鐘結(jié)平 （東莞市中堂鎮(zhèn)文化廣播電視服務(wù)中心 523220）

一、微博媒體的特征

微博媒體從他的出生開始就與傳統(tǒng)媒體截然不同，這種不同表現(xiàn)在：

第一，一般傳統(tǒng)的媒體都是專業(yè)的人士，但是微博的出現(xiàn)可以使每一個(gè)人都與一個(gè)賬戶，因而每一個(gè)人都可以發(fā)布消息。由此看出微博媒體的群體更加的龐大。

第二，傳統(tǒng)的媒體再發(fā)布信息前都會(huì)對(duì)信息的來源以及真實(shí)性進(jìn)行準(zhǔn)確的考證，信息的質(zhì)量更有保證，而微博媒體由于他所發(fā)布的信息大部分是從別的微博賬戶中轉(zhuǎn)載過來的，而且發(fā)布第一手信息的人并不會(huì)進(jìn)行考證，所以微博媒體發(fā)布的信息在質(zhì)量上不過關(guān)。

第三，在開始的運(yùn)行理念中，微博是面對(duì)所有大眾的信息收集共享的平臺(tái)，即社會(huì)上每一個(gè)人獲得的信息都可以發(fā)布在微博上，并且每一個(gè)微博的使用者都可以瀏覽這些信息。而傳統(tǒng)的媒體只是一些專業(yè)的媒體人士收集發(fā)布他們自己認(rèn)為應(yīng)該發(fā)布的信息，而這些信息的接受者是有能力支付傳統(tǒng)媒體消費(fèi)的群體。

第四，微博的信息發(fā)布者和收集者大都是社會(huì)中普通的大眾，而他們所能接觸到和關(guān)心的問題是密切關(guān)系自身利益的民生問題，但是傳統(tǒng)媒體由于他們的專業(yè)性以及能夠獲得官方的認(rèn)證，他們接觸和報(bào)道的都是關(guān)系國家政治、經(jīng)濟(jì)、外交等領(lǐng)域的大問題。

二、微博對(duì)于傳統(tǒng)媒體都有哪些影響

（一）微博成為傳統(tǒng)媒體的新聞來源

第一，微博信息具有即時(shí)性，由于微博的用戶人人都是一個(gè)信息的發(fā)布源頭，而且隨著手機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，微博用戶往往可以在很短的時(shí)間內(nèi)就獲得朋友所發(fā)布的信息。新聞媒體的時(shí)效性要求在微博中展現(xiàn)得淋漓盡致，這樣就為新聞媒體的詳細(xì)報(bào)導(dǎo)提供了新聞線索。

第二，我們都知道一個(gè)新聞事件要有可追溯性，但是一般的網(wǎng)絡(luò)信息發(fā)布方式并不具備這種可追溯性。比如在論壇或貼吧里發(fā)布信息，發(fā)布者可以對(duì)信息進(jìn)行二次修改，這樣新聞信息就失去了原始的文本，而且一些論壇貼吧的注冊(cè)方式是匿名注冊(cè)，這樣的方式使一些用戶可以隨便發(fā)布消息而不用負(fù)責(zé)消息的真實(shí)性。微博發(fā)布信息是消息的來源與轉(zhuǎn)發(fā)的路徑十分清楚，這樣可以幫助新聞工作者追中原始的新聞文本。

第三，微博所傳遞的消息大都是簡(jiǎn)單的瑣碎的沒有進(jìn)行深度探討的消息，這樣不利于社會(huì)對(duì)一些熱點(diǎn)問題的關(guān)注。微博將一些話題進(jìn)行迅速傳播，短時(shí)間內(nèi)引發(fā)了民眾的大量關(guān)注，然后傳統(tǒng)媒體對(duì)微博信息進(jìn)行二次傳播，傳統(tǒng)媒體通過對(duì)微博信息的選擇和編輯豐富了新聞的本身內(nèi)容，把網(wǎng)絡(luò)上的觀點(diǎn)進(jìn)行深度的探討，利于大眾清楚的認(rèn)識(shí)某一事件。

（二）微博可以幫助傳統(tǒng)媒體進(jìn)行擴(kuò)展

雖然微博的誕生對(duì)傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了很大的沖擊，但是微博并不是傳統(tǒng)媒體的敵人。微博讓很多在傳統(tǒng)媒體上不能發(fā)布的消息得到發(fā)布，讓被媒體忽略和隱藏的價(jià)值觀念得到傳遞，同時(shí)傳統(tǒng)媒體通過微博與大眾產(chǎn)生更多的互動(dòng)，這增加了傳統(tǒng)媒體在大眾心中的好感，有利于傳統(tǒng)媒體的發(fā)展。

傳統(tǒng)媒體通過微博將最吸引人的消息以最簡(jiǎn)短最快捷的方式發(fā)布出來，可以使傳統(tǒng)媒體在媒體市場(chǎng)中占領(lǐng)第一手報(bào)道的先機(jī)，增加媒體在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí)傳統(tǒng)媒體利用微博對(duì)自身的品牌進(jìn)行推廣，打造媒體在受眾心中良好的公關(guān)形象，從而吸引更多的民眾的關(guān)注，推動(dòng)媒體的發(fā)展。

