趙雙玲

【摘 要】近年來，“韓流”不斷來襲，韓劇以其絕對優(yōu)勢搶占國產(chǎn)劇市場，國產(chǎn)劇受到巨大沖擊。2014年初《來自星星的你》引發(fā)全民大談?wù)?，此劇的風(fēng)靡有著諸多方面原因，而國產(chǎn)劇的收視低谷值得反思。

【關(guān)鍵詞】《來自星星的你》 產(chǎn)業(yè)鏈 服務(wù)意識 國產(chǎn)劇

一、《來自星星的你》風(fēng)靡的原因

韓劇《來自星星的你》（以下稱為《星你》）的劇情并不復(fù)雜，講述一個在韓國生活了400多年擁有超能力的外星人都教授保護(hù)身陷困境的女明星千頌伊的愛情故事。

該劇在中國引發(fā)的熱潮近年罕見。該劇每周更新時段，由于網(wǎng)絡(luò)實(shí)時觀看人數(shù)過多，數(shù)次導(dǎo)致直播網(wǎng)站癱瘓。在新浪微博的電視劇微話題前五中，該劇相關(guān)話題占據(jù)了4個。就連明星們也大面積中槍，高圓圓在微博上曬雪景，引用臺詞“初雪，炸雞和啤酒在哪里？”而在豆瓣等影視分享網(wǎng)站中，這部連續(xù)劇的關(guān)注度也一直占據(jù)榜首。事實(shí)上，如果你至今還沒看過這部韓劇，那社交網(wǎng)絡(luò)上發(fā)生的例如“你大腦打了除皺針嗎？”的對話你可能完全看不懂。

1、“文化立國”帶動經(jīng)濟(jì)發(fā)展

據(jù)統(tǒng)計(jì)，韓國文化產(chǎn)業(yè)出口每增加100美元，就能使韓國商品出口增加412美元之多。①韓國文化產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)力首先源于“文化立國”帶動經(jīng)濟(jì)發(fā)展，1998年，韓國的“文化立國”戰(zhàn)略中影視業(yè)被放在首位，在亞太金融危機(jī)的背景下，韓國政府壓縮了其他方面的財(cái)政開支，但文化產(chǎn)業(yè)預(yù)算不降反增，占文化事業(yè)總預(yù)算的比重由3.5%上升到約17.9%，表明了韓國發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的決心。韓國還于1999年頒布了《文化產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法》，這也是世界上制定最早的文化產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法，明確指出支持文化、娛樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展。同期，韓國文化觀光部特別下設(shè)文化產(chǎn)業(yè)局，專門對電視電影等文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)行專項(xiàng)管理和扶持。韓國國會還通過了《新傳播法》等相關(guān)法律，韓劇不僅在國內(nèi)受到特殊的優(yōu)待，更為下一步進(jìn)軍海外市場打下了扎實(shí)的基礎(chǔ)。②從1999年開始，韓國陸續(xù)出臺的相關(guān)文件，明確了文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的絕對地位，為韓國影視劇的發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

2、文化產(chǎn)品捆綁銷售，周邊產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈完備

在雪后，千頌伊說“下雪了，怎么能沒有炸雞和啤酒？”。初雪這天說出的這句話，使得肯德基麥當(dāng)勞里出現(xiàn)了很多拿著啤酒就炸雞的屌絲男女們。而且只要在微信里輸入炸雞和啤酒，就會有雪花掉下來。

《星你》播出后，亞馬遜圖書網(wǎng)站劇中男主角閱讀的《愛德華的奇妙之旅》英文版本竟出現(xiàn)脫銷狀況?？蓳?jù)筆者所知這個版本在《星你》未火之前月銷量也不過六七本。

韓劇是時尚的重要風(fēng)向標(biāo)之一，因此劇中出現(xiàn)的服飾或飾品風(fēng)格或生活方式，都會引來效仿。你只要在淘寶或者天貓等購物網(wǎng)站上搜索“千頌伊同款”，就會出現(xiàn)很多的店鋪信息。

由于韓劇邊拍邊播的創(chuàng)作模式，隨著《星你》的熱播，必將吸引更多的贊助商加盟。如：三星的筆記本電腦在《星你》一開始被貼牌，而中后期卻在千頌伊家中頻頻出現(xiàn)。由于韓國觀眾對劇情的要求很高，社會輿論壓力大，也促使植入廣告與劇情的結(jié)合必須“天衣無縫”，使觀眾在討論劇情時不可避免地討論到商品。韓國在文化產(chǎn)品的制作過程中，會把韓國的歷史文化、飲食習(xí)慣、美妝時尚、旅游風(fēng)光等穿插在劇情中巧妙地呈現(xiàn)給觀眾，因此該劇的收益也是全方面的。以《星你》為核心的產(chǎn)業(yè)鏈條不僅帶來了巨大的商業(yè)利益，周邊產(chǎn)品的熱銷又會使商家獲利、拉動消費(fèi)，促進(jìn)實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展，可謂“雙贏”。

