●本報(bào)駐美國(guó)、加拿大、英國(guó)、德國(guó)特約記者 諶莊流 陶短房 孫微 青木●陳一●本報(bào)記者 張旺圖片說(shuō)明：22日，一些遭遇旱災(zāi)的河南民眾要求對(duì)“冰桶挑戰(zhàn)”說(shuō)“不”！呼吁改變方式救助“漸凍人”。 今年夏天互聯(lián)網(wǎng)上最火的事件是什么？答案一定是“冰桶挑戰(zhàn)”。 從億萬(wàn)富翁、流行歌星到美國(guó)前總統(tǒng)都被一桶桶的冰水澆淋。這個(gè)接力游戲動(dòng)機(jī)是為一種罕見疾病募捐，先是紅遍美國(guó)，然后“像病毒一樣”迅速傳染到世界。一個(gè)又一個(gè)名人被冰水澆成落湯雞的視頻在網(wǎng)上瘋傳，很多人發(fā)出疑問(wèn)：它到底是公益活動(dòng)，還是網(wǎng)絡(luò)狂歡？法國(guó)《觀點(diǎn)報(bào)》援引學(xué)者的觀點(diǎn)說(shuō)，這不過(guò)是“極端自我為中心的、自戀性質(zhì)的社交傳媒推廣”，而這種活動(dòng)的性質(zhì)決定了其影響力是“雨過(guò)地皮濕”。德國(guó)《商報(bào)》則認(rèn)為，它是2014年最成功的慈善活動(dòng)，即使手段有些娛樂(lè)化，但它是一件好事。不管爭(zhēng)論如何，正如美國(guó)《洛杉磯時(shí)報(bào)》報(bào)道的那樣，冰桶挑戰(zhàn)的接力鏈條目前看起來(lái)還沒(méi)有冷卻下來(lái)，慈善捐款也在一天天增加。挑戰(zhàn)的鏈條還在延伸 據(jù)英國(guó)廣播公司報(bào)道，越來(lái)越多的世界名人都接受“冰桶挑戰(zhàn)”。該挑戰(zhàn)要求參與者在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布自己被冰水澆遍全身的視頻內(nèi)容，然后該參與者便可要求其他人來(lái)參與這一活動(dòng)?；顒?dòng)規(guī)定，被邀請(qǐng)者要么在24小時(shí)內(nèi)接受挑戰(zhàn)，要么就選擇為對(duì)抗“肌萎縮性脊髓側(cè)索硬化癥”（ALS）捐出100美元。該活動(dòng)旨在讓更多人知道被稱為“漸凍人”的罕見疾病，同時(shí)也達(dá)到募款幫助治療的目的。當(dāng)今與這一病例直接相關(guān)的著名人物是斯蒂芬·霍金教授。 “冰桶挑戰(zhàn)創(chuàng)下紀(jì)錄，而且沒(méi)有冷卻下來(lái)的跡象”，美國(guó)《洛杉磯時(shí)報(bào)》報(bào)道稱，從7月29日到8月20日，ALS公益協(xié)會(huì)已經(jīng)募到3150萬(wàn)美元的捐款，比去年同期增加16倍。其中20日一天，他們就收到860萬(wàn)美元的捐款。 冰桶挑戰(zhàn)在世界范圍內(nèi)的傳播速度是驚人的，它正在從美國(guó)的網(wǎng)絡(luò)狂歡，變成世界的狂歡。從中國(guó)、韓國(guó)、日本，到德國(guó)、法國(guó)，近日都在報(bào)道這一游戲抵達(dá)本國(guó)后的接力盛況。德國(guó)《法蘭克福匯報(bào)》22日表示，冰桶挑戰(zhàn)源于美國(guó)，現(xiàn)在已經(jīng)抵達(dá)德國(guó)，名人們紛紛參加這個(gè)行動(dòng)，提醒大家關(guān)注ALS。韓國(guó)《朝鮮日?qǐng)?bào)》22日?qǐng)?bào)道了數(shù)名影星當(dāng)天接受冰桶挑戰(zhàn)的新聞，并說(shuō)，從18日開始延續(xù)到韓國(guó)的冰桶挑戰(zhàn)公益活動(dòng)，已吸引數(shù)十位名人參與，而且持續(xù)如火如荼地進(jìn)行著。