龔國(guó)盛

自20世紀(jì)90年代始，新聞娛樂(lè)化已經(jīng)成為一股潮流。美國(guó)的媒體對(duì)“辛普森殺妻審訊案”“戴安娜王妃之死”以及“克林頓緋聞案”等事件的刻意炒作和消費(fèi)，被認(rèn)為是美國(guó)“傳媒娛樂(lè)化的三大標(biāo)志性之作”。①新聞娛樂(lè)化有利有弊，而當(dāng)下亟需解決的問(wèn)題是新聞的信息價(jià)值與娛樂(lè)價(jià)值之間的矛盾。

一、新聞娛樂(lè)化的動(dòng)因

美國(guó)最初的電視市場(chǎng)由全國(guó)廣播公司（NBC）、哥倫比亞廣播公司（CBS）和美國(guó)廣播公司（ABC）三家無(wú)線廣播運(yùn)營(yíng)商把持。到1977年，美國(guó)聯(lián)邦通訊委員會(huì)(FCC)廢除了“限制有線電視向傳統(tǒng)無(wú)線電視市場(chǎng)擴(kuò)張”的禁令，美國(guó)有線電視新聞網(wǎng)（CNN）、HBO電視網(wǎng)、音樂(lè)電視網(wǎng)（MTV）以及娛樂(lè)與體育節(jié)目電視網(wǎng)（ESPN）等一批新興有線電視網(wǎng)絡(luò)不斷涌現(xiàn)。隨著有線電視網(wǎng)絡(luò)覆蓋率的提升，獨(dú)立電視臺(tái)、節(jié)目制作公司和辛迪加開(kāi)始在電視產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)對(duì)傳統(tǒng)電視網(wǎng)形成挑戰(zhàn)。市場(chǎng)主體的多元化，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，迫使每個(gè)電視媒體以?shī)蕵?lè)化為手段吸引受眾。

如果深究傳媒市場(chǎng)規(guī)制制度的變遷，可以發(fā)現(xiàn)，其背后還有更為根本的動(dòng)因——傳播技術(shù)的變革。1950-1970年代末，電視信號(hào)主要依靠無(wú)線廣播傳輸，由于無(wú)線廣播頻率的稀缺，政府部門(mén)不得不以許可證的形式限制市場(chǎng)準(zhǔn)入，所以才出現(xiàn)三大電視網(wǎng)控制電視市場(chǎng)的局面。到1970年代末，隨著衛(wèi)星通訊技術(shù)的發(fā)展，電視信號(hào)有了新的傳輸載體，同時(shí)有線電視興起，電視傳播渠道不再稀缺，于是政府開(kāi)始放松管制，市場(chǎng)主體才日益多元。②從90年代中期到現(xiàn)在，占據(jù)傳媒技術(shù)主流的是基于數(shù)字技術(shù)的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，不僅電視產(chǎn)業(yè)內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)主體更為多元，在電視行業(yè)外，互聯(lián)網(wǎng)新興媒體的崛起，成為了電視媒體及其服務(wù)的替代者，對(duì)電視行業(yè)帶來(lái)更大的沖擊。為了留住受眾，電視媒介的娛樂(lè)化趨勢(shì)愈演愈烈，這一趨勢(shì)也波及到了電視新聞。

因此，從技術(shù)因素對(duì)電視媒介市場(chǎng)變遷的驅(qū)動(dòng)作用來(lái)看，新聞娛樂(lè)化具有某種必然性，是媒體在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)逼迫下的理性應(yīng)對(duì)之策，然而對(duì)于這種技術(shù)策動(dòng)的必然性，國(guó)內(nèi)學(xué)者較少提及，更多傾向于對(duì)新聞娛樂(lè)化的道德批判。

二、爭(zhēng)議焦點(diǎn)：信息價(jià)值與娛樂(lè)價(jià)值的矛盾

大眾傳媒的職能主要包括四個(gè)方面：（1）監(jiān)測(cè)環(huán)境；（2）為幫助社會(huì)各部分適應(yīng)環(huán)境而建立各種關(guān)系；（3）文化遺產(chǎn)的傳承；（4）提供娛樂(lè)。③通常，媒體的新聞報(bào)道主要踐行前三個(gè)職能，隨著媒介規(guī)制變遷以及受眾需求的變化，娛樂(lè)元素被引入進(jìn)來(lái)，于是出現(xiàn)了新聞娛樂(lè)化現(xiàn)象，新聞具備了雙重價(jià)值——信息價(jià)值和娛樂(lè)價(jià)值。在具體的新聞實(shí)踐中，娛樂(lè)價(jià)值似乎越來(lái)越“喧賓奪主”，對(duì)新聞的信息價(jià)值造成了巨大沖擊，兩者似乎存在不可調(diào)和的矛盾。