3、邊拍邊播制作精良，互動溝通服務(wù)到位

《星你》風(fēng)靡最重要的法寶是精良的制作。邊拍邊播的模式對電視劇的制作提出更高的要求。只有拍攝的高水準(zhǔn)，才能保持受眾追劇的熱情，韓劇的制作精良靠的是完整的產(chǎn)業(yè)化鏈條。演員的演技，燈光的配合、攝影角度的選取、場景的布置等諸多因素的精準(zhǔn)合作才能制造出精良的電視作品。韓劇演員的挑選配置是相對嚴(yán)格的，韓國的藝人培養(yǎng)也是非常嚴(yán)苛的，在藝人出道前要經(jīng)歷三到五年甚至更長的練習(xí)生生涯，所以成功出道的藝人都有著過硬的專業(yè)素質(zhì)。韓劇不僅導(dǎo)演及團(tuán)隊(duì)操作水平高，對編劇的創(chuàng)新精神和寫作水平也很看重。

韓劇很注重與受眾的互動溝通，在《星你》播放過程中，編劇會在網(wǎng)上關(guān)注受眾對于劇情的反饋，對情節(jié)發(fā)展及人物穿著等進(jìn)行合理化調(diào)整，充分滿足受眾需求。如：《星你》中男主角金秀賢曾多次穿著高領(lǐng)毛衣，但由于觀眾在網(wǎng)絡(luò)上反映不喜歡這種打扮，制作方立即改進(jìn)，采納了低領(lǐng)扮相。③如此精準(zhǔn)到位的服務(wù)也成為韓劇風(fēng)靡的制勝關(guān)鍵。

4、造夢方式不斷進(jìn)化，抓住女性感性心理

韓劇的造夢方式總在不斷“進(jìn)化”，從《看了又看》到《黃手帕》中的家庭婚戀劇，到車禍加癌癥的《藍(lán)色生死戀》都在打“替代感”這張牌，畢竟那種兄妹相愛，妹妹白血病哥哥車禍殉情的橋段發(fā)生在生活中的幾率微乎其微，但卻賺足了觀眾的眼淚。后來又出了契約戀人《浪漫滿屋》，女性觀眾有著對明星的崇拜和向往，這部劇充分的滿足了女性的幻想，讓普通女作家與明星簽訂契約同住一個屋檐下而擦出愛情的火花。接下來韓劇更接地氣，走大齡剩女逆襲的道路，拍攝了《我叫金三順》，中國的大齡女青年仿佛從中找到了自我，學(xué)會了如何面對生活。到了《星你》，男主角都敏俊居然是個具有超能力的外星人，不但才華橫溢外形帥氣，而且感情專一，充分抓住廣大中國女觀眾的心。

首先韓國90%以上的編劇均為女性，且都是家庭主婦。韓國家庭主婦除了操持家事和照顧孩子外，有大量空閑時間可以用來進(jìn)行劇本寫作。其次，韓國女人知識水平普遍很高，內(nèi)心情感細(xì)膩，她們有能力完成大規(guī)模的寫作任務(wù)。加之愛情劇一直受到女性觀眾的青睞，女性對美好事物有追求的欲望，對完美愛情有無限的向往。韓劇在這方面就充分滿足了女性受眾的感性需求。

二、國產(chǎn)劇如何突圍

1、政策扶持，積極引導(dǎo)

韓國2001年成立文化產(chǎn)業(yè)振興院，并相繼完善了《影像振興基本法》等相關(guān)法律。④政府更是不遺余力對韓劇的出口提供補(bǔ)助。韓國有《保護(hù)電視電影法》、《文化產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法》等一系列政策法規(guī)，為韓國影視業(yè)的發(fā)展?fàn)I造了良好的“生態(tài)環(huán)境”。而在我國，雖然也有對電影、電視劇行業(yè)的一些管理規(guī)定和鼓勵措施，但目前依然缺乏一個整體連貫的產(chǎn)業(yè)政策。⑤我國一部分國產(chǎn)劇是非常優(yōu)秀的，值得向海外推廣，只有政府部門在政策上多加扶持，市場積極引導(dǎo)，國產(chǎn)劇才能更好地發(fā)展。并且隨著更多的國產(chǎn)劇在海外播出，也能重構(gòu)中國文化形象，并為國家?guī)泶罅客鈪R，可謂一舉多得。