日本《朝日新聞》稱，冰桶挑戰(zhàn)這一源自美國(guó)、通過(guò)獨(dú)具創(chuàng)意的方式來(lái)支援ALS患者的活動(dòng)，近日風(fēng)靡日本。京都大學(xué)iPS細(xì)胞研究所所長(zhǎng)山中伸彌，軟銀社長(zhǎng)孫正義都接受挑戰(zhàn)，淋了冰水。日本共同社22日?qǐng)?bào)道稱，日本眾人之黨黨首淺尾慶一郎22日完成冰桶挑戰(zhàn)，并點(diǎn)名挑戰(zhàn)日本首相安倍晉三。@環(huán)球時(shí)報(bào)微博的小編22日也接受了冰桶挑戰(zhàn)，希望大家多關(guān)注不幸染上罕見病的弱勢(shì)群體。 法國(guó)《觀點(diǎn)報(bào)》報(bào)道稱，冰桶挑戰(zhàn)帶有典型的美國(guó)慈善秀風(fēng)格，到底有多少名流參與其中如今尚不得而知，這項(xiàng)活動(dòng)7月才出名，但很快成為互聯(lián)網(wǎng)上的熱門項(xiàng)目，演藝界、政界和商界名流們紛紛參與其中，而且挑戰(zhàn)鏈條還在延伸，不少文體明星挑戰(zhàn)了自己的朋友或同行。一些原本有爭(zhēng)議的人物，如加拿大多倫多“問(wèn)題市長(zhǎng)”羅布·福特等更是樂(lè)此不疲。在澳大利亞，足球運(yùn)動(dòng)員布拉德·艾伯特甚至挑戰(zhàn)了英國(guó)女王。據(jù)“臉譜”統(tǒng)計(jì)，自6月1日至8月17日，被挑戰(zhàn)者超過(guò)28萬(wàn)人，相關(guān)視頻多達(dá)240萬(wàn)，波及幾乎所有國(guó)家。推特上相關(guān)條文多達(dá)420萬(wàn)。 不過(guò)，挑戰(zhàn)鏈條在政治人物那里似乎卡住了。美國(guó)廣播公司21日?qǐng)?bào)道稱，著名歌手賈斯汀·比伯點(diǎn)名讓奧巴馬接受挑戰(zhàn)，還有許多其他名人也點(diǎn)了奧巴馬的名，但奧巴馬決定“臨陣退縮”，拒絕接受挑戰(zhàn)。白宮發(fā)言人發(fā)表聲明說(shuō)，奧巴馬將在本周內(nèi)向肌肉萎縮性脊髓側(cè)索硬化癥協(xié)會(huì)捐款。 不僅是奧巴馬，美國(guó)國(guó)務(wù)卿克里等人也不會(huì)參與冰桶挑戰(zhàn)。美國(guó)《時(shí)代》周刊稱，別指望國(guó)務(wù)卿克里往頭上倒冰水并拍攝下來(lái)了。不論這項(xiàng)活動(dòng)多么有意義，美國(guó)已經(jīng)明令禁止外交官接受“冰桶挑戰(zhàn)”。在發(fā)送給美國(guó)大使和外交服務(wù)人員的信息中，律師們表示，這是一個(gè)道德問(wèn)題，美國(guó)禁止通過(guò)利用公職人員例如大使們來(lái)獲取私利，因此國(guó)務(wù)院高級(jí)官員將無(wú)法參加冰桶挑戰(zhàn)。 做出同樣選擇的還有德國(guó)總理默克爾。德國(guó)《明星》周刊表示，明星一個(gè)一個(gè)將盛滿冰水的水桶放到自己頭上，默克爾成了許多人提名的對(duì)象，但德新社22日引述默克爾發(fā)言人斯特芬·賽貝特的話說(shuō)，“我請(qǐng)求你們理解，我們一般不稟報(bào)這些內(nèi)容，不過(guò)總理已經(jīng)捐了錢?！睘槭裁幢疤魬?zhàn)迅速擴(kuò)散“毫無(wú)疑問(wèn)，今年夏天的網(wǎng)絡(luò)世界出現(xiàn)突破性事件——冰桶挑戰(zhàn)的火爆”，美國(guó)哥倫比亞廣播公司評(píng)論說(shuō)，包括政要名人以及多個(gè)國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人在內(nèi)的越來(lái)越多的人都在參與這項(xiàng)活動(dòng)，在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布自己被冰水澆遍全身的視頻內(nèi)容，為對(duì)抗ALS籌集資金，和提高公眾對(duì)這種病癥的認(rèn)識(shí)。