劉葉琳

摘要：今天，隨著經(jīng)濟(jì)的快速增長，交通運(yùn)輸行業(yè)也快速發(fā)展，人民群眾對交通運(yùn)輸?shù)男枨笠苍絹碓綇V泛，如何營造一個良好的交通運(yùn)輸行業(yè)輿論環(huán)境，唱響主旋律，為創(chuàng)建人民群眾滿意的綜合交通服務(wù)，成為交通行業(yè)宣傳工作者的工作重點(diǎn)。本文在多媒體時代視角下關(guān)于交通運(yùn)輸業(yè)新聞工作作為研究視角，在闡述多媒體時代的背景基礎(chǔ)上，通過分析交通運(yùn)輸新聞宣傳工作存在的問題，并從審時度勢等幾個方面提出一些思考建議。

關(guān)鍵詞：多媒體；交通運(yùn)輸行業(yè)；新聞宣傳

一、多媒體時代

多媒體在英文中譯為Multimedia，本身由兩部分media和multi組合而成。廣義解釋為多種媒體的綜合運(yùn)用。多媒體技術(shù)不僅僅是復(fù)合多種簡單信息媒體，更是把文本、圖形、圖像、動畫和聲音等形式有機(jī)組合運(yùn)用，通過外在硬件（計(jì)算機(jī)）進(jìn)行處理和控制的綜合性信息技術(shù)。

在新時代，多媒體對新聞宣傳工作具有重要的意義：作為處在意識形態(tài)領(lǐng)域前沿的新聞宣傳，本身對思想意識和精神生活有著非同一般的影響。就現(xiàn)實(shí)需求而言，加快建設(shè)中國特色社會主義、改革開放和現(xiàn)代化建設(shè)；夯實(shí)干部群眾團(tuán)結(jié)奮斗的共同思想基礎(chǔ)、構(gòu)建社會主義核心價值體系、促進(jìn)改革發(fā)展、維護(hù)社會穩(wěn)定、推進(jìn)和-諧社會建設(shè)，這一切都需要做好新聞宣傳工作。在抗震救災(zāi)、籌辦北京奧運(yùn)會、抗擊低溫雨雪冰凍災(zāi)害等報(bào)道的重大事件中均可以了解到，正確的新聞宣傳和輿—論引導(dǎo)，對國家和社會的穩(wěn)定發(fā)展具有積極作用。而目前，交通運(yùn)輸行業(yè)還正處在大發(fā)展大建設(shè)的進(jìn)程中，服務(wù)難以滿足人民群眾的需求，城市交通擁堵、打車難、高速公路收費(fèi)等一系列問題，很容易引起人民群眾的不滿，而互聯(lián)網(wǎng)等大眾媒體很容易成為網(wǎng)民發(fā)泄不滿的陣地。

交通運(yùn)輸行業(yè)的新聞宣傳工作者，作為國家行政機(jī)構(gòu)的喉舌，只有在正面的宣傳報(bào)道、正確的輿論導(dǎo)向下，才能有效引導(dǎo)群眾的認(rèn)知心態(tài)，疏導(dǎo)群眾的負(fù)面情緒。而目前，我國交通運(yùn)輸事業(yè)正處于基礎(chǔ)設(shè)施大建設(shè)時期，建設(shè)任務(wù)重，壓力大，時間緊，容易出現(xiàn)各種社會爭議，因而良好的輿論的環(huán)境是確保大建設(shè)順利完成的重要一環(huán)。

二、目前交通運(yùn)輸新聞宣傳工作存在的問題

當(dāng)前，我國交通運(yùn)輸新聞宣傳工作中還存在不少問題，突出表現(xiàn)在以下幾個方面：第一，輿論引導(dǎo)能力和輿情研判同當(dāng)今時期的媒體發(fā)展的形勢不接軌，突出體現(xiàn)在應(yīng)對交通熱點(diǎn)問題和交通運(yùn)輸突發(fā)事件的處置和引導(dǎo)效率不夠；第二，新時期交通運(yùn)輸發(fā)展與行業(yè)體系下的新聞宣傳工作不搭調(diào)，尤其是在經(jīng)費(fèi)保障、人員配備及新聞宣傳機(jī)構(gòu)設(shè)置等方面還存在嚴(yán)重欠缺；第三，行業(yè)新聞宣傳隊(duì)伍的素質(zhì)不符合當(dāng)前社會公眾與媒體的要求，交通新聞發(fā)言人的總體應(yīng)變能力和其新聞發(fā)布水平仍有顯著差距。

三、多媒體時代如何把握住交通運(yùn)輸行業(yè)新聞宣傳的重點(diǎn)

