朱偉莉

(杭州萬向職業(yè)技術(shù)學(xué)院，浙江 杭州 310023)

近年來，隨著各俱樂部對中超的大力投入后球市的逐漸回暖以及一系列奧運會明星運動員的出現(xiàn)，我國關(guān)于體育新聞的報道再度活躍起來。除了奧運會、世界杯、歐洲冠軍聯(lián)賽、NBA等歷來受到較多關(guān)注的大型體育賽事，中超、亞冠、全運會等等也日益受到受眾的關(guān)注，因此這些賽事也就成為了各種媒體爭奪受眾的決斗場。

為了搶占體育新聞市場，各個報紙媒體紛紛翻新報道策略，靈活運用各種報道手段。面對激烈的媒介競爭，地方紙質(zhì)媒體要想在體育新聞市場中占據(jù)一席位置，就必須創(chuàng)新報道形式，充分利用地方優(yōu)勢。

1 紙質(zhì)媒體體育新聞報道概況

目前，傳媒體育市場的競爭日趨激烈。從縱向來看，地方紙質(zhì)媒體除了受到傳統(tǒng)媒體，如電視、廣播等的沖擊。隨著1997年“利方在線”對世界杯亞洲區(qū)十強賽的報道，網(wǎng)絡(luò)體育新聞從此開始在傳媒體育市場展露頭角，并憑借自身的海量、及時信息以及良好的互動性日益受到受眾的青睞，地方紙質(zhì)媒體還開始受到網(wǎng)絡(luò)、手機等新興媒體的沖擊，生存狀況不容樂觀。

從橫向上來看，報道體育賽事的紙質(zhì)媒體分為有著報道資源優(yōu)勢的全國性體育報紙或是中央級體育報紙，像《體壇周報》、《足球報》和地方性體育報紙。地方性體育報紙又主要有兩種形式，一種是《羊城體育報》等地方專業(yè)體育報紙，另一種是綜合性日報、都市報中的體育版塊。

在激烈的媒介市場競爭中，一些紙質(zhì)媒體已經(jīng)走上了消亡之路。像曾經(jīng)紅極一時的專業(yè)體育報紙《南方體育》，就于2005年8月30日宣布無限期停刊。依附于《中國體育報》的《中國足球報》也是一直虧損而且看不到希望，辦報的人大概也喪失了信心。

2 紙質(zhì)媒體體育新聞報道現(xiàn)狀

《都市快報》是由杭州日報報業(yè)集團主辦發(fā)行的一份：“立足杭州地區(qū)為主，面向省內(nèi)各地市”發(fā)行的典型都市類報紙。因其以都市市民為主要讀者對象，并按照讀者需求選擇刊登內(nèi)容，從1999年創(chuàng)刊至今，該報一直在杭州享有極高的覆蓋率和影響力。

由于體育新聞本身具有的娛樂、休閑功能導(dǎo)致受眾對體育新聞需求的日漸增加以及近年來體育產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展，為了滿足受眾需求、為了在激烈的媒介競爭中取勝并在體育市場上分一杯羹，《都市快報》對體育新聞的報道更為重視，其所采用的各種報道形式、通過的各種信息渠道等等都在地方紙質(zhì)媒體對體育新聞的報道中具有代表性。因此，對該報進行分析很能體現(xiàn)地方紙質(zhì)媒體在體育新聞上的現(xiàn)狀。

本論文對《都市快報》2013年4月份體育新聞版面的175篇體育新聞報道進行了統(tǒng)計分析。

2.1 報道內(nèi)容集中化(表1)

表1 2013年4月《都市快報》體育新聞報道內(nèi)容

從該報4月報道內(nèi)容的分布來看，涉及的體育項目有20多種，其中有受眾常見的三大球項目，也有許多新興的體育項目，像斯諾克、拳擊、F1、高爾夫……可見地方紙媒關(guān)注內(nèi)容的廣泛。雖然涉及的范圍很廣，但是該報還是把關(guān)注重心放在了足球、籃球身上，兩者的報道篇數(shù)占據(jù)了總篇數(shù)的一半以上，尤其是足球。

出現(xiàn)這種報道傾向的原因，可從以下幾個方面進行分析：

首先，與賽事資源有關(guān)。4月正值中國足球超級聯(lián)賽、亞足聯(lián)冠軍聯(lián)賽(AFC Champions League)和歐洲冠軍聯(lián)賽(UEFA Champions League)等一系列頂級賽事如火如荼的進行時。

