□ 楊 敏

當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)暢銷(xiāo)小說(shuō)被改編成電視劇已經(jīng)成為一種流行趨勢(shì)，成功之作相繼涌出。無(wú)論是2013年屢創(chuàng)收視紀(jì)錄的“頭牌”熱劇《門(mén)第》，還是2012年火爆熒屏的《后宮·甄嬛傳》，抑或2011年的熱映劇《傾世皇妃》、《步步驚心》、《裸婚時(shí)代》、《千山暮雪》、《宮》等，都被貼上了一個(gè)共同的標(biāo)簽——“網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)改編劇”。這類(lèi)劇脫胎于網(wǎng)絡(luò)暢銷(xiāo)小說(shuō)，是在忠于原創(chuàng)小說(shuō)情節(jié)的基礎(chǔ)上加以改編制作而成的。近年來(lái)，網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)改編劇不僅數(shù)量上呈現(xiàn)井噴之勢(shì)，在最終的收視數(shù)據(jù)表現(xiàn)上也相當(dāng)可觀，并逐漸成為爭(zhēng)取受眾、獲得收視率的“神器”。

一、追根溯源：網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)走上熒屏的傳播學(xué)現(xiàn)象分析

總體看來(lái)，網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)被搬上熒屏并真正獲得成功主要發(fā)生在最近幾年。2011年，這種脫胎于網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的改編劇開(kāi)始呈現(xiàn)出繁榮之勢(shì)，電視劇向網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)購(gòu)買(mǎi)版權(quán)也已成為一種大的行業(yè)趨勢(shì)。早在2004年改編自痞子蔡的網(wǎng)絡(luò)同名暢銷(xiāo)小說(shuō)《第一次的親密接觸》就已登上我國(guó)電視熒屏，并掀起了網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)改編劇的第一輪高潮，隨后《泡沫之夏》、《佳期如夢(mèng)》、《來(lái)不及說(shuō)我愛(ài)你》等多部改編自網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的電視劇也均獲得了較好的收視率和口碑。

網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)作為獨(dú)立于主流文化之外的亞文化，一向被認(rèn)為總體質(zhì)量不高。但其從邊緣文學(xué)成功走到臺(tái)前，并成為一種潮流也有著它本身的必然性。網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)緣何會(huì)走上熒屏與電視劇市場(chǎng)結(jié)緣，并受到觀眾如此青睞，筆者將從傳播學(xué)視角對(duì)其進(jìn)行探究。

（一）網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)自身的優(yōu)勢(shì)

網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)數(shù)量龐大，題材多樣，更接地氣。在促使一部電視劇取得成功的諸多因素中，劇本起著舉足輕重的作用。家庭倫理劇、穿越劇充斥著整個(gè)市場(chǎng)，當(dāng)下的影視題材創(chuàng)作匱乏，網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)便憑借其數(shù)量龐大、題材多樣、貼近現(xiàn)實(shí)、開(kāi)放性等特點(diǎn)成為影視作品的一座“金礦”。網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)題材廣泛、多樣，蘊(yùn)藏著無(wú)限的潛力，時(shí)尚、穿越、歷史、軍事、言情，幾乎無(wú)所不包；網(wǎng)絡(luò)作品的貼近性不僅表現(xiàn)在作品內(nèi)容上，還表現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)作者的草根身份上。他們的日常生活經(jīng)歷使其創(chuàng)作出的作品更接地氣，真實(shí)感和親近感強(qiáng)；網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)連載寫(xiě)作過(guò)程中，作家會(huì)根據(jù)網(wǎng)友的評(píng)論以及提出的建議，更改情節(jié)的走向，有意識(shí)地迎合讀者需要，因而其互動(dòng)性強(qiáng)、開(kāi)放性高，能更好地展現(xiàn)出未來(lái)市場(chǎng)的基本走向。

（二）從受眾角度看：廣泛的受眾基礎(chǔ)

