李娜

摘 要：長白山地區(qū)獨特的地理優(yōu)勢、豐富的動植物資源、錯綜復(fù)雜的人文環(huán)境，為長白山地區(qū)企業(yè)的發(fā)展提供了優(yōu)越條件。作為企業(yè)識別系統(tǒng)中最重要的視覺形象——標志，其設(shè)計的好壞已成為影響商品市場發(fā)展的重要因素。標志是企業(yè)的形象，是企業(yè)最直接最快速傳達信息的媒介。而在長白山地區(qū)，企業(yè)基本上都是依托地域產(chǎn)品建立起來的，所以其標志的設(shè)計具有很強的地域性，因此研究價值頗高。

關(guān)鍵詞：長白山；民俗文化；標志設(shè)計

長白山地區(qū)是滿族的發(fā)源地，多年來蒙古族、鄂倫春族、朝鮮族、赫哲族等10多個少數(shù)民族居住于此，豐富的民俗文化使長白山地區(qū)形成了獨特的地域風情。長白山是溫帶大陸季風型高山氣候，北坡氣候帶垂直分布，這樣的地理條件使得動物植物資源異常豐富，又因活火山天池的存在，使得長白山更是名揚天下。這些自然條件為長白山地區(qū)帶來了無限的商機，眾多品牌落戶于此。標志作為企業(yè)品牌形象的代言人，在企業(yè)的發(fā)展中起著重要的作用。分析長白山地區(qū)企業(yè)標志對于更好的發(fā)展長白山地區(qū)經(jīng)濟文化，提升企業(yè)知名度具有重要的意義。長白山地區(qū)企業(yè)大致可以分為水酒類、保健品類、旅游類，每個種類又包含了很多的品牌，下面我們拿幾個知名品牌的標志作以分析。

1.泉陽泉礦泉水標志

泉陽泉飲品有限公司中最有影響力的品牌——泉陽泉天然礦泉水。說道泉陽泉礦泉水，可能沒有人不知道，為什么會有這么好的市場反映呢？一是因為長白山泉久負盛名；二是標志帶來的品牌效應(yīng)。2006和2011年泉陽泉曾兩次被認定為“中國馳名商標”，標志設(shè)計干凈靈動富有時代氣息。

泉陽泉標志中利用氣泡的大小不同，位置不同來展現(xiàn)其標志的生命力，透明的氣泡結(jié)構(gòu)跳躍，富有動感，從而形成一種韻律美，其中既有變化，又有很強的秩序性。緩緩上升的氣泡也意味著生命與氧氣，完美的展現(xiàn)了長白山礦泉水的富氧性。標志具有動感與活力，整體簡潔、大方。在標志的色彩方面采用的是藍色與白色結(jié)合，其中白色體現(xiàn)出長白山的水源清澈、干凈、透明。藍色表現(xiàn)出其水源純凈無暇，優(yōu)質(zhì)天然可放心飲用，又帶給人們清爽怡人之感。而透明的氣泡明亮干凈，與最大的藍色氣泡相結(jié)合，其標志色彩更加單純、醒目。同時體現(xiàn)出泉陽泉給人一種清涼、冰爽的感覺。標志更深層的表現(xiàn)出泉陽泉的優(yōu)質(zhì)純凈與綠色健康。字體方面標志中選用了出線條尖角的創(chuàng)意字體，更加具有時代氣息。

2.通化葡萄酒酒標

標志四周的設(shè)計都運用饕餮紋，使標志更加莊嚴，并帶有神秘色彩；通化兩個字比例稍大，上下結(jié)構(gòu)協(xié)調(diào)適中，畫面統(tǒng)一；正八邊形的饕餮紋如邊框一樣，把通化兩字包圍其中。使標志看起來更加嚴謹。標志中主體色彩使用金色，金色的饕餮紋給人一種華麗、奢華感覺，更突出其企業(yè)標志的特點，在紅色的背景襯托下，使畫面完整、統(tǒng)一。暗紅色的背景與饕餮紋更體現(xiàn)出中國傳統(tǒng)特色，大氣高貴，不失品味。

3.長白山人參標志

長白山人參標志中的圖形非常像人參花，上面倒置的三朵祥云是人參花的花蕾，并且像參繁體字的上半部分。祥云是具有千年歷史并賦有深層底蘊的中國傳統(tǒng)文化，歷經(jīng)千年卻經(jīng)久不衰，寓意著吉祥和順，是中國傳統(tǒng)文化圖案中最具有代表性的。云氣的形態(tài)變幻莫測、奧妙無窮、自然且無拘無束，使人感到魅力超凡并充滿無限的遐想。

下半部分宛如綠色的手掌將紅色祥云托起，也似蒼天大樹拔地而起。其代表人參花的葉，兩個圖形的組合也像人參的手與腳，而紅色的倒置形狀則的祥云是頭部。更活靈活現(xiàn)的體現(xiàn)出人參在大自然中具有的生命力。標志上部分運用紅色，在標志整體中非常醒目，紅色的祥云代表了吉祥，大吉大利，三個倒置的浮云仿若一團火焰，給人一種活力，熱情與溫暖。而下部分的如手掌一般的綠色圖形給人一種勃勃生機的生命力，希望和長生，更突出了長白山人參的綠色、健康、自然。紅和綠色的搭配色彩對比強烈，給人一種強烈的沖擊感和“萬綠叢中一點紅”的感覺。

4.煙草類標志的設(shè)計及使用——長白山煙草“東方神韻”的標志

長白山煙的包裝以醒目的大紅色為背景襯托“長白山”這三個白色主體字及黃色字樣的“東方神韻”?！皷|方神韻”這四個字結(jié)合了中國傳統(tǒng)的篆刻藝術(shù)形式，充分體現(xiàn)出中國傳統(tǒng)文化的藝術(shù)表現(xiàn)力，這樣的設(shè)計將華貴祥和一詞表達的淋漓盡致。

長白山的標識寓意著豐盈且綿延長久，筆墨流暢形態(tài)蜿蜒，有巧奪天工之美。標識的形態(tài)回旋蕩漾，體現(xiàn)出山脈連綿不絕、天池秀麗景色、火山噴涌的恢宏氣勢和諸多美景融為一體，使其豐滿和諧，令人回味無窮。此標看似靜謐卻富有動感，以靜制動，深藍與淺藍此起彼伏互相呼應(yīng)，生生不息的守護著長白山一帶的物產(chǎn)資源和民族家園。

通過以上標志的分析，我們不難看出長白山地區(qū)企業(yè)的標志是根據(jù)長白山地區(qū)的地域特色和地域文化設(shè)計的長白山地區(qū)的企業(yè)標志顏色單純醒目，大部分色彩對比強烈，更吸引人的眼球。標志整體設(shè)計簡潔大方，其含義與圖形有著密切關(guān)聯(lián)。易于人們識別，方便人們記憶，為良好的企業(yè)形象奠定了基礎(chǔ)。

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