周兵+梁松+高君希

摘要：目前，版權(quán)引進(jìn)已經(jīng)成為我國(guó)廣電單位成熟的經(jīng)營(yíng)模式，“拿來(lái)主義”讓國(guó)內(nèi)電視節(jié)目開(kāi)始依賴引進(jìn)海外版權(quán)。綜藝節(jié)目版權(quán)二次創(chuàng)新具有后發(fā)優(yōu)勢(shì)，對(duì)改善我國(guó)綜藝節(jié)目版權(quán)貿(mào)易逆差的作用不言而喻，如何有效地進(jìn)行二次創(chuàng)新具有研究的必要。本文通過(guò)分析綜藝節(jié)目版權(quán)二次創(chuàng)新現(xiàn)狀及存在的問(wèn)題，旨在提出針對(duì)綜藝節(jié)目版權(quán)二次創(chuàng)新的建議。

關(guān)鍵詞：綜藝節(jié)目；版權(quán)引進(jìn)；二次創(chuàng)新；知識(shí)產(chǎn)權(quán)

中圖分類號(hào)：F062文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

收稿日期：2014-02-25

作者簡(jiǎn)介：周兵（1967-），男，湖北恩施人，重慶理工大學(xué)財(cái)會(huì)研究與開(kāi)發(fā)中心教授，研究生導(dǎo)師，研究方向：技術(shù)經(jīng)濟(jì)、產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)；梁松（1989-），男，四川南充人，重慶理工大學(xué)財(cái)會(huì)研究與開(kāi)發(fā)中心研究生，研究方向：財(cái)務(wù)管理與技術(shù)創(chuàng)新；高君希（1991-），女，四川樂(lè)山人，重慶理工大學(xué)財(cái)會(huì)研究與開(kāi)發(fā)中心研究生，研究方向：財(cái)務(wù)管理與技術(shù)創(chuàng)新。

基金項(xiàng)目：教育部人文社會(huì)科學(xué)規(guī)劃項(xiàng)目，項(xiàng)目編號(hào)：11YJA790222；重慶市社科聯(lián)重點(diǎn)項(xiàng)目，項(xiàng)目編號(hào)：2013ZDJJ04；重慶理工大學(xué)研究生創(chuàng)新基金，項(xiàng)目編號(hào)：YCX2013227。近年來(lái)版權(quán)貿(mào)易成為國(guó)際貿(mào)易的重要組成部分，國(guó)際版權(quán)貿(mào)易交易總額逐年上升。根據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，從2008年以來(lái)我國(guó)每年引進(jìn)的電視節(jié)目模式約為20多種，目前在中國(guó)走紅的電視綜藝節(jié)目的90%是從海外引進(jìn)的版權(quán)。由于我國(guó)版權(quán)保護(hù)意識(shí)逐漸增強(qiáng)，山寨節(jié)目逐漸退出了我國(guó)綜藝節(jié)目舞臺(tái)，國(guó)內(nèi)電視臺(tái)更多地選擇了版權(quán)引進(jìn)。但是，購(gòu)買方在購(gòu)買國(guó)外版權(quán)后如何進(jìn)行有效的二次創(chuàng)新成為亟待研究的問(wèn)題。

一、版權(quán)引進(jìn)后二次創(chuàng)新現(xiàn)狀及存在的問(wèn)題

綜藝節(jié)目版權(quán)引進(jìn)之后的二次創(chuàng)新是指在版權(quán)引進(jìn)后進(jìn)行的創(chuàng)新過(guò)程，包括模仿創(chuàng)新、創(chuàng)造性模仿和改進(jìn)型創(chuàng)新。目前，發(fā)展中國(guó)家往往利用引進(jìn)發(fā)達(dá)國(guó)家的先進(jìn)技術(shù)和理念，消化吸收后進(jìn)行技術(shù)再創(chuàng)造，形成創(chuàng)新后發(fā)優(yōu)勢(shì)，以縮小與發(fā)達(dá)國(guó)家間的差距。目前，我國(guó)版權(quán)引進(jìn)后二次創(chuàng)新存在的問(wèn)題主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

