張繼強(qiáng)

摘要：

伴隨著新科技的飛速發(fā)展，數(shù)字可視化技術(shù)給旅游業(yè)拓展了新的發(fā)展空間，數(shù)字廣告、數(shù)字媒體網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式層出不窮，旅游宣傳的形式也變得多種多樣，新的旅游宣傳模式極大的推動(dòng)了旅游業(yè)的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：數(shù)字廣告宣傳；數(shù)字媒體網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷；電視廣告推廣

旅游宣傳由來(lái)已久，傳統(tǒng)的宣傳手段和策略顯得捉襟見肘、力不從心，大部分靜態(tài)的廣告宣傳被淹沒在茫茫的網(wǎng)絡(luò)世界和電視世界中。數(shù)字化革命促使信息傳播的媒體開始向數(shù)字媒體轉(zhuǎn)變，傳播形式也轉(zhuǎn)變?yōu)閿?shù)字傳播。網(wǎng)絡(luò)媒體與電視媒介的互動(dòng)性和傳播性快速而便捷，旅游宣傳的形式多種多樣，蓬勃發(fā)展。

一、數(shù)字廣告宣傳

在旅游競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈的今天，面對(duì)全球文化融合正在興起的趨勢(shì)，旅游廣告宣傳的策略顯得尤為重要。旅游宣傳的成敗關(guān)乎整個(gè)旅游產(chǎn)業(yè)的成敗，我們從以下幾個(gè)方面進(jìn)行探討。首先，廣告與營(yíng)銷同步。旅游宣傳的廣告已經(jīng)打出去了，景區(qū)的軟硬件還沒有跟上，自然無(wú)法獲得該有的旅游效益。廣告只是宣傳景區(qū)的信息，景區(qū)還有很多后續(xù)工作需要做，最重要的是自身的營(yíng)銷工作要跟得上，這樣在廣告投放后才會(huì)有明顯的效果。其次，廣告與景區(qū)活動(dòng)有機(jī)結(jié)合。景區(qū)的廣告效應(yīng)要想在目標(biāo)市場(chǎng)和受眾中間變大，就應(yīng)考慮與景區(qū)活動(dòng)有機(jī)結(jié)合。因?yàn)榛顒?dòng)期間可以帶動(dòng)人氣，吸引眼球，引起更多人的關(guān)注，而且活動(dòng)舉辦得好，本身也會(huì)成為一個(gè)不是廣告勝似廣告的社會(huì)熱點(diǎn)或者社會(huì)新聞，可以更好的傳播景區(qū)的信息，引起更大的的社會(huì)反響和市場(chǎng)效應(yīng)。再次，廣告投放要考慮時(shí)令，旅游雖然是一年四季都可以消費(fèi)的，很多景區(qū)也宣傳自己四季皆可旅游，但是，有很多景區(qū)產(chǎn)品還是有著明顯的季節(jié)性區(qū)分的，除了季節(jié)性之外，傳統(tǒng)節(jié)日也是所有旅游景區(qū)的旺季。廣告應(yīng)根據(jù)景區(qū)產(chǎn)品的時(shí)令性，選擇合適的方法，在考慮景區(qū)的時(shí)令性和淡旺季的前提下安排廣告費(fèi)用的分配比重。最后，廣告與市場(chǎng)發(fā)展相結(jié)合。任何行業(yè)的市場(chǎng)都是不斷發(fā)展變化的，旅游行業(yè)也不例外。景區(qū)所處的環(huán)境是不斷變化的，但是這種變化可以根據(jù)調(diào)查分析來(lái)預(yù)測(cè)，廣告宣傳應(yīng)該與時(shí)俱進(jìn)，不斷推陳出新，找到行之有效的廣告方案。

