(中南大學(xué)商學(xué)院，長沙 410083)

一、引 言

進(jìn)入21世紀(jì)，全國各地堅(jiān)持以科學(xué)發(fā)展觀為統(tǒng)領(lǐng)，品牌經(jīng)濟(jì)比重明顯提升，產(chǎn)業(yè)自主創(chuàng)新能力和自主品牌比重明顯提升，企業(yè)整體質(zhì)量管理水平和產(chǎn)品整體質(zhì)量水平也明顯提升。一些省區(qū)已經(jīng)走上了以“品牌產(chǎn)品—品牌企業(yè)—品牌產(chǎn)業(yè)—品牌城市”的發(fā)展之路，以品牌培育提升省區(qū)經(jīng)濟(jì)綜合競爭力，進(jìn)一步發(fā)揮品牌對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的強(qiáng)大推動(dòng)作用。十二五以來，各省區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展形勢面臨著眾多變化。雖然全球經(jīng)濟(jì)已經(jīng)走出國際金融危機(jī)的陰影，但是后金融危機(jī)階段帶來了如市場需求變化加快，產(chǎn)品同質(zhì)化日趨嚴(yán)重，產(chǎn)品模仿防不勝防，市場競爭日趨激烈化等問題。缺乏自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)，沒有自主品牌，勞動(dòng)密集型的區(qū)域發(fā)展將變得越來越困難。在經(jīng)歷了市場、人才、技術(shù)等眾多要素的競爭力打造之后，省區(qū)之間的核心競爭力逐步轉(zhuǎn)移到以品牌為核心的競爭力要素塑造上來，越來越多的省區(qū)已通過運(yùn)用品牌化的技術(shù)和方法來謀求產(chǎn)業(yè)市場競爭優(yōu)勢。與此同時(shí)，品牌的概念也開始在營銷學(xué)界中變得越來越流行。［1］近年來，各省區(qū)以推進(jìn)品牌培育工作為著力點(diǎn)，把大力推進(jìn)省區(qū)品牌培育作為促進(jìn)地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變的重要亮點(diǎn)，品牌培育與實(shí)施取得了一定成效。目前，我國各省區(qū)間的品牌發(fā)展表現(xiàn)出多樣性，最主要的表現(xiàn)是省區(qū)間形成的品牌差距越來越大。少數(shù)省區(qū)在品牌培育發(fā)展中成績突出，但大多數(shù)省區(qū)在新型品牌戰(zhàn)略實(shí)施中表現(xiàn)乏力。因此，對(duì)我國品牌形成的省際競爭力進(jìn)行準(zhǔn)確的評(píng)價(jià)顯得十分必要。如何評(píng)價(jià)各省區(qū)品牌形成的競爭力差距問題，相應(yīng)研究還比較欠缺，尤其是在具體的評(píng)價(jià)考核量化方面，幾乎沒有相應(yīng)成果，這就難以界定和評(píng)價(jià)品牌形成的省際競爭力，對(duì)于省區(qū)品牌培育的進(jìn)一步實(shí)施也就缺少指導(dǎo)。本研究就品牌形成的省際競爭力差距及其演變趨勢展開分析，以進(jìn)一步明確各省區(qū)品牌形成的競爭力差距，找準(zhǔn)差距形成的原因，明確品牌發(fā)展的方向。

二、品牌視角下的省際競爭力評(píng)價(jià)方法與指標(biāo)體系的構(gòu)建

(一)評(píng)價(jià)方法

縱觀現(xiàn)有研究，對(duì)于品牌視角下進(jìn)行省際競爭力評(píng)價(jià)的關(guān)聯(lián)性研究幾乎沒有，因而缺乏直接可供借鑒的指標(biāo)體系和運(yùn)用方法。同時(shí)，對(duì)于間接可供借鑒的品牌形成區(qū)域競爭力的衡量指標(biāo)體系也局限在主觀選擇指標(biāo)體系上，方法基本都是運(yùn)用層次分析法。本研究則利用進(jìn)行評(píng)價(jià)研究較為常見和經(jīng)典的主成分分析法，將其引入到品牌視角下的省際競爭力評(píng)價(jià)當(dāng)中。鑒于主成分分析法這一方法已經(jīng)在國內(nèi)運(yùn)用得比較多，在這里僅對(duì)整個(gè)方法運(yùn)用的步驟做一個(gè)說明。第一步，搜集選取的評(píng)價(jià)指標(biāo)相關(guān)的原始數(shù)據(jù)，并進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化處理;第二步，計(jì)算標(biāo)準(zhǔn)化處理后數(shù)據(jù)的相關(guān)系數(shù)矩陣;第三步，選擇對(duì)省區(qū)競爭力影響較強(qiáng)的重要的主成分，并寫出主成分表達(dá)式;第四步，計(jì)算主成分得分，并依據(jù)主成分得分的數(shù)據(jù)，結(jié)合主成分本身賦予的含義展開品牌形成的省區(qū)競爭力排序和差異分析。

