童索凡，魯婉婷

(武漢商學(xué)院 旅游與酒店管理學(xué)院，湖北 武漢430056)

為完成《鄉(xiāng)村旅游與新農(nóng)村建設(shè)的對(duì)接與互動(dòng)研究》社科項(xiàng)目的編制，我們項(xiàng)目組走進(jìn)了湖北省嘉魚縣官橋鎮(zhèn)官橋村八組居民進(jìn)行實(shí)地調(diào)研。

一、鄉(xiāng)村旅游與新農(nóng)村建設(shè)發(fā)展概況

官橋村位于湖北省咸寧市嘉魚縣官橋鎮(zhèn)，村莊緊依長江，毗鄰京漢鐵路和京珠高速，南望瀟湘，北連武漢，交通便利。

官橋村八組占地面積3.25 平方公里，全組居民67 戶共247 人。經(jīng)過20 多年的努力，官橋村八組從“住土磚房、吃返銷糧”的窮村，發(fā)展到集現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、現(xiàn)代工業(yè)、高等教育、生態(tài)旅游、礦產(chǎn)資源多元并舉路子的新農(nóng)村。截止2012 年底，官橋村八組集體總資產(chǎn)達(dá)22.5 億元，集體收入達(dá)12.5 億元，村民人均純收入42000 元。

二、官橋鎮(zhèn)官橋村八組居民調(diào)查分析

(一)樣本的選取和調(diào)查方法

1.樣本的選取

要客觀全面的研究嘉魚縣官橋鎮(zhèn)官橋村八組居民在鄉(xiāng)村旅游與新農(nóng)村建設(shè)的對(duì)接與互動(dòng)中受益情況，筆者采用了問卷調(diào)查的方式，對(duì)67 戶居民進(jìn)行了入戶調(diào)查。

2.調(diào)查方法

筆者采用的調(diào)查方法是問卷調(diào)查法。共發(fā)放問卷67 份，回收67 份，其中有效問卷66 份，問卷有效率98.5%。調(diào)查問卷主要包括三部分內(nèi)容:當(dāng)?shù)鼐用竦娜丝谔卣?、?duì)鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的感知以及收入增長情況。

第一部分共設(shè)4 個(gè)問題，包括被調(diào)查的性別、年齡、從業(yè)及收入來源等問題，對(duì)人口特征的調(diào)查是為了判斷選取的調(diào)查樣本的結(jié)構(gòu)特征與該村居民的總體結(jié)構(gòu)特征是否一致，調(diào)查結(jié)果是否可靠。

第二部分共2 個(gè)問題，包括鄉(xiāng)村旅游開發(fā)對(duì)居民所在村鎮(zhèn)造成的正面影響和負(fù)面影響，該部分的調(diào)查主要是要了解在新農(nóng)村建設(shè)的背景下當(dāng)?shù)鼐用駥?duì)鄉(xiāng)村旅游影響的感知。

第三部分包括2 個(gè)問題，從被調(diào)查者家庭鄉(xiāng)村旅游開發(fā)之前和之后年人均純收入兩個(gè)方面進(jìn)行調(diào)查。這部分調(diào)查的是官橋村八組居民在鄉(xiāng)村旅游開發(fā)前后所獲得的經(jīng)濟(jì)收益。當(dāng)?shù)鼐用襦l(xiāng)村旅游開發(fā)前后家庭年人均純收入的變化，可以直觀地反映出在新農(nóng)村建設(shè)的背景下鄉(xiāng)村旅游開發(fā)在經(jīng)濟(jì)收益方面對(duì)全體居民的影響。

(二)調(diào)查現(xiàn)狀分析

1.基本特征

通過對(duì)調(diào)查結(jié)果的統(tǒng)計(jì)分析發(fā)現(xiàn)，被調(diào)查居民當(dāng)中，男性占53%，女性占47%，大多都處在36 ～45 歲年齡段;大部分家庭(占56%)收入來源以副業(yè)為主，務(wù)農(nóng)為輔(見表1)。根據(jù)筆者與嘉魚縣官橋鎮(zhèn)官橋村村委會(huì)相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)的訪談得知，統(tǒng)計(jì)結(jié)果符合官橋村八組居民的實(shí)際情況，因而保障了調(diào)查結(jié)果的可靠性，為科學(xué)研究鄉(xiāng)村旅游與新農(nóng)村建設(shè)的對(duì)接與互動(dòng)打下了基礎(chǔ)。