點(diǎn)擊率是衡量網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)暢銷(xiāo)程度的重要參考因素，它代表著網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的受歡迎度和影響力。網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)改編劇通常脫胎于網(wǎng)絡(luò)上的暢銷(xiāo)作品，有著較高的點(diǎn)擊率。這類(lèi)劇在登上熒屏之前早已累積了大量的“鐵桿”粉絲，有了一定量的受眾積累。因而在我國(guó)電視劇市場(chǎng)日益飽和，收視率很難有所突破的瓶頸期，電視劇制作商們將眼光投向了浩瀚的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)也就成了一種必然。鐘情于網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的受眾也會(huì)對(duì)改編后的電視劇產(chǎn)生一種期待，并給予極大的關(guān)注，原先網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的忠實(shí)粉絲也就隨之轉(zhuǎn)化為改編劇的受眾。這也是網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)改編劇收視率居高不下的重要原因之一。

從“使用與滿(mǎn)足”理論的角度出發(fā)，劇本創(chuàng)作過(guò)程把讀者當(dāng)作某種特定“需求”的個(gè)人，把他們的觀看看作是基于某種特定的需求動(dòng)機(jī)來(lái)“使用”影視劇，從而使這些需求得到滿(mǎn)足的過(guò)程，而網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)改編劇正好滿(mǎn)足了受眾對(duì)于靜態(tài)作品動(dòng)態(tài)化這種期待，通過(guò)聲畫(huà)合一的方式把文字內(nèi)容具體化、生動(dòng)化，使受眾獲得了極大的滿(mǎn)足。另一方面，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)具有極大包容性與開(kāi)放性，因而衍生出的網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)數(shù)量龐大、題材多樣、內(nèi)容豐富，能適應(yīng)不同讀者的需求?？梢哉f(shuō)，無(wú)論是何種獨(dú)特口味的讀者，都能在網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的浩瀚海洋中淘到自己鐘愛(ài)的“一瓢飲”。由網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)改編而成的電視劇既繼承了網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)情節(jié)上的優(yōu)點(diǎn)，又融入電視帶給人們的視聽(tīng)覺(jué)享受，契合受眾最佳的需求。

（三）電視劇題材的日益飽和

為了迎合觀眾的口味和市場(chǎng)，我國(guó)電視劇拍攝追逐熱點(diǎn)，扎堆現(xiàn)象嚴(yán)重。比如《雪豹》火了，熒屏上的諜戰(zhàn)劇就開(kāi)始扎堆；金庸作品翻拍火了，《新水滸傳》、《新西游記》、《新還珠格格》等翻拍作品也相繼出現(xiàn)。在受眾眼光日益挑剔的今天，千篇一律的題材和情節(jié)早已不能滿(mǎn)足受眾的需求，因而收視率難有突破，電視劇市場(chǎng)也日漸飽和并迎來(lái)了瓶頸期。

然而網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的題材多樣，主要有玄幻、奇幻、武俠、仙俠、都市、言情、歷史、軍事、游戲、競(jìng)技、科幻、靈異，美文等。雖然這其中有的題材并不適合改編成電視劇，但確實(shí)給電視劇的題材內(nèi)容增添了更多的選擇，在某種程度上緩和了電視劇題材的“撞車(chē)”現(xiàn)象，也滿(mǎn)足了受眾的需求。因而網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)走上熒屏并與電視劇結(jié)緣，是電視與網(wǎng)絡(luò)相互影響、相互作用的必然過(guò)程，無(wú)論是對(duì)網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的發(fā)展，還是對(duì)電視劇市場(chǎng)的繁榮都有舉足輕重的作用。

二、以《后宮·甄嬛傳》為例，探究網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)改編劇成功的傳播策略