社交媒體促進(jìn)非營(yíng)利組織的聯(lián)合創(chuàng)始人夏爾馬說(shuō)：“對(duì)于非營(yíng)利機(jī)構(gòu)來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)分水嶺事件，也是一個(gè)值得慶賀的事件。”它顯示了社交媒體的強(qiáng)大力量，甚至可以使一些小型的非營(yíng)利組織和社會(huì)事業(yè)得到廣泛的注意。 韓國(guó)《中央日?qǐng)?bào)》21日評(píng)論稱，最近幾天，迅速登陸韓國(guó)的冰桶挑戰(zhàn)正在朝著“本土化”、“多元化”的方向發(fā)展，更增添了很多樂(lè)趣。比起普通的捐贈(zèng)，冰桶挑戰(zhàn)賽雖然可能會(huì)耗費(fèi)更多時(shí)間和精力，但卻意義非凡。在緊張忙碌的現(xiàn)代社會(huì)里，必然會(huì)出現(xiàn)一個(gè)捐贈(zèng)的潮流。與其一味強(qiáng)調(diào)善行的意義，不如提供一個(gè)機(jī)會(huì)，讓捐贈(zèng)者能像孩子一樣玩耍，緩解日常生活中的緊張。無(wú)論怎樣，這一切告訴我們，現(xiàn)在這個(gè)時(shí)代經(jīng)歷比占有更加重要，所謂豐富的人生，就要懂得如何玩得盡興。 中國(guó)傳媒大學(xué)輿情研究所副所長(zhǎng)何輝22日告訴《環(huán)球時(shí)報(bào)》，這次冰桶挑戰(zhàn)形式創(chuàng)新，把游戲融進(jìn)去，讓別人點(diǎn)名自己，有些接力的意味。這是挑戰(zhàn)火爆的一個(gè)重要原因。第二，這種形式?jīng)Q定了有一定挑戰(zhàn)性，抓住人的心理，人都是社會(huì)人，社會(huì)人都不希望自己在挑戰(zhàn)面前服輸。這樣能一個(gè)接一個(gè)。第三，名人很多，每個(gè)名人都是話題，增強(qiáng)了娛樂(lè)性。冰桶挑戰(zhàn)有很強(qiáng)的互動(dòng)性，符合并充分利用了互聯(lián)網(wǎng)的特征。效應(yīng)不是一個(gè)簡(jiǎn)單放大，而是連鎖反應(yīng)，跟慈善行為結(jié)合起來(lái)，形成行動(dòng)的連鎖反應(yīng)。很有新意。 也有評(píng)論對(duì)這一游戲本身澆冰水。新加坡“亞洲第一站”新聞網(wǎng)站稱，這種看似“自虐”的比賽有著慈善的名義。然而深入了解，你就會(huì)發(fā)現(xiàn)，不論是以積極還是消極的名義來(lái)看，這一狂熱是否真正給這種罕見病癥帶來(lái)了知名度，是否真正給病人們帶來(lái)幫助，還是說(shuō)這只是給參與者吸引眼球的機(jī)會(huì)。答案似乎是顯而易見的，這種游戲贏得人氣，是因?yàn)槲覀兿矚g看朋友和親人進(jìn)行荒謬的行為。富人和名人的瘋狂舉動(dòng)更加吸引眼球。最終導(dǎo)致互聯(lián)網(wǎng)上充斥著人人都愛看的視頻，卻與慈善機(jī)構(gòu)沒(méi)有什么關(guān)系。成功背后的爭(zhēng)論 冰桶挑戰(zhàn)的參與者多了，各種意外情況也就在所難免。據(jù)美聯(lián)社報(bào)道，日前美國(guó)肯塔基州4名消防隊(duì)員在消防平臺(tái)上接受挑戰(zhàn)時(shí)觸電，造成兩人輕傷，兩人重傷。報(bào)道提醒，參與者必須量力而行，避免遭受意外或健康傷害。 