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        題不驚人誓不休——標題要求及注意事項探討

        2014-08-15 00:49:03郝百雨
        中國傳媒科技 2014年10期
        關鍵詞:快軌代駕生動

        文|郝百雨

        這個理念非常清楚地告訴我們—標題,既是新聞業(yè)務范疇,也是迅速占領市場、關涉報紙生存的大問題。采編同志們須百倍努力,讓黨報的標題精彩起來,成為新一輪報改的突出亮點。

        那么,什么樣的標題是好標題呢?

        社長提出的好標題的四條標準是:準確、具體、生動、鮮明。高質量地滿足其中若干或一個要求,就應該是好標題了?,F(xiàn)例舉大連日報2011年報改以來獲評的好標題,做些簡要探討。

        準確:標題要非常準確地概括新聞的主要事實、精神和實質

        例1:吳邦國在全國人大常委會工作報告中鄭重表明(肩)

        不搞多黨輪流執(zhí)政不搞“三權鼎立”不搞聯(lián)邦制私有化(主)

        (該題沒有使用新華社原題,而是從文中提取了核心內容,回答了人們的疑問,回擊了一些“雜音”,既準確又精煉)

        例2:一年用水量16.27億立方米人均用水量276立方米(肩)

        我市去年“喝掉”兩個碧流河水庫(主)

        (這是經權威部門統(tǒng)計后得出的數(shù)據,準確、權威)

        具體:標題要指向明確,標出實實在在的內容,讓讀者一目了然

        例1:50個專業(yè)(工種)任擇其一免費學(主)

        對象包括登記失業(yè)人員、農村勞動者、未就業(yè)大中專畢業(yè)生和普通高校在校生,二產占全部培訓專業(yè)(工種)的60%以上(副)

        (主副題把免費學習專業(yè)及哪些人享受免費培訓,標示得一清二楚,非常具體)

        例2:一千五百萬元“暖”了一萬八千困難戶

        (標題開門見山,直接把救助的錢數(shù)與被救助的戶數(shù)告訴讀者,堪稱純粹的“有效信息”)

        鮮明:就是要觀點明確,清晰地表達傾向

        例1:誰給群眾“甩臉子”就讓誰來“挨板子”(主)

        例2:“倒春寒”不能寒了市民的心(主)

        (以上標題觀點鮮明,是非分明,是對是錯一看便知)

        生動:是要盡可能地貼近生活,要找出形象特征,把“新聞點”做到題上

        例1:8臺新型洗掃車昨日上路(肩)

        給道路“洗臉”既不灰嗆嗆也不濕漉漉(主)

        例2:顧客是上帝 商家是霸王 (肩)

        “霸王卡”卡得“上帝”真難受(主)

        例3:“鐵牛”田里跑 黃?!白伦印保}組)

        原來“哞哞哞”現(xiàn)在“突突突”(題組)

        (以上標題雖然內容不同,風格有別,但共同的特點是生動—生動的標題仿佛把讀者帶到了新聞現(xiàn)場,為讀者描繪了一幅幅生動鮮活的新聞圖。)

        標題制作中應注意的問題

        1.標題應個性化避免通用

        個性化的標題能生動反映新聞主體的形象特征,讓讀者明白是“這一個”而非“那一個”;通用標題沒有特點、特性,也就難以吸引人。所以標題應標出個性而避免通用。

        2.標題要精煉避免雍長

        (肩)反映大連人文歷史精神風骨性格特征 彰顯“海蠣子”文學特色和成就(主)我市7位60后作家“組團”亮相北京。主題不錯,肩題太長,如簡練成(肩)我市7位60后作家“組團”出擊展實力(主)大連“海蠣子”文學成就享譽京城 。這樣看起來輕松一些。

        3.標題要厚實避免單薄

        (主)今年我省改進高校招生剩余計劃公布方式

        這條消息很重要,但顯得單薄,如果做個副題:未錄取考生要按時查詢剩余計劃和“征集志愿”,提醒一下,信息厚實一點為好。

        4.標題要通俗避免晦澀

        一篇反映政協(xié)委員們?yōu)槌鞘薪ㄔO建言獻策的報道的標題是《有你“呵護”我更“裊娜”》?!把U娜”這個詞美好而浪漫,但普通讀者理解起來費勁。報道標題還是大眾化、通俗一點為好。

        5.標題要突出新聞點避免蓋子題

        如(主題)悲傷和感動的一天一夜(甘肅地震事),我們用了新華社原題,雖中規(guī)中矩,但吸引力不夠。人民網全文引用新華社稿件,但對標題進行了修改,主題:甘肅地震一家五口被埋遇難,緊抱一起分不開。有的新聞本身一般化,也就無所謂點不點的,把事實標清楚就可以了;但好的新聞一定有“點”——興奮點、興趣點、關注點,把這些能讓人眼前一亮、心中一動的點抓住,做到標題上,會大大增強閱讀吸引力。

        6.標題要完整避免缺斤短兩

        例:(肩)近期新開兩條、延伸一條公交線路(雙行主題)新開513路泉水快軌站至后鹽快軌站;新開507路 牧城驛湖至前程南街。肩題標示得一共是3條線路,但主題只標了兩條新開線路,使得標題信息不完整。這個標題如果變雙主題為一行主題,設三個副題就完整了:主題:近期公交線路兩條新開一條延伸。副題:新開513路泉水快軌站至后鹽快軌站;新開507路牧城驛湖至前程南街;延伸516路至大連北站。

        7.標題要鮮明避免含糊不清

        (肩)要公務員擔保要在電腦上填表(主)新規(guī)定成了“三農”貸款“新門檻”。這個新規(guī)好還是不好,標題看不出來,實際上消息對新規(guī)是否定的。主題若改為《“三農”貸款咋變得這么難?》就鮮明了。

        8.標題要深刻避免浮淺

        (肩)入夏以來,有償代駕日益火爆。(主)代駕市場管理“無人駕駛”。這個標題對代駕市場管理“無人駕駛”的危害性沒標出來,穿透力不夠。如果改為(肩)生意火爆卻疏于管理(主)代駕市場“無人駕駛”埋隱患。肩題點出問題,主題揭示危害,感覺有力一些。

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