章曉利

(紹興文理學院 上虞分院，浙江 上虞 312300)

體育活動在人類社會發(fā)展中扮演著重要的角色，它的各種功能和屬性被廣大人們不斷認識和更新。隨著經(jīng)濟的發(fā)展和社會文明的不斷進步，居民的生活質量、消費水平等也隨之發(fā)生變化。體育消費是現(xiàn)代社會消費的一部分，是指人們用于體育活動及相關方面的消費，包括物質性消費和非物質性消費。它在人們生活消費中的比例也在不斷上升，不僅促使人們積極參加體育運動，增進健康，增強體質，而且影響著體育產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展和城市建設的不斷繁榮。中國新聞網(wǎng)國家統(tǒng)計局最新公布，2012年全國城鎮(zhèn)居民人均可支配收入為24 565元，最高為上海40 188.3元，其次為北京36 468.8元，浙江為第三34 550.3元[1]。而上虞作為一個人口少，面積小，經(jīng)濟卻非常發(fā)達的縣級市，在2012年全市城鎮(zhèn)居民人均可支配收入為37 981元，城市居民恩格爾系數(shù)約32.96%，城市居民相對富裕[2]。但目前上虞城市居民體育消費和上虞發(fā)達的經(jīng)濟水平不相對應，還處于較低狀態(tài)。本文通過現(xiàn)狀調查，進行科學合理的分析，力求引導城市居民正確、合理的體育消費，促進上虞體育產(chǎn)業(yè)開發(fā)和體育市場的發(fā)展，優(yōu)化上虞的經(jīng)濟結構，改善經(jīng)濟發(fā)展質量，從而提高城市居民的生活質量等方面提供理論參考。為努力推進全民健身計劃，建設美麗上虞作出微薄貢獻。

1 研究對象與方法

1.1 研究對象

本文研究對象為上虞城區(qū)百官和曹娥兩個街道的20歲以上城市居民作為研究對象，調查抽樣人數(shù)共計800人。

1.2 研究方法

1.2.1 文獻資料法。本文采用文獻資料研究法，搜索浙江大學圖書館數(shù)據(jù)庫檢索、中國學術期刊數(shù)據(jù)庫、紹興文理學院圖書館數(shù)據(jù)庫等與本文有關的文獻，自1995年以來對體育消費的研究為3 226篇，城市體育消費584篇，城市居民體育消費204篇，縣級市城市居民體育消費暫為無。這些研究為本文提供了有力的理論基礎，也為問卷的設計提供相應依據(jù)。

1.2.2 專家訪談法。本研究邀請浙江大學鄭芳教授、浙江師范大學田里教授、紹興文理學院陳潔敏和章鶯教授、上虞市群體工作資深專家田夢森老師等專家進行訪談的基礎上，對問卷的內(nèi)容逐一歸類排列與增刪，不斷進行修正，使問卷具有滿意的結構和效度。

1.2.3 問卷調查法。在隨機大量發(fā)放問卷前，進行了效度和信度的檢驗。問卷效度采用德爾菲法，選用15位專家背靠背進行三輪修改問卷，最后對一致性在85%以上的設為問卷內(nèi)容，對此效度相對較高。同時，運用再測法隨機選取50名20歲以上城市居民，用同樣的問卷進行兩次測試，兩次測試時間相隔15天，得出信度相關系數(shù)R=0.9，這一結果達到社會測量學信度標準。在以上充分準備的基礎上，于2012年7月10日至8月10日共隨機發(fā)放問卷800份，回收問卷733份，回收率91.6%，有效問卷637份，有效率86.9%。其中男性356人(占55.9%)，女性281人(占44.1%)。

1.2.4 數(shù)理統(tǒng)計法。將調查的問卷進行整理和分類，并作統(tǒng)計處理，數(shù)據(jù)處理在SPSS17.0統(tǒng)計軟件中進行。

2 結果與分析

2.1 上虞城市居民體育消費意識

意識是人腦對客觀物質世界的能動反映。一般動物只能對外界刺激產(chǎn)生條件反映，而作為高級動物的人在做各種活動前，能根據(jù)自己的文化修養(yǎng)、社會地位、所處環(huán)境等因素形成主體意識，它是居民形成體育意識的前提。體育意識是指人們對于體育及其重要性的認識，以及由此產(chǎn)生的思想觀念、心理活動等的總和，是體育行為產(chǎn)生的基礎和前提[3]。而體育意識的高低直接影響著體育消費水平。調查了上虞城市居民家庭主要消費支出的(多項選擇)中(如表1)發(fā)現(xiàn)上虞市城市居民各類消費前三位支出分別是購買房子、子女教育費和醫(yī)療保健，體育消費僅排在第七位，這與大中城市研究結果體育消費基本排在前五位有些差距，不難看出上虞城市居民雖已認識到體育消費意識的重要性，但在整個消費中的地位不高。

表1 上虞城市居民家庭主要消費支出(多項選擇)