(二)指標(biāo)選擇原則

本著宏觀角度考察品牌視角下的省際競爭力，因而在選擇指標(biāo)上著重以下幾個(gè)原則。

1.客觀性原則

雖然有學(xué)者對(duì)品牌競爭力進(jìn)行過測度，尤其是運(yùn)用在品牌價(jià)值測度的研究上;也有學(xué)者對(duì)品牌價(jià)值形成的差距進(jìn)行了評(píng)價(jià)，并展開過深入探討，即哈丹·卡賓，霍國慶，張曉東(2012)發(fā)表在《數(shù)學(xué)的實(shí)踐與認(rèn)識(shí)》上的一篇文章，研究者從主觀角度依據(jù)專家打分，依據(jù)品牌產(chǎn)品的資源稟賦、產(chǎn)品市場份額等方面構(gòu)建了區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品品牌價(jià)值形成的指標(biāo)體系，并運(yùn)用層次分析法進(jìn)行了農(nóng)產(chǎn)品品牌形成的價(jià)值評(píng)估。但是筆者認(rèn)為，主觀指標(biāo)選擇難以避開打分者個(gè)人意志的影響，因而存在一些不科學(xué)的因素。本研究基于指標(biāo)盡可能客觀的定量標(biāo)準(zhǔn)，選擇指標(biāo)過程中盡量兼顧指標(biāo)的統(tǒng)計(jì)學(xué)意義，并著重從指標(biāo)的客觀性角度進(jìn)行選擇，避開主觀性因素的影響。

2.可比性原則

品牌視角下的省際競爭力評(píng)價(jià)指標(biāo)必須具有可比性，能夠準(zhǔn)確衡量品牌形成結(jié)果和效應(yīng)的地區(qū)差距，因而其評(píng)價(jià)的實(shí)質(zhì)是比較。有了具有可比性的評(píng)價(jià)指標(biāo)，并通過客觀途徑去尋找比較準(zhǔn)確的信息資料，提高評(píng)價(jià)的準(zhǔn)確性和具體性。［2］當(dāng)然，對(duì)于品牌視角下的省際競爭力評(píng)價(jià)指標(biāo)的可比性應(yīng)具體體現(xiàn)在兩個(gè)方面:一是評(píng)價(jià)指標(biāo)應(yīng)該在不同的時(shí)間和不同的空間范圍上具有可比性，時(shí)間跨度也要一致，如選取的時(shí)間點(diǎn)上要保持一致;二是評(píng)價(jià)指標(biāo)應(yīng)該保持統(tǒng)一的口徑和范圍，省區(qū)之間在品牌形成的結(jié)果上存在著各種各樣的差距，如外部因素的差距、內(nèi)部因素的差距等。因此，評(píng)價(jià)指標(biāo)的選擇必須充分考慮到各省區(qū)間形成品牌的各項(xiàng)評(píng)價(jià)指標(biāo)的差距，在具體評(píng)價(jià)指標(biāo)選擇上，必須是各地區(qū)共有的帶有一般性的評(píng)價(jià)指標(biāo)，統(tǒng)計(jì)口徑和范圍盡可能保持一致，以保證指標(biāo)的可比性。除此之外，尤其注意對(duì)于品牌形成地區(qū)差距評(píng)價(jià)影響力不足的指標(biāo)不應(yīng)納入其中。

3.可操作性原則

品牌視角下的省際競爭力評(píng)價(jià)指標(biāo)的選擇必須具有可操作性。關(guān)鍵要考慮兩點(diǎn):一是數(shù)據(jù)的查找要具有可行性。品牌研究的工作者都知道，要運(yùn)用宏觀統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)對(duì)品牌地區(qū)差距進(jìn)行評(píng)價(jià)的難度大，相關(guān)數(shù)據(jù)難以尋找，指標(biāo)難以選取，因而一般的學(xué)者選擇運(yùn)用問卷調(diào)查的方法，用主觀評(píng)價(jià)的方法進(jìn)行研究。本研究既然選擇從宏觀層面進(jìn)行評(píng)價(jià)，那么評(píng)價(jià)指標(biāo)的選擇必須考慮其指標(biāo)值的測量和數(shù)據(jù)采集工作的可行性，盡量保證指標(biāo)的衡量有效性與數(shù)據(jù)查找的可行性結(jié)合。［3］二是可操作性原則還體現(xiàn)在評(píng)價(jià)指標(biāo)的可靠靈敏上，既然是品牌視角下的省際競爭力評(píng)價(jià)，那么評(píng)價(jià)指標(biāo)要能及時(shí)反映品牌形成的省際競爭力差距的各種影響要素變動(dòng)方向且可信度較高，即在品牌培育的投入發(fā)生變化時(shí)，能明顯地表現(xiàn)出品牌形成效果的變化指標(biāo)，否則品牌視角下的省際競爭力評(píng)價(jià)指標(biāo)選擇就失去了意義。

