張 瑩

（西安外事學院 陜西 西安 710000）

在新媒體沖擊下我國傳統(tǒng)媒體的發(fā)展進入了一個瓶頸期，在知識經(jīng)濟及信息技術(shù)時代，如何充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢，成為行業(yè)普遍關(guān)注的問題。新媒體與傳統(tǒng)媒體都各自具有自身的優(yōu)勢與劣勢。為什么傳統(tǒng)媒體會受到新媒體這么大的沖擊呢？究其原因還是因為傳統(tǒng)媒體在新媒體產(chǎn)生于發(fā)展以來沒有對自己做好正確的定位。充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢，促進傳統(tǒng)媒體與新媒體的共同發(fā)展，

一、構(gòu)建自身的核心競爭力

對于傳統(tǒng)媒體來說，其核心競爭力主要體現(xiàn)在其優(yōu)勢的充分發(fā)揮，同時提高傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)新能力。依托于強大的母體，荷蘭《The Voice》的平臺上，《中國好聲音》有著自己的賺錢的模式，具有一定的中國化特色，緊密的聯(lián)系著商業(yè)效應(yīng)。這是借鑒了《超級女聲》的營銷模式，實現(xiàn)制播分離，廣告商與播出平臺達成共贏，實現(xiàn)最好的節(jié)目效果。

在《中國好聲音》的明星加入中，各位導(dǎo)師的加入也是一大亮點，吸引導(dǎo)師長期合作，本身從《中國好聲音》的欄目設(shè)置來看，導(dǎo)師的個人魅力是這個節(jié)目的一大法寶，例如在第一季結(jié)束后，冠軍與節(jié)目本身沒有任何的牽連，但是明星導(dǎo)師繼續(xù)開發(fā)學員的潛力，全面打造產(chǎn)業(yè)鏈的契合。

傳統(tǒng)媒體一定要站在戰(zhàn)略的高度，從全局出發(fā)，加強自身核心競爭力的培養(yǎng)?？梢哉f現(xiàn)代社會對于知識及創(chuàng)新的依賴程度，已經(jīng)遠遠超過了我們的想象，創(chuàng)新和獨有資源才是這個行業(yè)中的常青樹，也是基本條件。而傳統(tǒng)媒體具有很高的權(quán)威性及專業(yè)性，應(yīng)該盡量提供一些可靠的、權(quán)威的、前沿的知識和思想，從而促進整個社會的和諧發(fā)展。而且傳統(tǒng)媒體作為社會在生產(chǎn)和知識創(chuàng)新體系的中關(guān)鍵及媒介，對公眾的認知及思想的影響是不可替代的。

二、緊密聯(lián)系社會及時代的主題

無論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體傳播的都是信息，信息作為一種不具有事物形態(tài)的東西，其價值的衡量主要在于其使用價值。也就是說信息本身必須要滿足一類或幾類的需要，而這中需求主要集中在高層的需求上。從馬斯洛的需求層級來看，人的需求可以分為五個層次，即生理的需求、安全的需求、溝通的需求、受尊重的需求以及自我實現(xiàn)的需求。這五個層次不存在并存及遞進關(guān)系。換句話說，對于一個連生理需求都無法滿足的人來說，也可以擁有高層次的需求，比如說尊重的需求、自我實現(xiàn)的需求等，而且并不是每個人都必須具有這五種需求。所以，從這個角度上來說，媒體行業(yè)滿足主要是溝通、尊重及自我實現(xiàn)方面的需求。而這些需求是受時代及社會的影響的，也就是說這些需求與社會及時代的發(fā)展方向是一致的。所以，傳統(tǒng)媒體要得到更大、更好的發(fā)展，必須要緊密結(jié)合社會及時代的主題。

三、加強與新媒體的合作與融合

通過上面的分析可以看出，新媒體與傳統(tǒng)媒體的存在是不沖突的。所以，傳統(tǒng)媒體可以嘗試著與新媒體進行戰(zhàn)略合作，將各自的優(yōu)勢結(jié)合起來，一起為傳媒事業(yè)的發(fā)展做出貢獻。

