馬山青

摘要：

隨著國(guó)內(nèi)人民生活水平的大幅度提高，為了豐富生活，開(kāi)闊視野，我國(guó)旅游事業(yè)以前所未有的勢(shì)頭迅猛發(fā)展，中國(guó)已經(jīng)步入了旅游的黃金時(shí)代。對(duì)旅游紡織品的發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行認(rèn)識(shí)，找準(zhǔn)旅游紡織品的設(shè)計(jì)定位，并找到旅游紡織品設(shè)計(jì)的旅游紡織品設(shè)計(jì)的立足點(diǎn)與出發(fā)點(diǎn)，有利于展望我國(guó)旅游紡織品的發(fā)展形勢(shì)。

一、 旅游紡織品的發(fā)展機(jī)遇

據(jù)報(bào)道，目前中國(guó)已是世界上最大的旅游國(guó)家。根據(jù)相關(guān)機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)，2008年北京奧運(yùn)會(huì)召開(kāi)時(shí)，國(guó)內(nèi)外僅到北京旅游的人數(shù)高達(dá)1.7億。為此，及時(shí)地開(kāi)發(fā)帶有鮮明中國(guó)文化和地域特色、反映時(shí)代精神以及具有特定使用功能的旅游紡織產(chǎn)品，如T恤衫、服飾配件、玩具、旅行用具等，一方面可以對(duì)外宣傳中國(guó)，另一方面對(duì)內(nèi)也能夠帶動(dòng)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

事實(shí)上，奧運(yùn)年僅是中國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的短期行為或僅是一種發(fā)展契機(jī)，讓人們認(rèn)識(shí)到旅游產(chǎn)業(yè)的重要性。而中國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的長(zhǎng)期行為則是把中國(guó)旅游作為一項(xiàng)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的重要產(chǎn)業(yè)去經(jīng)營(yíng)，這樣才會(huì)使中國(guó)旅游業(yè)得到真正發(fā)展。[1]因此，為旅游進(jìn)行在主題藝術(shù)創(chuàng)作，特別是設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)物美價(jià)廉、攜帶與穿用方便的紡織品，可以說(shuō)是任何一個(gè)成功旅游強(qiáng)國(guó)的基本舉措。

二、 我國(guó)旅游紡織品設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀

近年來(lái)，國(guó)內(nèi)旅游紡織品市場(chǎng)最為暢銷(xiāo)的產(chǎn)品之一是，由紅色化纖繩料編結(jié)而成的各種造型的“中國(guó)結(jié)”。[2]不過(guò)，由于這種產(chǎn)品充斥大江南北各個(gè)旅游商品市場(chǎng)和景點(diǎn)，所以作為旅游產(chǎn)品就顯得過(guò)于單調(diào)。這也讓我們對(duì)國(guó)內(nèi)旅游紡織品設(shè)計(jì)與品種的貧乏有了更為直觀的感受。這一現(xiàn)象顯然與“世界第一大旅游國(guó)”的地位極不相稱(chēng)。由此可見(jiàn)，開(kāi)發(fā)國(guó)內(nèi)旅游紡織產(chǎn)品是十分必要與迫切的。

所謂旅游紡織品設(shè)計(jì)，主要是指結(jié)合特定旅游目的地人文或景點(diǎn)特征而進(jìn)行的具有某種紀(jì)念或收藏意義的各類(lèi)紡織產(chǎn)品藝術(shù)設(shè)計(jì)。換言之，凡是由紡織材料、工藝等制成的具有紀(jì)念性質(zhì)的旅游產(chǎn)品，都可以成為“旅游紡織品”。[3]

三、旅游紡織品的設(shè)計(jì)定位

旅游紡織品作為一種特殊商品，要使消費(fèi)者對(duì)其產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)欲望，設(shè)計(jì)者對(duì)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)定位至關(guān)重要。總體來(lái)講，成功的旅游紡織品產(chǎn)品的設(shè)計(jì)應(yīng)該具備以下三個(gè)方面的特征：一是具有紡織材料、工藝的特征；二是具有特定的使用功能；三是具有鮮明的旅游目的地的人文特征或標(biāo)志形象。毋庸置疑，以上三點(diǎn)也是旅游紡織品設(shè)計(jì)的立足點(diǎn)與出發(fā)點(diǎn)。

（一）具有紡織材料與工藝特征

旅游期間，由于移動(dòng)頻繁，體能消耗大，所以旅游產(chǎn)品的設(shè)計(jì)必須要考慮其具有輕便易攜帶等特點(diǎn)。而在多種材質(zhì)構(gòu)成的各類(lèi)旅游產(chǎn)品中，紡織品正是以其輕盈便攜、形式多樣、易于包裝等特色脫穎而出。其中，某些旅游紡織品還特別能夠滿足旅游者即買(mǎi)即穿或即用的消費(fèi)要求，如夏天穿用的文化衫以及春秋女性喜用的絲巾等物。旅游紡織品所具有的材料與工藝豐富的特點(diǎn)，也使其成為現(xiàn)代旅游市場(chǎng)中最受歡迎的產(chǎn)品。