各種頂級賽事的進行，都為各類媒體提供了報道素材。隨著比賽激烈程度的不斷提升，媒體的報道傾向也隨之傾斜。

其次，與受眾需求有關(guān)。隨著中國足球各俱樂部對賽事的投入加大，一系列國際級的大牌球星的加入(如阿內(nèi)爾卡、巴里奧斯、孔卡、埃爾克森等)以及比賽質(zhì)量、水平、競爭的激烈程度的不斷提高，再加上國家領(lǐng)導(dǎo)人的喜愛與支持，中國足球超級聯(lián)賽自賭球風波走入低谷后又慢慢回到了受眾的視野當中。而對于本著“受眾本位”定位的紙質(zhì)媒體來說，受眾的需求決定著媒體報道的方向。

最后，與體育項目有關(guān)。足球、籃球等受到較多關(guān)注的體育項目在我國有著較高的普及率。受眾可以極為便利地參與到這些體育運動中去、體驗這些體育項目帶給受眾的快樂，因此這些項目會受到更多關(guān)注。

2.2 報道體裁單一化(表2)

表2 地方紙媒上常見體栽

目前，地方紙媒上比較常見的體裁有：消息、通訊、新聞評論、新聞特寫、調(diào)查報告、深度報道等。

雖然新聞報道體裁有十余種，但在體育報道中，地方紙媒對體裁的運用卻比較有限，呈現(xiàn)出單一化的特點。大多數(shù)紙媒主要采用的是消息和通訊這兩大常見體裁，其余體裁大多不太采用或在總報道篇數(shù)中所占比例甚少。

這一方面是和體育賽事本身更適合于用簡短、清晰、一語中的地方式進行報道有關(guān)，另一方面像深度報道這類體裁要求記者花費大量的時間、精力去詳細地調(diào)查實際情況、訪問盡可能多的當事人，這對于人力資源有限、每天都要提供大量新近體育賽事消息的地方紙媒來說，做起來實屬不易。

2.3 報道視角本土化

地方紙媒的關(guān)注視角一般都集中在本省和國內(nèi)有關(guān)賽事上，體現(xiàn)出本土化、貼近化的特點。這些報道主要涉及在浙江、在杭州舉辦的各種賽事像是“2013東芝·芝浦高爾夫精英賽”或是浙江的體育隊伍，像杭州大金綠城足球隊、由奧運冠軍孫楊、葉詩文領(lǐng)銜的浙江游泳隊、浙江廣廈籃球隊、浙江稠州銀行籃球隊等等。

出現(xiàn)這種本土化傾向的原因主要集中在兩方面：一方面，面對越來越多、五花八門的體育賽事，受眾會選擇自己感興趣、與自己關(guān)聯(lián)性較大的比賽項目進行關(guān)注。為了滿足本地受眾的需求，地方紙媒就會把關(guān)注的焦點集中在與受眾有著貼近性的賽事報道中。

另一方面，在發(fā)展當?shù)伢w育事業(yè)的過程中，地方媒體既參與了培育的過程，還扮演著一種保護者的角色，本土體育文化的形成、外來體育文化的樹立、體育價值的取舍和獨立，這些都是本地媒體應(yīng)盡的職業(yè)，也是媒體出現(xiàn)主動性和傾向性的依據(jù)[1]。

值得注意的是，這種本土化傾向也會存在一定的問題。像在某些賽事報道中，因為地方紙媒過度的本土化傾向，導(dǎo)致記者在報道中只關(guān)注本地運動員的動向或是站在本土球隊的角度對對手、對賽事進行情緒化的評價。這就顯然違背了新聞報道堅持客觀性的報道原則，也可能會產(chǎn)生一些不良報道效果。

2.4 報道手法娛樂化

“體育新聞娛樂化”傾向在地方紙媒的體育報道中確有存在而且所占比例不小，像《都說人有三急，像格策這么囧的也少見》、《NBA選秀可能選女將歡迎同性戀球員來本隊》等都是“娛樂化”的體育新聞報道。

將娛樂與體育融合的報道手法，可以滿足受眾娛樂化的心理需求、吸引受眾的眼球、加大受眾對體育賽事的關(guān)注度，同時利用這種手法還可以打造一批具有國際影響的賽事和運動員，像姚明、劉翔、孫楊等等，從而調(diào)動受眾的民族自豪感，帶動中國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

