（黃淮學(xué)院 463000）

一、引言

影視動(dòng)化產(chǎn)業(yè)化主要是指將影視三維動(dòng)畫所涉及的前期拍攝、特效創(chuàng)意、3D動(dòng)畫、特效后期合成、影視劇特效動(dòng)畫、音像制品、動(dòng)漫圖書、報(bào)刊以及與影視動(dòng)畫有關(guān)的電子游戲、玩具、服裝等有著同一屬性的內(nèi)容組織或集合起來，并將其推向市場(chǎng)，開拓買方市場(chǎng)，建立起完善、綜合的營(yíng)銷體系的，最終實(shí)現(xiàn)利益最大化的過程。近年來，我國(guó)在大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的形勢(shì)下，也給國(guó)內(nèi)的影視動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)化發(fā)展提供了新的契機(jī)，但是，在我國(guó)影視動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)化的實(shí)踐過程中，也不難發(fā)現(xiàn)其中依舊存在著諸多的問題，而針對(duì)這些影響影視動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)化的問題，怎么采取有效性措施進(jìn)行解決，也已經(jīng)成為了目前所面臨的重點(diǎn)。

二、我國(guó)影視動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)化存在的問題

1.影視動(dòng)畫設(shè)計(jì)及開發(fā)的創(chuàng)新意識(shí)不足

創(chuàng)新意識(shí)不足，屬于阻礙我國(guó)影視動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的主要因素之一，沒有好的創(chuàng)意，長(zhǎng)期性的抄襲、借鑒他國(guó)影視作品。這種形勢(shì)下，將使我國(guó)影視動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)在技術(shù)、產(chǎn)品、設(shè)計(jì)、開發(fā)及市場(chǎng)等方面的投入比較薄弱，最終影響我國(guó)影視動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)化的長(zhǎng)效、可持續(xù)發(fā)展。

2.影視動(dòng)畫相關(guān)的消費(fèi)品種過于單一

影視動(dòng)畫的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，不僅僅是指其在電影、電視等方面的突破與發(fā)展，還涉及到其他同一屬性，諸如動(dòng)漫圖書、電子游戲、服裝玩具、音像制品等內(nèi)容的共同發(fā)展。但是，在我國(guó)目前的影視動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)化發(fā)展中，仍舊存在同一屬性未能共同發(fā)展，消費(fèi)品種過度單一的現(xiàn)象，因此，也造成了我國(guó)影視動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)化發(fā)展停滯不前的局面1。

3.與影視動(dòng)畫相關(guān)的專業(yè)人才比較短缺

與其他國(guó)家影視動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的現(xiàn)狀相比較發(fā)現(xiàn)，造成我國(guó)影視動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)化問題的主要原因之一，便是與動(dòng)畫人才的短缺有關(guān)。眾所周知，具有優(yōu)秀的動(dòng)畫人才，是推動(dòng)影視動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的有力保障之一，一部影視作品的受歡迎程度，與優(yōu)秀動(dòng)畫人才對(duì)題材的選擇、故事情節(jié)及形象的設(shè)計(jì)、諸多衍生產(chǎn)品的推廣、市場(chǎng)營(yíng)銷等方方面面均離不開關(guān)系。但是，實(shí)際上我國(guó)影視動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展較晚，使得與影視動(dòng)畫相關(guān)的各類型人才的培養(yǎng)也比較晚，因此也給影視動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的道路造成的阻礙。

三、我國(guó)影視動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)化存在問題的加強(qiáng)策略

1.提高影視動(dòng)畫設(shè)計(jì)的創(chuàng)新意識(shí)