2.2 體育消費動機

體育消費動機是在消費需要的基礎上產(chǎn)生的是引發(fā)消費行為的直接動因和動力，它具有發(fā)動和終止的行為，指導和選擇行為的方向，維持和強化消費的行為和功能[4]。城市居民體育消費動機由于受到家庭類型、個人興趣、經(jīng)濟條件和所處環(huán)境等因素不同而表現(xiàn)出不同的動機趨向。調查結果顯示(如表2)，上虞市城市居民體育消費以強身健體、休閑娛樂為主要動機，其次為防病祛病、釋放壓力、提高能力、增加社交等。

表2 上虞城市居民體育消費動機(多項選擇)

2.3 體育消費結構

體育消費結構是指在一定的社會經(jīng)濟條件下，人們在體育消費過程中消費的各種不同類型的體育消費資料的比例關系[5]。就目前而言，主要是指實物型體育消費、觀賞型體育消費、參與型體育消費和博弈型體育消費。調查顯示(如表3)，上虞市城市居民體育消費以實物型體育消費和博弈型體育消費為主。實物型消費以購買服裝、鞋子、運動器材為主要支出對象，博弈型消費高與上虞城市居民有良好的購買體育彩票有關。觀賞型體育消費低，這與上虞是一個縣級市，體育表演和體育比賽遠沒有大城市豐富有關。參與型體育消費已有一定的數(shù)量，主要是參與體育鍛煉場館的租賃費用，但由于受到場館和體育資料的限制，比例還是不高，不過隨著社會的發(fā)展參與型體育消費將會有很大的市場潛力。

表3 上虞城市居民體育消費結構

2.4 體育消費水平

體育消費水平是指按人口平均的體育實物或勞務消費資料的消費數(shù)量。體育消費水平表明一定時期內(nèi)人們體育消費需要的實際滿足程度，即反映人們實際消費的體育消費的數(shù)量的多少和質量的高低[6]。歷史研究表明，當恩格爾系數(shù)在40%以下時，體育消費才可能在消費需求中明顯活躍起來[7]。根據(jù)2012年上虞人民政府網(wǎng)公布的城市居民恩格爾系數(shù)為32.96%，城鎮(zhèn)居民人均可支配收入37 981元，年人均消費支出19 896元.調查顯示(如表4)，上虞市城市居民年平均體育消費以500～1 000元為最多占39.8%，其次為500元以下占29.7%，1 000～2 000元占17.1%，2 000元以上占13.4%。體育消費在人均消費支出中的所占比例較小。

表4 上虞市城市居民年平均體育消費

2.5 影響上虞城市居民體育消費的因素

體育消費是一種高層次的消費，影響其消費的因素也是多方面、多層次的。調查顯示(如表5)，影響上虞城市居民參與體育消費的最主要因素是場地器材設施的不足和消費意識的淡薄。雖然上虞經(jīng)濟相對發(fā)達，但目前體育設施的缺乏和布局的不合理，一些公共健身設施大部分成了一種擺設，直接影響了居民參與體育運動的積極性，阻礙了體育消費的發(fā)展。當然，人們體育意識和消費意識的改變也不是一朝一夕的事情，它是一個長期的教育過程。其次余暇時間和消費價格是影響體育消費的重要因素。由于現(xiàn)代生活節(jié)奏快，居民既要忙于緊張的工作，又要處理家庭的煩瑣事情，許多居民都礙于時間問題沒有或者很少參與體育運動和體育消費。此外，社會環(huán)境、運動產(chǎn)品等都影響著居民參與體育消費的行為。值得肯定的是前幾年都把經(jīng)濟條件作為首要影響因素，而在上虞這個特定的縣級市中已不屬于主要因素，經(jīng)濟因素只排在第6位。

表5 影響上虞市城市居民體育消費的因素(多項選擇)

3 結論與對策

3.1 結論

3.1.1 上虞城市居民體育消費意識相對不高，位于家庭主要消費的第七位，但隨著社會文明的進步，體育消費的地位將越來越被認可。

3.1.2 上虞城市居民體育消費的結構發(fā)展不平衡，主要以實物型消費和博弈型消費為主，參與型消費有所發(fā)展，且主要是用于收費場館的支出，而用于體育資料的消費還很少，觀賞型消費最少，城市居民幾乎以免費觀看電視轉播等為主。

3.1.3 上虞城市居民體育消費的動機呈現(xiàn)多樣性，以強身健體和休閑娛樂為主要動機。

3.1.4 上虞城市居民體育消費水平相對偏低，人年均消費主要在500～1 000元之間，這與上虞發(fā)達的經(jīng)濟狀況不相吻合。

3.1.5 場地設施的缺乏和城市居民消費意識不高等因素是影響上虞市城市居民參與體育消費的主要因素。

3.2 對策

3.2.1 提高城市居民的體育消費意識。政府相關部門應根據(jù)上虞的實際情況，借助媒體的作用，加大對全民健身的宣傳力度，使城市居民真正了解體育運動的魅力和價值，樹立終身體育的思想。鼓勵居民“花錢買健康”的理念，真正做到參與體育、熱愛體育、融入體育、享受體育，把更多的精力和物力投入到體育活動中去，從而不斷提高城市居民的體育消費意識。積極引導居民進行適度、健康、有益于身心的體育消費。

