□ 黃須友

淺談圖書出版的選題策劃及實施

□ 黃須友

選題策劃是圖書出版的重要環(huán)節(jié)。優(yōu)秀的選題策劃案是圖書出版成功的前提。選題策劃包含市場信息搜集整理、選題立體開發(fā)、作者隊伍組織、編輯審理策劃以及圖書推廣宣傳等。選題策劃工作的實施程度決定了圖書出版的社會屬性和經濟屬性的結合程度。本文就圖書出版選題策劃的特性以及實施中的問題，提出實施原則和建議。

圖書出版；選題策劃；實施；創(chuàng)新

圖書出版由選題策劃、作者寫作、編輯加工、印制和銷售等多個生產環(huán)節(jié)組成。不管是傳統(tǒng)出版還是數字化出版，選題策劃都極其重要。目前隨著經濟的快速發(fā)展，伴隨著出版行業(yè)的繁榮也暴露出了許多問題。特別是出版社整體改企后，一些出版單位迫于經濟壓力，選題策劃出現了跟風、效仿現象。圖書選題策劃是系統(tǒng)性工程，應具有創(chuàng)新性才能將出版內容和資源合理配置，統(tǒng)籌考慮方能取得最佳效果。

一、圖書出版選題策劃的特性

選題策劃是精神產品生產設計藍圖，從總體把握好社會文化信息，參與精神文化傳播、儲存和積累的規(guī)劃。選題策劃不單單是選題湊合，而是互相聯(lián)系和影響的有機組合，有著自己的獨特性。

（一）創(chuàng)新性

出版單位為了推出高效益、高質量的圖書，需要推出一些具有創(chuàng)新性的選題。創(chuàng)新性雖然不是發(fā)展成功的唯一方式，但卻是重要的手段，往往能取得突破，實現質的飛躍。選題策劃應當在新理論、新方法、新思路、新知識和新題材上多下工夫。策劃編輯在策劃圖書選題時可以在調查研究的基礎上，借鑒其他人的成功案例，產生創(chuàng)新性思路，策劃出具有價值性、先進性和新穎性的編輯成果。

（二）預測性

選題策劃要對市場的發(fā)展趨勢和形勢進行預測，對可能出現的經濟效益和社會效益加以預測。預測性是根據現有的圖書選題出版隨機現象分析可能的直接或間接效益，預測圖書市場的未來發(fā)展趨勢，在恰當時機用最小投入得到最大收益。

（三）時效性

出版單位應當把握出版的時機，選題策劃時要做好全面的工作，充分開展市場調研去找尋讀者市場需求和規(guī)律，這樣才能在激烈的圖書市場競爭中取得成功。

二、圖書出版選題策劃實施中的問題

近年來，我國圖書出版的整體形勢較為良好，但也存在一些不容樂觀的問題。圖書出版的種類增多，但退貨增加、印數下降、效益下降。圖書生產量在不斷上升，但讀者消費能力不斷下降。圖書出版只能以提價的方式促進增長。有些出版社庫存量比年產值還多，不得不增加品種和主發(fā)圖書以獲得收益。一些出版社意識到了選題策劃的重要程度，但選題策劃管理還是存在很多問題。

（一）管理手段較為落后

在市場經濟體制下，出版編輯必須放棄計劃經濟時代的被動姿態(tài)，主動向一些名作家和后起的優(yōu)秀青年作家約稿。然而，一些編輯的選題策劃還是根據工作經驗和靈感制定。一些編輯則沒有進行市場調研，定量分析不夠，而定性分析過多。將不可靠或不準確或不成熟的選題策劃案當做執(zhí)行依據，其結果只能對出版社經營產生不利。出版社圖書積壓、選題策劃效仿都和選題策劃管理手段有直接關系。

