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“國(guó)外買(mǎi)品牌產(chǎn)品比國(guó)內(nèi)便宜多了！”中國(guó)人出國(guó)旅行購(gòu)物時(shí)，常常發(fā)出如此感嘆。在中國(guó)，美國(guó)的“平民”品牌——星巴克變身白領(lǐng)樂(lè)園、哈根達(dá)斯成為奢侈的小眾消費(fèi)……眾多國(guó)際品牌，一進(jìn)中國(guó)，身價(jià)暴漲?！按笞旌铩痹诿绹?guó)百貨店、超市內(nèi)售價(jià)折合人民幣往往只需60～120元，而在國(guó)內(nèi)的專(zhuān)賣(mài)店里價(jià)格幾乎沒(méi)有低于200元的。是什么原因促使在美國(guó)還是平民品牌的“大嘴猴”，登陸中國(guó)市場(chǎng)后的價(jià)格比美國(guó)翻倍還多呢？

因出差經(jīng)常往返北美、南太區(qū)域的小梅，許多北京的同學(xué)經(jīng)常要求她采購(gòu)美國(guó)名牌“大嘴猴”。開(kāi)始還感到奇怪的她隨后就發(fā)現(xiàn)，在北京某購(gòu)物中心商場(chǎng)內(nèi)一件大嘴猴（Paul Frank）女式基本款情侶短袖T恤售價(jià)368.63元，而同樣款式的衣服在美國(guó)亞馬遜網(wǎng)站的售價(jià)是26美元，折合人民幣僅162元。在美國(guó)的平民品牌“大嘴猴”，登陸中國(guó)后它的品牌定位明顯高出一個(gè)臺(tái)階，其售價(jià)比美國(guó)價(jià)格的翻倍還多，而且同樣情況的“洋品牌”還有不少。

國(guó)內(nèi)買(mǎi)一件的價(jià)格在美國(guó)能買(mǎi)兩三件

“大嘴猴”的T恤、睡衣、睡褲等產(chǎn)品在中國(guó)賣(mài)得最貴？在美國(guó)許多百貨店、超市內(nèi)以及亞馬遜網(wǎng)店的售價(jià)只需10～20美元，折合人民幣60～120元；美國(guó)亞馬遜網(wǎng)站上，一件灰色的背心睡衣售價(jià)為10美元，折合人民幣63元，比淘寶上賣(mài)的“疑似”假貨還便宜。

在亞太地區(qū)，印尼雅加達(dá)的韓國(guó)樂(lè)天購(gòu)物中心，一件“大嘴猴”女式T恤售價(jià)折合人民幣150元左右，遇到節(jié)日折扣會(huì)打5折，折合人民幣75元；在馬來(lái)西亞的雙子塔商場(chǎng)售價(jià)也為120～150元。

在國(guó)內(nèi)購(gòu)物中心的“大嘴猴”專(zhuān)賣(mài)店內(nèi)，色彩艷麗的T恤衫、長(zhǎng)褲、睡衣等商品的價(jià)錢(qián)幾乎沒(méi)有低于200元的。一件翠綠色基本款T恤衫370元，一件背心裙子320元，普通純棉短裙也要320元。最貴的一件女式雪紡連衣裙售價(jià)1097元。

“這牌子穿著時(shí)尚、舒服，但從它在美國(guó)定價(jià)看，應(yīng)該屬于平民品牌”，小梅開(kāi)始還奇怪同學(xué)們?yōu)樯饵c(diǎn)名代購(gòu)這個(gè)牌子，后來(lái)她明白了原來(lái)是“價(jià)差”大到125%，國(guó)內(nèi)一件的價(jià)格在美國(guó)能買(mǎi)2～3件。

某百貨商店官網(wǎng)上對(duì)“大嘴猴”商品的介紹稱(chēng)，大嘴猴是“國(guó)際知名品牌”，子品牌有Small Paul、PF Homme等，吸引了無(wú)數(shù)狂熱的“大嘴猴”追隨者。不過(guò)，在國(guó)外“大嘴猴”常常會(huì)促銷(xiāo)和打折，最低2～5折。在中國(guó)，它卻一直在努力營(yíng)造高檔、時(shí)尚的品牌形象，在促銷(xiāo)和折扣上也有嚴(yán)格要求。

據(jù)介紹，大嘴猴在中國(guó)的品牌由上海某公司獨(dú)家代理，其負(fù)責(zé)人在接受媒體采訪(fǎng)時(shí)就曾表示，“大嘴猴”常常遭遇假冒產(chǎn)品的侵害，消費(fèi)者應(yīng)該注意到其產(chǎn)品的折扣從未高過(guò)8折，消費(fèi)者見(jiàn)到聲稱(chēng)很低的折扣，一定不是授權(quán)銷(xiāo)售的正品。

