趙鵬

【摘 要】本文通過對《新安晚報》、《江淮晨報》以及《安徽商報》3家報紙的版面風(fēng)格、版塊結(jié)構(gòu)以及在同時段發(fā)表的新聞報道進(jìn)行抽樣調(diào)查和分析，研究媒體同質(zhì)化問題的成因、弊端以及解決之道。

【關(guān)鍵詞】都市報 報道內(nèi)容 新聞價值 新聞同質(zhì)化

同質(zhì)化原意是指同一大類中不同品牌的商品在性能、外觀甚至營銷手段上相互模仿，以至逐漸趨同的現(xiàn)象?！皥髽I(yè)同質(zhì)化現(xiàn)象表現(xiàn)在兩個層次。其一是內(nèi)容層次，典型特點是千報一面。其二是報業(yè)運(yùn)營層次，表現(xiàn)為各報策劃手法相似、營銷運(yùn)作雷同，缺少獨(dú)樹一幟的報業(yè)盈利模式。第一層次的表現(xiàn)是最為顯著的。娛樂、財經(jīng)、IT等熱點報道，‘你有我有全都有。”①都市類報紙的新聞報道趨同質(zhì)化，首先降低了受眾對新聞內(nèi)容的選擇性；其次，報紙內(nèi)容趨同化造成了資源浪費(fèi)。

上世紀(jì)九十年代，晚報、都市報異軍突起，形成了黨報、晚報和都市報“三足鼎立”的報業(yè)市場。21世紀(jì)以來，晚報和都市報逐漸走向融合，黨報和都市報為主體的“二元市場”的局面己經(jīng)形成。目前，合肥市場上的都市類報紙有《新安晚報》、《江淮晨報》、《安徽商報》等。

一、合肥三家報紙新聞同質(zhì)化表現(xiàn)

《新安晚報》是經(jīng)國家新聞出版署批準(zhǔn)，由安徽日報報業(yè)集團(tuán)主辦的省級綜合性晚報，以“為老百姓辦、給老百姓看”為辦報宗旨，1993年1月1日創(chuàng)刊，是安徽省發(fā)行量最大、讀者面最廣、影響力最強(qiáng)、廣告額最多的綜合類報紙；《江淮晨報》由合肥晚報社主辦，是第一張省級都市早報，辦報宗旨是“心貼讀者、服務(wù)萬家”，被譽(yù)為“安徽人的信息早餐”；《安徽商報》是由安徽日報報業(yè)集團(tuán)主辦的綜合類都市早報，以“新聞快捷、思想敏銳、服務(wù)周到、人文關(guān)懷”為辦報理念”，2000年元旦創(chuàng)刊，是目前安徽省發(fā)行量最大、覆蓋面最廣的都市早報。

1、版面風(fēng)格趨同

封面式編排是三家報紙在頭版都會采用的方法。三家報紙采用大標(biāo)題、大圖片等方法來吸引讀者。報紙內(nèi)頁也大都是用主要新聞的大標(biāo)題壓住整個版面，小標(biāo)題引導(dǎo)閱讀路徑的編排方式，一版一題為主的編排方式給讀者多報一面的感覺。在報紙廣告的編排上，版面位置大都處于頁面底部、大小以整版的四分之一至五分之一寬度為主，即使是新聞版塊也有放置廣告的情況出現(xiàn)，三家報紙都出現(xiàn)了同樣的廣告編排問題。

2、版塊構(gòu)架較為一致

報紙板塊數(shù)量統(tǒng)計上，本文大致計算了重點新聞、本地新聞、國內(nèi)新聞、國際新聞四個類型新聞的版面數(shù)。同類型版面的數(shù)量差異并不大。

目前這三家都市報紙的基本結(jié)構(gòu)主要有三大塊：第一塊以新聞報道的影響范圍為界的省內(nèi)新聞、國內(nèi)新聞、國際新聞；第二塊是以新聞事件的不同類型為區(qū)分的財經(jīng)新聞、民生新聞、文體新聞、綜合新聞；第三塊是新聞價值的重要程度為標(biāo)準(zhǔn)，從各新聞報道中單獨(dú)提取并細(xì)化放大的新聞評論和深度報道。雖然幾家報紙具體版面名稱和總體結(jié)構(gòu)順序不完全一致，但是版塊結(jié)構(gòu)基本一致。

3、報道內(nèi)容重合度高

就2014年4月8日的報道內(nèi)容來看，三家報紙共同涉及到了馬航飛機(jī)失聯(lián)事件、微軟WINDOWS XP退出運(yùn)行、清明節(jié)期間出行情況、安徽省公務(wù)員考試、合肥市交通建設(shè)進(jìn)度、浙江奉化樓房坍塌事件、云南曲靖煤礦滲水事故、成龍六十壽辰演唱會等新聞事件的報道。而且報道角度和方法的、差異化程度不大。除共同涉及到的報道內(nèi)容外的其他新聞及評論所占比例較小，且均以軟新聞為主。