體育從本質(zhì)上講是一種娛樂，將娛樂精神和體育精神合理結(jié)合本無可厚非，但是過度娛樂化將會帶來一定的負面影響。

過度娛樂化會導(dǎo)致紙媒中深度報道的缺失，電視媒體的直觀性、網(wǎng)絡(luò)媒體的時效性……這些都很好地彌補了紙媒的不足，而深度性是紙媒在激烈的媒介競爭中得以立足的基點。若喪失此基點，紙媒必將難以為繼。

過度娛樂化還會對運動員的隱私造成傷害。當紙媒把運動員當歌星惡意炒作，以挖掘運動員的私生活為快時，紙媒就忽視了新聞的認知、教育等功能，報道也就陷入了低俗化的泥潭中。

2.5 報道形式新穎化

隨著微博、微信等新興媒體的成長，傳統(tǒng)紙媒為了獲得更廣闊的發(fā)展前景，紛紛與新媒體加強合作。

在合作中，地方紙媒的報道形式也有了一定的突破。像《都市快報》上就新增了“微博”這一報道版塊，將受眾廣泛關(guān)注的國內(nèi)、國際等賽事信息以及球員的消息以微博@的形式呈現(xiàn)出來。這樣的消息報道雖字數(shù)不多，但簡明扼要地將報道中最核心的內(nèi)容揭示了出來，讓讀者一目了然。

2.6 報道重心精英化

地方紙媒的體育新聞報道主要集中在競技體育上，對群眾體育以及學(xué)校體育關(guān)注甚少。經(jīng)過統(tǒng)計，《都市快報》4月份的體育新聞報道中有關(guān)競技體育的報道占總報道篇數(shù)的96.6%。

能夠參加競技體育比拼的都是專業(yè)運動員，能夠取得較好比賽名次受到媒體關(guān)注的更是專業(yè)運動員中的精英。地方紙媒對競技體育的關(guān)注，也體現(xiàn)出地方體育新聞報道的精英化傾向。

雖然關(guān)于群眾體育的新聞報道不如競技體育的充分，但隨著以“平民化、商業(yè)化、娛樂化”為特點的大眾文化的盛行，地方紙媒對本地群眾體育活動的報道也逐漸重視起來。尤其讓人眼前一亮的是《都市快報》聯(lián)合新湖中寶捷安特推出的環(huán)城游騎活動。這種有報社主動發(fā)起的體育活動不僅為該報帶來了報道資源，也帶動了杭州普通市民參與運動、鍛煉身體的熱情，從而體現(xiàn)出紙媒的社會責任感以及人文關(guān)懷。

但地方紙媒對學(xué)校體育的賽事報道仍沒有引起足夠的重視，對學(xué)校體育的宣傳不夠到位。隨著學(xué)生體質(zhì)的不斷下降，媒體應(yīng)當承擔起引導(dǎo)輿論的社會責任，鼓勵家長、學(xué)校、社會重視學(xué)生的體育活動，鼓勵學(xué)生參與到學(xué)校體育中去增強體質(zhì)。

2.7 信息獲取渠道缺乏

目前，地方紙媒的體育賽事報道受到人力資源以及獲取賽事資源渠道限制的傾向十分明顯?？v觀《都市快報》的體育賽事報道，真正長期從事體育賽事報道的記者不超過三人。由于人力資源的缺乏，該報不得不對體育賽事報道精打細算，只有遇到規(guī)模較大且受眾廣泛關(guān)注的賽事才會派出記者全程跟隨報道。

面對大型體育賽事報道資源被中央級以及專業(yè)體育媒體瓜分的窘境，地方紙媒就只能在力所能及的地方體育賽事報道上耗費心力，而其余賽事的報道就只能根據(jù)其他媒體提供的報道材料進行綜合報道了。

3 紙質(zhì)媒體體育新聞報道的突破策略

3.1 以專業(yè)化、深度化為發(fā)展方向

地方紙質(zhì)媒體應(yīng)更加注重報道體裁的多樣化，尤其注重深度報道、體育評論，力爭以質(zhì)取勝，從專業(yè)的角度為受眾提供專業(yè)的報道分析、賽事評論。

在報道內(nèi)容上，紙質(zhì)媒體不必拘泥于簡單地報道比賽結(jié)果、比賽過程，還可以深度解析賽前賽后、分析賽事中的戰(zhàn)術(shù)和技術(shù)、挖掘賽事背后的感人故事并針對賽事的專業(yè)性術(shù)語進行詳細地解釋。

此外，將本地讀者細分為不同的受眾群，分析不同群體的習慣和偏好，滿足其需求，如為老年人提供如何通過體育養(yǎng)生的信息，為婦女提供健康飲食的信息，為青年人介紹新興體育項目、品牌，以此提高報道的專業(yè)性和針對性。

