□ 潘 蓉

一、黃色新聞萌發(fā)的社會(huì)語境

（一）自由主義思潮對(duì)黃色新聞的推動(dòng)

從17世紀(jì)英國的約翰·彌爾頓發(fā)表了著名的《論出版自由》一文開始，世界資本主義國家便掀起了一股關(guān)于自由的思潮；在19世紀(jì)，約翰·密爾的《論自由》一書更是為西方資本主義新聞事業(yè)提供了新的理論，自由主義實(shí)踐也如潮涌此起彼伏。自由資本主義傳播事業(yè)實(shí)踐的繁榮與19世紀(jì)報(bào)刊的發(fā)展緊密相關(guān)，由于資本主義各國的歷史經(jīng)濟(jì)條件等的差異性，新聞自由主義在各國的傳播體制仍各有特色，但總體來說都體現(xiàn)在政黨報(bào)刊向商業(yè)報(bào)刊以及深入的再轉(zhuǎn)變上，具體來說過程又分為“商業(yè)新聞信”、“政論—政黨報(bào)刊”、“廉價(jià)—大眾化報(bào)刊”、“傳媒壟斷連鎖經(jīng)營(yíng)”等。自由主義的新聞思想不僅影響了新聞工作者，即“傳者”，讓他們思想上擺脫了束縛，在采集信息和編輯信息各個(gè)工作點(diǎn)上放開手腳，拓寬領(lǐng)域，還能讓他們輿論導(dǎo)向和監(jiān)督的身份得到強(qiáng)化，獲得社會(huì)認(rèn)同感。對(duì)廣大民眾而言，他們也從中實(shí)現(xiàn)了感官和心理需要，單從官方公布的消息到公眾人物的家長(zhǎng)里短，他們能獲知的信息從寬度和深度都得到擴(kuò)展（也許只是他們自認(rèn)為，就像《娛樂至死》里波茲曼所闡述的那樣，他們只是獲得了一些破碎的、毫無邏輯和現(xiàn)實(shí)意義的信息，這也許和他們的生活毫不相關(guān)，但是他們的心理卻產(chǎn)生了自己已經(jīng)得到更多自由權(quán)利的假象）。正是這種對(duì)自由主義的認(rèn)可甚至是崇拜，造就了“絕對(duì)自由主義”的出現(xiàn)，促進(jìn)了資本主義新聞業(yè)的發(fā)展，也使得“黃色新聞”泛濫開來。

（二）科學(xué)技術(shù)對(duì)黃色新聞的支持

19世紀(jì)末的西方經(jīng)歷了第二次科技革命，一是印刷產(chǎn)業(yè)化進(jìn)步和其他通訊技術(shù)的發(fā)展為當(dāng)時(shí)信息傳播帶來了實(shí)質(zhì)性改變；二是交通技術(shù)的進(jìn)步使得更新鮮、更及時(shí)、更豐富的信息得以迅速傳播，信息需求量不斷增大，傳播技術(shù)上帶來的革新使得報(bào)業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)一步激烈化，在信息如此充足的社會(huì)環(huán)境下，最大限度吸引眼球爭(zhēng)取受眾成為首要目的；三是彩色印刷技術(shù)的發(fā)展，促使大量圖片、漫畫的產(chǎn)生，這種更為直接更為有沖擊力的信息表達(dá)方式，或能節(jié)約時(shí)間或能獲得輕松閱讀體驗(yàn)等優(yōu)勢(shì)，迅速得到了受眾的青睞，對(duì)于以沾色染暴、以低俗格調(diào)定位的黃色小說而言，圖片的加入無疑為其添磚加瓦。由此可見，當(dāng)時(shí)科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步讓黃色新聞實(shí)現(xiàn)了質(zhì)的飛躍。

（三）“城市化”對(duì)黃色新聞發(fā)展的促進(jìn)