1.審時度勢，交通運(yùn)輸行業(yè)新聞宣傳要準(zhǔn)確把握新形勢新要求

要牢牢把握推進(jìn)交通運(yùn)輸行業(yè)穩(wěn)定、安全、高效、協(xié)調(diào)、開放、創(chuàng)新發(fā)展路線，為人民群眾更加安全便捷出行和社會經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)、健康發(fā)展提供綜合的交通運(yùn)輸服務(wù)保障，打造人民滿意的交通。這就需要加大對交通運(yùn)輸發(fā)展政策措施、目標(biāo)方向進(jìn)行宣傳，大力宣傳交通運(yùn)輸行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展成果、職工勇挑重?fù)?dān)、積極進(jìn)取的精神新風(fēng)貌，為交通運(yùn)輸平穩(wěn)、安全、科學(xué)、健康發(fā)展提供新的輿論支持以及精神動力。同時，民生交通是新時期交通運(yùn)輸發(fā)展的工作重點(diǎn)，交通運(yùn)輸行業(yè)新聞宣傳工作要充分發(fā)揮其凝聚共識、充實(shí)動力、營造氛圍的新優(yōu)勢，加大宣傳民生交通先進(jìn)事跡，引導(dǎo)廣大職工更加積極、自覺、有序地推進(jìn)惠民工程政策，為民辦實(shí)事，保障民生、改善民生、服務(wù)民生、造福民生，讓廣大受眾感受交通人實(shí)實(shí)在在為民辦實(shí)事，提升群眾對交通行業(yè)的正面印象和信任度。

2. 交通運(yùn)輸行業(yè)新聞宣傳要提振“精氣神”

新聞宣傳工作是推進(jìn)交通運(yùn)輸文化建設(shè)的有力武器，是推動交通運(yùn)輸事業(yè)建設(shè)的重要助力器。隨著當(dāng)今多元文化繁榮發(fā)展，加強(qiáng)輿論引導(dǎo)，是深化行業(yè)文化建設(shè)，踐行行業(yè)核心價值觀的本質(zhì)要求。積極發(fā)展交通運(yùn)輸行業(yè)新聞宣傳工作，對行業(yè)文明建設(shè)積極宣傳，爭取不斷提升行業(yè)的文化建設(shè)感推動力、染力、影響力，形成特色品牌，為交通事業(yè)建設(shè)和發(fā)展提供動力。同時，堅(jiān)持把推進(jìn)交通運(yùn)輸行業(yè)文化建設(shè)與新聞宣傳工作的融合，使行業(yè)文化建設(shè)得各項(xiàng)任目標(biāo)得以實(shí)現(xiàn)，進(jìn)一步引領(lǐng)行業(yè)文化建設(shè)向長遠(yuǎn)發(fā)展，是交通運(yùn)輸事業(yè)建設(shè)的各項(xiàng)惠民政策深入民心，也使廣大交通人充滿為民服務(wù)、為民辦事的自豪感，整體提升交通運(yùn)輸行業(yè)的“精氣神”，形成強(qiáng)大的文化軟實(shí)力。

3.“單向宣傳”過度至“互動宣傳”

隨著現(xiàn)代傳播技術(shù)的迅猛發(fā)展，輿論環(huán)境與傳媒傳播方式都發(fā)生了巨大的變化，特別是移動互聯(lián)網(wǎng)與微博、微信等新型傳播手段的廣泛使用，新興媒體、傳統(tǒng)媒體與自媒體三者并存，而廣泛的網(wǎng)絡(luò)輿論的分量越來越重。所以，交通運(yùn)輸行業(yè)新聞宣傳工作只有不斷創(chuàng)新，與時俱進(jìn)，才能適應(yīng)當(dāng)前復(fù)雜多元的輿論環(huán)境新特點(diǎn)。掌握行業(yè)新聞宣傳的主導(dǎo)權(quán)，交通運(yùn)輸行業(yè)新聞宣傳工作必須主動面對各方矛盾，正視存在的問題，實(shí)現(xiàn)從“回避熱點(diǎn)”向“回應(yīng)熱點(diǎn)”的轉(zhuǎn)變，積極探索解決問題的辦法。同時，要充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體、新興媒體和自媒體的各自優(yōu)勢，主動適應(yīng)傳播形態(tài)互動多樣的新變化，實(shí)現(xiàn)從“單向宣傳”向“多向宣傳”的轉(zhuǎn)變，最終實(shí)現(xiàn)“互動宣傳”。