表1 官橋村八組被調(diào)查居民基本情況

2.居民對(duì)鄉(xiāng)村旅游影響的感知

通過表2 的分析可以看出:(1)官橋村八組居民普遍認(rèn)可鄉(xiāng)村旅游帶來的正面效應(yīng)。當(dāng)?shù)鼐用裾J(rèn)為，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展“提高了生活質(zhì)量”(100%的贊成率，下同)，并且極大地“增加了居民收入”(98%)，給居民“改善了基礎(chǔ)設(shè)施”(92%)、“增加了就業(yè)機(jī)會(huì)”(88%)，同時(shí)“提高了地區(qū)知名度”(82%)。這表明，居民對(duì)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的正面影響普遍持肯定的態(tài)度。(2)對(duì)“負(fù)面影響”的調(diào)查反映了當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村旅游發(fā)展存在一定的問題?！凹觿×丝諝馕廴尽?18%)、“增加了噪音污染”(22%)、“增加了垃圾污染(3%)等3 個(gè)問題的回答結(jié)果反映了鄉(xiāng)村旅游開發(fā)存在著一定的負(fù)面影響，主要集中在空氣、噪音、垃圾污染等與居民生活環(huán)境息息相關(guān)的方面。(3)在新農(nóng)村建設(shè)的背景下，當(dāng)?shù)鼐用駥?duì)正面影響的贊成率普遍高于負(fù)面影響，鄉(xiāng)村旅游的影響總體上是好的。比較正面和負(fù)面因子項(xiàng)選擇的比重，可見正面影響的平均贊成率達(dá)到72.3%，大于負(fù)面影響的平均贊成率(5.4%)，當(dāng)?shù)鼐用駥?duì)旅游正面影響的感知強(qiáng)于對(duì)負(fù)面影響的感知。

3.收入的增長情況

通過對(duì)調(diào)查數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)分析，我們發(fā)現(xiàn)，鄉(xiāng)村旅游開發(fā)前后官橋村八組居民收入有明顯增長。如圖3.1 所示，開發(fā)前有25%的居民家庭年人均收入小于1 萬元，大部分居民家庭(66%)年人均收入集中在1 萬—3 萬元，少部分居民家庭(9%)年人均收入在3 萬—5 萬元，沒有家庭的年人均收入在5 萬元以上。鄉(xiāng)村旅游開發(fā)后，官橋村八組所有居民家庭年人均收入都在1 萬元以上，其中23%的居民家庭年人均收入在1 萬—3 萬元，大部分居民家庭(52%)年人均收入在3 萬—5 萬元，25%居民家庭年人均收入集中在5 萬元以上。由此可見，在新農(nóng)村建設(shè)的背景下，鄉(xiāng)村旅游開發(fā)給官橋村八組帶來了明顯的經(jīng)濟(jì)效益，居民的收入普遍有所提高。

表2 官橋村八組被調(diào)查居民對(duì)鄉(xiāng)村旅游影響的感知

圖1 鄉(xiāng)村旅游開發(fā)前后官橋村八組居民年人均收入對(duì)比圖

4.結(jié)論

通過對(duì)嘉魚縣官橋鎮(zhèn)官橋村八組居民的調(diào)查，筆者發(fā)現(xiàn):在新農(nóng)村建設(shè)的背景下，(1)當(dāng)?shù)鼐用駥?duì)鄉(xiāng)村旅游正面影響的贊成率(72.3%平均贊成率)普遍高于負(fù)面影響(5.4%平均贊成率)，鄉(xiāng)村旅游的影響總體上是好的，主要體現(xiàn)在生活質(zhì)量提高、居民收入增加、基礎(chǔ)設(shè)施改善、就業(yè)機(jī)會(huì)增加和地區(qū)知名度提高等五個(gè)方面;但同時(shí)鄉(xiāng)村旅游開發(fā)存在著一定的負(fù)面影響，主要集中在空氣、噪音、垃圾污染等與居民生活環(huán)境息息相關(guān)的方面。(2)在居民經(jīng)濟(jì)收入方面，鄉(xiāng)村旅游開發(fā)前后官橋村八組居民家庭年人均收入有了顯著提高:當(dāng)?shù)剡M(jìn)行鄉(xiāng)村旅游開發(fā)之前，大部分(66%)居民的人均收入在1 萬—3 萬元，沒有家庭的年人均收入在5 萬元以上;而鄉(xiāng)村旅游開發(fā)后，大部分居民(52%)的人均收入在3 萬—5 萬元，其中25%居民家庭年人均收入集中在5 萬元以上。

