傳統(tǒng)媒體應(yīng)順應(yīng)時代發(fā)展，運用新技術(shù)，創(chuàng)新媒體傳播方式，不斷推進(jìn)媒體融合，構(gòu)建起現(xiàn)代傳播體系，才能占領(lǐng)信息傳播的制高點，掌握網(wǎng)絡(luò)空間的話語權(quán)，進(jìn)一步提高傳播力和影響力。

隨著網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字技術(shù)的迅猛發(fā)展，媒體的格局也發(fā)生了深刻變革。一些傳統(tǒng)媒體不僅廣告收入萎縮，隨著公眾信息獲取方式的轉(zhuǎn)移，其輿論主導(dǎo)地位也在逐漸喪失，走媒體融合發(fā)展道路勢在必行。傳統(tǒng)媒體要跟上時代的步伐，發(fā)揮其應(yīng)有的社會職能，滿足社會發(fā)展的需要，就必須樹立媒體融合發(fā)展的觀念和認(rèn)識。

在媒體融合發(fā)展的過程中，傳統(tǒng)媒體只要改變傳播內(nèi)容的題材樣式，順應(yīng)群眾個性化的信息需求，在特色上下功夫，實現(xiàn)新聞的個性化生產(chǎn)，仍能保有其競爭優(yōu)勢。

實現(xiàn)媒體融合發(fā)展，人才是關(guān)鍵，機制是根本。要根據(jù)媒體發(fā)展的需要，改變傳統(tǒng)的人才管理模式，用更靈活的政策，吸引更多的優(yōu)秀人才投身到媒體融合發(fā)展事業(yè)中來。同時，要重組媒體內(nèi)部組織機構(gòu)，改變傳統(tǒng)媒體和新媒體分立單干的局面，通過重構(gòu)新聞采編流程，實現(xiàn)媒體運作機制上的有機融合。

（《光明日報》）