侯娟　朱倩

【摘 要】繼韓國電視劇席卷我國市場，吸引了大批忠實“韓粉”之后，韓國的綜藝節(jié)目也開始被越來越多的人喜歡，這一現(xiàn)象在各大衛(wèi)視“扎堆”引進韓國綜藝節(jié)目的行為中可見一斑。本文以韓國綜藝節(jié)目《RunningMan》為研究對象，對節(jié)目中的游戲設(shè)置、主持人及營銷策略等進行簡要分析。

【關(guān)鍵詞】綜藝節(jié)目 游戲設(shè)置 主持人 節(jié)目營銷

眾所周知，韓國綜藝節(jié)目不僅形態(tài)多樣，而且制作水平也很高。這一獨特的文化現(xiàn)象，與該國政策上的支持分不開。自1998年亞洲金融風(fēng)暴過后，韓國就提出了“文化立國”的國策。先后頒布了《國民政府新文化政策》、《文化產(chǎn)業(yè)振興基本法》等十幾部法律法規(guī)，除此之外，還設(shè)立了“文化產(chǎn)業(yè)基金”，為文化產(chǎn)業(yè)的振興提供了法律保障和巨大的發(fā)展空間。①韓國三大電視臺KBS、SBS、MBS在這一背景下制作了大量優(yōu)秀的節(jié)目，《RunningMan》便是其中一個。

《RunningMan》自2010年開播以來，除剛開始幾期收視率不太樂觀外，目前每期節(jié)目的收視均可保持在10%左右，有時甚至更高。除了高收視率，該節(jié)目還先后獲得韓國國內(nèi)許多優(yōu)秀的節(jié)目大獎。如何把一檔綜藝節(jié)目做出如此優(yōu)秀的成績，值得我們探究。

一、游戲設(shè)置

和我國一些綜藝類節(jié)目相比，《RunningMan》更偏向戶外和游戲，嘉賓、主持人的互動和節(jié)目的主要看點都是在游戲過程中展現(xiàn)的，那么游戲設(shè)置應(yīng)該遵循怎樣的原則才能打動觀眾，帶來收視率呢？

1、娛樂性

人們喜歡觀看綜藝節(jié)目最主要的原因就是它能帶給自己歡樂，讓自己在繁忙的生活里有一個放松的機會，這也是符合馬斯洛關(guān)于人的情感需求分析的。

《RunningMan》中很多游戲設(shè)置具有較強的娛樂性。比如讓主持人和嘉賓站在蹦床上向高處的話筒大聲唱歌，這時候歌唱得好不好已經(jīng)不重要了。重點是聲音要大，于是觀眾就會看到蹦床上的他們以各種姿態(tài)、各種嘶吼來制造更大的分貝，甚至有時還會有人倒在蹦床上，掙扎著站立。種種情況，無不給人帶來歡樂。

2、挑戰(zhàn)性

在游戲設(shè)置中，一個游戲不可能對所有參演人員來說都是一樣的挑戰(zhàn)難度。在節(jié)目里，面對同一個游戲，有的人敢于挑戰(zhàn)并完成任務(wù)，而有的人則沒有勇氣嘗試，以失敗告終，這樣的“差異”組合方式能給節(jié)目帶來更多看點。比如《澳門特輯》那期，節(jié)目組來到澳門觀光塔，游戲中設(shè)置了高空蹦極這項內(nèi)容。面對233米的高度，大部分主持人和嘉賓都望而卻步，可宋智孝卻欣然挑戰(zhàn)，讓在場人員無不佩服。不同參演人面對相同游戲的不同表現(xiàn)，讓個人的性格特征也更加真實、突出。

3、懸念性

觀眾的好奇心理會驅(qū)使他們關(guān)注整個節(jié)目，到底最終的比賽誰會勝出，它在節(jié)目結(jié)束前都是懸而未定。也正是認識到這一點，《RunningMan》的一期節(jié)目基本會設(shè)置多個游戲，每個小環(huán)節(jié)可能會有不同的人勝出，可誰是最后的大贏家，只在節(jié)目最后才會告知觀眾。而且在節(jié)目錄制過程中，很可能出現(xiàn)“背叛者”，扭轉(zhuǎn)整個游戲的局勢，導(dǎo)致結(jié)果的不可預(yù)測性更強。比如有些像劈柴之類的考驗力氣的游戲，金鐘國的勝算本來很大，可是李光洙的蓄意搗亂，讓其多次與勝利失之交臂。如果不是看完整個游戲環(huán)節(jié)，誰都不能準(zhǔn)確預(yù)估勝利者是誰。

