黃若飛

（肇慶科技職業(yè)技術學院 藝術系， 廣東 肇慶526114）

中國商業(yè)漫畫的發(fā)展方向與創(chuàng)作技巧

黃若飛

（肇慶科技職業(yè)技術學院 藝術系， 廣東 肇慶526114）

商業(yè)漫畫是商品化的漫畫，商業(yè)漫畫市場定位的準確與否關系到經(jīng)營者與創(chuàng)作者的實際利益.商業(yè)漫畫定位是為漫畫的商業(yè)運作而設定的，不能僅憑創(chuàng)作者個人的感覺，而應該是有專業(yè)團隊依據(jù)商業(yè)漫畫的讀者群體做充分的調(diào)研來設定.當然，有了定位的漫畫，在市場學、行銷學和作品本身質(zhì)量的影響下，也不一定會成為好的漫畫商品，所以好的商業(yè)漫畫要有明確的定位，更要有與此相匹配的市場化的創(chuàng)作理念和創(chuàng)作技巧.

商業(yè)漫畫；定位；百字大綱；聲效框格；情緒

商業(yè)漫畫是商品化的漫畫，也就是經(jīng)由商業(yè)出版社印刷出版，在漫畫市場上銷售的漫畫；和“同人志”（來自日語的“どうじん”，指“自創(chuàng)、不受商業(yè)影響的自我創(chuàng)作”）不同的是，商業(yè)漫畫要顧及知識財產(chǎn)權，著作權，成本回收，社會影響以及市場需求等問題，除了在題材和內(nèi)容的創(chuàng)作上要求有一定程度的獨創(chuàng)性、畫工及編劇上要有一定的水準外，還需要迎合讀者及市場的喜好.一部漫畫必須經(jīng)過重重的考驗，才有可能被登在商業(yè)漫畫志上，而在這過程中，漫畫的市場定位至關重要，漫畫家往往得作出相當多的妥協(xié)，例如修改劇情，刪去漫畫家原本想表達的某種意念，增加某些可能使某一類讀者群感興趣的劇情等等.

1 商業(yè)漫畫的定位

商業(yè)漫畫的定位是為了比較好切入市場搶攻讀者群，在有定位的前提下，漫畫創(chuàng)作就有了所謂的計劃與方向：“少年漫畫是熱血友情勵志、少女漫畫是情感糾葛、青年漫畫是有深度的思想內(nèi)涵……”，商業(yè)漫畫有了這樣的區(qū)分漫畫就有了基本的定位，有了定位就為漫畫創(chuàng)作的商品化打下了良好的前提.漫畫的分類的方式有很多，按用途可分為：諷刺漫畫、幽默漫畫、實用漫畫、實驗漫畫、教育漫畫、宣傳漫畫；按形式可分為：單幅漫畫、多幅漫畫、連環(huán)漫畫、插圖小說和漫畫條；按色彩可分為：黑白漫畫、彩色漫畫；按受眾可分為：兒童漫畫、青年漫畫、少年漫畫、少女漫畫、成人漫畫、軍事漫畫、耽美漫畫和地下漫畫.不同類型的漫畫都有自己相對固定的讀者群，而商業(yè)漫畫的定位就是最大限度的吸引和搶占這些讀者群.因此，商業(yè)漫畫的定位需要一個對各類漫畫讀者群進行調(diào)研專業(yè)團隊，只有充分了解讀者群，商業(yè)漫畫才有可能做到準確定位，只有定位準確，商業(yè)漫畫才可能更好地迎合讀者群，只有更好的迎合讀者群，商業(yè)漫畫才能更好的引領讀者群，從而在漫畫市場占有一席之地.

2 商業(yè)漫畫創(chuàng)作的首要任務—百字大綱

商業(yè)漫畫的創(chuàng)作類似于電影的制作，其區(qū)別只是把票房換成漫畫單行本的銷量.為了保證有良好的銷量，漫畫創(chuàng)作必須有以下的標準流程：首先是百字大綱，其次是人物設定，最后才是進入漫畫的定稿創(chuàng)作.所謂百字大綱，就是漫畫作者將心中的故事做一份最簡潔的劇情文字整理，以一百字左右寫出故事概要.百字大綱是漫畫編輯與作者交流思想的結果，是漫畫創(chuàng)作的第一步，漫畫無需文字劇本，但一定要有百字大綱.因為這是要給出版社，漫畫編輯做市場出版方針的確認.有很多漫畫出版社，漫畫編輯要求漫畫家一定要給文字劇本.這樣可以明晰市場出版的方向.有的時候漫畫編輯會依據(jù)漫畫家提供的文字劇本分析定位，但是不擅長文字敘述的漫畫家.文字劇本有的時候會讓出版方向更模糊更摸不著邊.國內(nèi)漫畫出版大多是文字出版的延伸，漫畫編輯都是從文字編輯轉化而成的，要求圖像人的漫畫家去用不擅長的文字，先寫文字劇本再判斷漫畫作品采納與否.對好稿的選擇與好的漫畫家的判斷這是一大阻礙.所以在漫畫創(chuàng)作的初期百字大綱就可先解決出版的方向的判斷問題.做好漫畫的“百字大綱”是創(chuàng)作商業(yè)漫畫的第一步.