20世紀(jì)初的西方資本主義國家其實(shí)存在著巨大的社會(huì)矛盾，資本主義的高速發(fā)展使得社會(huì)矛盾凸顯和進(jìn)一步激化。出現(xiàn)了許多壟斷經(jīng)營(yíng)，同時(shí)城市發(fā)展的步伐突飛猛進(jìn)，于是出現(xiàn)了大規(guī)模涌入城市的人群。一方面這些人的生活自身在城市化中發(fā)生了改變，并隨著教育業(yè)的興起，使得城市移民以及大眾受教育程度得到提升，成為新一批的可閱讀人群；另一方面，大部分人來到城市后，層次化分明，擁擠的交通、密集的人口、各種新秩序和規(guī)則，使得他們感覺很難融入其中，出現(xiàn)很多生活上、心理上的問題，從而引發(fā)他們一系列舉動(dòng)。這些行為正好被黃色新聞媒體所抓住，大肆宣傳報(bào)道，加以煽動(dòng)，使得這些人群的問題得到重視，獲得社會(huì)存在感。而黃色新聞這一特點(diǎn)，被當(dāng)做脫離精英主義、接近草根文化，更有人贊揚(yáng)其為大眾“建立了一個(gè)新的公共領(lǐng)域”，廣受大家擁戴。這種進(jìn)一步反映平民生活、揭露底層人們問題的定位，至今也在我國各大都市類報(bào)紙上有所體現(xiàn)，民生板塊、民生欄目占據(jù)大幅版面，同時(shí)仍然備受喜愛。事實(shí)上這類民生節(jié)目就是黃色新聞一種溫和的變化形式而已。

（四）商業(yè)社會(huì)語境帶來了黃色新聞的繁榮

對(duì)商業(yè)的報(bào)道，使得報(bào)紙人尤其是黃色新聞?wù)咭?guī)避了來自政治和經(jīng)濟(jì)的風(fēng)險(xiǎn)。相比而言，無論從硬新聞總是面臨審核的麻煩，還是從受眾更容易接受并感興趣來說，商業(yè)文化的發(fā)展對(duì)黃色新聞功不可沒。當(dāng)時(shí)美國報(bào)紙的商業(yè)化和銷售規(guī)模的擴(kuò)大以及報(bào)紙受眾文化程度較低，為黃色新聞的泛濫提供了條件。19世紀(jì)末20世紀(jì)初是美國報(bào)業(yè)發(fā)展史的一個(gè)重要轉(zhuǎn)變時(shí)期。一方面，報(bào)紙的種類和發(fā)行量大增，普及率空前提高?！案鶕?jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，1880年美國報(bào)紙共7000余家，到了90年代就增加到12000余家。同時(shí)報(bào)紙的銷售量也獲得了快速增長(zhǎng)，所有日?qǐng)?bào)的總銷售量從1870年的260萬份飛速提高到了1900年的1500萬份?！绷硪环矫?，經(jīng)過工業(yè)革命和南北戰(zhàn)爭(zhēng)的美國社會(huì)經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展，同時(shí)獨(dú)立于政府或政黨之外的商業(yè)性報(bào)紙逐步取代政黨報(bào)紙而成為報(bào)紙的主體，報(bào)紙的發(fā)行范圍擴(kuò)展至整個(gè)社會(huì)。經(jīng)濟(jì)變更不可避免地促使這個(gè)時(shí)代的人愈加瘋狂地追求商業(yè)利潤(rùn)，報(bào)業(yè)逐漸變成一個(gè)為利益不顧一切的商業(yè)組織。在巨大的經(jīng)濟(jì)利益驅(qū)動(dòng)下，報(bào)業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)加劇，它們不斷相互兼并，擁有多家報(bào)紙的大型報(bào)業(yè)集團(tuán)開始出現(xiàn)。1893年爆發(fā)了經(jīng)濟(jì)危機(jī)，為了在危機(jī)中生存下來，報(bào)紙就必須要想盡辦法贏得讀者來獲取廣告收益和發(fā)行量。在當(dāng)時(shí)，盡管經(jīng)濟(jì)進(jìn)步帶來了城市發(fā)展，教育事業(yè)也日趨見好，但事實(shí)上，當(dāng)時(shí)整個(gè)社會(huì)的總體文化水平依然較低，甚至到1900年時(shí)，美國人均只接受了5年的學(xué)校教育。文化水平的偏低尤其是在19世紀(jì)70年代顯得特別明顯，這導(dǎo)致了公眾普遍對(duì)報(bào)紙的判別能力無法上升到理性的程度，煽情、通俗、新奇、刺激的新聞相對(duì)來說對(duì)讀者更有吸引力。因此一份報(bào)紙要吸引眾多的讀者，通俗化是必須的。更大的標(biāo)題，更可讀的故事、照片和顏色的點(diǎn)綴，都可能使報(bào)紙的面貌煥然一新。

