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        對音樂劇如何成功走向我國市場的思考

        2014-09-09 20:46:07葛揚(yáng)
        藝術(shù)科技 2014年8期
        關(guān)鍵詞:文化市場借鑒意義音樂劇

        葛揚(yáng)

        摘 要:音樂劇是音樂的重要體裁之一,我國的音樂劇市場目前正面臨著種種挑戰(zhàn)。在經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展,人們物質(zhì)生活水平不斷提高的今天,人們對文化生活的要求也越來越高,越來越多的音樂劇作品涌現(xiàn)出來,更多的西方音樂劇制作人開始把目光投向了中國市場。經(jīng)過多年實踐,我國音樂劇一直呈上升趨勢發(fā)展,但在許多方面與西方比起來差距甚遠(yuǎn)。本文通過分析、研究音樂劇《媽媽咪呀》本土化的成功原因,從中得到啟示,并結(jié)合我國音樂劇市場的現(xiàn)狀,提出今后的發(fā)展對策,為我國的音樂劇事業(yè)的發(fā)展做出貢獻(xiàn)。

        關(guān)鍵詞:音樂劇;文化市場;媽媽咪呀;借鑒意義

        音樂劇,又稱歌舞劇,是一種融歌舞、音樂、燈光、布景、服飾等諸多藝術(shù)元素而有別于一般歌劇的藝術(shù)形式。音樂劇以其獨(dú)特而絢麗的姿態(tài)在西方已經(jīng)發(fā)展了百年,至今已給全世界觀眾留下了許許多多堪稱經(jīng)典的劇目。在經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展今天,更多的西方音樂劇制作人開始把目光投向了中國市場。從1987年美國百老匯音樂劇正式進(jìn)入我國市場開始,音樂劇作為一項新興事業(yè)已在我國發(fā)展了20余年,但是直到現(xiàn)在,沒有一部真正屬于我國具有我國特色的能夠反響強(qiáng)烈走向世界的成功作品。那么如何才能真正創(chuàng)作出優(yōu)秀的音樂劇作品,真正使我國的本土音樂劇發(fā)展與興旺呢?我們需要從音樂劇《媽媽咪呀》的成功本土化中獲得經(jīng)驗,對我國今后的本土音樂劇的發(fā)展具有借鑒意義。

        1 我國音樂劇市場的現(xiàn)狀

        近年來,國民的物質(zhì)生活水平不斷提高,對文化生活的要求越來越高,這都為音樂劇在我國的發(fā)展創(chuàng)造了很好的條件。在百老匯音樂劇正式進(jìn)入我國的20多年里,在媒體宣傳與推廣下,音樂劇在我國逐步升溫,還有許多年輕人迅速熱愛上這一新興事物,并希望報考國內(nèi)專業(yè)藝術(shù)院校音樂劇專業(yè)成為音樂劇演員。這樣看來,音樂劇在我國的市場前景良好,發(fā)展的潛力很大。然而,我國與西方的文化市場不同,我國市場的繁榮程度難以與西方的熱點(diǎn)城市如美國紐約相比。因此,城市的文化氛圍與西方熱點(diǎn)城市相距甚遠(yuǎn)。目前,我國的音樂劇主要是引進(jìn)西方原版音樂劇和購買版權(quán)后將其本土化如《媽媽咪呀》,真正屬于我國自己的原創(chuàng)音樂劇屈指可數(shù)。近年來,我國不斷提高原創(chuàng)音樂劇的水平,與過去相比有一定的進(jìn)步,但因其沒有注重原創(chuàng)音樂劇的民族化,并與市場化相結(jié)合,且創(chuàng)作的數(shù)量不多,質(zhì)量無法與國外相比。因此,市場的競爭力不強(qiáng)。而國外原版經(jīng)典音樂劇讓國內(nèi)觀眾為之期待,但引進(jìn)則需要昂貴的資金,目前,我國無法大批引進(jìn)歐美原版音樂劇,這也是制約國內(nèi)大力推廣音樂劇的一個因素。其次,我國音樂劇市場的不成熟還表現(xiàn)在主要以音樂劇本身為中心,沒有注重關(guān)注觀眾的口味、喜好,并將其作為營銷中心。

