丁彩濤，董海琳

(河北聯(lián)合大學(xué)外國(guó)語(yǔ)學(xué)院，河北唐山 063009）

隨著經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展，一些軟件或是產(chǎn)品的商標(biāo)翻譯在產(chǎn)品的經(jīng)營(yíng)中起著尤為重要的作用，所以，要求其翻譯不僅能準(zhǔn)確的反映出軟件或是產(chǎn)品的獨(dú)特性，既有利于軟件或是產(chǎn)品的流通發(fā)展，也要考慮到目的語(yǔ)國(guó)家的特色以及需要，因而，選擇準(zhǔn)確的翻譯策略極為關(guān)鍵。

人們通過(guò)計(jì)算機(jī)經(jīng)常見(jiàn)到許多英文名稱(chēng)的外國(guó)軟件，像 Windows，Office，Word，Excel，PowerPoint，Photoshop等等。然而，諸如此類(lèi)的辦公軟件的名稱(chēng)仍舊是英文的，并沒(méi)有被翻譯成目的語(yǔ)，像此類(lèi)翻譯被稱(chēng)為零翻譯。

一、零翻譯的定義

上海外國(guó)語(yǔ)大學(xué)邱懋如教授在《中國(guó)翻譯》中提出了零翻譯概念，認(rèn)為零翻譯就是不用目的語(yǔ)中已有的詞語(yǔ)譯出源語(yǔ)中的詞語(yǔ)，換句話說(shuō)也就是，源文中的詞語(yǔ)故意不譯，不用譯語(yǔ)中已有的詞語(yǔ)譯源文中的詞語(yǔ)。在《中國(guó)科技翻譯》中劉東明教授發(fā)表“零翻譯漫談”，進(jìn)一步闡述了零翻譯這一概念，強(qiáng)調(diào)零翻譯的應(yīng)用為翻譯事業(yè)解決了難題并在翻譯中起著重要的作用。之后，很多專(zhuān)家學(xué)者對(duì)零翻譯進(jìn)行了研討。

二、零翻譯的出現(xiàn)原因

零翻譯這一策略的出現(xiàn)并不是偶然的，它的出現(xiàn)是基于一系列因素共同作用的結(jié)果。

(一）使用零翻譯的現(xiàn)實(shí)需求

零翻譯策略能擴(kuò)大產(chǎn)品的品牌影響。例如以下辦公軟件，Windows、Word、Excel、PowerPoint等，對(duì)這些軟件名稱(chēng)采用零翻譯，其目的就是擴(kuò)大消費(fèi)者使用市場(chǎng)，以達(dá)成在全世界統(tǒng)一的一個(gè)品牌標(biāo)識(shí)，擴(kuò)大產(chǎn)品品牌在全世界的影響力。

零翻譯策略還能為軟件的使用者提供方便。試想如果軟件名稱(chēng)被漢化了以后，用戶(hù)在更新或升級(jí)時(shí)可能會(huì)產(chǎn)生一些不必要的麻煩。

零翻譯這一策略不僅可以區(qū)分市場(chǎng)，而且還可以擴(kuò)大市場(chǎng)，給經(jīng)營(yíng)者帶來(lái)巨大的收益。零翻譯即保留原有的產(chǎn)品名稱(chēng)不譯，從經(jīng)營(yíng)角度來(lái)說(shuō)，也是一個(gè)好的營(yíng)銷(xiāo)策略。對(duì)產(chǎn)品名稱(chēng)來(lái)說(shuō)，零翻譯使各個(gè)軟件設(shè)計(jì)公司有所區(qū)別，有利于提高產(chǎn)品品牌的知名度。

(二）源語(yǔ)名稱(chēng)以及翻譯標(biāo)準(zhǔn)的現(xiàn)狀

零翻譯這一翻譯策略的使用也是由于軟件名稱(chēng)的多種多樣以及翻譯標(biāo)準(zhǔn)的缺少。各種復(fù)雜的軟件名稱(chēng)構(gòu)成給其翻譯帶來(lái)很大的困難。軟件公司給軟件命名時(shí)，名稱(chēng)不僅要能體現(xiàn)軟件的功能性，又要體現(xiàn)出軟件的個(gè)性，即本軟件與其他軟件的不同性能，體現(xiàn)出該軟件的特點(diǎn)、優(yōu)點(diǎn)，使其吸引用戶(hù)，因此軟件名稱(chēng)有其創(chuàng)新性，同時(shí)這也給翻譯造成了極大的困難，所以零翻譯的優(yōu)勢(shì)就更明顯了。