二、新聞同質(zhì)化的成因

1、市場競爭機(jī)制的發(fā)揮不夠充分

隨著今天的經(jīng)濟(jì)全球化和社會信息化程度不斷加強(qiáng)，合肥正在向大型城市邁進(jìn)，市民對于信息的需求也越來越強(qiáng)烈并且越來越多元化。但是與很多發(fā)達(dá)城市相比，合肥地區(qū)的城市化程度仍然較低，人才流動尤其是傳媒界人才流動相對僵滯。合肥地區(qū)報紙尤其是都市報的同質(zhì)化現(xiàn)狀難以適應(yīng)當(dāng)今傳媒競爭的要求。

2、媒體內(nèi)部新聞運(yùn)作的方式雷同

（1）市場和讀者定位趨同。三家報紙由于市場定位和讀者定位的相似性，許多版塊、專欄名稱相似，內(nèi)容風(fēng)格相仿，甚至對手推出了一些新穎的質(zhì)量高的版塊和欄目從形式到內(nèi)容拿來就用，缺乏原創(chuàng)性，沒有自己鮮明的定位，因而無法形成自己鮮明的特色，打造自己的品牌，結(jié)果使自身的潛力沒有得到很好的發(fā)揮，同時也是一種資源的浪費(fèi)。

（2）新聞來源相對單一。由于合肥地區(qū)報紙尤其是都市報自身采編實力有限，在報道重大新聞時常采用新華社的稿件和一些單位發(fā)出的通稿，導(dǎo)致幾家報紙在國內(nèi)新聞和國際新聞版塊的內(nèi)容大同小異。都市類報紙基本上立足于本地新聞，目標(biāo)是通過做好本地新聞增加發(fā)行量，增強(qiáng)自身實力，擴(kuò)大讀者范圍，但是現(xiàn)代社會是信息公開、資源共享的社會，各家報紙都不愿意錯過重要新聞，因此獨(dú)家新聞就顯得更加重要，獨(dú)家新聞也成為衡量一家媒體實力的重要標(biāo)準(zhǔn)之一。另外，隨著厚報時代的來臨，報紙既要保證有足夠的版面，又要搜尋更多的信息來源，另外互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，很多媒體為了湊足版面，增加新聞量，擴(kuò)充版面，甚至不加核實照搬互聯(lián)網(wǎng)上的新聞，這也是新聞同質(zhì)化的原因之一。

（3）新聞價值判斷標(biāo)準(zhǔn)一致。從目前報紙內(nèi)容上來看，由于三家都市報采編人員持有相似的新聞價值標(biāo)準(zhǔn)，無論頭條新聞還是重要新聞都是千篇一律，而且在新聞報道內(nèi)容上也很難發(fā)現(xiàn)獨(dú)辟蹊徑、讓人眼前一亮的新聞。

三、新聞同質(zhì)化的突圍嘗試

在傳媒市場競爭日益白熱化的今天，新聞內(nèi)容出現(xiàn)雷同是不可避免的，但長此以往會使合肥地區(qū)的報業(yè)市場進(jìn)入惡性競爭的局面。媒體要想打造自己的品牌，要樹立強(qiáng)烈的精品意識，提高媒體從業(yè)者的整體素質(zhì)，利用一切可利用的資源，走品牌發(fā)展的道路，避免同質(zhì)化競爭。

1、理念的革新

如何打破同質(zhì)化的現(xiàn)狀是目前需要解決的一大難題。從目前媒體發(fā)展的情況來看，廣播電視以及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，報紙傳播的內(nèi)容的確是“明日黃花”，但是報紙卻仍然是人們獲取信息的重要渠道之一，報紙應(yīng)更多的把報道的重點放在事件發(fā)生的背景、原因及帶來的影響上。并且，都市類報紙之間應(yīng)該互相借鑒，并將這些好的經(jīng)驗、理念和自身特點進(jìn)行融合，突出自己的個性和優(yōu)勢，并根據(jù)辦報理念選擇相應(yīng)的辦報策略。使整個報業(yè)市場處于有序競爭、良性發(fā)展的狀態(tài)。endprint

2、異質(zhì)化替代同質(zhì)化

羅以澄在《武漢地區(qū)新聞傳媒的精品打造之路》的中提出，盡管受眾的興趣千差萬別，但在特定階段和時代氛圍下的需求在一定程度上仍有異性，這就為傳媒提供了有效的市場空間，構(gòu)成了傳媒競爭占位的基礎(chǔ)。明確市場定位，針對目標(biāo)受眾，以特定的構(gòu)想、取向和表現(xiàn)風(fēng)格，滿足他們特定的接受需求，讓各類信息各取所需，各類受眾各得所需。②這不僅可以解決傳媒的趨同問題，優(yōu)化信息資源的配置，也將使傳媒盡顯自己的特色。