3 商業(yè)漫畫的創(chuàng)作技巧

漫畫區(qū)別于文學小說的是其以圖畫進行故事敘述.有人認為我國的連環(huán)畫藝術與漫畫有同源關系，但實際則不然.連環(huán)畫是以畫面對一段文字的表述，類似于小說插圖，而漫畫的表達在很多程度上接近電影分鏡.漫畫始終是在靜態(tài)的紙媒上表達，為了表達動態(tài)與音效，給讀者有接近看電影的感覺，商業(yè)漫畫發(fā)展出它特有的表達方法與技巧.

3.1 通過作者的旁白與角色的對白引起讀者產(chǎn)生心理共鳴

旁白是作者的話，對白是角色的語言.旁白是偏重畫面狀況的解說，是創(chuàng)作人的外部解說；對白是角色劇情中的一部分，是角色者表演時的語言.當畫面無法完全詮釋漫畫家的意念時，就必須以文字來表達.歐美漫畫以畫面旁白為主，對白為輔.香港漫畫沿襲歐美漫畫，所以旁白多過，對白圖畫雕精甚至蓋過創(chuàng)作.日本漫畫以對白畫面為主旁白為輔.所有劇情以角色全方位表演為主，畫面無法解釋的劇情是安排角色以對白補.日本漫畫在整體上排斥以創(chuàng)作方的旁白替代，作者補助敘述劇情被認為是落伍的表現(xiàn)方式，意念勝過圖念的漫畫創(chuàng)作是日本漫畫的創(chuàng)作特點，也是其過人之處.因此，作者的旁白與角色的對白處理得當有助于加深讀的對所讀漫畫的理解，有助于激起讀者看下去的欲望，商業(yè)漫畫的創(chuàng)作中，作者的旁白與角色的對白如果還能引起讀者產(chǎn)生心理共鳴的效果，無疑會為漫畫作品增色不少.

3.2 通過對“漫畫的四焦”的靈活把握來吸引讀者的眼球、激發(fā)閱讀興趣

漫畫的四焦包括定焦、視焦、戲焦、字焦，把握好漫畫的四焦是在漫畫創(chuàng)作過程中的基本要求，是避免讀者在漫畫閱讀的過程中產(chǎn)生“無趣”、“迷妄”、“無情”和“不明”的不二法門，“漫畫的四焦”的靈活把握可以起到吸引讀者的眼球、激發(fā)閱讀興趣之效果.

（1）定焦，定位的焦點.如果讀者群定位不明確，不知道為誰而畫，那么就是定焦不準確.由于各個年齡區(qū)域的讀者群心理、身理、生理需求均不同，所以他們的邏輯成熟度也各自不同，理解度當然也會有所不同.定焦定位不準確，受眾也就是讀者群體在閱讀的過程中會全然無趣，導致失去閱讀的動力，就如給兒童讀成年人的小說，再好的故事也不會讓他們有興趣.可見定焦準確是商業(yè)漫畫創(chuàng)作之前的市場定位，是商業(yè)漫畫具體創(chuàng)作的總方向.

（2）視焦，視覺的焦點.在漫畫繪制的過程中作者需要利用讀者視覺動線導引讀者到情緒點.漫畫作品如果視焦混亂，就會使讀者視線不清，不知視線的重點，整個閱讀過程零零碎碎，全然不知講在什么.視覺失焦，讀者迷茫.筆者認為，視焦的巧妙設計是商業(yè)漫畫創(chuàng)作之總線，是抓住讀者心靈的引繩，是商業(yè)漫畫家創(chuàng)作技巧藝術修養(yǎng)的集中體現(xiàn).

（3）戲焦，戲份的焦點.有些漫畫會出現(xiàn)一種情況，劇情龐大復雜，但主角出場戲份很少，這樣的漫畫會導致戲份失焦，讀者不知主線，對主角沒感情.正如日本漫畫作品《天上天下》和《飛輪少年》，經(jīng)常出現(xiàn)很多回主角不知去向的情況，如果不是靠作者頂級的畫技支持的話，這樣的作品也很快就會被市場所淘汰.商業(yè)漫畫創(chuàng)作中戲焦合理設定是靈魂，是作品整體思想和藝術精神的集中體現(xiàn)，在很大程度生制約了該作品在動漫市場受歡迎的程度.

（4）字焦，對白的焦點.在很多作品中我們不難發(fā)現(xiàn)對白不知分行斷句，最重要的“關鍵字”雜放在對話堆里面，重點有說跟沒說一樣，讀者一掃而過，瞬時忘記.對白失焦，讀者就會不明白你要表達的意思.商業(yè)漫畫創(chuàng)作中字焦的巧妙處理能起到畫龍點睛之功效，這也要求漫畫創(chuàng)作者要有一定的文字功底.