據(jù)相關(guān)媒體報(bào)道，網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)改編劇《傾世皇妃》開(kāi)播僅8天時(shí)間，就在優(yōu)酷網(wǎng)上創(chuàng)下破1億的播放量，湖南衛(wèi)視晚間十點(diǎn)檔開(kāi)播兩天收視率達(dá)1.7%，居同時(shí)段第一。而另一部穿越劇《步步驚心》的網(wǎng)絡(luò)視頻點(diǎn)擊播放量也逾億，點(diǎn)擊量、搜索量、微博話題排行等多項(xiàng)排名中均位居第一。在眾多的熱播網(wǎng)絡(luò)改編劇中，《后宮·甄嬛傳》不僅在國(guó)內(nèi)引起熱捧，甚至還走出國(guó)門(mén)。一部成功的網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)改編劇不僅得益于好的小說(shuō)基礎(chǔ)，也與制作和宣傳有著密不可分的關(guān)聯(lián)。鑒于《后宮·甄嬛傳》的突出成就，筆者將以《后宮·甄嬛傳》為例，對(duì)網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)改編劇取得成功的傳播策略進(jìn)行探究。

（一）改編與制作雙劍合璧

挑出一部上乘的網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)是電視劇制作取得成功的前提，而將文字轉(zhuǎn)換為影像卻是一個(gè)“驚險(xiǎn)的跳躍過(guò)程”，決定著電視劇的成敗。由于文字和視頻在傳播特點(diǎn)上存在著一定的差異，以聲像為主的電視劇對(duì)人物形象、情節(jié)設(shè)置、場(chǎng)景營(yíng)造等也需要綜合考慮。因而，從一部網(wǎng)絡(luò)暢銷(xiāo)小說(shuō)到電視劇開(kāi)拍之前，對(duì)原小說(shuō)的改編是必不可少的一個(gè)環(huán)節(jié)。熱播劇《后宮·甄嬛傳》的劇本改編是由小說(shuō)原作者流瀲紫與編劇王小平共同完成的。原小說(shuō)架空的大周王朝被置換為清朝雍正年間，更加貼近了歷史，增強(qiáng)了真實(shí)感；小說(shuō)中明顯不符合史實(shí)的情節(jié)被進(jìn)行了刪改，使之更加符合電視劇的傳播要求；此外，電視劇在妝容、稱(chēng)謂、服飾、飲食、醫(yī)藥、禮儀、官制等方面也進(jìn)行了契合歷史的“定制”。

一部熱門(mén)的網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)改編劇，在開(kāi)拍之初，就已經(jīng)聚焦了大量關(guān)注。根據(jù)劇本挑選合適的演員也是網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)改編劇取得成功的重要一環(huán)。網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)改編劇不同于傳統(tǒng)熒屏上出現(xiàn)的電視劇，它的情節(jié)內(nèi)容沒(méi)有保密性?！耙磺€(gè)人心中，有一千個(gè)哈姆雷特”，讀者在閱讀完原創(chuàng)著作后，必然形成自己心中獨(dú)有的影像。因而對(duì)改編劇來(lái)說(shuō)，挑選出滿(mǎn)足觀眾心中所期待的人物形象的難度也在逐漸加大。近年來(lái)，網(wǎng)上發(fā)起的由觀眾投票挑選出合適演員的活動(dòng)也不失為一種好的方法?！逗髮m·甄嬛傳》的熱播，與主演孫儷對(duì)甄嬛這一人物角色淋漓盡致的塑造密不可分。

上乘的劇本，加之以精良的制作，才使得網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)改編劇被觀眾所追捧，收視率一度膨脹。兩者缺一不可，在發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)題材新穎、情節(jié)豐富等優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，要提高電視劇制作的水平，二者的完美結(jié)合必然會(huì)帶來(lái)網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)和電視劇市場(chǎng)的雙贏局面。