其實(shí)許多的軟件名稱(chēng)是可以翻譯的，可是，面對(duì)各種類(lèi)型的軟件名稱(chēng)，選擇什么樣的標(biāo)準(zhǔn)以及翻譯策略確實(shí)很困難。許多軟件的名稱(chēng)翻譯都是由軟件研究人員或是計(jì)算機(jī)人員自行翻譯的，也就是說(shuō)，這些翻譯根本沒(méi)有翻譯的標(biāo)準(zhǔn)，這使得翻譯的難度更為加大。

名稱(chēng)構(gòu)成的復(fù)雜、翻譯策略選擇以及沒(méi)有統(tǒng)一的翻譯標(biāo)準(zhǔn)，使譯者對(duì)名稱(chēng)翻譯不得不采用零翻譯策略。

(三）歷史原因

零翻譯的使用還存在著歷史原因。以計(jì)算機(jī)為例，起初計(jì)算機(jī)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)時(shí)，國(guó)內(nèi)的計(jì)算機(jī)軟件行業(yè)相對(duì)發(fā)展滯后，因而幾乎外國(guó)軟件占據(jù)大部分市場(chǎng)。而后隨著計(jì)算機(jī)在我國(guó)的發(fā)展普及，各種計(jì)算機(jī)軟件的流通傳播，使得用戶(hù)對(duì)計(jì)算機(jī)軟件產(chǎn)生了了解，并對(duì)其英文名稱(chēng)產(chǎn)生記憶力深遠(yuǎn)的影響。因此，零翻譯成了一種趨勢(shì)。

三、零翻譯的處理

隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展和經(jīng)濟(jì)全球化，零翻譯越來(lái)越廣泛的被使用，比如“WTO”、“SARS”等，像這樣使用首字母的縮略詞是零翻譯中移植使用最多的形式。

有些翻譯可以不譯卻譯了，效果反而會(huì)不好。例如，一些我們耳熟能詳?shù)漠a(chǎn)品品牌名稱(chēng)，Ipad如果譯成“愛(ài)派”、“愛(ài)拍”，windows譯成“魏豆思”，Iphone譯成“愛(ài)瘋”效果根本不好，甚至很可能會(huì)影響產(chǎn)品的銷(xiāo)售量。還有，一些公益廣告、外國(guó)電視臺(tái)如果譯錯(cuò)還不如不譯。另外，一些警示語(yǔ)和公示語(yǔ)也不需要翻譯，例如，“向前一小步，邁出一大步”無(wú)需翻譯。

下面筆者就常用的零翻譯方法進(jìn)行分析。

(一）移植

移植，也叫絕對(duì)零翻譯，即源語(yǔ)中的詞匯不加改變的直接被移植到了目的語(yǔ)中。可以說(shuō)，移植是最完全的零翻譯形式。其中最多的移植形式是使用源語(yǔ)的首字母縮略詞。在英語(yǔ)中，一些商標(biāo)名稱(chēng)太長(zhǎng)，或是與商品特性不一，若是翻譯成中文可能會(huì)使譯名過(guò)長(zhǎng)，使得目的語(yǔ)翻譯冗長(zhǎng)，所以通常使用首字母縮略詞來(lái)表示。例如，KFC是肯德基Kentucky Fried Chicken的首字母縮略詞;GG為Guccio Gucci的首字母縮寫(xiě)標(biāo)識(shí)，其最早出現(xiàn)于60年代，GG標(biāo)識(shí)已經(jīng)成為了一種跨越時(shí)代和文化的身份象征，并且在國(guó)際間GG標(biāo)識(shí)也已成為富有魅力、鐘愛(ài)和時(shí)代感的代名詞。VCD為英語(yǔ)video compact disc的縮寫(xiě)等等。為了使目標(biāo)語(yǔ)讀者理解并準(zhǔn)確體會(huì)源語(yǔ)的語(yǔ)義而采用移植，因而，零翻譯中的移植能清楚、明確的傳遞信息。