德國(guó)《慕尼黑日?qǐng)?bào)》22日則報(bào)道了另外一種傷害：不少挑戰(zhàn)者提名朋友和親人參與，而德國(guó)《圖片報(bào)》主編狄克曼卻提名他的真正對(duì)手——德國(guó)前總統(tǒng)武爾夫。正是因?yàn)椤秷D片報(bào)》曝光武爾夫“威脅”前者不要刊登丑聞報(bào)道，以及之后系列揭發(fā)武爾夫的文章，才使后者辭職。這樣的挑戰(zhàn)顯然失去了公益的性質(zhì)。德國(guó)《市場(chǎng)日?qǐng)?bào)》認(rèn)為，現(xiàn)在的冰桶挑戰(zhàn)成了網(wǎng)絡(luò)狂歡，提名他人就像逼迫他人參與。說(shuō)穿了，這就是斗酒，讓接招的人不是很舒服。 英國(guó)《獨(dú)立報(bào)》稱，以慈善的名義，從泰勒·斯威夫特到泰格·伍德，從比爾·蓋茨到范·迪塞爾，都樂(lè)此不疲地往自己頭上澆冰水。名人參與已經(jīng)有一個(gè)多月了，娛樂(lè)是有了，然而幾乎沒(méi)有人在貼出視頻的同時(shí)陳述“漸凍癥”究竟是什么。人們看到的只是名人們一個(gè)接一個(gè)地做出這種瘋狂舉動(dòng)。雖然善款大幅增加，但是究竟在多大程度上引起了人們對(duì)ALS的關(guān)注呢？ 雖然面臨質(zhì)疑，但不少分析提醒大家看看活動(dòng)的最終效果。美國(guó)《赫芬頓郵報(bào)》稱，今年夏天，ALS冰桶挑戰(zhàn)使得美國(guó)人集體瘋狂。在很多人支持這一挑戰(zhàn)賽的同時(shí)，也有很多人持批評(píng)態(tài)度。有些人認(rèn)為這種挑戰(zhàn)浪費(fèi)水，也有人認(rèn)為這只是一個(gè)宣傳噱頭，還有人認(rèn)為本可以直接將錢捐出，為什么要將冰水從頭潑下，這分明是嘩眾取寵。該報(bào)認(rèn)為，事實(shí)是，這種挑戰(zhàn)帶動(dòng)數(shù)十萬(wàn)的人加入到抗擊ALS的戰(zhàn)斗中，因此冰桶挑戰(zhàn)是一種很有效的營(yíng)銷策略。 加拿大《環(huán)球郵報(bào)》認(rèn)為，這項(xiàng)活動(dòng)被批評(píng)為“懶人行動(dòng)”、社交媒體請(qǐng)?jiān)负椭圃爨孱^，讓人們覺得參與到了一項(xiàng)事業(yè)之中，感覺很好，其實(shí)什么也沒(méi)有做。不過(guò)，從結(jié)果來(lái)看，事實(shí)上證明冰桶挑戰(zhàn)促進(jìn)了人們采取行動(dòng)，也給其它的慈善組織上了一課：在數(shù)字時(shí)代利用有限的資源大力推銷自己。 北京師范大學(xué)公益研究院院長(zhǎng)王振耀告訴《環(huán)球時(shí)報(bào)》，對(duì)這次冰桶挑戰(zhàn)不能用過(guò)高的標(biāo)準(zhǔn)要求它，否則普通人就不敢參加了。它本身就是好玩，是為了向大眾傳播，是突破傳統(tǒng)的慈善方式。大眾的慈善就是非常個(gè)性化的，非要嚴(yán)肅得不得了，反而束縛年輕人的手腳。 何輝也認(rèn)為，冰桶挑戰(zhàn)的形式娛樂(lè)性很強(qiáng)，但并不能簡(jiǎn)單地認(rèn)為娛樂(lè)性過(guò)強(qiáng)就違背了慈善本意。慈善本來(lái)就很難吸引別人關(guān)注，通過(guò)娛樂(lè)化的形式把人們的注意力吸引過(guò)來(lái)，是可以肯定的。何輝同時(shí)認(rèn)為，如果從社會(huì)心理學(xué)來(lái)說(shuō)，我們看到當(dāng)下社會(huì)的娛樂(lè)化傾向。如果娛樂(lè)化變成泛娛樂(lè)化，進(jìn)入各個(gè)領(lǐng)域，它會(huì)削弱人們對(duì)嚴(yán)肅問(wèn)題的深度介入，可能產(chǎn)生負(fù)面影響?！?/p>