3.2.2 繼續(xù)大力發(fā)展經(jīng)濟，不斷提高居民的收入。盡管目前上虞的經(jīng)濟發(fā)展迅速，人們生活水平相對良好，但上虞政府還應加大對經(jīng)濟的宏觀調控，充分利用上虞民營企業(yè)的優(yōu)勢，不斷改革與創(chuàng)新，為企業(yè)提供有利的政策條件，使居民收入不斷提高，為其參加體育活動和體育消費創(chuàng)造基礎。同時正確引導居民進行健康、科學、合理的體育消費途徑，不斷提高體育消費的比例，優(yōu)化體育消費結構。

3.2.3 提高體育人口比例和社會體育指導員的數(shù)量與質量。體育人口是衡量一個國家和地區(qū)的體育發(fā)展的重要標志。通常把每周鍛煉不少于3次，每次不少于30min，并且在中等運動強度以上的人稱為體育人口。據(jù)上虞市教體局初步統(tǒng)計，目前上虞城市居民體育人口約占全體人口的30%，這與體育強市的標準還相差甚遠。且體育人口在年齡層上的分布還處于以中老年人為主的不良狀態(tài)，所以應加大對非體育人口的宣傳和轉化，不斷提高體育人口的比例。同時，社會體育指導員的數(shù)量少，指導能力不強也制約著大眾體育的發(fā)展。人們參與體育還處于盲目、隨意、無序化的狀態(tài)，沒有達到鍛煉的效果，導致一些居民對體育運動失去信心。政府可以適當鼓勵體育教師通過培訓，盡快加入到社會體育指導員的隊伍中，使廣大城市居民的體育鍛煉更具科學性和合理性等。

3.2.4 合理規(guī)劃體育設施，開放現(xiàn)有場館。從現(xiàn)狀分析顯示，影響上虞城市居民體育消費最主要的因素是體育設施的數(shù)量和布局。由于上虞是近幾年快速發(fā)展的新型縣級城市，體育設施的數(shù)量還很少，且布局不合理，基本集中在老城區(qū)，一些新開發(fā)的社區(qū)基本還沒有配套的體育運動場所或距離較遠，極大地阻礙了居民參與運動的積極性和興趣的培養(yǎng)。根據(jù)目前上虞的實際情況，政府應加大對社會體育設施的投入，新建和規(guī)劃合理的體育設施場所，鼓勵民營企業(yè)主慷慨解囊，爭取公辦民助、民辦公助等形式。同時鼓勵學校和企業(yè)在適當收取費用的前提下加大對外開放的力度，結合上虞娥江兩岸豐富的自然資源進行適當改造，興建一些室外運動場所，從而促進體育消費。

3.2.5 組織各類各級體育賽事。鼓勵廣大居民積極參加各種體育活動組織，并協(xié)助開展形式多樣的體育比賽和活動，各類賽事的舉行不僅能提高當?shù)氐母偧俭w育水平，而且能吸引更多的城市居民進入體育消費領域，促進體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

3.2.6 層次分明，力求和諧。在國家不斷倡導和諧社會、建設美好家園的共同目標下，加大對體育的經(jīng)營性投入應考慮不同年齡、不同職業(yè)、不同收入和不同興趣消費者的消費需求。體育消費市場應面向大眾，開發(fā)質量高、價格低的體育消費品和項目[8]。尤其要關心普通工人、失業(yè)人員、殘障人員等弱勢群體。對體育產(chǎn)業(yè)投資應放在市民需求高、經(jīng)濟能承受的項目上，多做一些福利性的投入，使這些低收入群體也能將體育消費融入自己的生活，從而增進健康、提高生活質量。

[1] 中國新聞網(wǎng)：http://www.chinanews.com/.

[2] 上虞市人民政府網(wǎng)：http://www.shangyu.gov.cn/.

[3] 黃先鋒，易小堅，周虎.社會分層視角下居民體育消費特征及影響因素研究[J].湘南學院學報，2011(2)：89.

[4] 王喬君，童瑩娟.寧波市城市居民體育消費現(xiàn)狀調查研究[J].浙江體育科學，2004,26(2)：17-19.

[5] 周挺.成都市城市居民家庭體育消費現(xiàn)狀調查[J].成都體育學院學報,2005(2):33.

[6] 馬渝，歐陽柳青.我國居民體育消費影響因素與分析[J].體育函數(shù)通訊，2002(3).

[7] 張貴敏.我國城市居民體育消費環(huán)境需求[J].天津體育學院學報,2004，19(1):70-72.

[8] 蔡軍.對我國城市居民體育消費的研究[J].體育科學,1999(4).

[9] 叢湖平.體育產(chǎn)業(yè)理論與實踐[M].北京：人民體育出版社，2006.

[10] 盧元鎮(zhèn).體育社會學[M].北京：高等教育出版社，2008.