（二）選題老套重復

圖書出版的關鍵是創(chuàng)新，不僅要內容創(chuàng)新，形式上也要創(chuàng)新，讓讀者樂于接受。市場上許多文學書籍不斷翻印和重復，缺少新作。一些出版社將紅學相關評論重新整理，作為暢銷書去出版。科普書籍多是計算機書籍和實用菜譜，很少有出版人堅持傳播科學的原則去做選題策劃。選題策劃不出新招，圖書選題就必然重復。選題重復會致使市場雷同書籍增多。選題策劃創(chuàng)新的書籍，由圖書實物變?yōu)樨泿艑嵨锏臄盗窟h高于選題重復的圖書。正因為大量類似書籍積壓，浪費了出版資源。

（三）選題策劃的投入力度不夠

圖書選題策劃的前期，需要大量的信息搜集工作。信息數量的增加，致使無效信息和有效信息彼此混雜。從出版單位的角度分析，眾多相關選題信息需花費較多的時間和精力去處理。以個人的時間和精力去分析統(tǒng)計，并不能獲得一個良好的策劃方案。出版單位需在選題策劃中投入較多的人力和物力。

許多出版單位面對有很大市場前景的選題策劃時，因為不了解其重要性而不得不放棄。雖然絕大部分的原因是單位領導的決策失誤，但與出版單位資源信息管理投入不夠也有很大關系。選題策劃沒有快捷準確的信息獲取方式，未在數據分析和市場調查中投入資金，這就導致選題策劃準確性偏失。同競爭對手競爭時，常常會因為信息不全面致使選題策劃出現缺漏。

三、圖書出版選題策劃實施的原則和相關措施

合理開展選題策劃，對出版活動效益和質量有著重要意義。選題策劃實施的原則是開展工作的出發(fā)點和基礎，實施過程中不能違背。要讓選題策劃發(fā)揮出核心作用，出版活動的經濟功能和文化功能也決定了選題策劃措施實施的必要性。我們必須順應市場經濟發(fā)展，需遵循相關的實施原則。

（一）堅持黨性原則

階級社會的社會意識形態(tài)為不同社會集團經濟利益所服務。我國出版事業(yè)是社會主義事業(yè)的組成部分，選題策劃要以黨的方針、政策為指導，堅持黨性原則。我國社會主義出版事業(yè)的宗旨是為人民服務。我國出版單位眾多、定位不同、分工不同，服務于不同讀者層，均要以馬克思主義的觀點、認識、立場去處理出版工作中的難題。倘若出版工作對上層建筑發(fā)展和社會主義經濟基礎起不到促進作用，那么就失去了事業(yè)價值。出版單位應當發(fā)揮社會主義事業(yè)組成部分的應有作用。

（二）正確處理好雙效關系

雙效指的是經濟效益和社會效益。圖書和其他物質產品不同，擁有物質產品和精神產品的雙重屬性。以物質形態(tài)觀察，圖書是由物質材料制作而成，但它還擁有豐富文化的實質。雙效關系中，社會效益要居于首位。出版業(yè)的社會效益，指的是堅持文化性，創(chuàng)造、傳承和積累所有的文化成果。在做出各方面努力的同時，還要注重出版物質量。一些出版物的選題策劃在短期有良好經濟效益，但因為社會效益不理想，必然會走向衰退。

（三）廣泛搜集市場信息

出版業(yè)是信息產業(yè)的組成部分，和信息的聯(lián)系密不可分。選題策劃最關鍵的因素便是搜集信息，編輯搜集信息的數量、能力和信息分析的準確度，關系到選題策劃質量。在搜集市場信息的過程中，應當深入、細致、廣泛地搜集，從細微的變化和征兆中預測圖書市場未來發(fā)展趨勢，以圖書市場和讀者潛在需求尋找讀者閱讀熱點，推測需要更多新技術和知識的領域，將其轉變?yōu)檫x題設想，占領市場。

許多成功的選題策劃，取決于圖書市場的正確分析。比如《誰拿走了孩子的幸?！愤@本書，介紹了我國許多家長教育方式的誤區(qū)，并提出了自我獨立見解。該書一出版便受到讀者好評。成功的選題要重視市場調查情況、了解市場走向和大眾需求。

