚雯婕、曹格、鄧紫棋，緊緊圍繞著《我是歌手》展開話題，進一步擴大了影響力。此外，《我是歌手》節(jié)目在新浪微博上設(shè)置了官方微博，成為新媒介上議程設(shè)置的重要陣地。從播出前到播出后，《我是歌手》中的明星長期占據(jù)新浪微博熱門話題榜的前列。多平臺、高頻度的議程設(shè)置使得與節(jié)目明星相關(guān)的話題一波未平，一波又起，激發(fā)出連鎖反應(yīng)。

2、輿論領(lǐng)袖的擴散效果

自媒體時代，明星本人不需要通過報紙、電視等受時間、內(nèi)容限制的媒體就能隨時隨地和廣大觀眾進行直接交流。新浪微博為各界明星加上了醒目的“V”認證，這便是他們輿論領(lǐng)袖身份的標志。鄧紫棋、周筆暢、張杰等人在微博上都擁有上千萬的粉絲，他們在節(jié)目播出前轉(zhuǎn)發(fā)《我是歌手》官方微博的內(nèi)容，播出時積極發(fā)布現(xiàn)場照片，播出后仍繼續(xù)參與節(jié)目互動，不僅推廣了節(jié)目，也進一步強化了自己歌手的角色。除了參與節(jié)目的明星，一些名主持人、行業(yè)領(lǐng)袖、草根名博都會發(fā)布有關(guān)內(nèi)容，將節(jié)目和節(jié)目中明星的相關(guān)信息傳遞到更廣泛的受眾群體中去。

3、多媒體平臺的聚合作用

在新媒體語境下，電視節(jié)目若仍固守傳統(tǒng)媒體的陣地，是無法收到廣泛而持久的影響力的，必須借助多個媒體平臺，共同聚合形成奇觀。《我是歌手》節(jié)目精心設(shè)計了一整套的多媒體促銷方案。節(jié)目與騰訊QQ空間進行了整體合作，其官方認證空間的關(guān)注量超過千萬。QQ音樂也將《我是歌手》中的歌曲推至首頁。新浪微博官方平臺每天都發(fā)布幾十條相關(guān)信息。在微信公眾平臺上，觀眾通過掃描二維碼，就能獲取最新的歌手新聞，參與投票、爆料、報名、聽歌等一系列互動活動。百度貼吧、視頻網(wǎng)站上也呈現(xiàn)出火熱的狀態(tài)。湖南衛(wèi)視的視頻網(wǎng)站芒果TV、自制的移動應(yīng)用“呼啦”，也成為臺網(wǎng)跨界合作宣傳的重要陣地。此外，《我是歌手》的決賽之夜在全國11個城市的萬達影院直播放映，節(jié)目本身所具備的視聽效果加上影院的大屏幕和音響設(shè)備，使巔峰對決戰(zhàn)呈現(xiàn)出奇幻的大片效果?！?/p>

參考文獻

①②居伊·德波 著，王昭鳳 譯：《景觀社會》[M].南京大學(xué)出版社，2006：3、23

③道格拉斯·凱爾納 著，史安斌譯：《媒體奇觀——當(dāng)代美國社會文化透視》[M].清華大學(xué)出版社，2003：1

④理查德·戴爾 著，嚴敏 譯：《明星》[M].北京大學(xué)出版社，2010：4

（作者：南京師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院傳播學(xué)碩士）

責(zé)編：周蕾endprint