洋品牌國(guó)外往往比國(guó)內(nèi)便宜一半

中國(guó)游客到海外瘋狂購(gòu)物常受到詬病，但不可否認(rèn)的一個(gè)原因是，許多“洋品牌”在國(guó)內(nèi)的售價(jià)太貴，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高出合理水平。

一條Levis牛仔褲在美國(guó)的折扣店賣(mài)15～30美元，折合人民幣150～200元人民幣。但同一條褲子，在中國(guó)專(zhuān)賣(mài)店的價(jià)格是880元；一雙耐克運(yùn)動(dòng)鞋，在美國(guó)售價(jià)32.99美元，約合200元人民幣，在中國(guó)賣(mài)668元人民幣；一條施華洛世奇水晶項(xiàng)鏈在奧地利賣(mài)129歐元，折合人民幣1200元，在中國(guó)專(zhuān)賣(mài)店售價(jià)1800元……

有業(yè)內(nèi)人士分析，“洋品牌”在國(guó)內(nèi)售價(jià)高于歐美、亞洲許多國(guó)家主要是因?yàn)椋阂皇怯行┢放粕陶J(rèn)為，消費(fèi)者有崇拜國(guó)外名牌的心理，定價(jià)高有利于品牌形象；二是高額的進(jìn)場(chǎng)費(fèi)、商店租金，可能導(dǎo)致高定價(jià)。

高價(jià)使國(guó)人海外瘋狂“掃貨”“代購(gòu)”

有數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)游客前往歐洲旅游的平均費(fèi)用達(dá)到了5200美元；在北美和亞洲旅游的平均支出分別是3800美元和1900美元。此外，中國(guó)內(nèi)地旅客在香港和澳門(mén)旅行的平均支出則為2200美元。業(yè)界認(rèn)為，“品牌”硬扛過(guò)高價(jià)格，導(dǎo)致游客海外瘋狂“掃貨”“代購(gòu)”。

而美國(guó)、德國(guó)、澳大利亞等國(guó)的電子商務(wù)網(wǎng)站也看到了“商機(jī)”，允許中國(guó)網(wǎng)友“直購(gòu)”。美國(guó)的梅西百貨等之前不為中國(guó)ID服務(wù)的網(wǎng)店也紛紛與中國(guó)銀聯(lián)等機(jī)構(gòu)簽訂協(xié)議，允許中國(guó)網(wǎng)友“直郵”或“轉(zhuǎn)運(yùn)”。

有業(yè)內(nèi)人士分析，中國(guó)消費(fèi)者選擇海外旅游時(shí)購(gòu)物或直接海外淘貨，會(huì)形成一定的壓力，“倒逼”品牌商調(diào)整在中國(guó)的定價(jià)策略，給中國(guó)消費(fèi)者合理的定價(jià)。

“內(nèi)外有別”不可持續(xù) 涉嫌欺詐可以投訴

耐克公司曾領(lǐng)到一張487萬(wàn)元的罰單，這是中國(guó)工商部門(mén)針對(duì)企業(yè)“雙重標(biāo)準(zhǔn)”開(kāi)出的首張罰單。起因是，耐克公司一款高端籃球鞋，在國(guó)內(nèi)售價(jià)1299元，比國(guó)外同類(lèi)產(chǎn)品高出500多元，其主要賣(mài)點(diǎn)之一是足跟和前掌的雙氣墊，然而中國(guó)消費(fèi)者買(mǎi)到手的卻是只有一個(gè)氣墊的產(chǎn)品。盡管在立案后，耐克公司立即刊登聲明，說(shuō)明中國(guó)的產(chǎn)品只有一個(gè)氣墊，并爽快地答應(yīng)為已購(gòu)買(mǎi)的消費(fèi)者退貨，但考慮到耐克公司的雙重標(biāo)準(zhǔn)侵害了中國(guó)消費(fèi)者的權(quán)益，北京市工商局決定對(duì)耐克公司處以487萬(wàn)元的罰款。這張罰單預(yù)示著，中國(guó)要對(duì)“雙重標(biāo)準(zhǔn)”說(shuō)“不”！

洋品牌的“高燒”到底能持續(xù)多久？一些國(guó)際品牌為何能在中國(guó)市場(chǎng)搞“雙重標(biāo)準(zhǔn)”？

洪濤認(rèn)為，國(guó)內(nèi)有的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)過(guò)低或過(guò)粗，缺乏精細(xì)化的評(píng)判，這給跨國(guó)公司執(zhí)行雙重標(biāo)準(zhǔn)提供了“溫床”。一些洋品牌進(jìn)入中國(guó)后，逐步走上本土化路線(xiàn)，甚至用國(guó)內(nèi)國(guó)外兩個(gè)標(biāo)準(zhǔn)管理其分公司，在生產(chǎn)、銷(xiāo)售環(huán)節(jié)存在不少漏洞，以至于就算出現(xiàn)了質(zhì)量問(wèn)題，在其他地方進(jìn)行召回，也不將我國(guó)包含在內(nèi)。理由就是一條：產(chǎn)品符合中國(guó)規(guī)格。

