文|郝百雨
這個(gè)理念非常清楚地告訴我們—標(biāo)題,既是新聞業(yè)務(wù)范疇,也是迅速占領(lǐng)市場、關(guān)涉報(bào)紙生存的大問題。采編同志們須百倍努力,讓黨報(bào)的標(biāo)題精彩起來,成為新一輪報(bào)改的突出亮點(diǎn)。
那么,什么樣的標(biāo)題是好標(biāo)題呢?
社長提出的好標(biāo)題的四條標(biāo)準(zhǔn)是:準(zhǔn)確、具體、生動(dòng)、鮮明。高質(zhì)量地滿足其中若干或一個(gè)要求,就應(yīng)該是好標(biāo)題了?,F(xiàn)例舉大連日報(bào)2011年報(bào)改以來獲評的好標(biāo)題,做些簡要探討。
例1:吳邦國在全國人大常委會(huì)工作報(bào)告中鄭重表明(肩)
不搞多黨輪流執(zhí)政不搞“三權(quán)鼎立”不搞聯(lián)邦制私有化(主)
(該題沒有使用新華社原題,而是從文中提取了核心內(nèi)容,回答了人們的疑問,回?fù)袅艘恍半s音”,既準(zhǔn)確又精煉)
例2:一年用水量16.27億立方米人均用水量276立方米(肩)
我市去年“喝掉”兩個(gè)碧流河水庫(主)
(這是經(jīng)權(quán)威部門統(tǒng)計(jì)后得出的數(shù)據(jù),準(zhǔn)確、權(quán)威)
例1:50個(gè)專業(yè)(工種)任擇其一免費(fèi)學(xué)(主)
對象包括登記失業(yè)人員、農(nóng)村勞動(dòng)者、未就業(yè)大中專畢業(yè)生和普通高校在校生,二產(chǎn)占全部培訓(xùn)專業(yè)(工種)的60%以上(副)
(主副題把免費(fèi)學(xué)習(xí)專業(yè)及哪些人享受免費(fèi)培訓(xùn),標(biāo)示得一清二楚,非常具體)
例2:一千五百萬元“暖”了一萬八千困難戶
(標(biāo)題開門見山,直接把救助的錢數(shù)與被救助的戶數(shù)告訴讀者,堪稱純粹的“有效信息”)
鮮明:就是要觀點(diǎn)明確,清晰地表達(dá)傾向
例1:誰給群眾“甩臉子”就讓誰來“挨板子”(主)
例2:“倒春寒”不能寒了市民的心(主)
(以上標(biāo)題觀點(diǎn)鮮明,是非分明,是對是錯(cuò)一看便知)
例1:8臺(tái)新型洗掃車昨日上路(肩)
給道路“洗臉”既不灰嗆嗆也不濕漉漉(主)
例2:顧客是上帝 商家是霸王 (肩)
“霸王卡”卡得“上帝”真難受(主)
例3:“鐵牛”田里跑 黃?!白伦印保}組)
原來“哞哞哞”現(xiàn)在“突突突”(題組)
(以上標(biāo)題雖然內(nèi)容不同,風(fēng)格有別,但共同的特點(diǎn)是生動(dòng)—生動(dòng)的標(biāo)題仿佛把讀者帶到了新聞現(xiàn)場,為讀者描繪了一幅幅生動(dòng)鮮活的新聞圖。)
個(gè)性化的標(biāo)題能生動(dòng)反映新聞主體的形象特征,讓讀者明白是“這一個(gè)”而非“那一個(gè)”;通用標(biāo)題沒有特點(diǎn)、特性,也就難以吸引人。所以標(biāo)題應(yīng)標(biāo)出個(gè)性而避免通用。
(肩)反映大連人文歷史精神風(fēng)骨性格特征 彰顯“海蠣子”文學(xué)特色和成就(主)我市7位60后作家“組團(tuán)”亮相北京。主題不錯(cuò),肩題太長,如簡練成(肩)我市7位60后作家“組團(tuán)”出擊展實(shí)力(主)大連“海蠣子”文學(xué)成就享譽(yù)京城 。這樣看起來輕松一些。
(主)今年我省改進(jìn)高校招生剩余計(jì)劃公布方式
這條消息很重要,但顯得單薄,如果做個(gè)副題:未錄取考生要按時(shí)查詢剩余計(jì)劃和“征集志愿”,提醒一下,信息厚實(shí)一點(diǎn)為好。
一篇反映政協(xié)委員們?yōu)槌鞘薪ㄔO(shè)建言獻(xiàn)策的報(bào)道的標(biāo)題是《有你“呵護(hù)”我更“裊娜”》?!把U娜”這個(gè)詞美好而浪漫,但普通讀者理解起來費(fèi)勁。報(bào)道標(biāo)題還是大眾化、通俗一點(diǎn)為好。
如(主題)悲傷和感動(dòng)的一天一夜(甘肅地震事),我們用了新華社原題,雖中規(guī)中矩,但吸引力不夠。人民網(wǎng)全文引用新華社稿件,但對標(biāo)題進(jìn)行了修改,主題:甘肅地震一家五口被埋遇難,緊抱一起分不開。有的新聞本身一般化,也就無所謂點(diǎn)不點(diǎn)的,把事實(shí)標(biāo)清楚就可以了;但好的新聞一定有“點(diǎn)”——興奮點(diǎn)、興趣點(diǎn)、關(guān)注點(diǎn),把這些能讓人眼前一亮、心中一動(dòng)的點(diǎn)抓住,做到標(biāo)題上,會(huì)大大增強(qiáng)閱讀吸引力。
例:(肩)近期新開兩條、延伸一條公交線路(雙行主題)新開513路泉水快軌站至后鹽快軌站;新開507路 牧城驛湖至前程南街。肩題標(biāo)示得一共是3條線路,但主題只標(biāo)了兩條新開線路,使得標(biāo)題信息不完整。這個(gè)標(biāo)題如果變雙主題為一行主題,設(shè)三個(gè)副題就完整了:主題:近期公交線路兩條新開一條延伸。副題:新開513路泉水快軌站至后鹽快軌站;新開507路牧城驛湖至前程南街;延伸516路至大連北站。
(肩)要公務(wù)員擔(dān)保要在電腦上填表(主)新規(guī)定成了“三農(nóng)”貸款“新門檻”。這個(gè)新規(guī)好還是不好,標(biāo)題看不出來,實(shí)際上消息對新規(guī)是否定的。主題若改為《“三農(nóng)”貸款咋變得這么難?》就鮮明了。
(肩)入夏以來,有償代駕日益火爆。(主)代駕市場管理“無人駕駛”。這個(gè)標(biāo)題對代駕市場管理“無人駕駛”的危害性沒標(biāo)出來,穿透力不夠。如果改為(肩)生意火爆卻疏于管理(主)代駕市場“無人駕駛”埋隱患。肩題點(diǎn)出問題,主題揭示危害,感覺有力一些。