夏國棟　王丹　王翠翠

摘 要：隨著人們的審美度和消費(fèi)要求的不斷提高，字體設(shè)計(jì)的不斷創(chuàng)新才會更好地推動產(chǎn)品的發(fā)展，創(chuàng)意類字體設(shè)計(jì)與產(chǎn)品的互動性，才能更多的吸引消費(fèi)者的關(guān)注度，增加品牌的辨識度。因此，有必要運(yùn)用視覺美學(xué)規(guī)律，配合文字本身的含義和所要傳達(dá)的目的，對文字大小、筆劃結(jié)構(gòu)、排列乃至賦色等方面加以設(shè)計(jì)，使其有適合傳達(dá)內(nèi)容的感性或理性表現(xiàn)和優(yōu)美造型，能有效地傳達(dá)文字深層次的意味和內(nèi)涵，發(fā)揮更佳的信息傳達(dá)效果。

關(guān)鍵詞：識別性；信息傳達(dá)效果；字體設(shè)計(jì)

可識別性和藝術(shù)性，是字體設(shè)計(jì)里主要要求的兩個方面。但要靈活的使字體設(shè)計(jì)滿足這兩個方面，其中的要求是極高的。可識別性首先要求閱讀順暢，至少不會給人帶來障礙，所設(shè)計(jì)的字體要求統(tǒng)一性，外形的本身清晰，識別度高。而藝術(shù)性要求其帶給閱讀者愉悅的閱讀體驗(yàn)，而字體外形也應(yīng)當(dāng)具有創(chuàng)新性。“時代記憶”中的字體，正是大眾所熟悉且通俗易懂的文字，文字作為記錄語言的符號，像一個具有表達(dá)欲的個體，無論是其獨(dú)特的形體，還是文字所傳達(dá)的內(nèi)容，都獨(dú)具創(chuàng)意地表達(dá)了其中的意義。下面我們從幾個方向展開分析：

1 把握字體設(shè)計(jì)的要素

文字相對圖形而言，在視覺傳達(dá)效果中，具有獨(dú)特的魅力，特別是進(jìn)行設(shè)計(jì)的字體，不僅成為畫面的主要視覺，設(shè)計(jì)師在字體藝術(shù)設(shè)計(jì)過程中，努力滿足閱讀者的審美訴求，給以其愉悅的閱讀感受，需要在字體的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)和顏色中狠下功夫，從而使畫面呈現(xiàn)出和諧的格調(diào)。

（1）字體設(shè)計(jì)的結(jié)構(gòu)。字體設(shè)計(jì)是在基本字形的基礎(chǔ)上，進(jìn)行兩個層面上的變化，分別是筆畫和結(jié)構(gòu)，而這兩個層面，又具有深度遞進(jìn)的關(guān)系。筆畫性設(shè)計(jì)往往是在基礎(chǔ)字體或者其他字體之上，保留原形字體的結(jié)構(gòu)對其筆畫形態(tài)做出調(diào)整，設(shè)計(jì)難度和效果較差。它是為了適應(yīng)特定環(huán)境形象定位的需要，有時要以基礎(chǔ)字體為設(shè)計(jì)原形，在其斜度，弧度和筆畫粗細(xì)，寬窄及形態(tài)上進(jìn)行變化。而筆畫的延展或斷裂改變是筆畫性設(shè)計(jì)最常用的基本方法。字形的比例和分割，具有一定的講究，呈現(xiàn)出間架結(jié)構(gòu)。中國漢字字體的偏旁部首、整體結(jié)構(gòu)都是按照一定的規(guī)律進(jìn)行組合的，最終呈現(xiàn)給我們以首尾相應(yīng)的和諧筆勢，是在人類歷史文明的積淀中，不斷加以調(diào)整和創(chuàng)新，筆畫和部首間達(dá)到良好的穿插呼應(yīng)，以獲得的比較滿足人們審美訴求的效果。