4、創(chuàng)新性

這里的創(chuàng)新不單單是指創(chuàng)造出一個新游戲，也可以是對日常生活中的游戲、運動、比賽等加入新的元素，從而以新的形式出現(xiàn)在觀眾面前。以《超能力棒球》這一期來說，節(jié)目借助基本的棒球程序，可是加入了超能力，比如時間暫停、球場變化，擊球棒、乃至棒球都會有不同于正規(guī)比賽的樣式，“不按常理”出牌，才能給人耳目一新的感覺。

5、真實性

真實性強調(diào)在游戲設(shè)置中與觀眾心理的契合。以游戲場地的選擇來說，基本都是現(xiàn)實生活中存在的，比如菜市場，讓觀眾一眼看到便有熟悉感。除此之外，也可以在游戲中邀請觀眾參與，觀眾可以與嘉賓、主持人零距離接觸。這樣做會讓觀眾覺得該節(jié)目不是“高高在上”的，而是“離我很近”，增強觀眾對節(jié)目的親切性感。

當(dāng)然，游戲設(shè)置得好是節(jié)目有看頭的一個關(guān)鍵，可是節(jié)目中“人”的展現(xiàn)和能動性，對于節(jié)目的觀賞性也是十分重要的。

二、主持人與嘉賓

《RunningMan》6男1女的主持群體，無論在韓國還是中國來說，人數(shù)都算多的。雖然是一個團體，可是團體中的個人應(yīng)該各具特色才更有看頭。劉在石幽默、控制能強，池石鎮(zhèn)老頑童般可愛，均是老牌主持人；“能力者”金鐘國身體健碩、力大無窮，“開心果”哈哈，“平和帝”Gary都是歌手；唯一女主持宋智孝性格率真、大方和個子最高但總被人欺負的李光洙是演員。而且他們的年齡從60、70后到80后，吸引不同年齡層次的觀眾，保證了節(jié)目收視率。②對于所有擁有“主持群體”的節(jié)目而言，群體內(nèi)的個人各具特色是很必要的，也是做好節(jié)目的關(guān)鍵。

除固定主持人外，《RunningMan》每期都會邀請不同的嘉賓參加節(jié)目，以保證節(jié)目的新鮮感。這些嘉賓有歌手，有演員，有實力派更有偶像派，節(jié)目邀請嘉賓會根據(jù)韓國國內(nèi)最新的流行、輿論走向，所以觀眾經(jīng)常能在節(jié)目里看到當(dāng)紅明星。

和其他主持人、嘉賓互動的綜藝節(jié)目相比，《RunningMan》給人真實感更強。主持人在主持節(jié)目的時候不會手持臺本，很多話都是臨場發(fā)揮的，嘉賓進行節(jié)目錄制時有時也會還沒搞清楚狀況就開始比賽了。和訪談類節(jié)目不同，主持人、嘉賓都是在“動”的過程中將自己展現(xiàn)給觀眾的，所以節(jié)目里經(jīng)常會有“突發(fā)狀況”，這種情形下的主持人、嘉賓的反應(yīng)才是最真實，也是觀眾最想看到的。要做到這一點，就要求主持人、嘉賓放下身價，將最自然、生活化的一面展現(xiàn)出來，越“不顧形象”，節(jié)目才越好看。

當(dāng)然，對一檔電視節(jié)目來說，視覺效果也可以起到錦上添花的作用。比如服裝上的統(tǒng)一、字幕的生動、有趣，還有節(jié)目的剪輯方式等，都要遵循“好看”的原則，讓觀眾看得懂、容易理解和接受是最重要的。此外，節(jié)目本身應(yīng)該包含自己獨特的標(biāo)志，《RunningMan》的名牌、鈴鐺等都是其在成長過程中逐漸內(nèi)涵化的，節(jié)目成功地使這些道具與對節(jié)目本身的聯(lián)想結(jié)合起來。endprint