（二）營(yíng)銷(xiāo)宣傳：巧用議程設(shè)置

由于人們物理視野和活動(dòng)范圍的有限性，在日常生活中人們對(duì)于某一件事物的認(rèn)識(shí)和重要性判斷，多來(lái)自大眾傳媒傳遞的信息，因此網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)改編劇在宣傳的時(shí)候可以充分利用大眾媒體的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行議程的設(shè)置，來(lái)影響受眾對(duì)于當(dāng)前流行趨勢(shì)和熱議話題的判斷。網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)改編劇雖然在走上熒屏之前就已經(jīng)積累了一定的人氣，但要想把忠實(shí)于網(wǎng)絡(luò)著作的讀者完全變?yōu)楦木巹〉蔫F桿粉絲，并吸引大批未曾讀過(guò)原創(chuàng)小說(shuō)的觀眾，僅僅依靠網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的人氣和后期精良的制作仍是不夠的。這就要求在電視劇制作和發(fā)行的全部過(guò)程中極大地發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)和電視媒體的優(yōu)勢(shì)，網(wǎng)絡(luò)的互動(dòng)性、開(kāi)放性以及傳播中的同步性，電視媒體的廣泛性，受眾基數(shù)大等特征，在宣傳之時(shí)充分發(fā)揮大眾傳播的自身影響力，最終實(shí)現(xiàn)這一過(guò)程的成功“跳躍”，以此來(lái)達(dá)到完美的宣傳效果。

熱播劇《后宮·甄嬛傳》在制作和發(fā)行的全過(guò)程中，充分利用網(wǎng)絡(luò)和電視媒體進(jìn)行宣傳，因而在尚未登上熒屏之前就吸引了大批觀眾的期待。比如，主演們通過(guò)參加各種知名電視娛樂(lè)節(jié)目、訪談節(jié)目，以擴(kuò)大該劇的影響力，吸引越來(lái)越多的人觀看；網(wǎng)絡(luò)在該劇的宣傳中也發(fā)揮著重要的作用。該劇的導(dǎo)演、編劇以及演員等陸續(xù)在博客中透露與該劇有關(guān)的信息，開(kāi)拍之后還會(huì)在網(wǎng)上曝光大量幕后花絮，確保了觀眾對(duì)于該劇支持的高度關(guān)注。

三、對(duì)網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)改編劇的“冷思考”

目前，網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)改編劇已成為電視劇本市場(chǎng)的新寵，并逐漸顯示出其強(qiáng)大的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，然而隨著這股強(qiáng)勁之勢(shì)的加強(qiáng)，其背后潛藏的諸多問(wèn)題也在日益顯現(xiàn)出來(lái)。

（一）題材選取：“同質(zhì)化”和“單一化”仍需警惕

網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)雖然題材廣泛，但在逐漸走上電視熒屏的過(guò)程中，仍難以避免“同質(zhì)化”傾向。從網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)本身來(lái)說(shuō)，一種類(lèi)型的作品走紅了以后，便有了跟風(fēng)之作，情節(jié)內(nèi)容敘事方式等逐漸淪入“模式化”套路之中。另外，一部網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)改編劇走紅之后，部分網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)作者便開(kāi)始復(fù)制這些作品，題材內(nèi)容上也都大同小異，缺乏創(chuàng)新。網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的“同質(zhì)化”傾向勢(shì)必會(huì)蔓延到整個(gè)電視劇市場(chǎng)中，長(zhǎng)此以往，也必然不利于網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)改編劇的發(fā)展。綜觀近年來(lái)的熱播網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)改編劇，不難發(fā)現(xiàn)，其主要還是以穿越、后宮、都市言情這類(lèi)題材為主。題材的“單一化”也逐漸成為網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)改編劇存在的一個(gè)重要的問(wèn)題。怎樣讓熱門(mén)網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)以電視劇的形式展現(xiàn)出來(lái)，并使之逐漸為觀眾樂(lè)于接受的媒介產(chǎn)品也成為迫切需要改編劇制作者解決的重要問(wèn)題。也只有突破網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)在改編為電視劇時(shí)所面臨的同質(zhì)化和單一化問(wèn)題，才能促使網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)改編劇持續(xù)繁榮。