二、數(shù)字媒體網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

隨著計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，旅游企業(yè)已開始在計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)上開展旅游預(yù)訂和營(yíng)銷。飯店、旅行社、旅游主管部門都越來(lái)越重視利用計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行旅游預(yù)訂和營(yíng)銷。積極建設(shè)旅游業(yè)信息網(wǎng)絡(luò)，利用計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)開展旅游預(yù)訂和營(yíng)銷是旅游業(yè)界面臨的新課題?；ヂ?lián)網(wǎng)絡(luò)提供了企業(yè)與消費(fèi)者雙向交流的通道，旅游企業(yè)可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)展示旅游產(chǎn)品目錄，聯(lián)接資料庫(kù)提供有關(guān)產(chǎn)品信息的查詢，制作調(diào)查表來(lái)搜集旅游者的意見，還可以讓旅游者參與旅游產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、開發(fā)，真正做到以旅游者為中心，設(shè)計(jì)出更符合旅游者需要的產(chǎn)品和服務(wù)，這種充分利用網(wǎng)絡(luò)高度互動(dòng)性的新型營(yíng)銷方法一方面使旅游業(yè)更直接、更迅速地了解旅游者的需求，使旅游企業(yè)有更多空間，為用戶提供更具價(jià)值的售前售后服務(wù)；另一方面是營(yíng)銷管理者在進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研、產(chǎn)品設(shè)計(jì)道最終服務(wù)的一系列程序時(shí)和旅游者保持密切的聯(lián)系，和旅游者共同創(chuàng)造新的市場(chǎng)需求。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道使交易通過(guò)電子商務(wù)媒介直接完成，改變了以往大多數(shù)旅游企業(yè)通過(guò)各種營(yíng)銷渠道進(jìn)行旅游產(chǎn)品銷售的傳統(tǒng)模式，這也就意味著大多數(shù)交易過(guò)程不需要太多的中間環(huán)節(jié)。因此，旅游者可以借助網(wǎng)絡(luò)完成旅游產(chǎn)品的購(gòu)買過(guò)程，從而減少了以前購(gòu)買旅游產(chǎn)品所花費(fèi)的時(shí)間成本和金錢成本，數(shù)字媒體網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到了巨大的推動(dòng)作用。

三、電視廣告推廣

旅游宣傳可以選擇的媒介很多，像書籍、戶外媒體、報(bào)紙、期刊雜志、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)等。這些媒介既有各自的優(yōu)點(diǎn)，也有其自身的弱點(diǎn)。對(duì)于旅游宣傳推廣來(lái)講，電視這一大眾傳播媒介具有兩大優(yōu)勢(shì)：其一是電視覆蓋面廣，受眾規(guī)模大。目前電視已經(jīng)深入到了千家萬(wàn)戶，成為人們獲取信息，娛樂消遣的主要方式，也是人們家庭生活中一件必不可少的產(chǎn)品。其二是電視媒體比其他媒介具有更強(qiáng)的影響力，感染力。電視最大的特點(diǎn)是感染力強(qiáng)，可以傳遞更多，更直接的信息。電視能夠把旅游目的地和旅游產(chǎn)品生動(dòng)、形象、立體的展示出來(lái)，讓觀眾有一種身臨其境的感受。這種感染力和真實(shí)性是其他媒介無(wú)法比擬的。正是由于電視傳媒的優(yōu)勢(shì)，旅游界人士歷來(lái)青睞電視這一媒介，往往會(huì)選擇電視媒體來(lái)進(jìn)行宣傳推廣。旅游電視宣傳的形式多種多樣，主要包括以下幾種：旅游電視廣告、旅游電視節(jié)目、旅游電視專題片、影視劇、旅游電視新聞。每一種都有自己的優(yōu)勢(shì)和不足。比如如旅游電視廣告的效果最直接、最明顯、但是要支付巨額的廣告費(fèi)用，而其他幾種宣傳方式則不需要花錢購(gòu)買。當(dāng)然旅游電視宣傳還有其他一些形式，如MTV、旅游景點(diǎn)景區(qū)舉辦的歌曲電視大賽、文藝匯演等，這些都是很重要的旅游宣傳方式。電視廣告因其自身的固有優(yōu)勢(shì)，對(duì)旅游經(jīng)濟(jì)起到了極大的推動(dòng)作用。

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【作者單位：淮海工學(xué)院】