吳佳

摘 要：湖南是一個歷史悠久的人文寶地。近些年，隨著人們生活水平的逐步提高，精神消費層次的需求迅速膨脹。旅游便成為了人們度假消遣的娛樂活動。湖南鄉(xiāng)村的旅游資源十分豐富，要素整合的日臻突出。在新型城鎮(zhèn)化建設日新月異的背景下，城市特色變得越發(fā)鮮明。以此為契機，發(fā)展湖南鄉(xiāng)村旅游就成為了不少商家分切的“蛋糕”。為了旅游資源的不斷擴大與創(chuàng)新，社會各界不遺余力的在旅游品牌網(wǎng)絡宣傳與推廣上做強軟實力、夯實硬實力。本文從湖南鄉(xiāng)村旅游品牌網(wǎng)絡宣傳與推廣入手，系統(tǒng)解析了湖南鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的背景與發(fā)展走向，提出針對性的策略，以資湖南鄉(xiāng)村旅游發(fā)展借鑒。

關鍵詞：湖南 新型城鎮(zhèn) 鄉(xiāng)村旅游 宣傳推廣

一、湖南新型城鎮(zhèn)化建設背景下鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展透視

湖南作為內陸大省，目前鄉(xiāng)村旅游還處在一個起步的階段，雖然在鄉(xiāng)村旅游方面起步較晚，但是湖南省委省政府一直以加快新型城鎮(zhèn)化的進展為著力點，適時整合勞動力、土地和資金，通過實施3521工程，在全省創(chuàng)建旅游強縣和特色旅游名鎮(zhèn)、名村與一萬個鄉(xiāng)村旅游區(qū)，穩(wěn)步推進了旅游產業(yè)的又好又快的發(fā)展。正在隨著城市化的進程，形成大發(fā)展、優(yōu)質發(fā)展的步伐，鄉(xiāng)村旅游的崛起進而豐富了湖南旅游產品，成功將鄉(xiāng)村的資源轉化到了經濟發(fā)展中去，反過來推進了新型城鎮(zhèn)化的進程。

近些年，湖南以“農家樂”為主發(fā)展起來的鄉(xiāng)村旅游產品正在市場中培育，并逐漸發(fā)展成熟。其中以湖南長沙的農家樂項目成績最為突出。均分布在開福區(qū)、瀏陽市、長沙縣等地區(qū)，但是這些地區(qū)開發(fā)的鄉(xiāng)村旅游所衍生出來的旅游產品類型比較單一，并未和當?shù)氐奶厣M行整合并加以利用。而在赫山區(qū)、沅江市與桃江縣的旅游項目則是相繼開發(fā)出來“湖鄉(xiāng)農家樂”以及“竹鄉(xiāng)”與“花鄉(xiāng)”農家樂，將旅游產品從單一的吃土菜、釣魚打牌衍生向了各種類別的旅游產品，為當?shù)貛砹瞬诲e的經濟收益。

提到湖南鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的典型就不得不說婁底市。婁底市處在湘中地段，也歷史悠久，是湖湘文化與梅山文化的發(fā)源地。因為這些旅游資源大部分都坐落在農村，婁底市結合自身的優(yōu)勢，大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，并在2010年啟動“鄉(xiāng)村旅游富民工程”，帶動了鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展進程。

然而，在湖南鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展初段，湖南鄉(xiāng)村旅游還是局限在了旅游業(yè)本身的宣傳，所立足點在于旅游產品類型與發(fā)揮鄉(xiāng)村資源的經濟價值，而忽略了軟文化的力量，就是旅游品牌網(wǎng)絡宣傳的推廣。隨著近年來政府政策的不斷改善，商家們逐漸意識到網(wǎng)絡的巨大推廣作用，假日時日，網(wǎng)絡推廣的巨大能量必將對湖南鄉(xiāng)村旅游的拓展發(fā)揮起重要作用。

二、湖南鄉(xiāng)村旅游品牌網(wǎng)絡宣傳與推廣的成功案例解析

2013年湖南長沙縣的開慧鎮(zhèn)榮獲了“湖南省旅游名鎮(zhèn)”的稱號。

開慧鎮(zhèn)具有悠久的文化底蘊，毛主席早期所從事革命活動的地方便在于此，并且也是楊開慧烈士的故鄉(xiāng)。同時，當?shù)氐奈锂a資源豐富，小城鎮(zhèn)大特色，充分將該鎮(zhèn)的“紅”、“綠”相融合，業(yè)已成功打造出了一個富有特色的旅游產業(yè)。

