張燕燕 王燕

摘 要：本文闡述了湖北省發(fā)展休閑體育旅游的意義，找到了發(fā)展中的不足，并有針對性的提出了開發(fā)的策略，以期為旅游業(yè)的發(fā)展起到一定的促進(jìn)作用。

關(guān)鍵詞：湖北；休閑；體育；旅游

一、體育休閑旅游概述

休閑體育是指人們在可以支配的自由時(shí)間里自愿參與自主選擇，以身體參與為主要手段，以緩解壓力，恢復(fù)體力，娛樂身心，調(diào)節(jié)情趣，強(qiáng)身養(yǎng)生為主要目的的一種健康向上的身體活動方式?，F(xiàn)代旅游業(yè)不斷發(fā)展，更多的休閑體育元素，尤其是觀賞性活動和室外休閑體育活動也融入旅游活動中，并形成了新的旅游形式：體育休閑旅游。

體育休閑旅游是旅游者以觀賞和參與體育活動為目的，或以休閑體育為主要內(nèi)容和手段的一種旅游活動形式。據(jù)世界旅游組織（WTO）統(tǒng)計(jì)，全世界旅游群體中，以消遣娛樂、健身康體為目的的旅游者所占比例最大。體育休閑旅游為社會體育開辟了條謀求經(jīng)濟(jì)效益，發(fā)揮經(jīng)濟(jì)功能的有效途徑。旅游界與體育界都會越來越關(guān)注體育休閑旅游的發(fā)展，體育休閑旅游大有可為。

二、湖北省體育休閑旅游發(fā)展現(xiàn)狀

旅游資源是旅游業(yè)存在和發(fā)展的基本條件。湖北省具備豐富的體

育休閑旅游資源，為體育休閑旅游提供了良好的自然條件。近幾年來，湖北省體育休閑旅游正在圍繞長江、武當(dāng)山、神農(nóng)架等山水做文章，準(zhǔn)備打造國內(nèi)一些知名體育休閑旅游品牌。目前，大三峽體育旅游圈正以宜昌為依托，以三峽大壩為核心，以長江為主軸，走向國際市場，其清江闖灘、神農(nóng)溪、九畹溪、楊家溪等特色各異的漂流項(xiàng)目已成為吸引游客的主要因素。武術(shù)是中華民族的傳統(tǒng)運(yùn)動項(xiàng)目，也受到世界各國人民的喜愛。武術(shù)與旅游的成功契合，不僅在國內(nèi)諸多城市推出旅游產(chǎn)品，而且已經(jīng)邁向世界，成為彰顯中華民族氣概的體育項(xiàng)目。作為“特色旅游”的武當(dāng)武術(shù)旅游近年來在武術(shù)市場開發(fā)中也凸顯出商業(yè)價(jià)值，在第五屆中國武當(dāng)國際旅游節(jié)期間，接待中外游客10萬余人次，旅游收入達(dá)4960多萬元。神龍架是一個(gè)充滿了神奇與原始風(fēng)味的旅游區(qū)域，目前具有原始森林穿越、野人訓(xùn)蹤、高山滑雪、濕地觀光、極限挑戰(zhàn)等一批特色體育旅游項(xiàng)目，并且已經(jīng)初步彰顯了品牌特色，吸引著海內(nèi)外科考人員和大批熱愛自然、熱愛生活的體育休閑旅游者?？傮w上來講，湖北省具備豐富的體育休閑旅游資源，目前湖北省體育休閑旅游還處在一個(gè)發(fā)展階段。

三、大力發(fā)展湖北省體育休閑旅游的意義

（一）有利于整合資源優(yōu)勢。湖北省體育休閑旅游建設(shè)步伐進(jìn)一步加快。三峽大壩壇子嶺、武當(dāng)山、神農(nóng)架被納入全國假日旅游景區(qū)預(yù)報(bào)統(tǒng)計(jì)系統(tǒng)，占全國32個(gè)重要目的地的十分之一讓，“一江兩山”進(jìn)一步受到全國旅游行業(yè)和旅游者的廣泛關(guān)注。發(fā)展體育休閑旅游能加快實(shí)現(xiàn)體育與旅游、文化一體化戰(zhàn)略。

（二）有利于拉動體育休閑旅游消費(fèi)。大力發(fā)展湖北省體育休閑旅游，必須加大力度開發(fā)區(qū)域旅游項(xiàng)目，打造旅游經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢區(qū)；加大對口支援力度，完善體育場館設(shè)施建設(shè)；加大招商引資力度，確立旅游企業(yè)市場主體地位。有利于提升基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)檔次，拉動體育旅游消費(fèi)。

（三）有利于打造荊楚特色體育休閑旅游品牌。湖北省體育休閑旅游的發(fā)展必須以湖北省內(nèi)各地體育旅游資源為依托，以各地市的相互合作為基礎(chǔ)，融合湖北經(jīng)濟(jì)、文化、旅游資源，集體育、旅游、休閑于一體的跨地區(qū)、跨行業(yè)發(fā)展體育事業(yè)的組織形式。有利于建立區(qū)域旅游經(jīng)濟(jì)共同體，維護(hù)湖北旅游品牌的統(tǒng)一性和完整性；有利于全面提升區(qū)域核心競爭力，更好地服務(wù)湖北工程建設(shè)；有利于促進(jìn)湖北地區(qū)經(jīng)濟(jì)、社會和環(huán)境的全面、協(xié)調(diào)與可持續(xù)發(fā)展。