（2）字體設(shè)計(jì)的顏色。色彩被運(yùn)用到字體設(shè)計(jì)中，是滿足人們在閱讀習(xí)慣中，獲得情感訴求的關(guān)鍵要點(diǎn)。人類對色彩的敏感度相較于文字本身，具有更奇妙的效果。為了使字體設(shè)計(jì)更具靈氣與情感效果，設(shè)計(jì)師在把握過程中，最大程度的運(yùn)用色彩達(dá)到閱讀者情緒變化的訴求，從而使文字信息更加個性化的傳達(dá)出來?！皶r代記憶”字體的創(chuàng)意設(shè)計(jì)在色彩上本人選用的以復(fù)古棕黃色為主，因?yàn)樵撈放频闹黝}是小時候看過的動畫片名字進(jìn)行字體設(shè)計(jì)，所以主色調(diào)采用復(fù)古色棕黃色，或者把顏色用特殊手法進(jìn)行做舊處理。

2 創(chuàng)意字體設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)原則

創(chuàng)意字體需要設(shè)計(jì)師在純熟的基本功底基礎(chǔ)上，巧妙地把控字體變化的范圍和規(guī)律，最終呈現(xiàn)以視覺上的可視感，同時滿足其藝術(shù)創(chuàng)意的新穎效果。創(chuàng)意字體設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)原則：

（1）表達(dá)內(nèi)容的準(zhǔn)確性。在對字體進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)時，我們首先要對文字所表達(dá)的內(nèi)容進(jìn)行準(zhǔn)確的理解，然后選擇最恰如其分的形式進(jìn)行藝術(shù)處理與表現(xiàn)。不能簡單地追求字體藝術(shù)的創(chuàng)意感，文字的靈魂在于其傳達(dá)的內(nèi)容，而藝術(shù)設(shè)計(jì)的創(chuàng)作是將這種效果得以升華的過程。所以，在進(jìn)行字體創(chuàng)意設(shè)計(jì)中，必須深刻的理解文字內(nèi)容所傳達(dá)的含義，選擇準(zhǔn)確的表現(xiàn)手法，做到形體一致。

（2）視覺上的可識性。在創(chuàng)作中，設(shè)計(jì)師必須了解的是，無論你的創(chuàng)作多么有新意，不能忘了，這是要給人閱讀的，如果看都看不明白，那么就失去其意義了。

（3）表現(xiàn)形式的藝術(shù)性。在字體藝術(shù)的深層次追求上，要求字體在形式上呈現(xiàn)出視覺美感。字體創(chuàng)意主要體現(xiàn)在創(chuàng)意二字上，如果脫離這個，那么它要傳達(dá)的獨(dú)特性，就索然無味了。而文字也是一樣，要達(dá)到視覺上的美感，必須協(xié)調(diào)好筆畫間、字字間的關(guān)系，達(dá)到整體統(tǒng)一的和諧形式。

3 “時代記憶”品牌字體設(shè)計(jì)的創(chuàng)新與應(yīng)用

“時代記憶”是以字體設(shè)計(jì)為主題的品牌，字體的再設(shè)計(jì)，來緬懷我們逝去的青春。從各個不同的方面闡述字體設(shè)計(jì)創(chuàng)新點(diǎn)與突破點(diǎn)，清楚詳細(xì)地詮釋了本設(shè)計(jì)的不同點(diǎn)。

（1）設(shè)計(jì)主題構(gòu)思?！皶r代記憶”是以字體設(shè)計(jì)為主題的品牌。該品牌主要以字體的創(chuàng)新設(shè)計(jì)為主，并設(shè)計(jì)了四個原創(chuàng)品牌玩偶，以木質(zhì)材料作為作品的創(chuàng)意材料，使產(chǎn)品在視覺上看上去不那么單一，而是更能發(fā)現(xiàn)字體設(shè)計(jì)上的樂趣。