        2 《媽媽咪呀》成功的啟示

        1999年,音樂劇《媽媽咪呀》誕生于英國倫敦。2001年,《媽媽咪呀》進(jìn)軍百老匯,至今已演出了約兩千場,超越了經(jīng)典之作《音樂之聲》,成了百老匯演出時間最長的劇目之一?!秼寢屵溲健分形陌娴氖纵?2場票房達(dá)到1600萬元,在隨后的全國各個主要城市的演出中,《媽媽咪呀》都獲得了極大的關(guān)注和觀眾的追捧與喜愛,《媽媽咪呀》的成功并不是一蹴而就的。從《媽媽咪呀》的成功本土化中我們不難發(fā)現(xiàn)其成功原因:第一,《媽媽咪呀》1999年起在西方已上演了近兩千場次,已經(jīng)在世界上有了較大的影響力,已成為了一部經(jīng)典的音樂劇。因此,進(jìn)入我國之后受到了觀眾的關(guān)注,這也是《媽媽咪呀》本土化成功的主要原因。第二,《媽媽咪呀》在原版引進(jìn)后,根據(jù)我國特色,加入了一些符合我國觀眾口味的小插曲,使得觀眾在觀看時常常會心一笑,產(chǎn)生共鳴。第三,中文版《媽媽咪呀》從語言到演唱再到每一位演員,都是來自我國本土的專業(yè)演員,音樂在原版引進(jìn)的同時全部使用中文演唱,從而給我國觀眾帶來親切感,更易于接受。根據(jù)以上幾點(diǎn),我們能夠從《媽媽咪呀》的本土化并成功推向文化市場的事例中獲得經(jīng)驗,在我國今后音樂劇之路上少走彎路,為我國音樂劇事業(yè)的發(fā)展做出貢獻(xiàn)。

        3 我國音樂劇今后的發(fā)展對策

        那么由音樂劇《媽媽咪呀》的成功本土化中得到的啟示,我們?nèi)绾尾拍芰矿w裁衣,制定出適合我國國情的方案,從實際出發(fā),將音樂劇成功推向我國文化市場呢?對于這一問題,我通過分析、研究,認(rèn)為有以下幾點(diǎn):

        (1)引進(jìn)西方經(jīng)典音樂劇。音樂劇《媽媽咪呀》1999年誕生,2001年開始在百老匯上演了近兩千場次,可以說,已經(jīng)成為西方音樂劇中的一個經(jīng)典之作。在這樣的情況下,2011年,中文版《媽媽咪呀》正式進(jìn)入中國,隨后迅速掀起了國內(nèi)音樂劇市場的大高潮。借鑒這一點(diǎn),我們可以多將西方具有影響力并且適合本土化的音樂劇帶入中國,利用經(jīng)典音樂劇的影響力吸引觀眾的熱情,從而將音樂劇在我國的市場擴(kuò)大。

        (2)模仿與原創(chuàng)相結(jié)合,創(chuàng)作符合我國國情的音樂劇。要想實現(xiàn)中國音樂劇與國外相媲美的夢想,模仿是第一步。學(xué)習(xí)西方的先進(jìn)經(jīng)驗技術(shù),為我國的音樂劇發(fā)展提供了一條捷徑。對于音樂劇,其起源地就在西方,并在西方繁榮盛行了百年,必然有其成功的原因及經(jīng)驗。通過分析,研究西方音樂劇的成功經(jīng)驗,可以從多個方面進(jìn)行模仿??梢詮哪7旅绹倮蠀R的劇院建造,舞臺布景,到模仿百老匯的市場運(yùn)營。然而,原創(chuàng)是必需的,真正能夠反響強(qiáng)烈能夠走向世界的作品,是屬于自己的作品,引進(jìn)《媽媽咪呀》后,中文版還加入了許多符合我國觀眾口味的小插曲。例如,加入方言,在上海演出時不經(jīng)意說出一句“儂搞啥腳筋”,還加入當(dāng)今的流行語“傷不起”、“你懂的”,讓國內(nèi)觀眾會心一笑。原版的全英文以及完全符合西方觀眾文化背景經(jīng)過小小的添加與改動創(chuàng)作之后,立刻變得易于被中國觀眾接受。

        (3)培養(yǎng)我國獨(dú)立的創(chuàng)作團(tuán)隊與專業(yè)音樂劇演員??催^音樂劇的人都知道,音樂劇演員需要能歌善舞加上表演,并且要一邊表演一邊真唱,想要做好是具有相當(dāng)難度的。我國的專業(yè)院校一直以傳統(tǒng)的專業(yè)化人才培養(yǎng)為主,而音樂劇演員卻需要很強(qiáng)的綜合性的表演能力。然而自2002年以來,我國一些頂尖專業(yè)藝術(shù)院校先后開設(shè)了音樂劇專業(yè),每年有大批應(yīng)屆畢業(yè)生報考,這無疑對我國的音樂劇演員的培養(yǎng),音樂劇創(chuàng)作人才的培養(yǎng)奠定了堅牢的基礎(chǔ),起到促進(jìn)性作用。

        我國的音樂劇事業(yè)還很年輕,我們需要找到一條最能發(fā)揮出中國特色的路線,量體裁衣,將中國的傳統(tǒng)文化與音樂劇這一外來文化完美結(jié)合。這是一條艱難之路,也是一條必經(jīng)之路。我們需要更多的分析、研究,為我國的音樂劇事業(yè)做出貢獻(xiàn)。

        參考文獻(xiàn):

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        [5] 郭芳.淺談音樂劇在中國的發(fā)展[J].徐州教育學(xué)院學(xué)報,2006(12):149-150.endprint

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