國(guó)外學(xué)者最初的關(guān)注焦點(diǎn)集中于新聞娛樂(lè)化對(duì)民眾政治參與的影響。主要爭(zhēng)議在于，政治娛樂(lè)化是否將觀眾注意力從嚴(yán)肅的公共議題引至八卦、丑聞等方面，從而導(dǎo)致民眾的政治冷漠和政治參與度降低，新聞娛樂(lè)化有可能侵占了媒體空間和觀眾注意力，影響資訊有效傳播。然而，也有學(xué)者認(rèn)為娛樂(lè)化的政治新聞?dòng)兄谑鼙娪绕淙狈φ沃R(shí)的受眾關(guān)注政治，反而有助于擴(kuò)大政治參與的基礎(chǔ)。

資訊娛樂(lè)化的蔓延，促使諸多學(xué)者擔(dān)憂娛樂(lè)化對(duì)新聞乃至媒體本身的沖擊。獲取娛樂(lè)是受眾的重要需求，傳播信息是新聞媒體的社會(huì)價(jià)值所在，媒體為了迎合受眾的娛樂(lè)需求，似乎不得不傷及信息傳播的公益價(jià)值。Graber通過(guò)對(duì)諸多新聞提案的文本研究發(fā)現(xiàn)，每一個(gè)提案都包含特寫(xiě)、同情、認(rèn)同感、沖突等戲劇性元素，其中，情感訴求比沖突感更受重視。他評(píng)論道：“這種戲劇化的新聞報(bào)道方式不僅會(huì)將受眾注意力導(dǎo)向事件枝節(jié)而忽略了一些重要事實(shí)信息，也會(huì)小題大做將小意外描述成聳人聽(tīng)聞的大戲劇，具有誤導(dǎo)性與欺騙性?！雹?/p>

總的來(lái)看，學(xué)者們對(duì)新聞娛樂(lè)化持擔(dān)憂的態(tài)度，關(guān)注的焦點(diǎn)在于經(jīng)過(guò)娛樂(lè)化包裝后的新聞?dòng)锌赡苻D(zhuǎn)移受眾對(duì)新聞的關(guān)注重點(diǎn)——只是從新聞中獲得娛樂(lè)，而忽視了更重要的新聞本身的信息價(jià)值。近年來(lái)國(guó)內(nèi)某些電視臺(tái)的民生新聞以及方言新聞，似乎呈現(xiàn)出這樣的娛樂(lè)化特點(diǎn)，觀眾們以圍觀的心態(tài)觀看新聞中的各種奇聞怪事。

三、矛盾消解的路徑

電視節(jié)目的價(jià)值需要通過(guò)傳播來(lái)實(shí)現(xiàn)。收視率越高，節(jié)目的經(jīng)濟(jì)價(jià)值越高，如果能夠在獲取高收視率的同時(shí)傳遞正向價(jià)值，則節(jié)目的社會(huì)價(jià)值也相應(yīng)越高。實(shí)際上，沒(méi)有收視率，社會(huì)影響力也無(wú)從談起。因此，追求收視率對(duì)于電視媒體來(lái)說(shuō)無(wú)可厚非。

清華大學(xué)趙曙光歸納了受眾觀看電視的訴求要素：重要性、顯著性、利益相關(guān)性、情感體驗(yàn)、信息量、懸念沖突、轉(zhuǎn)折與戲劇性、互動(dòng)及參與等。⑤不論電視媒體定位如何，不論是出于公益還是商業(yè)目的，這些訴求要素都客觀存在。就新聞來(lái)說(shuō)，這些訴求要素有的指向信息價(jià)值，如重要性、顯著性；有的指向娛樂(lè)價(jià)值，如情感體驗(yàn)、懸念沖突。節(jié)目能夠滿足的受眾訴求越多，獲取穩(wěn)定收視率的幾率越大。電視新聞必須兼顧信息價(jià)值和娛樂(lè)價(jià)值，才能獲得受眾的更多關(guān)注，產(chǎn)生影響力。

電視新聞的信息價(jià)值和娛樂(lè)價(jià)值并非不可調(diào)和，對(duì)此，筆者提出以下幾方面應(yīng)對(duì)的建議：

（一）以傳播信息為報(bào)道初衷

提供娛樂(lè)是大眾媒體的基本職能之一，電視媒體沒(méi)有必要避諱娛樂(lè)。但是，總體來(lái)看，不論是純娛樂(lè)節(jié)目還是新聞節(jié)目，都必須娛樂(lè)有度。新聞的本質(zhì)屬性是信息——有價(jià)值的信息，電視新聞的報(bào)道初衷是滿足受眾的信息需求。具體到新聞價(jià)值的判定上，要以顯著性、重要性、影響面、利益相關(guān)性等作為遴選指標(biāo)，而不是以是否吸引眼球，是否夠娛樂(lè)作為標(biāo)準(zhǔn)。在新聞稿件撰寫(xiě)和表現(xiàn)形式上必須忠于事實(shí)，不可為了“好看”，片面夸大細(xì)節(jié)，盡量還原事實(shí)的全貌。