針對開慧鎮(zhèn)這一成功案例，不難看出，當?shù)卦诎l(fā)展鄉(xiāng)村旅游的方式上不再是僅局限于該地的蔬菜與農家體驗，而是將旅游產品與文化相連接，并通過網(wǎng)絡這一巨大的宣傳平臺，吸引越來越多的旅游者紛紛前來，一睹這個小鎮(zhèn)的風采。

眾所周知，開慧鎮(zhèn)是以浪漫而溫馨所聞名。以毛主席與其夫人楊開慧的愛情故事為開端，再到小鎮(zhèn)200多對相濡以沫的金婚夫婦，這個小鎮(zhèn)特有的“愛情文化”則是讓這個小鎮(zhèn)的鄉(xiāng)村旅游推向了一個新的高度，而不單單是讓旅游者們感受到的只是身體上的舒適，也包括了精神層面上的一種追求與境地。

開慧鎮(zhèn)能夠取得如今的成就，其在宣傳與推廣的方式上值得我們學習，為了促進鄉(xiāng)村旅游產業(yè)和文化產業(yè)的結合，開慧鎮(zhèn)成功之道在于：

1.注重宣傳與推廣。首先在宣傳與推廣上，對小鎮(zhèn)的文化定位相當明確，提出“小鎮(zhèn)大愛，初戀板倉”的定位，并且邀請了著名主持人擔任了該小鎮(zhèn)的宣傳大使，拍攝了專題宣傳片，充分利用網(wǎng)絡、報刊等多媒體進行宣傳與推廣，打造出來了中國首個以傳統(tǒng)愛情為主題的小鎮(zhèn)。吸引了一大批旅游者前來。同時，也以這一鄉(xiāng)村旅游品牌為中心，衍生出來精心制作的板倉文化衫、扇子、宣傳畫冊等旅游產品。

2.文化活動的引領與互動形式。成功舉辦和承辦了中國首屆板倉小鎮(zhèn)的推介會，例如：長沙縣首個紅色旅游日啟動式、走進長沙最美鄉(xiāng)村開慧專場、金鷹明星下基層、浪漫田園音樂劇等文化活動，并且還借助中央電視臺和湖南電視臺的知名度與媒體影響力，將小鎮(zhèn)的名聲提升上來。

當然，除了注重文化活動的引領，與外部力量的結合也是其成功的一大關鍵。先后參加了山東國內旅游交易會和云南國際旅游產品博覽會等，向外界的先進地區(qū)進行學習和鉆研。同時，也與星沙自行車俱樂部、最美鄉(xiāng)村拍客團、騎行團等社會團體和市縣單位等相合作，開展了鄉(xiāng)村自駕游與露營休閑娛樂體驗活動。

3.讓鄉(xiāng)村生態(tài)與革命文化緊緊相連。開慧鎮(zhèn)所處的區(qū)位條件很好，植被的覆蓋率高，氣候宜人，營造出來濃郁的田園農家生活，并引進了慧潤鄉(xiāng)村旅游、水稻文化產業(yè)園、種植加工觀賞基地等各種項目，并將其在網(wǎng)絡上進行文字宣傳與推廣。

可以說，湖南省開慧鎮(zhèn)的成功向我們闡釋了一個道理：旅游品牌的網(wǎng)絡宣傳與推廣是以一種軟文化的手段收獲來硬件的經濟收入。

當前，我國的網(wǎng)民可以達到總人口的百分之八十，網(wǎng)絡的影響力度絕對是最有力的力量和平臺。所以說，鄉(xiāng)村旅游沒有大力度的宣傳與推廣，外界就不知道其旅游項目，也就不會深入到鄉(xiāng)村體驗這種獨具特色的田園風貌，網(wǎng)絡的營銷手段可以說是現(xiàn)下最為快捷和方便的廣告了。

三、新型城鎮(zhèn)化建設背景下湖南鄉(xiāng)村旅游品牌網(wǎng)絡宣傳與推廣的目標選項

1.堅持政府的主導地位。為迎合新型城鎮(zhèn)建設的大背景，要穩(wěn)步推進“鄉(xiāng)村旅游富民工程”。旅游產品的網(wǎng)絡宣傳和推廣離不開鄉(xiāng)村旅游的本質，在此，對于鄉(xiāng)村旅游來說，最有力的力量還是來自于政府的引導和扶持。要遵循并建立扶持鄉(xiāng)村旅游的政策體系，形成專業(yè)化的管理機制，同時構建市場相容的機制，安全規(guī)劃與其他方面進行科學合理的配套，大力發(fā)展旅游文化產業(yè)。