三、官橋村八組游客及武漢市區(qū)游客調(diào)查分析

(一)樣本的選取和調(diào)查方法

1.調(diào)查目的

本次調(diào)查是針對(duì)湖北省嘉魚縣官橋村八組的旅游資源開發(fā)與市場(chǎng)定位為目的而開展的，旨在調(diào)查城市居民對(duì)鄉(xiāng)村旅游看法。確定鄉(xiāng)村旅游對(duì)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的意義，從而發(fā)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律，為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展提供一定的依據(jù)。

2.調(diào)查內(nèi)容

一是對(duì)官橋村八組的旅游資源和旅游開發(fā)的市場(chǎng)前景進(jìn)行調(diào)查;

二是針對(duì)官橋村八組的旅游開發(fā)狀況，對(duì)武漢市居民和官橋村當(dāng)?shù)赜慰瓦M(jìn)行問卷調(diào)查，用以確定官橋村八組的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展方向。

3.調(diào)查方法

抽樣調(diào)查，以武漢是居民和官橋村游客為對(duì)象，調(diào)查時(shí)間從2013 年7 月1 日開始，到7 月3日結(jié)束。本次調(diào)查共發(fā)放問卷100 份，回收100份，回收率為100%;其中有效問卷97 份，有效率為97%，調(diào)查結(jié)束后，我們采用Word、Excel 軟件，對(duì)問卷數(shù)據(jù)和總數(shù)分別進(jìn)行了分類，統(tǒng)計(jì)，匯總，比較，歸納和總結(jié)，針對(duì)武漢市及湖北省嘉魚縣官橋地區(qū)人們的消費(fèi)能力進(jìn)行了分析，從抽樣調(diào)查的數(shù)據(jù)中可以分析武漢及周邊地區(qū)人們的鄉(xiāng)村旅游消費(fèi)行為。

(二)調(diào)查現(xiàn)狀分析

1.旅游者類型的分析

(1)性別結(jié)構(gòu)

項(xiàng)目 男 女 合計(jì)小計(jì)61 36 97比例63% 37% 100%

性別比例:男性比例大于女性。

(2)年齡結(jié)構(gòu)

項(xiàng)目18 歲以下18 -35 歲36 -45 歲46 -65 歲65歲以上 合計(jì)小計(jì)2 54 29 9 3 97比例2% 56% 30% 9% 3% 100%

年齡比例:年齡結(jié)構(gòu)中，中青年占大多數(shù)，老人、小孩占少數(shù)。說明中青年比較熱愛鄉(xiāng)村旅游活動(dòng)。

(3)學(xué)歷結(jié)構(gòu)

項(xiàng)目 高中及以下 大中專 本科 碩士及以上 合計(jì)小計(jì)25 46 17 97比例9 9% 26% 47% 18% 100%

文化程度比例:大中專及本科占絕大多數(shù)。

(4)收入結(jié)構(gòu)

項(xiàng)目 1000 元以下1000 ～2000 元2000 ～4000 元4000 ～6000 元6000 元以上合計(jì)小計(jì)13 12 53 16 3 97比例13% 12% 55% 17% 3% 100%

個(gè)人月收入比例:以2000 ～4000 元區(qū)間的客源為主，占調(diào)查總?cè)藬?shù)的一半以上。

(5)職業(yè)結(jié)構(gòu)

項(xiàng)目 政府機(jī)關(guān)或事業(yè)單位職工企業(yè)職工 工商戶 學(xué)生 離退休人員個(gè)體其它 合計(jì)小計(jì)24 22 12 17 18 4 97比例25% 23% 12% 17.5%18.5% 4% 100%

職業(yè)比例:職業(yè)比較齊全，以機(jī)關(guān)單位和企業(yè)職工為主，其次是退休人員和在校學(xué)生。

2.旅游者對(duì)鄉(xiāng)村旅游認(rèn)識(shí)的分析

(1)您近一年到鄉(xiāng)村旅游的次數(shù)

項(xiàng)目 0 次 1 ～3 次 4 ～6 次 6次以上 合計(jì)小計(jì)11 66 10 10 97比例11.4% 68% 10.3% 10.3% 100%