從讀者定位方面看，媒體首先要明確讀者定位，注重市場細(xì)分。我們認(rèn)為，通過加大研究與開發(fā)的力度，潛心研究顧客（讀者）消費(fèi)需求的特點，維持企業(yè)（都市報）創(chuàng)造獨(dú)特產(chǎn)品的能力來維持差異化優(yōu)勢，可能是一種更有效的方法，尤其是在競爭不斷加劇、人們生活水準(zhǔn)越來越高、同時更加追求多樣化和個性化的經(jīng)濟(jì)和社會環(huán)境下。③都市類報紙尤其要注意自己的核心受眾定位，在受眾市場日益細(xì)分的今天尋找契機(jī)，善于發(fā)現(xiàn)市場空當(dāng)和薄弱環(huán)節(jié)，為社會提供自己的優(yōu)勢產(chǎn)品。

在媒體運(yùn)作上，硬件和軟件上都要不斷革新，采用先進(jìn)的信息技術(shù)，改變用人機(jī)制，不斷培養(yǎng)高素質(zhì)的媒體人才，整合自身資源，突出自己的優(yōu)勢，發(fā)揮自身所長，與此同時又要超越自我，博采眾長，不斷創(chuàng)新。打造自己的品牌，避免同質(zhì)化競爭，不僅要“人無我有”，更重要的是“人有我優(yōu)?！辈⑶液戏实貐^(qū)的報紙，不應(yīng)僅立足本地新聞，更要在觀念上有大的視野，關(guān)注時代發(fā)展的重大問題，以快速的反應(yīng)、獨(dú)辟蹊徑的見解，在重大事件面前發(fā)出自己的聲音。

進(jìn)行精心策劃，重視自我包裝。打造屬于自己的品牌，除了內(nèi)容上要有好的質(zhì)量外，報紙的策劃和包裝也很重要，使報紙有自己的獨(dú)特品質(zhì)。在包裝上，我們的媒體還要借鑒其他媒體的包裝策略，并請專業(yè)人士參與，這樣才能形成多個賣點的融合，開拓更大的市場。

3、注重發(fā)掘獨(dú)家新聞

獨(dú)家新聞，在英語中為scoop，由挖掘、搶先獲得之意專用到新聞學(xué)領(lǐng)域，指記者通過采訪發(fā)掘出不為人所知的新聞事件并進(jìn)行獨(dú)家報道的行為。④

在信息資源共享的今天，如何搶到獨(dú)家新聞已經(jīng)成為衡量一家媒體實力的重要手段。但是從目前來看，尤其是對同城的都市報而言，做到“人無我有”難度很大。針對這樣情況，重要的不是報道新聞，而是如何發(fā)現(xiàn)，從事件中發(fā)現(xiàn)新聞點，做到“人有我優(yōu)”。如果能在同一事件中發(fā)現(xiàn)別人發(fā)現(xiàn)不了的問題甚至是新聞背后的新聞，才能真正避免新聞“撞車”。

結(jié)語

本文以合肥地區(qū)的《新安晚報》、《江淮晨報》和《安徽商報》的同質(zhì)化現(xiàn)象為例，從新聞層面進(jìn)行比較分析，從外部競爭環(huán)境和媒體內(nèi)部闡釋了同質(zhì)化產(chǎn)生的背景和原因，以及同質(zhì)化現(xiàn)象帶來的弊端，并提出了只有在理論層面和技術(shù)層面以及人才培養(yǎng)方面做出革新，都市類報紙才能在白熱化的市場競爭中突圍。我們現(xiàn)在處于一個“信息爆炸”的時代，人們每天要面對無數(shù)撲面而來的海量信息，媒體的責(zé)任不僅是如實地報道信息，重要的是明確自己的市場定位，成為社會成員的文化旗幟。□

參考文獻(xiàn)

①朱春陽、邰小麗，《同質(zhì)化競爭：風(fēng)險與理性》[J].《新聞記者》，2002（6）

②羅以澄：《武漢地區(qū)新聞傳媒的精品打造之路》[M].復(fù)旦大學(xué)出版社，2004：219

③金占明：《戰(zhàn)略管理》[M].清華大學(xué)出版社，2004（2）：197-200

④文達(dá)，《“獨(dú)家新聞”別解》[J].《新聞大學(xué)》，1998

（作者：安徽大學(xué)新聞傳播學(xué)院2011級研究生）

責(zé)編：周蕾endprint