3.2 以本地化為立足點平衡報道

為了在與中央級媒體和專業(yè)體育媒體的激烈競爭中保持一定的立足之地，地方紙媒就要在“本地化”上下功夫。著重報道一些在本地舉辦的賽事，或者有本地球隊、著名運動員參與的大型體育賽事。

但記者在注重本地化的同時，還要始終堅持客觀的報道立場，不能帶有傾向性地站在本地球隊的立場上進行報道，更不能帶著情緒化色彩去報道賽事，以免有失公允。在對稿件的選擇上，記者要有全局意識，不能僅僅注重地方賽事報道或是國內(nèi)賽事亦或是國際賽事的報道，應(yīng)做到三種報道的有機平衡。在對報道對象的選擇上，記者也不能僅僅關(guān)注本地明星運動員，也要做到明星與平凡、本地與國內(nèi)、國際的平衡。

3.3 強化群眾體育、學(xué)校體育報道

地方紙質(zhì)媒體要充分利用自己的地方優(yōu)勢，挖掘尚未充分報道的群眾體育市場，積極聯(lián)合地方企業(yè)、單位或部門開展一些群眾體育比賽，如民間世界杯、民間奧運會、民間棋牌賽、群眾環(huán)湖騎等等，這些群眾體育活動、賽事不僅為地方紙媒提供了報道資源，還能吸引本地讀者的關(guān)注。同時，鼓勵受眾參與體育運動又能體現(xiàn)出地方紙媒的社會責任意識，增強受眾對紙媒的親近感和信任感。

除此之外，地方紙質(zhì)媒體還可以加強對本地社區(qū)體育、職工體育、傷殘人體育、少數(shù)民族體育等報道，尤其可以關(guān)注學(xué)校體育。

在國外，地方大學(xué)、中學(xué)的體育賽事報道與地方職業(yè)球隊報道擁有同等重要的地位且報道的圖片、內(nèi)容質(zhì)量都很高。而我國地方紙媒對學(xué)校體育賽事的關(guān)注卻嚴重缺乏，若能加強對學(xué)校體育賽事、活動的報道，以此為突破點不僅能帶動學(xué)校體育的發(fā)展，吸引本地青年讀者的關(guān)注，還能鼓勵學(xué)生參與體育活動增強自身體質(zhì)。

3.4 強化媒體合作，促進媒介融合

隨著新媒體的迅速發(fā)展，媒介融合已經(jīng)成為媒介發(fā)展的必然趨勢。加強與其他媒體的合作可以彌補紙質(zhì)媒體在報道時效性、直觀性、現(xiàn)場感等方面的不足。

2006年《體壇周報》就與TOM在線網(wǎng)站合作，推出全新“TOM體壇網(wǎng)站[2]”。依托互聯(lián)網(wǎng)這個強大的平臺，《體壇周報》不僅可以獲得全球范圍的資訊生產(chǎn)能力、海量的全球體育賽事報道資源，還可以24h連續(xù)不斷地提供體育資訊，讓受眾可以最快、最全面地了解自己所關(guān)注的體育賽事。

此外，地方紙媒還可以加強與微博的互動，雖然《都市快報》創(chuàng)新性地推出了“微博”這一報道版塊，但這種互動形式仍較為淺層次，只是把微博中的信息直接引用到了報紙上。深入與微博的融合，紙媒可以在微博上發(fā)起一些關(guān)于熱點賽事的討論版塊，在與網(wǎng)友積極互動的同時，將網(wǎng)友的經(jīng)典評述集中在報紙上登出，以彌補紙媒互動性不足的缺陷。

除了與微博融合，地方紙媒還可以利用微信，將比賽的視頻上傳到自己的官方微信上，并在報紙上將二維碼提供給受眾，從而準確地將熱點賽事的直播報道推送給受眾，以彌補紙媒直觀性不足的缺陷。

[1] http://baike.baidu.com/view/434205.htm.

[2] 中國體育新聞工作者協(xié)會.體育記者談體育新聞[M].北京：人民體育出版社，2006.

[3] 鄧星華.現(xiàn)代體育傳播研究[J].體育科學(xué)，2005,25.

[4] http://baike.baidu.com/view/949272.htm.

[5] http://baike.baidu.com/view/186150.htm?fromenter=%C8%BA%D6%DA%CC%E5%D3%FD.

[6] 謝秋,曾小武.中國體育專業(yè)報紙的發(fā)展現(xiàn)狀和對策[J].體育學(xué)刊，2007,14(4).