二、黃色新聞與社會(huì)控制

（一）黃色新聞的煽動(dòng)作用

上文所提到的黃色新聞的特點(diǎn)之一，即極具煽動(dòng)性。以最經(jīng)典也是被稱為黃色新聞高潮的“美西戰(zhàn)爭(zhēng)”為例。在這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)中，媒體的參與程度之深、作用力之大在世界新聞史上是絕無僅有的。在美西戰(zhàn)爭(zhēng)戰(zhàn)前和戰(zhàn)爭(zhēng)期間，《紐約世界報(bào)》和《紐約新聞報(bào)》通過鋪天蓋地的黃色新聞營(yíng)造“意見環(huán)境”，并巧借“沉默的螺旋”之力，利用媒體的社會(huì)滲透力和人們?cè)诠娸浾撝械膹谋娦睦?，有效起到了輿論造?shì)和社會(huì)控制的作用。

能說明它極強(qiáng)的煽動(dòng)性的還有2010年上半年，短短兩個(gè)月連續(xù)發(fā)生的校園血案曾經(jīng)給人們心理造成的極大震撼，也引發(fā)了對(duì)新聞媒體責(zé)任的思考。連續(xù)發(fā)生的6起校園血案，在4月29日江蘇泰興發(fā)生幼兒園傷害案之后，身為新浪網(wǎng)總編輯的陳彤就在微博上提出媒體對(duì)某些暴力事件（比如惡性兇殺）的報(bào)道應(yīng)該保持克制，避免渲染。慎用媒體的放大作用，媒體對(duì)校園血案的及時(shí)報(bào)道本沒有錯(cuò)，但客觀上對(duì)作案細(xì)節(jié)的逼真描述，雖然滿足了人們的知情權(quán)，但某種意義上帶來消極影響，可能讓極個(gè)別具有反社會(huì)人格的人深受“啟發(fā)”，進(jìn)而模仿并瘋狂報(bào)復(fù)社會(huì)。上述一系列案例和評(píng)論，無不暗示著新聞媒體，特別是黃色新聞的煽動(dòng)作用對(duì)社會(huì)控制產(chǎn)生的影響。

（二）黃色新聞的“輿論導(dǎo)向”和“輿論監(jiān)督”

談到實(shí)現(xiàn)社會(huì)控制的手段，不得不提大眾媒體的輿論導(dǎo)向和輿論監(jiān)督。而黃色新聞主要利用其煽動(dòng)性強(qiáng)這一特點(diǎn)，以及其廣泛的受眾群體來鞏固信仰，所謂信仰控制是指通過人們對(duì)某種非現(xiàn)實(shí)力量或價(jià)值體系的認(rèn)同與信服，來實(shí)現(xiàn)對(duì)社會(huì)成員的控制。那么，黃色新聞的信仰是什么又是如何形成并得以鞏固的呢？筆者認(rèn)為即是新聞自由主義。

黃色新聞?chuàng)碛性S多里程碑式的意義。首先，黃色報(bào)紙可以說是在人類思想史上第一次實(shí)現(xiàn)了信息民主。黃色新聞時(shí)代之前，報(bào)紙僅僅是意見紙，而且只是政客、文人、官員等一小部分人的消費(fèi)品，而黃色報(bào)紙的出現(xiàn)打破了只有精英至上的信息享有權(quán)。在黃色報(bào)紙時(shí)代，報(bào)紙售價(jià)的降低也極大地推動(dòng)了報(bào)紙向平民靠近。黃色報(bào)紙?jiān)诜葱畔艛嗌峡绯隽酥匾囊徊?，使大多?shù)人特別是底層人民有權(quán)力、有可能獲得信息，打破了信息不平等的局面。

其次，黃色新聞實(shí)現(xiàn)了從以傳者為中心向以受眾為中心的轉(zhuǎn)折，煽情主義雖無可厚非地也是作為一種以受眾為本位的傳播思想精神所在。這一點(diǎn)在當(dāng)代新聞媒體中表現(xiàn)得尤為明顯：“扒糞運(yùn)動(dòng)”和民間立場(chǎng)，普利策和黃色新聞時(shí)代的巨人們，開始在報(bào)紙上大量登載關(guān)于政府貪污、腐敗、瀆職等消息，此類新聞是如此重大，以至于民眾為之鼓舞，官僚為之膽寒。它所體現(xiàn)的就是新聞自由主義。黃色新聞?wù)咭灿纱双@得了人們的信任，也為其報(bào)紙帶來了實(shí)質(zhì)上的利益。黃色新聞時(shí)代的報(bào)紙都有一個(gè)非常鮮明的性格特征：民間立場(chǎng)。他們站在百姓的立場(chǎng)說話，關(guān)注邊緣和底層人群，用百姓的聲音說話，使得其擁有擁戴群體，從而實(shí)現(xiàn)輿論引導(dǎo)力。特別是近兩年來，在我國也出現(xiàn)了如黃色新聞“扒糞運(yùn)動(dòng)”的現(xiàn)象，反腐力度的增強(qiáng)，在各大報(bào)紙、電視廣播和網(wǎng)絡(luò)新聞門戶網(wǎng)站、微博等都可以看到關(guān)于官場(chǎng)披露、官員糾紛、貪污腐敗等丑聞，這一系列的報(bào)道使得人民群眾進(jìn)一步確認(rèn)了自己為國家主人的身份，通過參與討論與相關(guān)當(dāng)事人的檢舉舉報(bào)等實(shí)現(xiàn)自己正當(dāng)?shù)墓駲?quán)利。新聞媒體對(duì)黃色新聞的看法是非常積極的，有利于實(shí)現(xiàn)社會(huì)公平公正，實(shí)現(xiàn)對(duì)社會(huì)的監(jiān)督。