3.3 運用編排技巧制造和激發(fā)讀者的情緒

在漫畫的創(chuàng)作過程中高超的手法最重要、最直接的體現(xiàn)就是看作者能否通過運用編排技巧制造和激發(fā)讀者的情緒.漫畫排版中的“三動”會有時間空間的反差，所以漫畫會有劇情力以外的力道，劇情會勾引讀者情緒，而“三動”也會表現(xiàn)情緒的放大縮小.因此，筆者認為劇情就是由漫畫中的“三動”編排而成的.所謂“三動”，是指漫畫排版中的格動、人動、視線動.格動，就是鏡頭動；人動，就是演員走位；視線動，就是讀者的眼線動.筆者認為，好的故事是商業(yè)漫畫的基本要求，能感動讀者的畫面是商業(yè)漫畫的更高要求.感動其實就是情緒的波動，漫畫情緒的導引是畫面圖像的大大小小的變化，這些變化會讓讀者有視覺上的迷幻，開始被作品捲進催眠慢慢融入，情緒越大，融入感越強，然后因為融入感越大，后續(xù)的情緒感也會越大，情緒和融入感是等比上升的.

在商業(yè)漫畫的創(chuàng)作中要多多利用出血的資源，不用可惜.如圖1與圖2的版式區(qū)別，在圖大的基礎上主格圖面也要大，所有的對話的情緒都要集中到主格（圖2第三格圖）上，讓讀者在那做最深沉的感受.商業(yè)漫畫創(chuàng)作的最終目的，不只是讓讀者說好看，更要讓讀者說出“啊!好感動啊!”感動也是商業(yè)漫畫最求的一種最高級的情緒.以運用編排技巧創(chuàng)造出來的主角如果能操控讀者的情緒，同樣足可以產(chǎn)生讓讀者欲罷不能的力量.

圖1 《大爆王》作者：黃若飛沒有出血的版式

格與格的景深一拉開，情緒的力道就會變的很強，這是景深視覺動線的操作.以圖3為例，從第一格到第二格逐格的情緒力道加大，所以往下的力道會慢慢的的越滾越大，就像滾雪球一樣，到第十二格時就是要表達的情緒的最大值，也就是爆發(fā)點.歸納起來就是情緒的積淀.格的表演力道，就是前面所有格的力道的總合，圖群綜效.故事漫畫視向很重要，視向一錯亂，讀者就會回醒這時讀者發(fā)覺自己不是主角，好不容易凝聚的情緒一下就會煥散.

圖3 頁情緒布置與格情緒布置范例《反轉騎士》作者：黃若飛

聲效框格的運用需要恰到好處，漫畫不是為了美術，而是為了劇情，不需要一直強調(diào)聲效的美術效果，它應該跟其他格框一樣能融化在格內(nèi)，但你卻不會去感覺到它的存在.聲效框格不是只為了聲音，而是效果，跟對話框一樣是視覺導引，是效果線，最后才是聲音效果.美感一定要有，但那是劇情和畫面高度協(xié)調(diào)的美，而不僅僅只是在畫面上占據(jù)空間的美.

4 結語

商業(yè)漫畫的定位與創(chuàng)作互為前提、互為基礎，兩者皆不可偏廢.好的定位還需要好的創(chuàng)作來支撐，好的創(chuàng)作如果缺了好的定位，那也是空中樓閣，不可能占有市場.商業(yè)漫畫的定位不僅要定位作品是針對哪一類讀者群明確，更要定位讀者群的消費行為能力、社會期許與流行性的需求.商業(yè)漫畫定位是為漫畫的商業(yè)運作而設定的，不能僅憑創(chuàng)作者個人的感覺，而應該是有專業(yè)團隊依據(jù)商業(yè)漫畫的讀者群體做充分的調(diào)研來設定.當然，有了定位的漫畫，在市場學、行銷學和作品本身質(zhì)量的影響下，也不一定會成為好的漫畫商品，所以好的商業(yè)漫畫要有明確的定位，更要有與此相匹配的市場化的創(chuàng)作理念和創(chuàng)作技巧.

〔1〕王庸聲．世界漫畫史．海洋出版社，2008.

〔2〕于路．漫畫創(chuàng)作——高等院校動漫教材．上海人民美術出版社，2008,11(12).

〔3〕Oran豬．漫畫教室：從零開始學漫畫進階篇．北京郵電學院出版社，2012.

〔4〕黃若飛GRA工作組．反轉騎士．天津人民美術出版社，2014.

〔5〕黃若飛GRA工作組．就是牛！縱橫中文網(wǎng)動漫平臺.http: //com ic.zongheng.com/series/9845.htm l.

〔6〕黃若飛．大爆王．有妖氣動漫網(wǎng).http://www.u17.com/ com ic/48250.htm l.

J218.2

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1673-260X（2014）07-0079-02