（三）微博改變了傳統(tǒng)媒體的采編方式

媒體采用微博的方式不但可以改變傳統(tǒng)的采編模式，而且在新聞發(fā)布后，發(fā)布者可以及時(shí)的對(duì)新聞中的錯(cuò)誤進(jìn)行修改，而且不用擔(dān)心在傳播過程中被篡改。而且與面對(duì)面采訪不同，利用微博采訪不會(huì)讓被采訪者這感到緊張，這樣可以有效地提高新聞采訪的質(zhì)量。

三、媒體對(duì)于微博影響的應(yīng)對(duì)

(一)傳統(tǒng)的新聞媒體正視微博崛起的現(xiàn)實(shí)

截止到2012年1月我國網(wǎng)民數(shù)量達(dá)到3.2億，微博的用戶達(dá)到了2.5億。這都表明微博正以無語倫比的速度崛起，這給傳統(tǒng)媒體帶來了巨大的沖擊挑戰(zhàn)。微博在信息傳播的便利性、廣泛性、速度性等方面對(duì)傳統(tǒng)媒體形成了巨大的擠壓，使傳統(tǒng)媒體新聞傳播“老大哥”的地位受到了挑戰(zhàn)。

傳統(tǒng)媒體要正視微博崛起的現(xiàn)象，要放下“老大哥”的身段去發(fā)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與微博的差異和不足，虛心的接受新的信息傳播技術(shù)和方式，改變自己的新聞采編報(bào)道的模式增強(qiáng)自己在新信息時(shí)代的競(jìng)爭(zhēng)力。

（二）傳統(tǒng)媒體要學(xué)會(huì)應(yīng)用微博來擴(kuò)大自己的影響力

不可否認(rèn)，微博可以極大的提升一個(gè)人或企業(yè)的公眾影響力。傳統(tǒng)媒體可以注冊(cè)微博賬戶利用微博及時(shí)發(fā)布媒體所報(bào)道的信息，搶占第一手信息的優(yōu)勢(shì)地位，這樣可以保證傳統(tǒng)媒體的關(guān)注度。

傳統(tǒng)媒體要學(xué)會(huì)利用微博來收集新聞線索。傳統(tǒng)媒體可以利用微博的優(yōu)勢(shì)收集社會(huì)中的各種消息，對(duì)其中有新聞價(jià)值的進(jìn)行重點(diǎn)報(bào)道。特別是在一些突發(fā)事件的報(bào)道中，傳統(tǒng)媒體要利用微博的時(shí)效性通過微博對(duì)突發(fā)事件進(jìn)行報(bào)道，這樣可以使民眾獲得及時(shí)的、新鮮的、高質(zhì)量的新聞，提高傳統(tǒng)媒體在民眾心中的地位。

（三）傳統(tǒng)媒體要發(fā)揮自己的優(yōu)勢(shì)，提高競(jìng)爭(zhēng)力

微博等新媒體之所以發(fā)展如此迅速是因?yàn)槲⒉┟襟w的傳播渠道廣泛，但是在新聞內(nèi)容的權(quán)威性、真實(shí)性方面?zhèn)鹘y(tǒng)媒體仍然占有很大的優(yōu)勢(shì)。傳統(tǒng)媒體就要利用這種優(yōu)勢(shì)，不斷提高新聞報(bào)道的真實(shí)性和權(quán)威性，不通過刻意歪曲事實(shí)來吸引觀眾的眼球，擴(kuò)大自己的知名度。在如今信息泛濫的時(shí)代，讓民眾得到真實(shí)的新聞報(bào)道，正確的價(jià)值觀念是傳統(tǒng)媒體所擅長(zhǎng)的方面也是傳統(tǒng)媒體不可推卸的社會(huì)責(zé)任。

傳統(tǒng)媒體要保持自己的專業(yè)性，要利用自己的社會(huì)地位增強(qiáng)自己的社會(huì)責(zé)任。傳統(tǒng)媒體在數(shù)十年的發(fā)展中樹立了強(qiáng)大的品牌效應(yīng)和影響力。傳統(tǒng)媒體要充分利用這種影響力，積極的增強(qiáng)自己的社會(huì)責(zé)任，給民眾留下一個(gè)良好的公關(guān)形象從而吸引更多的民眾關(guān)注。

結(jié)語

微博的飛速發(fā)展對(duì)傳統(tǒng)媒體來說既是挑戰(zhàn)也是機(jī)遇，傳統(tǒng)媒體要積極應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，努力把握機(jī)遇，不斷增強(qiáng)傳統(tǒng)媒體的專業(yè)性、權(quán)威性，努力提高自己的社會(huì)影響力，堅(jiān)決的履行自己的社會(huì)責(zé)任，這樣傳統(tǒng)媒體才能在微博發(fā)展的浪潮中不斷發(fā)展前進(jìn)。