（三）黃色新聞與價(jià)值暗示

大眾媒體強(qiáng)調(diào)的議題與公眾所重視的議題成正比。也就是說，黃色新聞使得公眾在接受這種“設(shè)置”時(shí)則于無意之中感受著媒體在傳遞信息之外對(duì)信息重要性的評(píng)價(jià)，特別是在對(duì)信息的選擇性產(chǎn)生了價(jià)值上的改變。你接受并喜歡上它所展現(xiàn)的信息，民生信息和官員丑聞或者明星的飲食起居、緋聞八卦的動(dòng)態(tài)獲知對(duì)你而言變得不可或缺。也許它是你茶余飯后與人聊天的談資，以此顯得你不是一無所知；也許是為了接近某個(gè)團(tuán)體，創(chuàng)造共同話語的必要性，例如你是某明星的粉絲團(tuán)團(tuán)員等。你在依靠它的同時(shí)，它進(jìn)一步改造你的認(rèn)識(shí)，使得這些語言符號(hào)在你的生活中變得理所當(dāng)然，是必須存在的部分。正如著名學(xué)者所說的“黃色新聞不在于內(nèi)容寫什么，而在于怎么去寫”。受眾這種感受日積月累，于是在潛移默化中使公眾關(guān)注的問題在一定程度上逐漸與黃色新聞所暗示的價(jià)值取向相一致，從而實(shí)現(xiàn)對(duì)人們行為方式和價(jià)值觀念的無形控制。

三、黃色新聞淡出的合理性

（一）黃色新聞的煽動(dòng)作用容易使正統(tǒng)社會(huì)控制力減弱

前面提到，黃色新聞具有很強(qiáng)的煽動(dòng)性，若是在絕對(duì)自由主義的社會(huì)語境下，被煽動(dòng)的“被壓迫者”遵循獲得新聞自由為指向，發(fā)動(dòng)社會(huì)運(yùn)動(dòng)，則會(huì)使社會(huì)正統(tǒng)秩序遭到破壞。某些帶有自由主義和無政府主義傾向的個(gè)人和團(tuán)體利用大眾傳媒對(duì)國家事務(wù)和社會(huì)政策的過度干預(yù)。近年來，一些個(gè)人和社會(huì)團(tuán)體有意識(shí)地利用以互聯(lián)網(wǎng)為代表的大眾傳媒推行與主流價(jià)值觀相沖突的價(jià)值觀，從內(nèi)部瓦解民族凝聚力，擾亂社會(huì)的正常運(yùn)行，則會(huì)給國家、社會(huì)、人們和自己帶來麻煩。在正統(tǒng)社會(huì)控制力減弱的情況下，會(huì)發(fā)生社會(huì)動(dòng)亂，引發(fā)暴力事件，甚至政治或國家動(dòng)亂。