（二）表現(xiàn)形式進(jìn)行適度娛樂(lè)化包裝

“硬”新聞（主要是時(shí)政新聞）多采取“播”的方式，主持人發(fā)揮的余地有限，而民生新聞的自由度大一些，主持人通?！罢f(shuō)”新聞，甚至使用方言，更具親和力，氛圍更輕松。

例如湖南衛(wèi)視的《播報(bào)多看點(diǎn)》，以真實(shí)發(fā)生的新聞事件為線索或佐證，以科學(xué)實(shí)驗(yàn)或?qū)＜以L談為手段，探尋社會(huì)生活中某些傳言的真實(shí)性，提供服務(wù)性的生活知識(shí)。主持人方家翊和梁田以日常的休閑著裝，輕松幽默但又不夸張?jiān)熳鞯难哉f(shuō)，將豐富的生活資訊娓娓道來(lái)。發(fā)端于上海的《壹周立波秀》，同樣是以社會(huì)事件作為素材，但是以“海派清口”作為言說(shuō)方式，令觀眾在笑聲中蒙受教益。

（三）打造更多專業(yè)性新聞?lì)l道

新聞的信息價(jià)值無(wú)法凸顯，與眾多省級(jí)衛(wèi)視的綜合性定位有密切關(guān)系。我國(guó)的省級(jí)電視臺(tái)大多只能開(kāi)辦一個(gè)全國(guó)性的衛(wèi)星頻道，⑥為了滿足大多數(shù)受眾的需求，所有衛(wèi)星頻道的節(jié)目定位都是綜合性的。新聞作為一個(gè)節(jié)目分支，在電視劇和娛樂(lè)節(jié)目的夾縫中生存，難以形成大的影響力。

目前觀眾能夠收看到的專業(yè)新聞?lì)l道，只有央視的十三套新聞?lì)l道以及鳳凰衛(wèi)視。雖然各省級(jí)衛(wèi)視大多強(qiáng)調(diào)新聞立臺(tái)，但是真正有全國(guó)性影響力的節(jié)目仍是娛樂(lè)節(jié)目。如果要凸顯新聞節(jié)目的地位，實(shí)現(xiàn)新聞節(jié)目形態(tài)更多元的嘗試，必須打造更多的專業(yè)新聞?lì)l道，以提升新聞節(jié)目的整體競(jìng)爭(zhēng)力。某些在娛樂(lè)節(jié)目上不占優(yōu)勢(shì)的落后衛(wèi)視，或可嘗試從成本相對(duì)較低的新聞節(jié)目突圍，通過(guò)娛樂(lè)與新聞的嫁接，打造多元化的新聞節(jié)目，以集群之力扭轉(zhuǎn)當(dāng)前泛娛樂(lè)化的媒介生態(tài)。

（四）強(qiáng)化新聞評(píng)論

新聞評(píng)論彰顯了一個(gè)媒體的基本立場(chǎng)、價(jià)值觀念以及對(duì)社會(huì)運(yùn)轉(zhuǎn)和發(fā)展規(guī)律的深刻理解，是一檔新聞節(jié)目的品質(zhì)體現(xiàn)、點(diǎn)睛之筆，更從一個(gè)側(cè)面折射了新聞媒體的公信力與社會(huì)擔(dān)當(dāng)。即便一檔新聞節(jié)目充斥了“家?！薄皯蛘f(shuō)”“講故事”等娛樂(lè)元素，但是如果能在新聞事件播報(bào)之后輔以犀利獨(dú)到的點(diǎn)評(píng)，那么該節(jié)目仍不失新聞品質(zhì)。例如《壹周立波秀》，本質(zhì)上仍是新聞評(píng)論節(jié)目，邊戲說(shuō)，邊點(diǎn)評(píng)，不斷展現(xiàn)其獨(dú)有的觀點(diǎn)、立場(chǎng)，在抑惡揚(yáng)善中傳遞出正向價(jià)值。

注釋

①秦志希,岳璐.制度變遷視野中的美國(guó)新聞娛樂(lè)化現(xiàn)象初探[J].武漢大學(xué)學(xué)報(bào),2004(4)

②謝江林.媒體整合的中國(guó)式邏輯[J].現(xiàn)代傳播,2013(7)

③陳力丹.新聞理論十講[M].復(fù)旦大學(xué)出版社,2010

④劉璟.新聞娛樂(lè)化研究的軌跡與問(wèn)題——SSCI核心期刊新聞娛樂(lè)化研究述評(píng)[J].國(guó)際新聞界,2011(10)

⑤趙曙光.媒介經(jīng)濟(jì)學(xué)[M].清華大學(xué)出版社,2007

⑥廣東電視臺(tái)是個(gè)例外，早年為了應(yīng)對(duì)香港電視，除了廣東衛(wèi)視，國(guó)家還允許廣東臺(tái)開(kāi)辦以粵語(yǔ)播出為主的南方衛(wèi)視。