4.科學(xué)性原則

對(duì)一個(gè)區(qū)域來說，品牌的形成過程是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，包括品牌投入、品牌輸出、品牌形成、品牌擴(kuò)散等過程和結(jié)果。對(duì)這種系統(tǒng)的過程進(jìn)行評(píng)價(jià)，就必須用科學(xué)的方法和科學(xué)的指標(biāo)。一是指標(biāo)選取要系統(tǒng)，從系統(tǒng)的角度出發(fā)，對(duì)品牌視角下的省際競爭力作出整體的分析和評(píng)價(jià)。品牌形成的省際競爭力評(píng)價(jià)指標(biāo)要能反映和評(píng)價(jià)被評(píng)價(jià)省區(qū)的品牌狀況，全面地包含品牌形成的省際競爭力的各個(gè)要素。二是指標(biāo)選取要全，品牌形成的省際競爭力評(píng)價(jià)指標(biāo)必須科學(xué)反映各省區(qū)品牌的培育水平，覆蓋整個(gè)品牌形成的要素。考慮到指標(biāo)數(shù)據(jù)的簡明扼要，條目名稱要簡單易懂，各項(xiàng)指標(biāo)要盡可能規(guī)范實(shí)用。［4］同時(shí)品牌形成的省際競爭力評(píng)價(jià)指標(biāo)是要具有關(guān)鍵性的指標(biāo)，能真實(shí)地反映品牌視角下的省際競爭力。

(三)指標(biāo)體系構(gòu)建

目前學(xué)術(shù)界關(guān)于宏觀層面品牌形成的省際競爭力動(dòng)機(jī)尚無統(tǒng)一的術(shù)語表達(dá)，更缺少相應(yīng)指標(biāo)體系構(gòu)建。因此，在對(duì)宏觀品牌領(lǐng)域的研究成果進(jìn)行回顧時(shí)，筆者認(rèn)為對(duì)于品牌視角下的省際競爭力評(píng)價(jià)指標(biāo)，不僅要能全面反映宏觀層面全國各省區(qū)品牌培育水平，還需要對(duì)其進(jìn)行量化。因而，品牌視角下的省際競爭力評(píng)價(jià)指標(biāo)體系可參考品牌競爭力模型來進(jìn)行構(gòu)建，作為一種市場競爭力量，品牌形成可從其構(gòu)成要素的“源”、“流”兩方面因素來分析。品牌視角下的省際競爭力的“源”是各省區(qū)在培育品牌過程中的內(nèi)部因素，是一切能造就地區(qū)品牌形成水平高低因素，如品牌投入的資本投入以及技術(shù)投入等。而品牌視角下省際競爭力形成的“流”是各省區(qū)在形成品牌后的市場表現(xiàn)，是品牌在市場競爭中最終反映出來的結(jié)果，如各省區(qū)所形成的地區(qū)生產(chǎn)總值、馳名商標(biāo)數(shù)量、市場占有率等?？梢酝ㄟ^各省區(qū)在培育品牌過程中的“源”，來了解品牌形成的省際競爭力差距的內(nèi)在因素;通過各省區(qū)在培育品牌后的“流”，來衡量省區(qū)在培育品牌方面水平的強(qiáng)弱。對(duì)此，遵循指標(biāo)選取的幾項(xiàng)原則，并考慮數(shù)據(jù)信息收集的可行性，本文從品牌形成的省際競爭力差距的外部影響因素和內(nèi)部影響因素進(jìn)行評(píng)價(jià)指標(biāo)體系構(gòu)建。如結(jié)合品牌培育的過程，結(jié)合品牌的投入、品牌形成、品牌輸出等構(gòu)建品牌培育水平差距形成的內(nèi)在影響因素，其可量因素包括全社會(huì)固定資產(chǎn)投資、專利數(shù)、商標(biāo)有效注冊(cè)數(shù)、中國申請(qǐng)人馬德里注冊(cè)數(shù)、著名商標(biāo)數(shù)量、商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施示范城市個(gè)數(shù)、中國馳名商標(biāo)個(gè)數(shù)、商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施示范企業(yè)個(gè)數(shù)、地理標(biāo)志個(gè)數(shù);結(jié)合品牌成長的外部環(huán)境構(gòu)建品牌成長的外在影響因素，其可量因素包括地區(qū)生產(chǎn)總值、優(yōu)等品比例、中國馳名商標(biāo)增長比例等。構(gòu)建的品牌視角下的省際競爭力評(píng)價(jià)指標(biāo)體系如圖1。

圖1 品牌視角下的省際競爭力評(píng)價(jià)指標(biāo)體系

基于所選取指標(biāo)直接明了的特點(diǎn)，本研究不再對(duì)指標(biāo)做出具體解釋，其中，全社會(huì)固定資產(chǎn)投資、專利數(shù)、商標(biāo)有效注冊(cè)數(shù)、中國申請(qǐng)人馬德里注冊(cè)數(shù)、著名商標(biāo)數(shù)量、商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施示范城市個(gè)數(shù)、中國馳名商標(biāo)個(gè)數(shù)、商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施示范企業(yè)個(gè)數(shù)、地理標(biāo)志個(gè)數(shù)、地區(qū)生產(chǎn)總值、優(yōu)等品比例可以從中國統(tǒng)計(jì)年鑒中綜合提取，而中國馳名商標(biāo)增長比例則通過2012年統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)與2011年統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)相比較求得，即中國馳名商標(biāo)增長比例=2012年中國馳名商標(biāo)數(shù)/2011年中國馳名商標(biāo)數(shù)。