該數(shù)據(jù)顯示，大多數(shù)被調(diào)查者在近一年內(nèi)至少有1 次鄉(xiāng)村旅游經(jīng)歷，4 次以上鄉(xiāng)村旅游經(jīng)歷的也占到20%以上。說明鄉(xiāng)村旅游在城市旅游市場(chǎng)中已經(jīng)較為普及了。

(2)您到鄉(xiāng)村旅游在當(dāng)?shù)赝Ａ舻奶鞌?shù)

項(xiàng)目 半天 一天 兩天 三天或以上 合計(jì)小計(jì)22 27 27 21 97比例23% 28% 28% 21% 100%

該數(shù)據(jù)顯示，被調(diào)查者進(jìn)行鄉(xiāng)村旅游時(shí)在當(dāng)?shù)赝Ａ舻奶鞌?shù)以1 至2 天為主。說明目前我國鄉(xiāng)村旅游還處于短期吸引階段。

(3)你的出游交通方式

項(xiàng)目 自駕車 包車 旅游大巴 公交 其他 合計(jì)小計(jì)28 9 34 19 7 97比例29% 9% 35% 20% 7% 100%

該數(shù)據(jù)顯示，在鄉(xiāng)村旅游的出行選擇中，游客主要以參團(tuán)乘坐旅游大巴和自駕車游的方式為主。說明旅行社團(tuán)隊(duì)游和自駕游仍是目前人們旅游的兩大方式。

(4)除交通費(fèi)用外，您在鄉(xiāng)村旅游目的地愿意支出的費(fèi)用(平均每人每天)

項(xiàng)目 50 元以內(nèi) 50 ～100 元100 ～200 元200元以上 合計(jì)小計(jì)20 24 32 21 97比例20.6% 25% 33% 21.4% 100%

該數(shù)據(jù)顯示，被調(diào)查者在鄉(xiāng)村旅游目的地愿意支出的費(fèi)用多集中在100 ～200 元之間。說明鄉(xiāng)村旅游吸引游客消費(fèi)的能力還不足。

(5)您認(rèn)為在鄉(xiāng)村旅游中消費(fèi)支出最高的是

項(xiàng)目 景點(diǎn)門票 吃飯 住宿 購物 娛樂 合計(jì)小計(jì)17 36 14 22 8 97比例17.5% 37% 14% 22.5% 8% 100%

該數(shù)據(jù)顯示，被調(diào)查者在鄉(xiāng)村旅游目的地的消費(fèi)主要用于餐飲和購物，娛樂消費(fèi)相對(duì)較少。說明目前鄉(xiāng)村旅游在推廣農(nóng)家飯和農(nóng)副產(chǎn)品方面相對(duì)成熟，而當(dāng)?shù)氐膴蕵讽?xiàng)目還有待開發(fā)。

(6)您會(huì)首選的鄉(xiāng)村旅游目的地是

項(xiàng)目 市郊20公里以內(nèi)20 ～50公里50 ～80公里80 ～100公里100 公里以上合計(jì)小計(jì)16 26 17 16 22 97比例16% 27% 18% 16% 23% 100%

該數(shù)據(jù)顯示，被調(diào)查者選擇鄉(xiāng)村旅游目的地，以居住地近郊周邊50 公里內(nèi)為主。說明鄉(xiāng)村旅游以其附近城市居民為主要客源來源。

(7)您在鄉(xiāng)村旅游期間的住宿選擇

項(xiàng)目 星級(jí)酒店 農(nóng)家客棧 熟人家中 帳篷 其他 合計(jì)小計(jì)16 50 20 8 3 97比例16% 52% 21% 8% 3% 100%

該數(shù)據(jù)顯示，大部分被調(diào)查者在鄉(xiāng)村旅游期間都選擇住農(nóng)家客棧。說明鄉(xiāng)村特色式體驗(yàn)很受游客青睞。

(8)您了解鄉(xiāng)村旅游的途徑一般是

項(xiàng)目 親朋推薦 旅行社 媒體廣告 網(wǎng)絡(luò) 旅游手冊(cè) 合計(jì)小計(jì)26 29 21 21 0 97比例27% 30% 21.5% 21.5% 0 100%

該數(shù)據(jù)顯示，57%的被調(diào)查者是通過親朋推薦和旅行社宣傳的途徑了解鄉(xiāng)村旅游的。說明目前鄉(xiāng)村旅游的宣傳還是以傳統(tǒng)方式為主。