因而電視劇制作者在選取網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)時(shí)，應(yīng)綜合各種因素加以考量，以點(diǎn)擊率為參考但又不受限于點(diǎn)擊率，努力擺脫“同質(zhì)化”和“單一化”，以此來(lái)保證網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)改編劇的健康繁榮發(fā)展。

（二）改編和制作：“二度創(chuàng)作”需把好關(guān)

近年來(lái)，網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)改編劇在受到追捧的同時(shí)，各種吐槽聲也不斷。無(wú)論是演員選擇、人物造型，還是改編后的情節(jié)，抑或是演員的演技均遭到了嚴(yán)重的質(zhì)疑。熱播劇《甄嬛傳》曾屢遭網(wǎng)友吐槽：“飾演皇上的陳建斌太老?！薄肚侥貉分信鹘恰巴钡陌缪菡叻f兒也被網(wǎng)友吐槽：“太土，絲毫沒(méi)有原著中的‘金絲雀’氣質(zhì)?！迸袛嘁徊侩娨晞〉某晒εc否，收視率并不是唯一的因素，觀眾看完之后的好評(píng)以及喜愛(ài)程度應(yīng)為每一個(gè)電視劇制作團(tuán)隊(duì)所追求。從網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)到電視劇，從文字到影像的轉(zhuǎn)變，“二度創(chuàng)作”是必經(jīng)的環(huán)節(jié)，也是極其重要的一個(gè)環(huán)節(jié)，其成敗直接關(guān)系到電視劇播出后的收視效果。而網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)改編劇引發(fā)的這種負(fù)面評(píng)價(jià)，“二度創(chuàng)作”環(huán)節(jié)出現(xiàn)的問(wèn)題也需要我們嚴(yán)格把關(guān)。

因而在“二度創(chuàng)作”的過(guò)程中，要在抓住原創(chuàng)小說(shuō)精髓的基礎(chǔ)上加以改編，挑選出符合小說(shuō)角色氣質(zhì)的演員，以期在電視劇的制作準(zhǔn)則與大眾的審美需求之間找到一個(gè)最佳平衡點(diǎn)，以此來(lái)促使網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)改編劇走得又好又遠(yuǎn)。

四、結(jié)語(yǔ)

網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)能夠搬上熒屏并贏得市場(chǎng)，看似是一種偶然，實(shí)則是一種必然的趨勢(shì)。網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)改編劇的熱播，對(duì)網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)和電視劇來(lái)說(shuō)都是一個(gè)新的發(fā)展機(jī)遇。網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)開(kāi)始被越來(lái)越多的人關(guān)注，一批優(yōu)秀的創(chuàng)作者和作品也已被挖掘出來(lái)，實(shí)現(xiàn)了資源的有效利用。電視劇市場(chǎng)在與網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的結(jié)合中也實(shí)現(xiàn)了自身的發(fā)展，前景光明。然而在對(duì)這種繁榮進(jìn)行肯定的同時(shí)，也要及時(shí)反思網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)改編劇存在的一系列問(wèn)題，尋找到利于網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)改編劇持續(xù)發(fā)展的正確道路，以此來(lái)促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與電視劇市場(chǎng)的共同繁榮。

[1]郭慶光.傳播學(xué)教程[M].中國(guó)人民大學(xué)出版社，1999.

[2]李苑.網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)改編影視劇新浪潮悄然來(lái)襲[N].光明日?qǐng)?bào)，2012-12-10.

[3]王艷.基于公眾心理的危機(jī)傳播策略研究[D].湖南大學(xué)，2009.

[4]武林麗.網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)改編劇再掀熱潮[DB/OL].http：//www.docin.com/p-670582875.html.