構(gòu)建上述指標(biāo)體系后，本研究即著手對(duì)31個(gè)省、自治區(qū)、直轄市品牌形成的相關(guān)數(shù)據(jù)進(jìn)行收集。為消除量綱或數(shù)量級(jí)的不同，而進(jìn)行了標(biāo)準(zhǔn)化處理。緊接著建立樣本數(shù)據(jù)相關(guān)系數(shù)矩陣。然后計(jì)算各主成分方差貢獻(xiàn)率及累計(jì)貢獻(xiàn)率，并選取K個(gè)主成分。最后計(jì)算主成分的得分與各樣本綜合得分。以此為基礎(chǔ)，計(jì)算綜合主成分值并對(duì)31個(gè)省、自治區(qū)、直轄市品牌視角下的省際競爭力進(jìn)行評(píng)價(jià)。

三、品牌視角下的省際競爭力評(píng)價(jià)過程與結(jié)果分析

(一)原始數(shù)據(jù)采集

本文根據(jù)品牌視角下的省際競爭力評(píng)價(jià)指標(biāo)體系，選取《中國統(tǒng)計(jì)年鑒2012》［5］和《中國商標(biāo)戰(zhàn)略2012年度發(fā)展報(bào)告》［6］中的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，提取了31個(gè)省區(qū)市的相關(guān)數(shù)據(jù)。其中各省區(qū)市著名商標(biāo)總量個(gè)數(shù)、商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施示范城市個(gè)數(shù)、商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施示范企業(yè)個(gè)數(shù)、中國馳名商標(biāo)個(gè)數(shù)、地理標(biāo)志個(gè)數(shù)、中國申請(qǐng)人馬德里注冊(cè)數(shù)、商標(biāo)有效注冊(cè)數(shù)等指標(biāo)原始數(shù)據(jù)來源于《中國商標(biāo)戰(zhàn)略2012年度發(fā)展報(bào)告》，而優(yōu)等品比例、專利數(shù)、全社會(huì)固定資產(chǎn)投資、地區(qū)生產(chǎn)總值等指標(biāo)原始數(shù)據(jù)則來源于《中國統(tǒng)計(jì)年鑒2012》。從原始數(shù)據(jù)看，尤其值得指出的是品牌培育意識(shí)與直接成果差距顯著，如商標(biāo)有效注冊(cè)數(shù)最多的廣東省為992334個(gè)，而最少的西藏自治區(qū)僅3282個(gè);另如中國馳名商標(biāo)個(gè)數(shù)最多的廣東省為449個(gè)，而最少的西藏自治區(qū)僅11個(gè)，其直接差距已經(jīng)成為省區(qū)競爭力差距的重要因素。從直接數(shù)據(jù)也可以看出，品牌與省區(qū)競爭力的相關(guān)性也十分顯著。

(二)數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)化處理與相關(guān)分析

在收集上述數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上，運(yùn)用SPSS17.0統(tǒng)計(jì)分析軟件，對(duì)31個(gè)省區(qū)市競爭力評(píng)價(jià)指標(biāo)進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化處理，以消除無量綱與數(shù)量級(jí)的不同;同時(shí)，借助主成分分析法還可以消除各變量之間的共線性，減少變量的個(gè)數(shù)。通過SPSS17.0自動(dòng)對(duì)原始數(shù)據(jù)進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化處理，所以得到計(jì)算結(jié)果后的變量都是指經(jīng)過標(biāo)準(zhǔn)化處理的變量，通過系數(shù)相關(guān)矩陣及相關(guān)選項(xiàng)同時(shí)得到相關(guān)矩陣如下表1所示。

表1 相關(guān)系數(shù)矩陣

從表1可知選取的著名商標(biāo)數(shù)量、商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施示范城市個(gè)數(shù)、中國馳名商標(biāo)個(gè)數(shù)、地理標(biāo)志個(gè)數(shù)、中國申請(qǐng)人馬德里注冊(cè)數(shù)、商標(biāo)有效注冊(cè)數(shù)、專利數(shù)、全社會(huì)固定資產(chǎn)投資、地區(qū)生產(chǎn)總值這幾個(gè)指標(biāo)存在著極其顯著的關(guān)系，可見許多變量間直接相關(guān)性比較強(qiáng)，證明這些變量之間存在信息上的一些重疊。因此，需進(jìn)行主成分的選取，進(jìn)一步明確品牌視角下的省際競爭力的主要指標(biāo)。

(三)主成分提取

主成分個(gè)數(shù)提取原則為主成分對(duì)應(yīng)的特征值大于1的前m個(gè)主成分。特征值在某種程度上可以被看成是表示主成分影響力度大小的指標(biāo)，如果特征值小于1，說明該主成分的解釋力度還不如直接引入一個(gè)原變量的平均解釋力度大，因此，一般可以用特征值大于1作為納入標(biāo)準(zhǔn)。通過SPSS17.0軟件進(jìn)行因子分析，得到總體方差分析如表2。