（2）創(chuàng)意類產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)材料的分析。材料是字體藝術(shù)表達(dá)在觸感上給人的直接感受，材料具有其自身難以替代的特性，在設(shè)計(jì)師眼里，它們都是附著情感的。柔軟的材料，給人以肌膚之感；人工處理的材料獨(dú)特而張揚(yáng)，光滑的材料，給人以流暢的美感?！皶r代記憶”這個品牌。首先，在選材上打破了以往的普通紙質(zhì)材料作為主材料，而是運(yùn)用了更有意思的裝飾材料木質(zhì)密度板，密度板表面光滑平整、材質(zhì)細(xì)密、性能穩(wěn)定、邊緣牢固。其次，而且板材表面的裝飾性好。密度板[1]有較高的抗彎強(qiáng)度和沖擊強(qiáng)度。密度板很容易進(jìn)行涂飾加工。各種涂料、油漆類均可均勻地涂在密度板上，因?yàn)槲乙诓牧仙线M(jìn)行雕刻拼貼，而且要有復(fù)古效果，最初考慮材料為實(shí)木發(fā)現(xiàn)沒有辦法進(jìn)行雕刻發(fā)現(xiàn)密度板比較好的替代了實(shí)木。

（3）圖形的創(chuàng)新?！皶r代記憶”是以字體設(shè)計(jì)為主的作品，所以本人將字體進(jìn)行了創(chuàng)意設(shè)計(jì)，每個字都是橫平豎直的直線，沒有任何彎曲，但是每條直線都不是等寬的，這樣就不會顯得單調(diào)，比較有錯落感。直線給人的印象是規(guī)矩，嚴(yán)謹(jǐn)。前輩有很多的使用了絢麗的顏色夸張的變形來表達(dá)字的“設(shè)計(jì)感”，反之本人設(shè)計(jì)的比較沉穩(wěn)。而且還設(shè)計(jì)了與之相關(guān)的公仔形象與之相呼應(yīng)，他們夸張的姿態(tài)會在消費(fèi)者眼中有更高的辨識度，產(chǎn)生更好的品牌效應(yīng)，易于識別和記憶。

（4）結(jié)構(gòu)的創(chuàng)新?！皶r代記憶”系列字體的創(chuàng)新設(shè)計(jì)為了在傳統(tǒng)的平面形態(tài)上打破局面，首先選擇了用密度板做出立體的造型結(jié)構(gòu)，不再讓字體只局限于平面上，沒有特點(diǎn)，不夠吸引消費(fèi)者的目光，而是讓他們變得立體，更加有趣味。所設(shè)計(jì)的這些字，最主要的是輪廓里面的變形，有的向下凹10厘米，有的向上凸3厘米，每個字都是經(jīng)過嚴(yán)格的計(jì)算有規(guī)律的設(shè)計(jì)出來的，符合美學(xué)的和設(shè)計(jì)原則。用拼貼的方式呈現(xiàn)出3D效果。本人之前查了很多相關(guān)資料，無論是以字體設(shè)計(jì)聞名的日本設(shè)計(jì)師還是西方字母的設(shè)計(jì)師們，他們大多數(shù)人都是用筆在紙上手繪出創(chuàng)意字體為主，單一在一張紙上展示出來，這次作品突破點(diǎn)是在一個三維空間上對這些字的立體結(jié)構(gòu)進(jìn)行變化，這樣就能使人們加深對“年代記憶”系列作品的印象，字形的結(jié)構(gòu)輪廓上也更加強(qiáng)烈，有比較明顯的個人風(fēng)格在里面?！皶r代記憶”系列字體的創(chuàng)新設(shè)計(jì)希望打破原始包裝的常規(guī)，在結(jié)構(gòu)、色彩、材料上都做出了新鮮的嘗試，希望通過復(fù)古的色彩打動消費(fèi)者的購買欲望，有質(zhì)感的材料能夠觸碰到不同年齡段消費(fèi)者的內(nèi)心，結(jié)構(gòu)上的有趣創(chuàng)新能夠給消費(fèi)者帶來不一樣的互動體驗(yàn)。通過這些創(chuàng)新，希望可以讓消費(fèi)者們體驗(yàn)到創(chuàng)意類字體設(shè)計(jì)的樂趣與設(shè)計(jì)師們想要從中表達(dá)出的內(nèi)涵。

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