三、節(jié)目營銷

在具有可觀賞性的基礎(chǔ)上，正確的營銷方式對節(jié)目的推廣和不斷成長也起到至關(guān)重要的作用?！禦unningMan》在韓國國內(nèi)錄制時，基本都會選擇一些有特點、有文化意義的地方，比如國家圖書館等，對本國文化的宣傳使其在形象上就保持一種健康向上的姿態(tài)。此外，《RunningMan》還會在節(jié)目中通過節(jié)目本身或獲勝嘉賓的名義捐贈一些物品給國內(nèi)有需要的人?！禦unningMan》也會以“合作人”的身份參與一些慈善活動，比如與樸智星的“慈善足球”的合作，既完成了節(jié)目的錄制同時也提升了自己的形象。

對一檔節(jié)目而言，廣告收入是其重要的資金來源，與國內(nèi)“明目張膽”地在節(jié)目中以“冠名”的方式打廣告相比，《RunningMan》在節(jié)目中的廣告植入則明顯“軟”得多，基本以服裝、鞋帽等的贊助方式出現(xiàn)。雖然有時錄制地點的選擇也是一種廣告植入，但這種方式帶給觀眾日常生活的影響較小，也更容易讓觀眾接受。

韓國的文化一直宣揚“走出去”的方針，《RunningMan》在這一點上也在不斷努力。最近一年來，《RunningMan》先后到達中國香港、中國澳門、越南河內(nèi)等地錄制節(jié)目，其主要考慮因素還是該節(jié)目在這些地區(qū)有較高的人氣。在國外錄制節(jié)目，既可以給節(jié)目帶來新的元素，又可以開拓國際市場，吸引更多的受眾。

“粉絲營銷”也逐漸成為《RunningMan》重視的一種營銷手段，該節(jié)目經(jīng)常在國內(nèi)外各地開展粉絲見面會，和粉絲親密互動。在國外錄制節(jié)目，也熱情邀請當(dāng)?shù)赜^眾參與游戲，大打“親民”牌。

四、關(guān)于《RunningMan》未來發(fā)展的幾點思考

《RunningMan》開播已進入第四年，面對一批新節(jié)目崛起的沖擊，作為一個老牌節(jié)目，其發(fā)展會遇到挑戰(zhàn)和沖擊。越是在這樣的時刻，越是要保持節(jié)目本身的優(yōu)勢，在游戲中增加看點。對于傳統(tǒng)游戲如撕名牌、鈴鐺追捕等，可以邀請有較強對抗能力的嘉賓，增強節(jié)目中主持人、嘉賓的“戰(zhàn)斗性”及節(jié)目的激烈感。

在節(jié)目嘉賓的邀請上，應(yīng)該注意“均衡性”，所謂均衡性，就是注意嘉賓形象、年齡、能力等方面的差異性和互補性。一期節(jié)目，嘉賓有年長的、年輕的，有實力派、偶像派，有能力強的也有能力稍弱一點的，這種差異和互補才能讓節(jié)目更有看頭。

當(dāng)然，在節(jié)目今后發(fā)展中也要不斷創(chuàng)新?！俺鲂隆睂?jié)目來說是一個不小的困難，制作組的人員每天絞盡腦汁設(shè)計節(jié)目環(huán)節(jié)、設(shè)置新的游戲，為的就是將節(jié)目不斷創(chuàng)新進取的形象展現(xiàn)出來。其實，不妨借助觀眾的力量，征集觀眾的想法，這樣既可以保持節(jié)目的“常新”又能巧妙地吸引觀眾關(guān)注，一舉兩得?！?/p>

參考文獻

①崔昭，《綜藝新模式下的訴求轉(zhuǎn)變——淺析韓國綜藝節(jié)目〈家族誕生〉》[J].《新聞愛好者》，2010（4）

②杜鈴，《探析韓國綜藝游戲類節(jié)目特色——以〈runningman〉為例》[J].《中國傳媒科技》，2012（12）

（作者：均為南京師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院新聞學(xué)專業(yè)學(xué)生）

責(zé)編：周蕾endprint