四、湖北省體育休閑旅游發(fā)展存在的問題

（一）對體育休閑旅游產(chǎn)業(yè)認(rèn)知度不高。一方面是旅游點(diǎn)業(yè)主、旅行社及主管部門對體育休閑旅游認(rèn)知不夠，另一方面是游客對體育休閑旅游認(rèn)知度不高。許多人還缺乏體育休閑旅游意識，湖北體育休閑旅游市場的開發(fā)還沒有完全啟動。

（二）現(xiàn)有的體育休閑旅游項(xiàng)目內(nèi)容單一，缺乏特色，規(guī)模不大，影響小，沒有形成品牌。我省現(xiàn)有的體育休閑旅游項(xiàng)目中可供游客直接參與或觀賞的項(xiàng)目有限，內(nèi)容千篇一律，沒有創(chuàng)意，缺乏自己的特色，結(jié)果導(dǎo)致經(jīng)營慘淡，甚至關(guān)門歇業(yè)。

（三）民族傳統(tǒng)體育休閑項(xiàng)目未得到應(yīng)有的開發(fā)利用，直接影響體育休閑旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。湖北是一個(gè)多民族省份，各少數(shù)民族更是擁有相當(dāng)多的傳統(tǒng)體育項(xiàng)目，而且內(nèi)容大都豐富、有趣、具有相當(dāng)高的競技性、參與性及觀賞價(jià)值，這些都有待于充分的開發(fā)利用。

（四）專門以體育旅游為主題的旅行社尚未成立。湖北省有旅行社700多家，但以體育旅游為主題的卻無一家。

五、湖北省體育休閑旅游的發(fā)展策略

（一）加強(qiáng)體育部門與旅游部門之間的協(xié)作。改革開放以來，體育產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)都得到了一定程度的發(fā)展，但因?yàn)樾袠I(yè)從屬不同，相互交融與滲透不多，造成體育資源、旅游資源得不到有效利用，面對巨大的體育休閑旅游市場需求，體育部門和旅游部門應(yīng)該加強(qiáng)聯(lián)合，相互協(xié)作，在需求與資源之間架起溝通和平衡的橋梁，共同推動體育休閑旅游的發(fā)展。

（二）突出地方特色。特色是體育旅游點(diǎn)形成吸引力的關(guān)鍵。任何旅游點(diǎn)要在體育旅游者心目中產(chǎn)生強(qiáng)烈的印象，就必須突出自己的特色，否則，沒有特色也就意味著沒有競爭力。所以體育休閑旅游資源的開發(fā)要立足地方，體現(xiàn)湖北省的特色，創(chuàng)造獨(dú)特的體育休閑旅游項(xiàng)目。對旅游線路、活動、景點(diǎn)的設(shè)計(jì)，要因地制宜，不能離開自身的人文優(yōu)勢和自然優(yōu)勢，要利用本地區(qū)獨(dú)特的條件創(chuàng)造性地開發(fā)體育旅游特色產(chǎn)品，顯示其豐富價(jià)值。

（三）大力發(fā)展體育休閑旅游，培養(yǎng)專項(xiàng)服務(wù)人才。體育休閑旅游的發(fā)展需要既具有訓(xùn)練能力又具備旅游服務(wù)能力的人才，這是兩大產(chǎn)業(yè)能融合的重要條件。體育活動必須遵循科學(xué)的運(yùn)動才能達(dá)到康體健身的目的，有許多活動項(xiàng)目必須經(jīng)過專項(xiàng)指導(dǎo)后才能去參與，例如潛水、蹦極、攀巖等，所以參與體育休閑旅游需要有精通科學(xué)訓(xùn)練的服務(wù)人員的指導(dǎo)，這樣，不僅可以更有效的康體健身，而且可以減少傷害事故的發(fā)生。

（四）豐富體育休閑旅游資源。體育休閑旅游產(chǎn)品是指能滿足消費(fèi)者體育旅游目的的旅游產(chǎn)品。由于消費(fèi)者有康體健身、休閑療養(yǎng)、養(yǎng)性娛樂、尋求刺激等不同的需求，任何一種體育旅游產(chǎn)品都不能滿足所有的消費(fèi)者，所以只有根據(jù)消費(fèi)者的不同需求開發(fā)不同的體育旅游產(chǎn)品，打造更多更豐富的休閑體育旅游產(chǎn)品。

（五）加大宣傳力度。體育休閑旅游經(jīng)營者和政府有關(guān)部門要利用各種宣傳手段加強(qiáng)人們體育健身的意識，讓體育健身成為更多人的自覺行為；宣傳體育旅游這種新興的旅游形式，讓人們更多的了解體育旅游；創(chuàng)建體育旅游網(wǎng)站是宣傳體育旅游和方便體育旅游者查詢相關(guān)信息的有效手段。

結(jié)束語：體育、旅游、休閑三者相互結(jié)合，走產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展道路有現(xiàn)實(shí)上的必要性。自然資源優(yōu)勢為體育休閑旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供物質(zhì)保障，使其具有深厚的歷史底蘊(yùn)與人文內(nèi)涵；區(qū)位特點(diǎn)使體育休閑旅游產(chǎn)業(yè)具有別具一格的特色與優(yōu)勢。要建立科學(xué)的體育休閑旅游產(chǎn)業(yè)機(jī)制，從制度上確保其可持續(xù)發(fā)展。體育休閑旅游產(chǎn)業(yè)屬于第三產(chǎn)業(yè)的范疇，其發(fā)展不僅能夠產(chǎn)生“聚金效益”，擴(kuò)大就業(yè)機(jī)會，而且能夠改善產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，促進(jìn)地區(qū)品位發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1] 鮑計(jì)國、黃濱.論體育休閑旅游.體育科技文獻(xiàn)通報(bào).2008年05期