1．知識(shí)產(chǎn)權(quán)重視力度不足，盜版現(xiàn)象嚴(yán)重阻礙二次創(chuàng)新。改革開(kāi)放以來(lái)，我國(guó)在知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)方面取得了巨大成就，但是面對(duì)來(lái)勢(shì)洶涌的知識(shí)產(chǎn)權(quán)維護(hù)浪潮，我國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)立法顯得相對(duì)滯后，尤其是盜版影響著中國(guó)人的方方面面。面對(duì)各式各樣的版權(quán)形式，我國(guó)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)立法與現(xiàn)實(shí)需求不相匹配，導(dǎo)致很多版權(quán)開(kāi)發(fā)出來(lái)后很快就被盜版侵蝕，這嚴(yán)重地阻礙了創(chuàng)作者的積極性。

2．版權(quán)引進(jìn)后二次創(chuàng)新能力不足。如圖1所示，橫坐標(biāo)表示研發(fā)時(shí)間，縱坐標(biāo)表示技術(shù)研發(fā)水平。版權(quán)方在版權(quán)貿(mào)易前進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新、開(kāi)發(fā)，形成初次創(chuàng)新。一般來(lái)說(shuō)C1是隨著研發(fā)時(shí)間的推移而平滑向上的，直到技術(shù)研發(fā)極限。但是，在版權(quán)引進(jìn)后可能存在三種路徑，第一種路徑曲線C2表示引進(jìn)方在原來(lái)的版權(quán)基礎(chǔ)上進(jìn)行技術(shù)改進(jìn)，或者結(jié)合自身的文化特點(diǎn)進(jìn)行有效的二次創(chuàng)新；第二種路徑曲線C3表示原封不動(dòng)地引進(jìn)，在技術(shù)水平方面表現(xiàn)為水平的直線；第三種路徑曲線C4表示引進(jìn)方在版權(quán)貿(mào)易后進(jìn)行了技術(shù)顛覆，創(chuàng)造出了屬于自己的版權(quán)，形成了原創(chuàng)產(chǎn)品。在第一種路徑曲線和第三種路徑曲線的改進(jìn)創(chuàng)造過(guò)程中，由于技術(shù)發(fā)展的軌跡可能會(huì)受到原有版權(quán)技術(shù)形式的影響，加之技術(shù)水平、創(chuàng)新意識(shí)、社會(huì)觀念等多種因素影響，可能導(dǎo)致技術(shù)創(chuàng)新存在一定的瓶頸，這是目前很多廣電單位需要重視的地方。

3．在版權(quán)引進(jìn)后，自身文化滲透能力在二次創(chuàng)新中明顯不足。作為展現(xiàn)國(guó)家文化軟實(shí)力的一個(gè)重要方面，無(wú)論選擇模仿創(chuàng)新、創(chuàng)造性模仿還是改進(jìn)型創(chuàng)新，購(gòu)買方都需要加強(qiáng)自身國(guó)家文化滲透能力在二次創(chuàng)新中的體現(xiàn)。另外，版權(quán)輸出是一種意識(shí)形態(tài)的滲透，版權(quán)輸出更多地注入了輸出國(guó)的核心價(jià)值體系。版權(quán)方在版權(quán)貿(mào)易過(guò)程中可能不允許購(gòu)買方更改節(jié)目?jī)?nèi)容，包括節(jié)目流程等都要遵循原版權(quán)節(jié)目，這些因素都容易使引進(jìn)方忽視自身文化元素的融入，使自身產(chǎn)品定位產(chǎn)生缺失。總第446期周兵：綜藝節(jié)目版權(quán)引進(jìn)與二次創(chuàng)新分析····商 業(yè) 研 究2014/06圖1版權(quán)引進(jìn)后二次創(chuàng)新能力存在瓶頸圖示圖2綜藝節(jié)目版權(quán)引進(jìn)貿(mào)易示意圖

綜藝節(jié)目版權(quán)引進(jìn)后進(jìn)行的二次創(chuàng)新，可以分為體制創(chuàng)新、管理理念創(chuàng)新、盈利模式創(chuàng)新和文化滲透性創(chuàng)新（見(jiàn)圖2）。以上著重論述了版權(quán)引進(jìn)后二次創(chuàng)新存在的三個(gè)主要問(wèn)題，當(dāng)然還有其他很多方面的因素影響著二次創(chuàng)新的發(fā)展。因此，綜藝節(jié)目在版權(quán)引進(jìn)過(guò)程中不能一味地注重節(jié)目的短期效益，更要營(yíng)造出具有自身特色的文化體系。