4. 交通運(yùn)輸行業(yè)新聞宣傳找出重點(diǎn)，狠抓落實(shí)

當(dāng)前及今后一段時期，交通輸運(yùn)事業(yè)建設(shè)的工作責(zé)任大，任務(wù)重，分支雜，頭緒多，交通運(yùn)輸行業(yè)宣傳工作必須精心策劃、統(tǒng)籌兼顧，善于抓關(guān)鍵，勇于搞突破，找準(zhǔn)著力點(diǎn)，系統(tǒng)謀全局。把新聞業(yè)務(wù)與宣傳工作統(tǒng)一部署、落實(shí)、獎懲，形成推動交通運(yùn)輸行業(yè)發(fā)展的長效機(jī)制。

四、正確預(yù)判輿論導(dǎo)向和引導(dǎo)輿論

1、從根本上加強(qiáng)輿論引導(dǎo)和研判工作。輿論環(huán)境日趨復(fù)雜，交通運(yùn)輸新聞宣傳工作人員應(yīng)該把握引導(dǎo)的方向和重點(diǎn)，切實(shí)加強(qiáng)引導(dǎo)輿情監(jiān)測的分析和研判，增強(qiáng)輿論引導(dǎo)的權(quán)威性、影響力、和公信力。

2、積極探索新興媒體在行業(yè)新聞宣傳中的應(yīng)用。高度重視、認(rèn)真對待新媒體的崛起，自覺地適應(yīng)新興媒體所帶來的沖擊，切實(shí)加大對手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)、微博、微信等新興媒體的學(xué)習(xí)使用，為主動應(yīng)用新興媒體加強(qiáng)和改進(jìn)新聞宣傳工作奠定基礎(chǔ)。

3、不斷提升新聞發(fā)布工作水平。加強(qiáng)、完善議程議題體系設(shè)置，不斷提升新聞發(fā)布工作針對性；狠抓交通運(yùn)輸發(fā)展的熱點(diǎn)、重點(diǎn)、難點(diǎn)問題，精心籌備，周密研討，準(zhǔn)確應(yīng)答，使得新聞發(fā)布工作的權(quán)威性得以提升；找準(zhǔn)群眾，政府與媒體的挈合點(diǎn)，提高新聞發(fā)布工作的實(shí)效性和可行性。

4、著力抓好重要選題新聞宣傳工作。交通運(yùn)輸事關(guān)民生，也是當(dāng)前輿論的重點(diǎn)。策劃好一系列的重要選題的新聞宣傳工作，使相關(guān)政策和措施深入民心。

5、深化拓展先進(jìn)典型挖掘報(bào)道工作。目前，交通建設(shè)正如火如荼的進(jìn)行中，深入挖掘行業(yè)優(yōu)秀個人、先進(jìn)集體的典型事跡，加大宣傳，弘揚(yáng)交通運(yùn)輸宣傳行業(yè)正能量。

6、加快推進(jìn)核心價值體系建設(shè)，踐行行業(yè)先進(jìn)事跡的典型宣傳活動。加強(qiáng)為民服務(wù)的核心價值體系的建設(shè)，不斷推出創(chuàng)新交通運(yùn)輸行業(yè)文明創(chuàng)建，弘揚(yáng)為民服務(wù)的精神，加大廣大職工遵守職業(yè)道德宣傳，爭取在全行業(yè)形成統(tǒng)一積極的核心價值體系。

7、加強(qiáng)新聞宣傳人才隊(duì)伍建設(shè)。新聞宣傳作為交通運(yùn)輸行業(yè)的單位的輔助部門，難以收到單位領(lǐng)導(dǎo)的重視，部分單位的新聞宣傳隊(duì)伍年齡老化，知識水平低，很少接觸新的傳播媒介和傳播方式。這已經(jīng)很難適應(yīng)多媒體時代的新聞宣傳的需求了，一只優(yōu)秀過硬的新聞宣傳隊(duì)伍應(yīng)該有熟悉現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)、現(xiàn)代傳播工具的，也能適應(yīng)傳統(tǒng)新聞宣傳媒介的的人才。

總之，目前交通運(yùn)輸新聞宣傳工作任務(wù)繁重、責(zé)任重大，使命光榮。需要廣大交通運(yùn)輸行業(yè)新聞宣傳工作者開拓創(chuàng)新，不斷開創(chuàng)交通運(yùn)輸行業(yè)新聞宣傳工作的新面貌，為交通運(yùn)輸事業(yè)科學(xué)發(fā)展安全發(fā)展做好輿論服務(wù)工作。

（作者單位：貴州省交通宣傳教育中心，貴州 貴陽 550001）