近日，風(fēng)行美國(guó)的公益活動(dòng)“冰桶挑戰(zhàn)”開(kāi)始席卷中國(guó)，一幕幕的冰水灌頂連續(xù)劇持續(xù)上演。該活動(dòng)有點(diǎn)像擊鼓傳花，巨賈明星紛紛介入，眼下活動(dòng)熱度在不斷攀升，制造了一個(gè)“萬(wàn)人空巷”的媒介奇觀。

這項(xiàng)帶有網(wǎng)絡(luò)真人秀色彩的“冰桶挑戰(zhàn)”活動(dòng)，動(dòng)機(jī)本是善意的：旨在讓更多人知曉有一種“漸凍人”的罕見(jiàn)疾病，同時(shí)達(dá)到募捐以幫助患者治療的目的。這一創(chuàng)意段位很高，借力于互聯(lián)網(wǎng)無(wú)遠(yuǎn)弗屆、病毒式傳播優(yōu)勢(shì)，同時(shí)抓住人性的游戲本能，還有人的柔軟善心，三者合一，引爆了一場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)慈善大戲。

客觀地說(shuō)，“冰桶挑戰(zhàn)”效果不俗，宣傳了關(guān)愛(ài)罕見(jiàn)病患者的理念，掃盲了“漸凍人”的知識(shí)，收獲了可觀的善款。但是，要防止這個(gè)本意善良的公益善舉被過(guò)度使用，進(jìn)而把慈善帶到溝里去了。

該給“冰桶挑戰(zhàn)”澆桶冷水了

事實(shí)上，目前網(wǎng)上縱情狂歡的“冰桶挑戰(zhàn)”存在過(guò)度娛樂(lè)化的趨向。網(wǎng)上看客的眼球多聚焦在明星、公眾人物身上。雖然這些明星、公眾人物平時(shí)也并不缺少圍觀，但網(wǎng)上圍觀者從來(lái)沒(méi)有目睹明星、公眾人物這么被玩過(guò)。視覺(jué)上新奇的刺激，引發(fā)看客熱血賁張，進(jìn)而造成理智“缺氧”。

將公益游戲化，固然可寓“慈善”于娛樂(lè)，但不能本末倒置，玩著玩著，把自己玩丟了。有網(wǎng)友戲言，“冰桶挑戰(zhàn)”在中國(guó)“被玩壞了”。明星、公眾人物的加入，雖然能帶來(lái)人氣，為慈善熱場(chǎng)，但也需要?jiǎng)訖C(jī)純正。在一個(gè)關(guān)乎公共福祉的事情被炒作得很熱的時(shí)候，我們不能不多一些心眼，寧可“小人之心度君子之腹”，以防明星、公眾人物借船出海，夾帶私貨，借高熱的公益活動(dòng)刷存在感，追求其個(gè)人影響力的最大化。

因此，需要給高熱的“冰桶挑戰(zhàn)”當(dāng)頭澆一桶冰水，不能將娛樂(lè)玩得過(guò)火，更要防止純真的慈善之心被蒙上過(guò)度商業(yè)化的塵埃。民政部近日發(fā)聲：建議“冰桶挑戰(zhàn)”活動(dòng)的組織者更注重活動(dòng)的實(shí)效，避免娛樂(lè)化、商業(yè)化的傾向。這則建議能給這場(chǎng)玩得起勁的慈善游戲降降溫嗎？恐怕很難說(shuō)。