通過表2(方差分解主成分提取分析)可知，提取2個(gè)主成分，即m=2。說明有二個(gè)主成分對(duì)于品牌視角下的省際競爭力作用較大。同時(shí)在進(jìn)行因子分析的過程中，得到了各因子得分系數(shù)。

表2 總體方差分析

表3 各因子得分系數(shù)矩陣

從表3(各因子得分系數(shù)矩陣)可知著名商標(biāo)數(shù)量、商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施示范企業(yè)個(gè)數(shù)、商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施示范城市個(gè)數(shù)、中國馳名商標(biāo)個(gè)數(shù)、地理標(biāo)志個(gè)數(shù)、中國申請(qǐng)人馬德里注冊(cè)數(shù)、商標(biāo)有效注冊(cè)數(shù)、專利數(shù)、全社會(huì)固定資產(chǎn)投資、地區(qū)生產(chǎn)總值等在第一主成分上有較高載荷，說明第一主成分基本反映了這些指標(biāo)的信息;而從第一主成分代表的這些指標(biāo)的名稱和含義來看，可以將第一主成分代表的信息用“一個(gè)省區(qū)的品牌規(guī)模競爭力”來表述。優(yōu)等品比例和中國馳名商標(biāo)增長比例在第二主成分上有較高載荷，說明第二主成分基本反映了優(yōu)等品比例和中國馳名商標(biāo)增長比例兩個(gè)指標(biāo)的信息，可以將第二主成分代表的信息用“一個(gè)省區(qū)的品牌競爭的成長潛力”來表述。由于從主成分分析過程中提取兩個(gè)主成分可以基本反映全部指標(biāo)的信息，所以決定用兩個(gè)新變量來代替原來的十二個(gè)變量。

(四)綜合測量得分

新變量的表達(dá)還不能從輸出窗口中直接得到，需要將其特征向量運(yùn)用SPSS描述性功能求出來，與標(biāo)準(zhǔn)化后的數(shù)據(jù)相乘，然后就可以得出主成分表達(dá)式如下:

通過上述新變量，代入經(jīng)標(biāo)準(zhǔn)化處理的數(shù)據(jù)可以計(jì)算變量的得分值，然后以每個(gè)主成分所對(duì)應(yīng)的特征值占所提取主成分總特征值之和的比例作為權(quán)重計(jì)算主成分綜合模型，得到綜合模型如下:

根據(jù)主成分綜合模型即可計(jì)算綜合主成分值，并對(duì)其按綜合主成分值進(jìn)行排序，即可對(duì)品牌視角下的省際競爭力進(jìn)行綜合評(píng)價(jià)比較，并利用筆者2011年對(duì)2010年品牌形成的省際競爭力評(píng)價(jià)進(jìn)行分析的結(jié)果進(jìn)行比較，見表4。

表4 品牌視角下的省際競爭力比較

(五)評(píng)價(jià)結(jié)果分析與啟示

從綜合得分來看，品牌視角下的省際競爭力是十分明顯的，品牌培育水平較強(qiáng)的地區(qū)主要分布在東部及南部沿海地區(qū)，而中西部、西北、西南地區(qū)各省的品牌培育的水平相對(duì)較弱，發(fā)展速度相對(duì)較慢，如表5。

表5 全國各地品牌培育水平的層次分布(2010與2012比較)

從品牌視角下的省際競爭力因素來看，中西部地區(qū)亦有在某些方面高于東部地區(qū)的，如品牌成長因子。在西部大開發(fā)和中部崛起戰(zhàn)略的指導(dǎo)下，各省應(yīng)找準(zhǔn)自身在品牌成長因子活力中的位置，繼續(xù)保持、發(fā)展自身的優(yōu)勢，同時(shí)制定相應(yīng)的政策措施以彌補(bǔ)自身的不足，以達(dá)到系統(tǒng)全面提升品牌戰(zhàn)略實(shí)施效果的目的。

1.品牌形成與省區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)系越來越密切

省域經(jīng)濟(jì)發(fā)展仍然較多依賴于當(dāng)?shù)赜杏绊懥Φ钠髽I(yè)及其產(chǎn)品品牌效力，［7］一個(gè)省區(qū)品牌發(fā)展較快，其在促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展中的貢獻(xiàn)也就越來越大。東部發(fā)達(dá)省區(qū)的這一特征比中西部欠發(fā)達(dá)的省區(qū)更明顯，如廣東、江蘇、浙江、山東等省區(qū)品牌培育的水平一直在全國前四強(qiáng)之列，這些區(qū)域也是中國目前最發(fā)達(dá)的地區(qū)。數(shù)據(jù)顯示，2012年，GDP總量排名前四強(qiáng)的省份也是廣東、江蘇、山東、浙江。而近年來，伴隨著中部崛起戰(zhàn)略以及沿海產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)移，有些中部地區(qū)省份也開始躋身品牌培育水平全國前列。如表5所示，第一梯隊(duì)的省份當(dāng)中前四位仍然有東部沿海省份，此外，進(jìn)入第一梯隊(duì)的省份增加了四個(gè)，分別為沿海的福建和遼寧，以及中部的湖南和湖北。福建、遼寧、湖北三省的GDP總量也進(jìn)入了全國前十強(qiáng)，湖南則位列全國第十一位，可以說，經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的省份，其品牌培育的意識(shí)越強(qiáng)，品牌對(duì)省域經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)也越來越大。