比如，在閱讀的便利性中，新媒體自然優(yōu)于傳統(tǒng)媒體，將新媒體的特點作為傳媒媒體發(fā)展的衍生品，創(chuàng)設(shè)電子報紙、電子雜志等，從而增強與相關(guān)受眾群之間聯(lián)系。讓更多的人，哪怕是一些業(yè)余愛好者參與到傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)作過程中來。這樣既可以打破傳統(tǒng)媒體傳播路徑及方向單一的問題，實現(xiàn)傳統(tǒng)媒介的多樣化發(fā)展，從而最終促進傳統(tǒng)媒體的可持續(xù)發(fā)展。

《中國好聲音》第一季節(jié)目結(jié)束后，有關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明網(wǎng)絡(luò)視頻的點擊率就超過數(shù)十億，11家簽約視頻網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)總點擊量超過26億。據(jù)調(diào)查《中國好聲音》在成功的與“加多寶”合作之后，很多廣告主都希望能夠借此機會獲得更佳的廣告機會，“加多寶”在名譽侵權(quán)糾紛中通過一檔節(jié)目，重新樹立自己的形象，無疑是商業(yè)化的最大回報。

而現(xiàn)如今，傳統(tǒng)媒體的節(jié)目版權(quán)費用也在日益飆升，高額的版權(quán)費用使得新媒體望而卻步，但是兩種勢力的對抗不如通力合作。比如《中國好聲音》為了占領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)的點擊率，向多家視頻網(wǎng)站出售自己的播出權(quán)，每家網(wǎng)絡(luò)視頻公司也在發(fā)展自己的節(jié)目優(yōu)勢，其中創(chuàng)新及發(fā)展最成功的算是“愛奇藝”推出的《酷我真聲音》，這檔新媒體與傳統(tǒng)媒體的合作，以明星導(dǎo)師楊坤作為主持人的“學員訪談”節(jié)目也是浙江衛(wèi)視播出的每期10分鐘的《中國好聲音后傳》的30分鐘完整版，因此也拿到了某藥業(yè)的廣告冠名。這無疑是通力合作的良好案例。

四、 提高工作人員的素質(zhì)及水平

傳統(tǒng)媒體的發(fā)展必須要有大量高素質(zhì)人才的支撐。這樣才能保持傳統(tǒng)媒體的生命力及創(chuàng)造力。具體來說，傳統(tǒng)媒體行業(yè)人才素質(zhì)及水平主要體現(xiàn)在編輯人員的素質(zhì)及能力的提高。對于編輯人員來說，其技術(shù)能力主要體現(xiàn)在外語、計算機及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的運用方面。隨著數(shù)字技術(shù)的不斷發(fā)展，出版界的國際化及全球化趨勢越來越明顯了。所以編輯人員除了提高自身的能力以外，還要加強對相關(guān)專業(yè)知識的學習及思想水平的提高，從而達到提升綜合能力的目的。

新媒體對傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了巨大的沖擊，這種沖擊影響了傳統(tǒng)媒體的發(fā)展，甚至威脅著傳統(tǒng)媒體的生存。導(dǎo)致這種現(xiàn)象的原因主要表現(xiàn)在兩個方面。一方面，新媒體信息傳播具有及時性、便捷性及大容量性，而且新媒體的傳播方式符合了現(xiàn)代人的生活及工作習慣，所以具有很大的吸引力。另一方面，傳統(tǒng)媒體自身也存在嚴重的問題，在發(fā)展的過程中忽視了自身存在的一些核心優(yōu)勢，或者說沒有將相關(guān)的優(yōu)勢充分地發(fā)揮出來。這兩方面的原因共同導(dǎo)致了傳統(tǒng)媒體發(fā)展受限的現(xiàn)狀。

基于此，筆者認為傳統(tǒng)媒體在發(fā)展的過程中，要培養(yǎng)自己的核心競爭力、加強與新媒體的合作、緊密結(jié)合時代與社會的特點，同時加強對專業(yè)人才的培養(yǎng)，這樣才能促進傳統(tǒng)媒體的健康發(fā)展。