我國(guó)在借鑒日本、歐美優(yōu)秀影視動(dòng)畫的同時(shí)，也不應(yīng)該忘記了自己國(guó)家的特色與傳統(tǒng)文化，并在創(chuàng)作中重視創(chuàng)新化的意識(shí)。為了促進(jìn)我國(guó)影視動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的輝煌局面，我國(guó)各個(gè)影視動(dòng)畫企業(yè)應(yīng)該提高對(duì)“創(chuàng)新”這一概念的認(rèn)識(shí)。他國(guó)的影視動(dòng)畫雖然可以借鑒，但不能純粹照搬、過度抄襲。我國(guó)各影視動(dòng)畫企業(yè)應(yīng)該結(jié)合國(guó)內(nèi)觀察的年齡層、文化層次以及觀眾實(shí)際的需要，充分地挖掘我國(guó)優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，并合理地融入當(dāng)下最時(shí)尚、最潮流的元素，設(shè)計(jì)并開發(fā)出能滿足大眾口味的優(yōu)秀影視動(dòng)畫作品。通過對(duì)影視動(dòng)畫作品的不斷創(chuàng)新，使我國(guó)的影視動(dòng)畫作品具備豐富的娛樂性與趣味性，并漸漸擺脫我國(guó)觀眾長(zhǎng)期以來對(duì)國(guó)外影視動(dòng)畫的依賴性，進(jìn)而為促進(jìn)我國(guó)影視動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)化發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)地基礎(chǔ)2。

2.重視對(duì)動(dòng)畫消費(fèi)品種的多元化拓展

與影視動(dòng)畫有關(guān)的消費(fèi)品種的單一，也是阻礙我國(guó)影視動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的重要因素之一，因此，我國(guó)相關(guān)的影視動(dòng)畫企業(yè)就必須重視對(duì)動(dòng)畫消費(fèi)品種的多元化拓展。針對(duì)我國(guó)觀眾的喜愛與需求，在我國(guó)自主設(shè)計(jì)的某部?jī)?yōu)秀影視動(dòng)畫上映的同期，開發(fā)設(shè)計(jì)出與動(dòng)畫相關(guān)的玩偶、玩具、圖書、音像制品、游戲等。給人們提供多種的選擇，使其均以在諸多的影視動(dòng)畫品種中，找尋到自己最感興趣，最喜歡的種類，進(jìn)而，也使我國(guó)影視動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)化的完善與發(fā)展得到充分地體現(xiàn)。

3.加強(qiáng)對(duì)多類型動(dòng)畫人才的培養(yǎng)

為促進(jìn)我國(guó)影視動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)化的長(zhǎng)效、可持續(xù)發(fā)展，還應(yīng)該加強(qiáng)與影視動(dòng)畫有關(guān)的多類型動(dòng)畫人才的培養(yǎng)。例如，在加強(qiáng)重視對(duì)電腦制作、動(dòng)畫加工、動(dòng)畫產(chǎn)品創(chuàng)意、策劃等技術(shù)型人才培養(yǎng)的同時(shí)，還應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷、動(dòng)畫管理、動(dòng)畫宣傳、產(chǎn)品推廣等后期人才的培養(yǎng)。通過多類型人才在動(dòng)畫事業(yè)中的努力與貢獻(xiàn)，使我國(guó)影視動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的銜接更加合理，其發(fā)展也更符合當(dāng)下時(shí)代的要求，并真真正正地促進(jìn)我國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)化的良性發(fā)展3。

四、總結(jié)

相信在我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的不斷完善與發(fā)展下，影視動(dòng)畫也會(huì)針對(duì)目前存在的問題，及時(shí)采取有效性策略進(jìn)行解決與加強(qiáng)，通過提高整體技術(shù)水平的科學(xué)性與先進(jìn)性，使影視動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)化體系越來越完整，結(jié)構(gòu)布局也更加合理，最終形成獨(dú)具中國(guó)特點(diǎn)、個(gè)性化發(fā)展的影視動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)。

注釋：

1.張慷,郝月.適合我國(guó)市場(chǎng)的動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)鏈分析[J].新聞愛好者，2012(1):69-70.

2.林明峰,蔣成冠.我國(guó)影視動(dòng)畫現(xiàn)狀淺析[J].電影文學(xué),2011(4):70-71.

3.徐賢如.文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)視角下的動(dòng)畫現(xiàn)狀研究——以我國(guó)影視動(dòng)畫為例[D].東南大學(xué),2011.