2.東西部省區(qū)形成的品牌效應(yīng)差距加大，且呈上升趨勢

東部省區(qū)企業(yè)規(guī)模的不斷擴(kuò)大和品牌戰(zhàn)略的不斷推進(jìn)對(duì)該省區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展起到了顯著的促進(jìn)作用;而中西部省區(qū)的品牌形成的效益對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展產(chǎn)生的影響還比較有限。

從品牌視角下的省際競爭力綜合得分來看，分值的差距越來越大，由2010年的最高值6，最低值－1.79，變化為2012年的最高值8.03，最低值－5.06，可見其絕對(duì)性差距在擴(kuò)大，品牌培育水平較高的省區(qū)優(yōu)勢越來越明顯，而品牌培育水平較低的省區(qū)，其水平差距越來越大。品牌培育水平較低的省區(qū)對(duì)品牌培育的力度還不夠，這兩年間的變化不太明顯，如廣西、貴州、新疆、內(nèi)蒙古、海南等省區(qū)的品牌培育水平仍然處在第四層次，與第一層次的省份仍然有較大差距。但值得指出的是，評(píng)價(jià)值在正值的省區(qū)，除了中部地區(qū)的湖南、河南外，2010年的西部地區(qū)沒有任何一個(gè)省區(qū)進(jìn)入;但是2012年有云南和四川兩省進(jìn)入，這表明西部地區(qū)自身品牌形成的差距也比較明顯，一些重視品牌培育的省區(qū)競爭力在增強(qiáng)，品牌效應(yīng)開始顯現(xiàn)。另外，中西部地區(qū)的省份之所以能進(jìn)入前十強(qiáng)，也是因?yàn)檫@些省區(qū)近年來推進(jìn)品牌戰(zhàn)略和新型工業(yè)化，著力于培育具有區(qū)域特色的品牌企業(yè)、品牌產(chǎn)業(yè)，不斷提高本土企業(yè)的開放程度，形成了較有影響力的區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌，從而實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)品牌發(fā)展帶動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長的整體目標(biāo)。如湖南省的三一重工、中聯(lián)重科、山河智能等工程機(jī)械設(shè)備制造工業(yè)品牌，河南省的雙匯、蓮花等農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)品牌。這些區(qū)域內(nèi)特色的產(chǎn)業(yè)品牌培育與發(fā)展極大地推動(dòng)了當(dāng)?shù)貐^(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，也為該區(qū)域的品牌效益發(fā)揮創(chuàng)造了條件。

3.品牌投入對(duì)省區(qū)品牌形成和品牌輸出起到了關(guān)鍵作用

品牌的投入直接決定了省區(qū)品牌形成和品牌競爭力的塑造，［8］成為省區(qū)競爭力的關(guān)鍵性內(nèi)在影響因素，對(duì)省區(qū)品牌形成起到了重要的促進(jìn)作用。全社會(huì)固定資產(chǎn)投資、專利數(shù)、商標(biāo)有效注冊(cè)數(shù)對(duì)省區(qū)品牌培育水平差距形成的作用最大，而品牌的輸出效果直接影響了地區(qū)品牌形成效果的整體差距。就北京、天津、上海而言，2010年與2012年相比，在著名商標(biāo)擁有量以及馳名商標(biāo)增長比例上的提高較少，投資也基本穩(wěn)定。但隨著其他省區(qū)這些品牌輸出因素的不斷提高和增長，相繼趕上或超過了北京、天津、上海的品牌培育水平，品牌成長較快，如湖北由第三梯隊(duì)直接躍升為第一梯隊(duì)，這中間湖北省中國馳名商標(biāo)增長比例高達(dá)2.93，為其品牌形成的效應(yīng)提高提供了大力支撐。推動(dòng)馳名商標(biāo)增長迅速的重要原因在于湖北近年來加大了對(duì)品牌培育的重視，“十一五”期間，湖北省將實(shí)施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略作為全省經(jīng)濟(jì)工作的重點(diǎn)來抓，武漢、宜昌、黃石等工業(yè)陣地更是出臺(tái)了專門的措施和政策來扶持企業(yè)申請(qǐng)馳名商標(biāo)、湖北省著名商標(biāo)，加大了獎(jiǎng)勵(lì)力度，同時(shí)在培育馳名商標(biāo)上也給予一定的政策扶持。這些品牌的投入迎來了湖北品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“春天”，僅以東風(fēng)、武鋼這兩大品牌為例，兩家公司2011年的銷售收入達(dá)五六千億元，對(duì)湖北經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)不言而喻。相比，上海則主要作為金融型城市，生產(chǎn)企業(yè)較少，金融型企業(yè)多，其馳名商標(biāo)產(chǎn)生本來就缺乏一些載體，因而在品牌形成當(dāng)中自然就缺乏了支撐力，其品牌競爭力水平就下降較快。