如果說(shuō)源語(yǔ)產(chǎn)品商標(biāo)的名稱(chēng)就是以首字母縮略詞而命名的，那么采用零翻譯就是譯者的首選。由于產(chǎn)品商標(biāo)名稱(chēng)要求具有簡(jiǎn)潔性，所以使用零翻譯以便準(zhǔn)確的傳遞出源語(yǔ)商標(biāo)所要傳達(dá)的意味。

(二）音譯

音譯即根據(jù)源語(yǔ)發(fā)音將源語(yǔ)詞匯譯成目的語(yǔ)詞匯，音譯的主要因素是源語(yǔ)的發(fā)音問(wèn)題，而不是源語(yǔ)的意義。如果源語(yǔ)名稱(chēng)在目的語(yǔ)中并沒(méi)有與之相對(duì)應(yīng)意義的詞匯，那么音譯就是譯者由源語(yǔ)向目的語(yǔ)翻譯的方法。音譯的名稱(chēng)好讀又好記，加上很多消費(fèi)者的英語(yǔ)水平并不是很高，所以音譯在某種程度上也是譯者在翻譯源語(yǔ)信息時(shí)的首選。例如，adidas采用的音譯法即譯為“阿迪達(dá)斯”;Daphne音譯為“達(dá)芙妮”;NISSAN譯為“尼?！保琒PRING音譯為“雪碧”等等，這些都是只考慮源語(yǔ)的發(fā)音，而不考慮源語(yǔ)意義而譯。

(三）補(bǔ)償式翻譯

補(bǔ)償式翻譯是在音譯時(shí)，采用補(bǔ)償?shù)姆绞椒g源語(yǔ)信息，使其產(chǎn)生能夠補(bǔ)償源語(yǔ)語(yǔ)義損失的意義，一般，補(bǔ)償式翻譯的名稱(chēng)能使人們產(chǎn)生有益的聯(lián)想。在一定程度上，補(bǔ)償式翻譯不僅傳遞出了源語(yǔ)的發(fā)音，而且也彌補(bǔ)了源語(yǔ)在語(yǔ)義上的丟失。例如，Canon翻譯為“佳能”，“佳能”的意思就是經(jīng)典、真經(jīng)，補(bǔ)償式翻譯譯出了產(chǎn)品名稱(chēng)所要達(dá)到的效果。再如，BONZE譯為“奔馳”，將這一名牌汽車(chē)的性能得以體現(xiàn)，“奔馳”這一品牌的翻譯首先使購(gòu)買(mǎi)者對(duì)該車(chē)產(chǎn)生良好的聯(lián)想意義。COCA-COLA譯為可口可樂(lè)，既考慮到其讀音，又能考慮到意義，這既可口又可樂(lè)的飲料銷(xiāo)量可想而知。這樣的翻譯對(duì)產(chǎn)品的銷(xiāo)量十分有益。

零翻譯的目的是傳遞源語(yǔ)語(yǔ)言的意義和神韻，以及最大限度的傳遞源語(yǔ)效果，實(shí)現(xiàn)源語(yǔ)與目的語(yǔ)的功能對(duì)等。

四、結(jié) 語(yǔ)

零翻譯策略的出現(xiàn)具有必然性。當(dāng)今社會(huì)信息量大、傳播速度快，加上人們英語(yǔ)水平的提高，零翻譯策略的出現(xiàn)成為了一種必然結(jié)果。零翻譯這一翻譯策略，正確的處理了源語(yǔ)與目的語(yǔ)的語(yǔ)言效果，實(shí)現(xiàn)了源語(yǔ)與目的語(yǔ)的功能對(duì)等，這一翻譯策略被越來(lái)越多的人們所接受。零翻譯的應(yīng)用也越來(lái)越多，它的重要性也將會(huì)被更多的人們所關(guān)注。

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