張曉月，劉銀濤

摘 要：公益廣告的核心思想是“以宣傳社會公德為目的，綜合各種技術(shù)，提高社會公德”。目前FLASH公益廣告應(yīng)運而生，給人一種新的視聽享受；那么廣告的創(chuàng)意者作為一種特殊的思維方式在FLASH公益廣告這一視聽表達(dá)形式中具有突出的作用。本文將從視覺表達(dá)出發(fā)，對FLASH公益廣告的創(chuàng)意表現(xiàn)進(jìn)行分析和演繹，從視覺表達(dá)的視覺元素、表現(xiàn)方法和寓意手法中汲取養(yǎng)分，對創(chuàng)意方法產(chǎn)生新的啟迪。從而賦予FLASH公益廣告新的生命力和視覺感染力，使它經(jīng)得住市場的考驗，更好的實現(xiàn)FLASH公益廣告喚醒公眾的人性和良知的社會目的。

關(guān)鍵詞：FLASH公益廣告；視覺表達(dá)；創(chuàng)意表現(xiàn)；創(chuàng)意方法

在時代物質(zhì)精神文化集聚發(fā)展的今天，因數(shù)字化技術(shù)、媒體設(shè)備的不斷革新和社會問題的日益突出等正反兩面的推動，給FLASH動畫和公益廣告注入了超越傳統(tǒng)的新活力，使FLASH動畫和公益廣告順利聯(lián)姻，F(xiàn)LASH公益廣告應(yīng)運而生。我們生活在高觸感的設(shè)計時代，在人與外部世界的溝通中，視覺是其中最為重要的感官，也是一種主動性很強的感覺形式。為了滿足人們的視覺需求，提升FLASH公益廣告的視覺沖擊力和內(nèi)在感召力。創(chuàng)意作為FLASH公益廣告的重要組成部分，要推陳出新就要從創(chuàng)意開始。從視覺表達(dá)出發(fā)，探尋FLASH公益廣告全新的創(chuàng)意方法，希望為FLASH公益廣告開創(chuàng)新的方向打下堅實的基礎(chǔ)。

1 創(chuàng)意方法在FLASH公益廣告中的價值

1.1 FLASH動畫形式在公益廣告中的影響力

“FLASH公益廣告是以為公眾謀利益和提高福利待遇為目的而設(shè)計的廣告，是不以盈利為目的而為社會公眾切身利益和社會風(fēng)尚服務(wù)的廣告。它具有社會的效益性、主題的現(xiàn)實性和表現(xiàn)的號召性三大特點。” FLASH公益廣告是動畫形式借助多媒體技術(shù)介入公益廣告，是對傳統(tǒng)公益廣告形式的有益補充和發(fā)展。它擴展了公益廣告的表現(xiàn)空間和表現(xiàn)能力，解放了公益廣告的內(nèi)容，使傳統(tǒng)的影視廣告出現(xiàn)了新的表現(xiàn)形式——時間和空間可以在現(xiàn)實和虛擬的兩個境界隨心所欲的轉(zhuǎn)換。

FLASH動畫在公益廣告中的運用可以產(chǎn)生兩方面的效果：一是讓人們在欣賞動畫的同時獲知公益理念，它以自身的擬人性、戲劇性、幽默性、趣味性、虛擬性，以獨具一格的動畫形象，富有動感和創(chuàng)意的新鮮元素，為新生代年輕人提供新的視聽語言，創(chuàng)造出人們聞所未聞的視覺表現(xiàn)，給人們帶來新的視覺體驗；二是可以使創(chuàng)作者不受外界條件的限制，毫無約束的自由發(fā)揮想象，塑造獨特的視覺畫面和意境，使得動畫公益廣告的敘事手法更加自由，甚至可以天馬行空，做到隨心所欲。

動畫公益廣告以自身新穎的表現(xiàn)形式改變了傳統(tǒng)的畫面構(gòu)成方式，使具體和抽象，現(xiàn)實存在與心理意象能自由地組合成新的畫面語言。在吸引其目標(biāo)群體的同時，通過動畫效應(yīng)的擴散與影響引人開懷、發(fā)人深思和啟人心智。FLASH動畫與廣告結(jié)合，已成為了一種大眾喜愛的文化傳播形式。

1.2 創(chuàng)意方法在FLASH公益廣告中的重要性

廣告大師大衛(wèi)·奧格威曾經(jīng)指出：要吸引消費者的注意力，同時讓他們來買你的產(chǎn)品，非要有很好的點子不可，除非你的廣告有很好的點子，不然它就像快被黑夜吞噬的船只。從中體現(xiàn)了廣告創(chuàng)意的重要性。FLASH公益廣告也需要創(chuàng)意，尤其是現(xiàn)今FLASH公益廣告眾多，能被大眾銘記的必定具有超凡的創(chuàng)意和深刻的內(nèi)涵等。在FLASH公益廣告中，要傳遞的公益理念是我們所要推銷的產(chǎn)品，為了要吸引目標(biāo)群體的注意力，實現(xiàn)公益感召的目的，我們也必須要在新的領(lǐng)域中借助創(chuàng)意的力量，在避免它被黑夜吞噬的同時，提高它的視覺沖擊力和感召力。

現(xiàn)今，F(xiàn)LASH公益廣告呈現(xiàn)出更富創(chuàng)意與多元化的發(fā)展態(tài)勢，在視覺文化的大時代下，創(chuàng)意方法越來越重要，如何獲得創(chuàng)意方法成為一個值得探索的問題。