4.品牌的外在影響因素也著重反映了品牌的省區(qū)差距

隨著國家品牌戰(zhàn)略的實(shí)施，廣大中西部地區(qū)開始重視品牌對(duì)于區(qū)域的競爭力影響。近年來加大對(duì)品牌企業(yè)質(zhì)量的檢驗(yàn)，優(yōu)質(zhì)品比例不斷增長，中國馳名商標(biāo)數(shù)也在不斷增長，這些逐步成為廣大中西部地區(qū)品牌后發(fā)優(yōu)勢建立的重要源泉。如云南、陜西、四川等省份，主要得益于這些地區(qū)著重以產(chǎn)業(yè)為支撐，扶持相關(guān)品牌發(fā)展，如云南以旅游產(chǎn)業(yè)為支撐，大力發(fā)展旅游商品品牌、旅游目的地品牌、旅游企業(yè)品牌等，形成了一批以旅游產(chǎn)業(yè)為關(guān)聯(lián)的產(chǎn)業(yè)品牌體系，為云南省整個(gè)省區(qū)品牌培育提供了寶貴的財(cái)富。四川則圍繞“天府之國”打造以農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)為主的區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌，如專門進(jìn)行了“四川公眾最喜愛的十大農(nóng)業(yè)品牌”評(píng)選，通過外部激勵(lì)和內(nèi)部發(fā)展，形成了一批有影響力的農(nóng)業(yè)品牌，大大促進(jìn)了四川區(qū)域品牌培育水平提高。

四、品牌視角下提升省區(qū)競爭力的對(duì)策建議

(一)國家應(yīng)從政策層面彌補(bǔ)品牌形成的省際差距

一是要從國家戰(zhàn)略層面加大支持中西部省區(qū)打造品牌的力度。從上述的分析可以看出，中西部省區(qū)的品牌培育水平較東部省區(qū)有一定差距。導(dǎo)致這種差距產(chǎn)生的原因既有品牌培育觀念上的原因，也有一些與品牌投入力度有關(guān)。因此，國家層面要站在統(tǒng)籌區(qū)域均衡發(fā)展的戰(zhàn)略高度出臺(tái)政策，在加快西部大開發(fā)和中部崛起戰(zhàn)略發(fā)展過程中，對(duì)區(qū)域內(nèi)企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌打造予以明確支持，尤其是要在中西部省區(qū)申請(qǐng)地理標(biāo)志產(chǎn)品和商標(biāo)注冊(cè)方面予以支持。同時(shí)在商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施示范企業(yè)與示范城市建設(shè)方面予以傾斜，并大力支持中西部省區(qū)申報(bào)全國知名品牌示范區(qū)，逐步促進(jìn)中西部地區(qū)品牌培育氛圍的形成，以此推動(dòng)這些區(qū)域形成一些有影響力的企業(yè)品牌或產(chǎn)品品牌。二是要從國家層面出臺(tái)鼓勵(lì)中西部省區(qū)創(chuàng)品牌的資金扶持政策。中西部地區(qū)有資源優(yōu)勢，但是由于區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展較為緩慢，經(jīng)濟(jì)實(shí)力有限，剛靠地方投入品牌建設(shè)顯得十分乏力，因此，要促進(jìn)中西部地區(qū)品牌培育，彌補(bǔ)其與東部地區(qū)的差距，需要國家出臺(tái)一些鼓勵(lì)中西部地區(qū)創(chuàng)品牌的資金扶持政策，并有傾斜地支持中西部地區(qū)創(chuàng)品牌，利用品牌的力量變資源優(yōu)勢為市場優(yōu)勢。三是要從國家層面引導(dǎo)中西部省區(qū)品牌創(chuàng)建工作。如引導(dǎo)中西部省區(qū)學(xué)習(xí)品牌培育方面的相關(guān)知識(shí)，幫助中西部省區(qū)建立地方行業(yè)協(xié)會(huì)來提高區(qū)域性品牌經(jīng)營管理水平，并通過調(diào)研、培訓(xùn)等形式，促進(jìn)品牌的形成和可持續(xù)發(fā)展。

(二)地方政府應(yīng)積極推進(jìn)品牌戰(zhàn)略實(shí)施

一方面，地方政府要加快品牌商標(biāo)審查，對(duì)于符合商標(biāo)注冊(cè)法規(guī)的企業(yè)或者產(chǎn)品申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)應(yīng)及時(shí)予以審查，尤其是要解決一些商標(biāo)審查積壓的問題。在商標(biāo)注冊(cè)方面，各地區(qū)應(yīng)著力于提高品牌商標(biāo)注冊(cè)、管理和維護(hù)能力，切實(shí)促進(jìn)品牌商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)量持續(xù)穩(wěn)定增長。要努力提升國內(nèi)外品牌商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)人的信心，爭取地區(qū)品牌的走出去發(fā)展，促進(jìn)品牌國內(nèi)外影響力的形成。