2.構建創(chuàng)新性的發(fā)展模式?！爸攸c打造七條黃金旅游帶?！边@是湖南鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的一個新的發(fā)展風向標。未來對于湖南鄉(xiāng)村旅游發(fā)展主要要圍繞一個中心（即長沙），一個龍頭（即張家界），構建出三大旅游板塊——大長沙、大湘西、大湘南，形成生態(tài)民俗旅游鏈條（湘西）、生態(tài)旅游經濟帶（湘江）、山水人文旅游帶（湘南）、武廣高鐵旅游發(fā)展帶（湘粵鄂）、紅色文化與休閑旅游帶（湘東）、大明山文化旅游帶（湘中）、環(huán)洞庭湖生態(tài)文化度假旅游帶（湘北）以上七條黃金旅游帶。發(fā)展湖南鄉(xiāng)村旅游產業(yè)，首要的一點就是宣傳，湖南在媒體傳播方面具有強有力的優(yōu)勢，不僅僅是電視，在網(wǎng)絡傳播速度和廣度來看，都具備優(yōu)勢。

在緊新型城鎮(zhèn)化的大背景下，因地制宜則是必備的條件，同時要具備的就是創(chuàng)新性，沒有創(chuàng)新也就沒有了進步，要開拓出來適合本地的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展新的模式。從一些邊遠地區(qū)來看，如湖南的武陵山地區(qū)，經濟比較薄弱，實現(xiàn)當?shù)厝说拿撠氈赂恢饕揽康倪€是鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，在這些地區(qū)，物產和資源其實都是十分豐富的，在政府的扶持下，開發(fā)并利用當?shù)氐耐恋?，建立起集種養(yǎng)、休閑、觀光于一體的五星級休閑農莊，必將帶動當?shù)氐陌l(fā)展和經濟。

而在經濟比較發(fā)達的地區(qū)，一般城鄉(xiāng)結合地段，則是應該要針對新型城鎮(zhèn)化的這種大背景環(huán)境，要統(tǒng)籌城鄉(xiāng)的發(fā)展協(xié)調。重在保持鄉(xiāng)村本土化的風貌，推廣給旅游者的也是要有這種清新自然的面貌，而不是為了營造舒適程度而失掉了原有的生態(tài)和自然景觀。

3.在營銷宣傳方面，重在提高湖南鄉(xiāng)村旅游的影響力和品牌知名度。當前，婺源等景點的鄉(xiāng)村旅游景點外界了解甚少，一個重要的原因還是在于省內的鄉(xiāng)村旅游品牌的名聲沒有打響。湖南省內的鄉(xiāng)村旅游還是局限在“農家樂”方面，所衍生出來的文化氣息與獨特的想法沒有呈現(xiàn)給旅游者。

旅游的經濟在宣傳營銷方面是十分重要的環(huán)節(jié)。對于旅游產品來說，知名度的另一個名字其實是生產力。湖南湘西鳳凰古城曾經開展了“天下鳳凰聚鳳凰”的活動，這完全可以利用網(wǎng)絡進行鳳凰文化精神征文的活動，并提供相應的免費旅游福利的獎品，通過這樣的方式是可以更加的增加其知名度，讓越來越多的人感受到鄉(xiāng)村旅游的多元化態(tài)勢。利用現(xiàn)代化的信息技術來開展旅游營銷，是當今旅游產業(yè)的義務增長點。尤其是手機人人有的情況下，通過手機去進行宣傳要比在電視臺花費高價錢來的廣告效益實惠。通過政府的規(guī)劃和引導，構建出智慧旅游網(wǎng)絡平臺。可以建立湖南鄉(xiāng)村旅游網(wǎng)站，或者是網(wǎng)上的旅游餐飲的預訂系統(tǒng)，來實現(xiàn)通過網(wǎng)絡這個既方便又快捷的平臺來進行旅游互動。當然營銷的范圍并不是都是千篇一律的，而是要注重差異化，在進行推廣的前提下，一定做好市場調研，客源市場要進行差別的分析和整理，并且針對這一差異，來進行宣傳與推廣。

四、結語

鄉(xiāng)村旅游算是一種新型的旅游方式，在湖南省大力推動新型城鎮(zhèn)化的背景下，相信會進一步的得到拓展。隨著鄉(xiāng)村旅游業(yè)的不斷壯大，相信競爭力也就會越發(fā)的尖銳，那么想要在這個領域內站穩(wěn)腳跟發(fā)展出來自己的特色產品，則是要通過正確的宣傳與推廣方式，湖南鄉(xiāng)村旅游產品的網(wǎng)絡宣傳與推廣方面在現(xiàn)在所具備的水平上還是需要進一步的不斷完善和發(fā)展，使湖南鄉(xiāng)村旅游更上一層樓。

參考文獻：

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作者單位：湖南工藝美術職業(yè)學院