段 蕓 （大連藝術學院 116600）

現(xiàn)代網(wǎng)絡以其視聽一體化的特點，在人們的生活中占有重要的地位。在網(wǎng)絡上，瀏覽者可以了解世界各地的新聞軼事，分享各自的生活感悟，充分地利用搜索引擎獲得想要知識以及產(chǎn)品信息。網(wǎng)絡的龐大，促進了信息化時代的高速發(fā)展。伴隨著技術上的成熟，網(wǎng)絡上的廣告也出現(xiàn)了多種表現(xiàn)形式，比如：橫幅廣告，對聯(lián)欄廣告，頁面懸浮廣告、彈出窗口廣告，甚至是網(wǎng)絡視頻廣告。不管形式上的如何變化，網(wǎng)絡廣告和其他形式的廣告一樣都是向消費者傳遞信息的一種有計劃、有目的的宣傳手段。

與平面的廣告相比，網(wǎng)絡廣告更多的是采用GIF或者FLASH形式，畫面充滿著動感，有的甚至插入聲音，作為這樣的富媒體網(wǎng)絡廣告具有平面廣告無法比擬的優(yōu)勢。但是機遇往往伴隨著矛盾誕生。網(wǎng)絡廣告的大批量涌現(xiàn)，充斥著瀏覽者的眼球，影響了我們的視覺。那么網(wǎng)絡廣告除了應具有平面廣告的特點以外，還要考慮其自身所特有的一些審美特點。

一、網(wǎng)絡廣告與頁面的和諧性

網(wǎng)絡廣告最簡潔、最常見的形式是插入在頁面中，在頁面的某一個小區(qū)域進行顯示，所以要考慮到整個頁面的風格特點以及色彩搭配，要結合網(wǎng)頁的整體統(tǒng)一性進行廣告的圖片化化的更進一步處理。網(wǎng)頁中視覺美感表現(xiàn)在頁面中的各個元素上，網(wǎng)絡廣告作為頁面中的一份子，跟隨著頁面的統(tǒng)一風格進行編輯和規(guī)劃，在充分表現(xiàn)廣告信息的同時還要考慮到視覺上的藝術性，體現(xiàn)出網(wǎng)站的特點以及網(wǎng)頁整體風格的延續(xù)性。不僅起到廣告宣傳的作用，還應具有美化頁面的作用。使受眾在瀏覽網(wǎng)頁獲得相關傳播信息的同時也獲得廣告所帶來的心理上的愉悅和滿足。

網(wǎng)站的定位影響著網(wǎng)頁中的圖像、色彩、文字、版式等元素同樣制約著網(wǎng)頁中廣告的表現(xiàn)內(nèi)容以及形式。頁面的風格特點要和頁面中廣告的風格形式形成輝映的效果，才能建立起整站的和諧性。只有考慮這樣的因素才能使網(wǎng)絡廣告得到更大更長遠的網(wǎng)絡營銷目的。

二、網(wǎng)絡廣告的人性化

頁面廣告的表現(xiàn)形式多種多樣，隨著我們打開一個網(wǎng)站，相應的廣告首先映入眼簾。彈出式廣告不得不收首當其沖的在最前面，不管我們的受眾需求與否。網(wǎng)站之為盈利而漫無目的的載入廣告，這樣不但沒有發(fā)揮廣告的真正作用，也沒有體現(xiàn)出廣告的傳播功能，反之，還給人帶來一種不舒服的感覺，同時也影響了網(wǎng)頁的本身內(nèi)容。這樣的廣告確實成為了我們這個信息時代的“垃圾”。營運而生的瀏覽器設置，逐漸產(chǎn)生了彈出式廣告的攔截辦法。這不得不應該引起很多網(wǎng)站設計者的反思。我們應該真正的去了解廣告的作用，而不是讓他淪為網(wǎng)絡上讓人厭煩的“垃圾”甚至，我們應該去再入一些可以讓網(wǎng)民愿意觀賞，看著舒服的網(wǎng)路廣告，從而摘掉“垃圾”帽子。

其次很多綜合性網(wǎng)站，伴隨著信息的繁多，廣告也是鋪天蓋地、見縫插針的出現(xiàn)，有聲的，動感的等等，搶占瀏覽者的眼球，這樣的廣告有時候分散瀏覽者的注意力。由于技術上的應用，有時候我們打開網(wǎng)頁，顯示的廣告還是我們電子商務網(wǎng)站搜索的關鍵字的商品信息，對于瀏覽者來說，這樣的廣告具有很大的干擾性。

網(wǎng)絡的人性化設計需要設計的人性化和還要考慮用戶體驗。從這方面來說，網(wǎng)絡廣告雖然在技術層面上達到了成熟，但是缺少相應的用戶體驗，對于廣告的投放以及形式缺少深思熟慮。例如，一個關注體育賽事的網(wǎng)站，里面投放的是護膚品的廣告，這不得不說是給瀏覽者造成很大的苦惱，同時對于廣告主來說，也是一個巨大的損失和失誤。而如果投放的廣告是體育賽事中的運動產(chǎn)品，那么就會起到事半功倍的效果，對于廣告主來說能夠使產(chǎn)品得到很好的網(wǎng)絡營銷推廣。

三、網(wǎng)絡廣告的藝術性

不論采用什么技術上的手段，在網(wǎng)頁中的廣告都是以靜態(tài)或者動態(tài)的形式出現(xiàn)，對于靜態(tài)的廣告，要求圖片的清晰度高，色彩的搭配要美觀，廣告中的產(chǎn)品要拍攝角度好，廣告的版式要相對應的舒適，同時還要注意圖片的大小尺寸，顯示的速度要快。對于動態(tài)形式的廣告，要注意廣告的時間不宜過長，以免挑戰(zhàn)受眾的耐心。有時需要顏色的跳動感，但也要適量而行，不能不分主次。其次要謹慎應用聲音效果，以免影響瀏覽者的心情造成噪音干擾。

網(wǎng)絡廣告伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展而更加的多樣化，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及而成為更多企業(yè)廣告的營銷形式之一。在這個過程中，我們不僅要把握傳統(tǒng)廣告的特點在網(wǎng)絡廣告中的繼承性，還要看到網(wǎng)絡廣告自身的一些特殊性，需要注重它的藝術審美特性。只有技術與藝術的兩方面完美的結合，才能使網(wǎng)絡廣告有更廣闊和更深遠的發(fā)展空間。

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