二、綜藝節(jié)目的體制創(chuàng)新和管理理念創(chuàng)新

體制創(chuàng)新是指版權(quán)引進(jìn)后宏觀層面二次創(chuàng)新的建議，主要包括版權(quán)保護(hù)體制創(chuàng)新和版權(quán)二次創(chuàng)新體系建議。由于我國(guó)版權(quán)保護(hù)立法滯后于市場(chǎng)需要，加之盜版行為的猖獗和廣電單位在知識(shí)產(chǎn)權(quán)概念上的模糊，使得廣電行業(yè)急需建立更為完善的版權(quán)保護(hù)體系。盡管許多廣電單位的節(jié)目是非常具有創(chuàng)意的，但由于我國(guó)在版權(quán)立法方面與國(guó)外的版權(quán)法律有差距，使得我國(guó)版權(quán)創(chuàng)意輸出蒙受損失。目前，我國(guó)廣電行業(yè)的創(chuàng)新體系還未完全成型，很多行為都是抄襲國(guó)外的，或直接引進(jìn)，這說(shuō)明創(chuàng)新體系存在問(wèn)題。我國(guó)的著作權(quán)法規(guī)定改編等已有作品而產(chǎn)生的作品，或者匯編若干作品、作品的片段，其著作權(quán)由改編人或匯編人享有。所以，可以針對(duì)我國(guó)盜版、改編現(xiàn)象普遍存在的具體實(shí)際，制定詳細(xì)的版權(quán)改編、模仿法律細(xì)則，逐漸規(guī)范版權(quán)創(chuàng)造環(huán)境。應(yīng)規(guī)范綜藝節(jié)目創(chuàng)新的體系，廣電總局可以制定原創(chuàng)績(jī)效考評(píng)體系以鼓勵(lì)原創(chuàng)，并對(duì)每一個(gè)時(shí)段的進(jìn)口節(jié)目數(shù)量進(jìn)行限制和政策引導(dǎo)。扶持版權(quán)代理產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，保證引進(jìn)節(jié)目的質(zhì)量，推動(dòng)綜藝節(jié)目的輸出力度，使版權(quán)創(chuàng)造方和改編方能感受到版權(quán)輸出存在的巨大利益。圖3盈利模式創(chuàng)新方式

管理理念創(chuàng)新是指版權(quán)引進(jìn)后微觀個(gè)體層面的創(chuàng)新建議，重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)廣電單位管理層對(duì)版權(quán)和節(jié)目流程管理的管理理念創(chuàng)新。目前，我國(guó)電視臺(tái)的管理模式主要注重電視頻道的包裝，以提高頻道收視率和擴(kuò)大地區(qū)影響力。創(chuàng)意是電視節(jié)目包裝的靈魂，人才培養(yǎng)和創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)建設(shè)是創(chuàng)意的來(lái)源核心，持久而又強(qiáng)大的創(chuàng)新活力是廣電單位所欠缺的。因此，應(yīng)以短期帶動(dòng)長(zhǎng)期創(chuàng)新，廣電企業(yè)可以通過(guò)版權(quán)引進(jìn)來(lái)進(jìn)行頻道包裝、打造知名度，逐漸學(xué)習(xí)外國(guó)版權(quán)創(chuàng)新機(jī)制，培養(yǎng)創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)的管理方式，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期創(chuàng)新機(jī)制建立；通過(guò)角色定位來(lái)打造自身品牌，以實(shí)現(xiàn)收視率的提升；把人才和創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)作為綜藝節(jié)目版權(quán)創(chuàng)新的第一要義，吸取國(guó)外先進(jìn)的管理模式經(jīng)驗(yàn)，融入自身特色，進(jìn)行管理理念的創(chuàng)新。