（四）增強創(chuàng)新意識

選題策劃的創(chuàng)新離不開分析預測和市場調研。充分了解眾多市場信息，才能保證選題不會重復。通過市場分析預測才能獲得創(chuàng)意性選題，規(guī)避市場風險。良好的選題還應有配套的設計、營銷和包裝。在開展選題策劃時，要考慮到作品包裝形式、選題生命周期和市場營銷手段。比如《男孩的冒險書》，該書雖然講述的是英國五個男人的故事，但許多國家的男孩也比較喜歡。由于題材新穎，因此能夠取得良好的效益。

編輯若要讓自己的選題策劃獲得成功，需有自我創(chuàng)新意識。選題創(chuàng)新有兩種方式，即順水推舟和獨辟蹊徑。順水推舟指的是編輯要感知當今社會的教育、文化、科技發(fā)展狀態(tài)，這樣能夠快速完成策劃工作。獨辟蹊徑指的是編輯理性思考當前社會中的重點現象和問題，提出不同見解，在議論中尋求新意。選題策劃不僅要有滿足專業(yè)技術人員使用的產品，也有解惑基礎讀物。無論其受眾是誰，只要社會群體喜歡，又符合雙效益原則便是有價值的書籍。對于同樣的社會情況、市場需求，誰的選題策劃新穎，滿足讀者多元化需求，誰的選題策劃就能獲得成功。

（五）全媒體理念構建圖書選題策劃新模式

在網絡力量和數字技術的推動下，圖書出版范圍有很大的拓展。圖書出版逐漸由紙質出版轉變?yōu)槿襟w和數字出版。統(tǒng)一信息操作中聯(lián)合創(chuàng)意，可實現選題策劃資源共享。出版社應當采取新的采編流程，打破網絡出版和紙質圖書出版的界限，整合不同媒體終端。對于紙質圖書的好選題，可實現內容整合，推出一些手機圖書和網絡圖書，滿足不同讀者群體的需求。一些暢銷的網絡圖書，可將其選題進行形態(tài)轉換。比如優(yōu)秀的網絡小說，在市場上受到很大的歡迎，完全可以出版紙質圖書。

編輯人員還可以通過媒體制造出文化熱點，以媒體聯(lián)動增加圖書選題策劃的成功率。編輯需留意媒體文化內容，找到最佳的選題。比如江蘇鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F利用數字視盤和互聯(lián)網的形式，出版了《貧民窟的百萬富翁》和《非誠勿擾》等作品，實現了同步、多渠道的出版。一些熱門電視劇播出之后，原著銷量也有增長。時事動態(tài)和新聞報道也是拓寬圖書選題策劃的好方法?？傊?，圖書出版可外借其他的傳媒市場題材，提高選題策劃成功的概率。

（六）樹立精品意識

精品能夠樹形象、創(chuàng)品牌，它是弘揚時代主旋律的作品。策劃精品圖書要依靠社會各部門的密切配合，深入調查市場情況，發(fā)揮編輯專業(yè)的特長。選題新穎性是種特色，其實效性也算是特色。同類選題的側重點、角度不同，推陳出新才能算是精品選題。觀察國內圖書市場中的雙效卓越、屢屢獲獎的精品圖書，要么就是有很大的社會需求，要么就存在極高文化價值。而這些是以明確目標、全過程質量監(jiān)控實現管理，編輯、裝幀等方面環(huán)環(huán)相扣。精心構思作品內容、精心物色作者、精美追求裝幀設計，讓策劃選題達到社會效益和經濟效益的最佳結合，這樣才能樹立良好市場形象，贏得讀者群體。

四、結語

選題策劃是系統(tǒng)性的工程，它是圖書出版的重要環(huán)節(jié)。若要提高圖書質量，就要優(yōu)化選題策劃工作。因社會經濟和社會文化的發(fā)展，新時期的選題策劃常常需要進行創(chuàng)新。編輯策劃者應當根據不同的市場需求和時代特色，優(yōu)化好選題策劃的策略，樹立起創(chuàng)新意識和精品意識。選題策劃要承擔起為社會挖掘與傳播精神文化財富的責任，開發(fā)出經濟效益和社會效益同步的精品圖書。

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作者：黃須友，福建人民出版社。