2、產(chǎn)業(yè)化延伸，多樣化盈利

一部韓劇得到觀眾認(rèn)可之后，會迅速被商業(yè)操作整體包裝，進(jìn)而最大程度的開發(fā)周邊產(chǎn)業(yè)，《星你》中的服飾，化妝品，炸雞和啤酒等衍生產(chǎn)品的價值不可估量。中國目前的電視劇市場，出品，包裝，發(fā)行各個環(huán)節(jié)尚未形成產(chǎn)業(yè)化鏈條，往往自立門戶，宣傳力度不夠，即使收視率高的電視劇，大多數(shù)制作機(jī)構(gòu)并沒有以清醒的市場意識去及時開發(fā)所帶來的下游衍生產(chǎn)品及其他商機(jī)。

對于我國的電視劇生產(chǎn)來說，進(jìn)一步加強(qiáng)制播雙方的合作與溝通是關(guān)鍵，市場運(yùn)作離不開供需雙方的有效信息反饋。只有實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化的線性貫通，才能避免制作過程中無效資源耗費(fèi)。產(chǎn)業(yè)鏈需要完善，編劇、導(dǎo)演、演員，服裝、美術(shù)、化妝，電視劇制作領(lǐng)域的各個部門都不能有撈一票就走的想法。

3、注重拍攝細(xì)節(jié)，提升服務(wù)意識

產(chǎn)業(yè)鏈需要完善，電視劇制作的各個環(huán)節(jié)都需要精準(zhǔn)的配合，把每個環(huán)節(jié)都做到最好甚至“極致”，國產(chǎn)劇才能突圍。而眼下國產(chǎn)劇產(chǎn)業(yè)鏈各個環(huán)節(jié)咬合還很粗糙，沒有統(tǒng)一的操作規(guī)劃。而新的媒介消費(fèi)習(xí)慣已形成，手機(jī)客戶端、網(wǎng)絡(luò)頻道和電視臺形成了多足鼎立的局面。所以利用“臺網(wǎng)互動”推廣宣傳影視劇很有必要。受眾是電視劇產(chǎn)業(yè)的衣食父母，強(qiáng)烈的服務(wù)意識是電視產(chǎn)業(yè)需要重點(diǎn)研習(xí)的課程。網(wǎng)絡(luò)平臺的架構(gòu)本是與受眾溝通的有效橋梁，只有利用好這個交流渠道才能盡快掌握受眾心理，進(jìn)行劇情及設(shè)置調(diào)整，呈現(xiàn)更完美的劇集。

4、找準(zhǔn)受眾市場，按需生產(chǎn)，以質(zhì)取勝

自2000年國產(chǎn)劇年產(chǎn)量突破1萬集以后，每年都以數(shù)千集的數(shù)量在連續(xù)增長，直至2012年問鼎峰值1.7萬集。這個數(shù)字是同年美國電視劇產(chǎn)量的4倍左右，而每年我國電視劇的總消費(fèi)量不過7000集左右，產(chǎn)能嚴(yán)重過剩。”⑥由此看來，國產(chǎn)劇有必要做好全面的市場調(diào)查，找準(zhǔn)受眾市場，調(diào)查好受眾看劇的口味，才能抓住觀眾的胃。

國產(chǎn)劇為何產(chǎn)能過剩？在創(chuàng)作質(zhì)量上，我國電視劇缺乏民族特性和積極的價值引導(dǎo)。清宮劇或許可以作為一個比較能體現(xiàn)民族文化的題材，以《甄嬛傳》為例，劇情呈現(xiàn)給受眾的不是歷史的深刻和思考，更多的是現(xiàn)代人的生存之道甚至權(quán)力斗爭的影子。國產(chǎn)劇存在嚴(yán)重的同質(zhì)跟風(fēng)現(xiàn)象，缺少本土化的創(chuàng)造力而被網(wǎng)友吐槽不斷，所以只有按需生產(chǎn)，質(zhì)量上乘，才能贏得受眾青睞?！?/p>

參考文獻(xiàn)

①《記者觀察：星星生產(chǎn)力從何來 文化立國要借鑒》，新浪財(cái)經(jīng)，2014-3-1

②《來自韓國的“星星”為何如此奪目？》，中國知識產(chǎn)權(quán)資訊網(wǎng)，2014-3-14

③《看韓劇〈來自星星的你〉里的新媒體營銷》，梅花網(wǎng)資訊站，2014-3-7

④徐展，《韓劇十年，別樣的浪漫——兼談對國產(chǎn)劇發(fā)展的啟示》[J].《東南傳播》，2009（1）

⑤《國產(chǎn)劇哪兒去了》[N].《人民日報(bào)海外版》，2014-3-21

⑥《揭秘電視圈五大真相 70%劇集收視不及格》，MSN中文網(wǎng)，2014-2-21

（作者：綏化學(xué)院文學(xué)與傳媒學(xué)院漢語言文學(xué)（新聞方向）專業(yè)學(xué)生，指導(dǎo)教師：王璨）

責(zé)編：周蕾