在“冰桶挑戰(zhàn)”發(fā)源地美國(guó)，這場(chǎng)游戲玩得也有點(diǎn)瘋，演藝界明星、體育明星甚至美國(guó)政要包括前總統(tǒng)小布什、克林頓以及總統(tǒng)奧巴馬也被點(diǎn)名接受挑戰(zhàn)。但是，這樣一項(xiàng)旋風(fēng)式的公益活動(dòng)，卻止步于美國(guó)外交官及大使。因?yàn)槊绹?guó)國(guó)務(wù)院禁止其外交官參與該活動(dòng)。奧巴馬雖然也被點(diǎn)名接受挑戰(zhàn)，不過(guò)，他沒(méi)有“試水”，在公眾面前把自己淋成“落湯雞”，而是選擇捐款100美元。也就是說(shuō)，在美國(guó)，“冰桶挑戰(zhàn)a張濤甫近日，風(fēng)行美國(guó)的公益活動(dòng)“冰桶挑戰(zhàn)”開(kāi)始席卷中國(guó)，一幕幕的冰水灌頂連續(xù)劇持續(xù)上演。該活動(dòng)有點(diǎn)像擊鼓傳花，巨賈明星紛紛介入，眼下活動(dòng)熱度在不斷攀升，制造了一個(gè)“萬(wàn)人空巷”的媒介奇觀。這項(xiàng)帶有網(wǎng)絡(luò)真人秀色彩的“冰桶挑戰(zhàn)”活動(dòng)，動(dòng)機(jī)本是善意的：旨在讓更多人知曉有一種 “漸凍人”的罕見(jiàn)疾病，同時(shí)達(dá)到募捐以幫助患者治療的目的。這一創(chuàng)意段位很高，借力于互聯(lián)網(wǎng)無(wú)遠(yuǎn)弗屆、病毒式傳播優(yōu)勢(shì)，同時(shí)抓住人性的游戲本能，還有人的柔軟善心，三者合一，引爆了一場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)慈善大戲?？陀^地說(shuō)，“冰桶挑戰(zhàn)”效果不俗，宣傳了關(guān)愛(ài)罕見(jiàn)病患者的理念，掃盲了“漸凍人”的知識(shí)，收獲了可觀的善款。但是，要防止這個(gè)本意善良的公益善舉被過(guò)度使用，進(jìn)而把慈善帶到溝里去了。事實(shí)上，目前網(wǎng)上縱情狂歡的“冰桶挑戰(zhàn)”存在過(guò)度娛樂(lè)化的趨向。網(wǎng)上看客的眼球多聚焦在明星、公眾人物身上。雖然這些明星、公眾人物平時(shí)也并不缺少圍觀，但網(wǎng)上圍觀者從來(lái)沒(méi)有目睹明星、公眾人物這么被玩過(guò)。視覺(jué)上新奇的刺激，引發(fā)看客熱血賁張，進(jìn)而造成理智“缺氧”。將公益游戲化，固然可寓“慈善”于娛樂(lè)，但不能本末倒置，玩著玩著，把自己玩丟了。有網(wǎng)友戲言，“冰桶挑戰(zhàn)”在中國(guó)“被玩壞了”。明星、公眾人物的加入，雖然能帶來(lái)人氣，為慈善熱場(chǎng)，但也需要?jiǎng)訖C(jī)純正。在一個(gè)關(guān)乎公共福祉的事情被炒作得很熱的時(shí)候，我們不能不多一些心眼，寧可“小人之心度君子之腹”，以防明星、公眾人物借船出海，夾帶私貨，借高熱的公益活動(dòng)刷存在感，追求其個(gè)人影響力的最大化。因此，需要給高熱的“冰桶挑戰(zhàn)”當(dāng)頭澆一桶冰水，不能將娛樂(lè)玩得過(guò)火，更要防止純真的慈善之心被蒙上過(guò)度商業(yè)化的塵埃。民政部近日發(fā)聲：建議“冰桶挑戰(zhàn)”活動(dòng)的組織者更注重活動(dòng)的實(shí)效，避免娛樂(lè)化、商業(yè)化的傾向。這則建議能給這場(chǎng)玩得起勁的慈善游戲降降溫嗎？恐怕很難說(shuō)。在“冰桶挑戰(zhàn)”發(fā)源地美國(guó)，這場(chǎng)游戲玩得也有點(diǎn)瘋，演藝界明星、體育明星甚至美國(guó)政要包括前總統(tǒng)小布什、克林頓以及總統(tǒng)奧巴馬也被點(diǎn)名接受挑戰(zhàn)。但是，這樣一項(xiàng)旋風(fēng)式的公益活動(dòng)，卻止步于美國(guó)外交官及大使。因?yàn)槊绹?guó)國(guó)務(wù)院禁止其外交官參與該活動(dòng)。奧巴馬雖然也被點(diǎn)名接受挑戰(zhàn)，不過(guò)，他沒(méi)有“試水”，在公眾面前把自己淋成“落湯雞”，而是選擇捐款100美元。也就是說(shuō)，在美國(guó)，“冰桶挑戰(zhàn)”也是有規(guī)則邊界的，不能一時(shí)興起，想怎么玩就怎么玩，什么人都可以玩的。慈善制度相對(duì)健全的美國(guó)，偶爾玩玩這種慈善游戲未嘗不可。畢竟，“冰桶挑戰(zhàn)”不是他們的慈善主食。而在中國(guó)，公益慈善尚在爬坡期，路邊不時(shí)有臭雞蛋砸過(guò)來(lái)。這個(gè)時(shí)候，要防止節(jié)外生枝的干擾，分散了本應(yīng)專注的慈善之心。▲（作者是復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院教授）

”也是有規(guī)則邊界的，不能一時(shí)興起，想怎么玩就怎么玩，什么人都可以玩的。

慈善制度相對(duì)健全的美國(guó)，偶爾玩玩這種慈善游戲未嘗不可。畢竟，“冰桶挑戰(zhàn)”不是他們的慈善主食。而在中國(guó)，公益慈善尚在爬坡期，路邊不時(shí)有臭雞蛋砸過(guò)來(lái)。這個(gè)時(shí)候，要防止節(jié)外生枝的干擾，分散了本應(yīng)專注的慈善之心。▲（作者是復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院教授）

張濤甫