另一方面，地方政府應(yīng)著力于研究國家政策扶持方向，出臺(tái)措施，爭取國家政策的大力扶持。一是地方政府可結(jié)合國家工商行政管理總局《關(guān)于開展國家商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施示范城市(區(qū))、示范企業(yè)工作》(2009)等有關(guān)文件精神，加大區(qū)域內(nèi)品牌培育與創(chuàng)建工作，同時(shí)盡力培育一些國字號(hào)的知名品牌，如中國馳名商標(biāo)等，加大自主品牌建設(shè)，形成一批有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的產(chǎn)品品牌和企業(yè)品牌，為創(chuàng)建國家商標(biāo)戰(zhàn)略示范城市或示范企業(yè)奠定基礎(chǔ)。二是地方政府可結(jié)合國家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局印發(fā)的《“全國知名品牌創(chuàng)建示范區(qū)”建設(shè)工作指導(dǎo)意見》(2012)等有關(guān)文件精神，加快區(qū)域品牌創(chuàng)建工作，在全國范圍內(nèi)形成有影響力的區(qū)域品牌。三是地方政府應(yīng)根據(jù)工業(yè)和信息化部聯(lián)合發(fā)改委等部門出臺(tái)的《關(guān)于加快我國工業(yè)企業(yè)品牌建設(shè)的指導(dǎo)意見》(2011)，加快區(qū)域內(nèi)工業(yè)品牌的創(chuàng)建工作，尤其是自主品牌創(chuàng)建工作，提高品牌的競爭力。同時(shí)還應(yīng)根據(jù)商務(wù)部出臺(tái)的《關(guān)于品牌促進(jìn)體系建設(shè)的若干意見》(2006)、《關(guān)于推進(jìn)國際知名品牌培育工作的指導(dǎo)意見》(2009)、《促進(jìn)中國品牌消費(fèi)的指導(dǎo)意見》(2013)等文件的精神，推進(jìn)品牌的市場體系建設(shè)和消費(fèi)者忠誠度培育，形成一批國內(nèi)外知名的品牌，為創(chuàng)建區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌提供良好的基礎(chǔ)。

(三)社會(huì)各方面應(yīng)努力為所在地品牌發(fā)展創(chuàng)造良好的外部環(huán)境

品牌的培育與區(qū)域內(nèi)文化底蘊(yùn)、科研創(chuàng)新機(jī)構(gòu)等密切相關(guān)。因此，在培育區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌過程中，社會(huì)各方面對(duì)于品牌創(chuàng)建環(huán)境的創(chuàng)造起著至關(guān)重要的作用。一是社會(huì)各方面要加大對(duì)品牌區(qū)域文化的挖掘力度，通過講故事、談文化來剖析品牌形成的歷史淵源。品牌注入了文化，品牌就會(huì)顯得厚重，而且注入了地區(qū)文化的品牌更加有利于詮釋區(qū)域品牌的內(nèi)涵。二是社會(huì)各界應(yīng)積極配合區(qū)域內(nèi)產(chǎn)業(yè)品牌的打造，逐步落實(shí)品牌的標(biāo)準(zhǔn)和質(zhì)量要求，提高產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)比例，以良好的口碑傳播區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌。三是區(qū)域內(nèi)社會(huì)各層應(yīng)加大對(duì)區(qū)域內(nèi)品牌企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)管力度，做到大家齊共管，努力促進(jìn)品牌成長和發(fā)展。四是區(qū)域內(nèi)科研機(jī)構(gòu)要加強(qiáng)產(chǎn)、學(xué)、研結(jié)合，加快地區(qū)專利的形成，為區(qū)域品牌的打造注入生機(jī)和活力。

(四)加大對(duì)各地區(qū)品牌的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)

知識(shí)、品牌和核心技術(shù)在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)中發(fā)揮著越來越重大的作用，［9］幾大因素之間密不可分，相輔相成，知識(shí)產(chǎn)權(quán)對(duì)企業(yè)品牌塑造起著至關(guān)重要的作用，品牌競爭力很大程度上取決于產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新及其產(chǎn)業(yè)化的能力和水平，而且知識(shí)產(chǎn)權(quán)和技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)已成為品牌戰(zhàn)略制高點(diǎn)。因此有專家提出了在既定的“比較優(yōu)勢”和“競爭優(yōu)勢”基礎(chǔ)上形成核心層次的品牌優(yōu)勢，也就是“知識(shí)產(chǎn)權(quán)優(yōu)勢”。對(duì)此，各地區(qū)在推進(jìn)品牌戰(zhàn)略實(shí)施的過程中必須把提高自主創(chuàng)新能力、加大產(chǎn)品知識(shí)及產(chǎn)權(quán)保護(hù)作為調(diào)整經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、轉(zhuǎn)變?cè)鲩L方式、提高區(qū)域品牌競爭力的中心環(huán)節(jié)。努力打造一批自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)區(qū)域品牌產(chǎn)品，造就一批具有核心競爭力的企業(yè)和品牌，為區(qū)域經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展和現(xiàn)代化建設(shè)提供強(qiáng)大支撐。各地區(qū)必須改變重固定資產(chǎn)投資、輕科研開發(fā)投入的習(xí)慣，加大科技投入和知識(shí)產(chǎn)權(quán)培育與保護(hù)，為企業(yè)發(fā)展和品牌塑造提供保障。

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