同時(shí)，中國(guó)現(xiàn)行法律法規(guī)設(shè)定的違法成本低，在客觀(guān)上又縱容了洋品牌。而在歐盟，觸犯反壟斷法規(guī)的公司最高將被處以相當(dāng)于違規(guī)年?duì)I業(yè)收入10%的罰款。2011年4月，聯(lián)合利華和寶潔公司因操縱洗衣粉價(jià)格被歐盟處以近3.2億歐元罰款；2009年9月，輝瑞制藥因非法推銷(xiāo)藥物被美國(guó)司法部罰款23億美元。相比之下，一些“洋大牌”在中國(guó)即使出了質(zhì)量問(wèn)題或欺詐案件，罰單往往只有幾十、數(shù)百萬(wàn)元，根本感覺(jué)不到“痛”?？胺Q(chēng)國(guó)內(nèi)處罰大單的沃爾瑪連鎖店銷(xiāo)售假“綠色豬肉”案，也只不過(guò)罰了269萬(wàn)元。

廣東華之杰律師事務(wù)所張珩認(rèn)為，耐克的這種行為涉及欺詐，相關(guān)部門(mén)可以依據(jù)消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法、產(chǎn)品質(zhì)量法以及廣告法中對(duì)虛假宣傳的規(guī)定等對(duì)企業(yè)進(jìn)行追責(zé)。她同時(shí)提到，由于國(guó)內(nèi)外的市場(chǎng)定位及消費(fèi)環(huán)境不同，品牌產(chǎn)品出現(xiàn)價(jià)差“難以追究”，但如果產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)中采用同樣的宣傳，卻質(zhì)量不一，消費(fèi)者就可向有關(guān)部門(mén)投訴或訴諸法律。

對(duì)于今后國(guó)際品牌在國(guó)內(nèi)的價(jià)格趨勢(shì)，洪濤認(rèn)為，國(guó)內(nèi)消費(fèi)升級(jí)，以前的奢侈型消費(fèi)品現(xiàn)在變成了更為大眾化的普通消費(fèi)品。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、物流等成本的降低以及政府在關(guān)稅方面的不斷調(diào)整，國(guó)際品牌縮小內(nèi)外價(jià)差將是一個(gè)趨勢(shì)。

堅(jiān)持發(fā)展自主品牌 不給洋貨耍“大牌”機(jī)會(huì)

洋品牌為啥能在中國(guó)搞“雙重標(biāo)準(zhǔn)”？除了前面提到的幾個(gè)方面，還有一個(gè)原因就是，中國(guó)缺乏自己的國(guó)際名牌產(chǎn)品。美國(guó)《商業(yè)周刊》雜志從2006年開(kāi)始發(fā)布全球最佳品牌排行榜，截至2010年，擁有170萬(wàn)個(gè)國(guó)內(nèi)品牌的中國(guó)卻沒(méi)有一個(gè)品牌上榜。

其實(shí)，在中國(guó)市場(chǎng)上銷(xiāo)售的大多數(shù)國(guó)際名牌產(chǎn)品，如耐克、阿迪達(dá)斯等很多品牌都是在中國(guó)制造的。北京一家購(gòu)物廣場(chǎng)的奢侈品銷(xiāo)售商劉潔表示，“如今很多海外頂級(jí)大牌都由中國(guó)工廠(chǎng)代工，這說(shuō)明中國(guó)制造的技術(shù)水平本身并不差”。

品牌競(jìng)爭(zhēng)是發(fā)展趨勢(shì)，中國(guó)品牌自身成長(zhǎng)值得重視，我國(guó)企業(yè)對(duì)于品牌的營(yíng)造卻還缺乏足夠的戰(zhàn)略意識(shí)，還沒(méi)有采取切實(shí)的措施去打造世界級(jí)名牌?！罢嚓P(guān)注民族品牌的成長(zhǎng)，對(duì)國(guó)外的品牌也不能提供過(guò)多的優(yōu)惠?！焙闈硎?，十八大報(bào)告中提到發(fā)展自主經(jīng)營(yíng)品牌刻不容緩，從“中國(guó)制造”走向“中國(guó)創(chuàng)造”是必然趨勢(shì)。只有堅(jiān)持發(fā)展自主品牌，形成一批具有沖擊全球市場(chǎng)、在國(guó)際范圍內(nèi)有號(hào)召力的名牌產(chǎn)品，為消費(fèi)者提供更多的消費(fèi)選擇，才能不給洋貨耍“大牌”的機(jī)會(huì)，才能更響亮地對(duì)“雙重標(biāo)準(zhǔn)”說(shuō)“不”！endprint