（二）具有特定的使用功能

現(xiàn)代旅游市場(chǎng)常見(jiàn)的紡織品類(lèi)型是多種多樣的，而決定它們差別的首要因素就是其功能用途的不盡相同。概括起來(lái)，適用于旅游特性的紡織品主要包括服裝服飾類(lèi)與家用裝飾類(lèi)兩大類(lèi)。分別包括旅游文化衫、旅游絲巾、掛件、玩具等。

（三）具有鮮明的旅游目的地的人文或標(biāo)志形象特征

1、民族性 在全球日趨一體化的今天，作為具有一定文化程度或品位的旅游者，到任何一個(gè)國(guó)家或地區(qū)游覽參觀時(shí)，吸引其眼球注意并令其心動(dòng)的東西，絕對(duì)不會(huì)是現(xiàn)代化的高樓大廈或琳瑯滿目的工業(yè)產(chǎn)品，而往往是那些與眾不同、唯我獨(dú)有的東西。[4]傳統(tǒng)文化是一個(gè)民族的智慧的結(jié)晶，也是一個(gè)民族的精神象征，更是一個(gè)民族的靈魂所在。這也就是在科技日新月異和全球一體化的今天，強(qiáng)調(diào)保持民族特色和傳統(tǒng)文化重要性的深遠(yuǎn)意義。

2、地域性 我國(guó)是一個(gè)地域遼闊的國(guó)家，不僅自然景觀多姿多彩，而且生活在不同區(qū)域位置的人們還在長(zhǎng)期的生活、生產(chǎn)過(guò)程中，為了適應(yīng)所處地域的地理、氣候等特點(diǎn)，也創(chuàng)造了各具特色的生活方式、民風(fēng)民俗、人文遺跡，特別是地方特色鮮明的紡織品等。[5]例如，北方的山東、陜西、山西民間流傳的生動(dòng)樸實(shí)的布老虎和生肖等布藝玩具，南方的江浙一帶人們喜愛(ài)的典雅質(zhì)樸的藍(lán)印花布，西南地區(qū)的云南、貴州等地少數(shù)民族精心制作的蠟染、刺繡等，這些極富濃郁地域人文特色的傳統(tǒng)紡織品的造型風(fēng)格、材料應(yīng)用、制作方式、用品類(lèi)型等，都是今后在地域性旅游紡織品開(kāi)發(fā)中取之不盡、用之不竭的創(chuàng)作素材。

3、時(shí)尚性 國(guó)外旅游紡織品的成功經(jīng)驗(yàn)告訴我們，在此類(lèi)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)過(guò)程中，設(shè)計(jì)者的眼光與構(gòu)想不僅要緊緊抓住民族風(fēng)格、地域風(fēng)格，而且還要將自己的視野拓展的寬闊一些。無(wú)論國(guó)內(nèi)還是國(guó)外，旅游者大多是以活潑好動(dòng)、精力旺盛、求知欲強(qiáng)的年輕人為主體，于是他們就成為旅游品市場(chǎng)的消費(fèi)主體。設(shè)計(jì)者要能夠及時(shí)把握時(shí)代文化的發(fā)展動(dòng)態(tài)與趨勢(shì)，創(chuàng)作符合年輕一代旅游者喜聞樂(lè)見(jiàn)的具有濃厚時(shí)代氣息與流行感的旅游紡織產(chǎn)品。

四、我國(guó)旅游紡織品的展望

我國(guó)具有文化傳統(tǒng)豐厚、民族眾多、歷史古跡及自然景觀多樣的特點(diǎn)，充分利用這些固有資源有計(jì)劃的開(kāi)發(fā)旅游產(chǎn)業(yè)及其相關(guān)產(chǎn)品，不僅可以宣傳中國(guó)文化，而且還能帶動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。其中，大力開(kāi)發(fā)旅游紡織產(chǎn)品是發(fā)展國(guó)內(nèi)旅游事業(yè)的一項(xiàng)重要內(nèi)容。因此在當(dāng)今中國(guó)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展、良好的紡織產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)、消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)能力增強(qiáng)等的背景下，我國(guó)旅游事業(yè)正面臨著一個(gè)空前絕后的發(fā)展機(jī)遇，可以預(yù)見(jiàn)它將是我國(guó)今后經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個(gè)重要增長(zhǎng)點(diǎn)。

【參考文獻(xiàn)】

[1]崔唯等.紡織品藝術(shù)設(shè)計(jì)[M].北京：中國(guó)紡織出版社，2004

[2]王毅.中國(guó)民間藝術(shù)論[M].太原：山西教育出版社，2000

[3]楊時(shí)進(jìn)、江新懋.旅游概論[M].北京：中國(guó)旅游出版社，1983

[4]楊學(xué)芹、安琪.民間美術(shù)概論[M].北京：工藝美術(shù)出版社1990

[5]李硯祖.工藝美術(shù)概論[M].中國(guó)輕工業(yè)出版社，1999

【作者單位：武漢紡織大學(xué)藝術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院】