(9)您最喜歡的鄉(xiāng)村旅游活動(dòng)是

項(xiàng)目 賞花 采摘蔬菜水果 吃農(nóng)家飯 垂釣 民俗活動(dòng) 合計(jì)小計(jì)13 34 23 12 15 97比例13.5% 35% 24% 12% 15.5% 100%

該數(shù)據(jù)顯示，被調(diào)查者最青睞的鄉(xiāng)村旅游活動(dòng)是采摘和品嘗農(nóng)家飯。說明體驗(yàn)式鄉(xiāng)村旅游活動(dòng)是主要的吸引點(diǎn)。

(10)您參與鄉(xiāng)村旅游的方式

項(xiàng)目 參加旅行社組團(tuán) 單位組織 自我進(jìn)行(自駕、自己搭乘公共交通)其他 合計(jì)小計(jì)19 31 46 1 97比例19.5% 32% 47.5% 1% 100%

該數(shù)據(jù)顯示，被調(diào)查者參與鄉(xiāng)村旅游的方式主要以自由行為主，其次是單位組織。說明鄉(xiāng)村旅游吸引的客源主要以散客為主。

(11)您參與鄉(xiāng)村旅游活動(dòng)的目的(多選)

項(xiàng)目看風(fēng)景，呼吸新鮮空氣品嘗當(dāng)?shù)靥厣〕葬尫哦际芯o張的生活壓力了解民俗，體驗(yàn)特色民俗購買新鮮的農(nóng)產(chǎn)品讓孩子了解知識(shí)，回歸自然合計(jì)50 45 44 54 28 3 224比例小計(jì)22.5% 20% 20% 24 % 12.5% 1% 100%

該數(shù)據(jù)顯示，被調(diào)查者大多是為了回歸自然、體驗(yàn)民俗、緩解壓力而參與鄉(xiāng)村旅游的。說明鄉(xiāng)村旅游迎合了都市人群的消費(fèi)需求。

(12)您在旅游地希望獲得的旅游體驗(yàn)有(多選)

項(xiàng)目觀看或參與民族歌舞表演學(xué)習(xí)或參觀當(dāng)?shù)厥止に嚻返闹谱黧w驗(yàn)當(dāng)?shù)鼐用竦纳a(chǎn)勞動(dòng)體驗(yàn)民族節(jié)日學(xué)習(xí)地方語言穿著傳統(tǒng)民族服裝合計(jì)50 56 37 48 31 25 247比例小計(jì)20% 23% 15% 19% 13% 10% 100%

該數(shù)據(jù)顯示，被調(diào)查者在鄉(xiāng)村旅游活動(dòng)中最青睞的是學(xué)習(xí)、參觀當(dāng)?shù)厥止に嚻分谱骱陀^看民俗表演。說明參與性、體驗(yàn)性強(qiáng)的項(xiàng)目對(duì)游客的吸引力最強(qiáng)。

(13)阻礙您進(jìn)行鄉(xiāng)村旅游的因素有(多選)

項(xiàng)目 交通不便利基礎(chǔ)設(shè)施差服務(wù)不到位信息不通暢購物娛樂缺乏管理不夠規(guī)范合計(jì)小計(jì)48 57 17 32 27 31 212比例23% 27% 8% 15% 13% 14% 100%

該數(shù)據(jù)顯示，阻礙人們進(jìn)行鄉(xiāng)村旅游的因素主要是基礎(chǔ)設(shè)施不完善，其次是交通不便利。說明目前我國的鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展還存在較多客觀條件方面的短板，亟待解決。

(14)您認(rèn)為在旅游景區(qū)宣傳資料中需要加強(qiáng)的信息有(多選)

項(xiàng)目 歷史文化介紹地理、天氣情況民俗民風(fēng)知識(shí)當(dāng)?shù)孛说涔首诮涛幕萍?、?jīng)濟(jì)情況合計(jì)小計(jì)10 32 60 32 14 28 176比例6% 18% 34% 18% 8% 16% 100%

該數(shù)據(jù)顯示，被調(diào)查者認(rèn)為需要加強(qiáng)的旅游信息宣傳中，民俗民風(fēng)占第一位，其次是當(dāng)?shù)氐牡乩怼夂蚝兔说涔?。說明在鄉(xiāng)村旅游宣傳方面，民俗民風(fēng)知識(shí)的宣傳還不到位，同時(shí)也說明鄉(xiāng)村旅游也是需要導(dǎo)游人員解說服務(wù)的。