2 視覺表達(dá)下FLASH公益廣告的創(chuàng)意表現(xiàn)

2.1 極具震撼的畫面視覺沖擊力

FLASH公益廣告短小精悍，有效記憶時間一般控制在60秒左右，缺乏創(chuàng)意表現(xiàn)就不會具有很強吸引力和生命力。因此，F(xiàn)LASH公益廣告在表現(xiàn)廣告創(chuàng)意和傳達(dá)公益信息的內(nèi)涵時，必須要有極具震撼的畫面沖擊力，才能在短時間內(nèi)抓住目標(biāo)群體的眼球。畫面視覺沖擊力由各種元素構(gòu)成，下面僅從畫面構(gòu)圖和色彩兩個角度，挖掘視覺表達(dá)下創(chuàng)意表現(xiàn)的畫面視覺沖擊力。

1.畫面構(gòu)圖

在視覺表達(dá)中，畫面構(gòu)圖所產(chǎn)生的視覺沖擊力是FLASH公益廣告創(chuàng)意表現(xiàn)中獲取震撼效果的最強有力的表現(xiàn)手段之一。畫面構(gòu)圖是FLASH公益廣告的重要組成部分，好的畫面構(gòu)圖能渲染情節(jié)，使FLASH公益廣告更富生機和想象力。構(gòu)圖在創(chuàng)意表達(dá)時，要追求畫面的巧妙奇特、視覺強化、形式美感、布局藝術(shù)感。既要多樣與統(tǒng)一，又要對比與均衡；既要把主題思想、情感和潛意識傾注于畫面，又要突出整體，提高藝術(shù)感染力。只有正確把握構(gòu)圖的方法和原則，才能在創(chuàng)意表達(dá)時達(dá)到極具震撼的視覺沖擊力。

2.色彩

“形與色組成了整個視覺世界的外觀，就感覺而言，色彩比形狀能產(chǎn)生更直接、更強烈的影響，色彩往往是先聲奪人。”基于視覺表達(dá)下FLASH公益廣告的創(chuàng)意表現(xiàn)不僅體現(xiàn)在畫面構(gòu)圖上，還體現(xiàn)在色彩設(shè)計上。色彩是一個重要的視覺要素，也是FLASH公益廣告創(chuàng)意表現(xiàn)中實現(xiàn)視覺沖擊力很有力的表現(xiàn)元素。充分利用色彩的視覺表達(dá)、語言、象征、造型，能夠豐富FLASH公益廣告的內(nèi)涵，體現(xiàn)設(shè)計者的主觀思維與審美觀念，增添觀眾對FLASH動畫宣傳片的情趣和空間感，是FLASH動畫藝術(shù)中不可或缺的設(shè)計元素。一些特殊的色彩設(shè)計，就像FLASH動畫藝術(shù)的語言，服務(wù)于整體畫面，賦予畫面豐富、生動的內(nèi)涵，造成極強的視覺感染力。

FLASH動畫色彩有裝飾的、夢幻的、寫實的、虛擬的、概括的、飽和的等不同的表現(xiàn)風(fēng)格。拿裝飾性色彩來說，它具有很強的可對比性，裝飾性的色彩是在客觀現(xiàn)實基礎(chǔ)上加以主觀想象，運用主觀色彩意識對對象進(jìn)行取舍

2.2 追求至上的表現(xiàn)形式

我國古代詩人都刻意追求藝術(shù)表達(dá)的最佳境界，有種“語不驚人死不休”的精神，往往是“吟得一個字，捻斷數(shù)根須”。廣為人稱道的賈島的“僧敲月下門”的“敲”字，王安石的“春風(fēng)又綠江南岸”的“綠”字，都表明在藝術(shù)表達(dá)的過程中，都在重新研究生活，探求其合理性的最佳表現(xiàn)形式。那么對于一個具有創(chuàng)意的FLASH公益廣告而言更得有這種追求藝術(shù)表達(dá)最佳效果的精神。

3 結(jié)語

視覺作為一種獨特的感官形式，活躍在人與外界的溝通交流當(dāng)中。視覺表達(dá)是人與外界聯(lián)系的中介——一種感性溝通的橋梁，一種寄托情意的載體，一種萬物在心靈上的對應(yīng)物；在FLASH公益廣告的創(chuàng)作經(jīng)營中，創(chuàng)意方法是需要解決的重要問題，它就像纏繞其間的精靈，隱現(xiàn)無常、揮之不去。重新審視兩者，將兩者很好的結(jié)合，使創(chuàng)意方法在視覺表達(dá)下有所超脫，有所升華，從而滿足受眾實實在在的內(nèi)心需要，彌補虛虛幻幻的生活缺陷。

在當(dāng)今，F(xiàn)LASH公益廣告承載了太多的期望和關(guān)注。要充分發(fā)揮其優(yōu)勢，完美的實現(xiàn)其存在的價值，要求我們必須要緊跟時代的腳步，滿足人民的視覺需求和心理需求，頂住市場的考驗，通過外在和內(nèi)在的結(jié)合，達(dá)到最佳的表現(xiàn)效果?；谝曈X表達(dá)下的FLASH公益廣告創(chuàng)意方法的探尋，將會促進(jìn)動畫公益廣告的發(fā)展，開拓動畫公益廣告的新時代。

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