三、盈利模式創(chuàng)新和文化滲透性創(chuàng)新

節(jié)目創(chuàng)新不僅包括節(jié)目本身內(nèi)容的創(chuàng)新，還需要進(jìn)行經(jīng)營(yíng)模式的創(chuàng)新，對(duì)節(jié)目進(jìn)行推廣才能使節(jié)目的吸引力更加持久。盈利模式創(chuàng)新主要包括盈利的持續(xù)性和盈利能力的提升，廣電單位通過(guò)綜藝節(jié)目獲得收益的方式，主要有贊助費(fèi)用收入、廣告收入等，如何能保持節(jié)目盈利能力的持續(xù)性是走紅版權(quán)節(jié)目應(yīng)該考慮的問(wèn)題。因此，應(yīng)以舊帶新和滾雪球式漸進(jìn)推進(jìn)版權(quán)創(chuàng)新。在版權(quán)引進(jìn)并走紅后的第二期及后期，應(yīng)該在經(jīng)營(yíng)模式上逐步改進(jìn)創(chuàng)新，逐步在原有的節(jié)目上實(shí)現(xiàn)漸進(jìn)創(chuàng)新。正如圖1路徑曲線C4所示，在逐步的改進(jìn)創(chuàng)新中尋求突破。對(duì)走紅節(jié)目進(jìn)行深入開(kāi)發(fā)，在節(jié)目經(jīng)營(yíng)的上游端培育新的版權(quán)、新的代言廣告形象、新的經(jīng)營(yíng)模式，而在節(jié)目經(jīng)營(yíng)的下游培育相關(guān)商標(biāo)、副產(chǎn)品、文化基地等以實(shí)現(xiàn)，輻射性知識(shí)產(chǎn)權(quán)創(chuàng)新。例如將已經(jīng)通過(guò)節(jié)目出名的主人公為新的節(jié)目焦點(diǎn)，可以圍繞新的焦點(diǎn)進(jìn)行后續(xù)版權(quán)創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)盈利模式的持續(xù)性。再如像迪士尼培育節(jié)目形象產(chǎn)品，形成一種文化產(chǎn)品。版權(quán)移植性創(chuàng)新，通過(guò)對(duì)節(jié)目的內(nèi)容形式隨季節(jié)變化、人群變化的延續(xù)進(jìn)行分類創(chuàng)新等。

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文化滲透性創(chuàng)新主要是增加創(chuàng)新內(nèi)涵，要更多地融入具有中國(guó)元素的文化內(nèi)涵，且能加強(qiáng)我國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)的對(duì)外推廣。在許多發(fā)達(dá)國(guó)家，文化產(chǎn)業(yè)是國(guó)民經(jīng)濟(jì)的支柱性產(chǎn)業(yè)，我國(guó)政府應(yīng)加大對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的扶持，提升中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)地位，加大對(duì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的扶持與版權(quán)保護(hù)。因此，應(yīng)在國(guó)內(nèi)節(jié)目演出中實(shí)行“版權(quán)引進(jìn)來(lái)”和“文化滲進(jìn)去”的經(jīng)營(yíng)模式，既借鑒國(guó)外的版權(quán)創(chuàng)作和經(jīng)營(yíng)模式，同時(shí)注重本土文化的融合。例如加入中國(guó)的功夫、茶文化以及中國(guó)傳統(tǒng)民俗文化等元素，對(duì)我國(guó)綜藝節(jié)目的廣度和深度進(jìn)行挖掘，推動(dòng)自主版權(quán)的創(chuàng)立。應(yīng)在國(guó)際版權(quán)貿(mào)易中實(shí)行“版權(quán)輸出去”和“文化走出去”并舉的版權(quán)貿(mào)易形式。

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An Analysis of Variety Show′s Secondary Innovation and Copyright Importing

ZHOU Bing,LIANG Song,GAO Jun- xi

（Finance and Accounting R&D Centre, Chongqing University of Technology, Chongqing 400054,China）

Abstract：Copyright importing has become a mature business model in China, “Copinism” has made TV Station depend on importing television programs from overseas copyright. The second innovation has the advantage of backwardness to improving our trade deficit with the variety show. How to carry out the secondary innovation effectively after copyright importing is more important. This paper analyzed the present situation and some problems about the secondary innovation after copyright importing and proposed some proposals.

Key words：variety show; copyright importing; secondary innovation; intellectual property

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