（二）黃色新聞與娛樂至死

黃色新聞不僅實(shí)現(xiàn)了形式上的娛樂化，而且內(nèi)容上也形成了新聞娛樂化的早期實(shí)踐，即新聞同娛樂一樣可以追求轟動(dòng)效應(yīng)。在蘇敏的《黃色新聞浪潮背后的娛樂隱喻》一文中，通過把黃色新聞與尼爾·波茲曼的《娛樂至死》一書結(jié)合論證，發(fā)現(xiàn)全民娛樂化的今天，娛樂化漸漸把持不好底線，為了賺取眼球吸引力，淪為低俗化，毫無格調(diào)可言。例如從2005起掀起的選秀節(jié)目，一而再、再而三出現(xiàn)在各大媒體，至今通過各種表面形式的改變?nèi)匀猾@得超高的人氣和收視率。同時(shí)，關(guān)于選秀選手的花邊新聞層出不窮，擊爆觀眾眼球，挑戰(zhàn)觀眾底線。而更為遺憾的是，新聞不僅充斥著暴力、性、丑聞、八卦，以往的嚴(yán)肅性也蕩然無存。微博上面轉(zhuǎn)發(fā)的各類信息，由于傳者不受限制，在140字以內(nèi)，每個(gè)人都可以傳遞自己的信息。為了賺取人氣，獲得虛擬空間的存在感，虛假消息、夸張事實(shí)等頻頻發(fā)布，黃色新聞橫行，各種辟謠聯(lián)盟出現(xiàn)，人們?cè)谶@場(chǎng)看似自由的狂歡中舞動(dòng)。黃色新聞是娛樂隱喻失控的結(jié)果，是娛樂低俗化的一種表現(xiàn)。人們熱愛黃色新聞，喜愛它的形式，喜愛它乖張的圖片，喜歡它不用思考、不用邏輯、不用意義，而這最終可能將把人類拖入一個(gè)退化的境地。

（三）黃色新聞“輿論導(dǎo)向”效果的不確定性

黃色新聞首先就作為一種可能歪曲夸大事實(shí)的新聞，自身與“客觀真實(shí)”存在著差距。而媒介真實(shí)是大眾傳媒主體根據(jù)其經(jīng)驗(yàn)、知識(shí)、文化背景而對(duì)客觀真實(shí)作出主觀選擇、判斷和評(píng)價(jià)之后，通過大眾傳媒傳遞給受眾的社會(huì)事實(shí)。這一基本點(diǎn)就與新聞責(zé)任的原則不相符合。其次，黃色新聞在發(fā)展過程中受到利益等各方面因素的影響，在不同的發(fā)展時(shí)期可能會(huì)有不同的需要，從而影響到輿論導(dǎo)向。而黃色新聞主要是作為市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的經(jīng)營(yíng)主體，要為特定的利益集團(tuán)也就是廣告主服務(wù)，因而大眾傳播要受到特定利益集團(tuán)的限制。經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益、公共利益與特殊利益固然可以相互協(xié)調(diào)，但它們之間難免也會(huì)表現(xiàn)出此消彼長(zhǎng)和相互沖突的關(guān)系，所以難免會(huì)出現(xiàn)矛盾的關(guān)系。輿論導(dǎo)向的不確定性必然會(huì)降低輿論的權(quán)威性，影響社會(huì)控制效果。

（四）黃色新聞存在許多不合理的價(jià)值暗示

前面提到黃色新聞的暗示性，事實(shí)上，其存在的諸多不合理的暗示，會(huì)給社會(huì)帶來問題。以去年陜西某縣縣級(jí)領(lǐng)導(dǎo)干部，乘車往縣里進(jìn)行視察的事件為例，該車不幸遭遇翻車，所有領(lǐng)導(dǎo)遇難，而在網(wǎng)易網(wǎng)站評(píng)論上，點(diǎn)擊笑臉的人數(shù)是為他們感到悲傷人數(shù)的十多倍。這正是由于長(zhǎng)期反貪，揭露官員腐敗的黃色新聞長(zhǎng)期暗示下的影響。現(xiàn)在社會(huì)普遍對(duì)官員的身份認(rèn)同度低，認(rèn)為國家公職人員可信度不高，甚至在這種長(zhǎng)期丑聞浸染中帶有敵對(duì)情緒。其實(shí)作為一個(gè)健康心智的人，在無法確定甚至是確定其都為不法官員的情況下，出于對(duì)生命的尊重也不應(yīng)當(dāng)表現(xiàn)出幸災(zāi)樂禍的心態(tài)。這里體現(xiàn)的是在很多對(duì)社會(huì)負(fù)面新聞的暴露，揭開陰暗面的同時(shí)，也使得人們歸屬感降低，怕被人騙、被人傷害，這與諸多罪案類報(bào)道的渲染不無關(guān)系，人際關(guān)系逐漸冷漠。

四、結(jié)語

任何事物都具有辯證的兩面性，從理論上來說，黃色新聞把近代和現(xiàn)代意義上的新聞傳播人類信息本能從觀念異化形式引向了理性自覺形式是符合發(fā)展規(guī)律的，但是在社會(huì)實(shí)踐中，確實(shí)存在著諸多弊端。只有在時(shí)間的長(zhǎng)河里，隨著廣大媒體參與者對(duì)此加以重視，有朝一日，方能實(shí)現(xiàn)兩者完美的融合與發(fā)展。

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