吳莉杰 （周口師范學院 466001）

本文為教育部人文社會科學一般項目 (編號：10YJCZH149)、河南省教育廳人文社會科學研究項目（編號：2012-QN-641）、周口師范學院教育教學改革項目（J2010055）階段性成果。

本文為2013年周口市社科聯調研課題“淮陽民間美術旅游紀念品創(chuàng)意設計研究”（項目編號：ZKSKDY-2013-114）階段性成果。

一、淮陽旅游紀念品的發(fā)展現狀

淮陽旅游紀念品雖然有了很大的發(fā)展。但是，也存在一些問題。經過實地的考察和分析，目前淮陽旅游紀念品所存在的問題主要體現在幾個方面。

1.各層次專業(yè)人才的缺乏

旅游紀念品是集文化、藝術、傳統(tǒng)、創(chuàng)意于一身的載體，其所涉及的每一個環(huán)節(jié)都與人密不可分。目前，淮陽旅游紀念品發(fā)展中所面對的主要問題是專業(yè)人才的缺乏。從年齡狀況看，從業(yè)人員年齡結構老化，后備人才不足。從文化程度上看，基本上是傳統(tǒng)的民間藝人在支撐整個產業(yè)，而他們在改革創(chuàng)新方面存在明顯的先天不足。從專業(yè)程度上看，從業(yè)人員整體上缺乏高層次復合型人才，缺少市場競爭的磨練、市場意識和營銷能力，尤其是文化藝術的鑒賞能力和創(chuàng)新意識。相關專業(yè)人才的嚴重缺乏制約了淮陽旅游商品的進一步發(fā)展和提升。

2.缺乏層次性和獨特性

旅游紀念品要有豐富的多樣性和鮮明的獨特性。只有突出特色，才能夠贏得大眾的喜愛。而縱觀淮陽的旅游商品，雖有一定的量，卻鮮有質。例如布老虎產品，其樣式和圖案跟其它地域一樣，千篇一律，缺乏特色。同時，層次單一，做工粗糙。只注重仿古和傳統(tǒng)，實用性也不太高。此外，由于相關人才創(chuàng)新意識的不足，造成了淮陽旅游商品過于固守傳統(tǒng)，更沒有體現出淮陽地域的獨特性。

3.質量低劣，價格偏低

旅游紀念品的質量參差不齊，并且同質化嚴重，嚴重影響了淮陽旅游業(yè)在游客心目中的形象。銷售紀念品的商店大多數為個體戶，規(guī)模小，信譽低，就算是有一定規(guī)范和檔次，其經營商品的質量也參差不齊?；旧鲜且诲N子買賣，基于此，很多商家都把心思放在了鼓動游客購物上而忽視了對商品質量的把關。紀念品專營店的質量雖然要明顯高于小攤位，但是其價格又往往不太合理。所以就出現價格低，不屑于購買。價格高，又感覺物值不搭。

4.銷售手段簡單粗放

旅游區(qū)往往沒有形成規(guī)范的旅游紀念品購物區(qū)，而自發(fā)形成的旅游紀念品市場分散，秩序混亂。眾多的小型銷售點只能采取最簡單的資源組織方式。在景區(qū)內的各銷售攤點，隨處可見質量低劣的紀念品，用方言與游客進行簡單討價還價的攤主。零散的個體銷售使得開展深入的營銷活動有一定的難度，再加上生產規(guī)模較小，沒有形成強勢品牌，宣傳上也有困難。沒有品牌效應，不僅使游客在購買時無法辨別紀念品而且對紀念品的質量也沒信心。有的銷售商完全沒有營銷意識，銷售手段也很單一，這些都嚴重影響了紀念品的銷售。

二、淮陽城市旅游紀念品的開發(fā)策略

1.加大政府扶植力度，促進旅游紀念品又好又快發(fā)展

政府應做好發(fā)展規(guī)劃，探索一條既具有地域特色又具有現代特色的旅游發(fā)展之路。采取措施，支持和鼓勵有條件生產旅游紀念品的中小型企業(yè)、私營個體加入旅游紀念品的設計、生產行列，給予資金、技術支持。政府部門可以為企業(yè)提供良好的信貸條件，以幫助企業(yè)在生產初期解決財務危機。在企業(yè)生產初期，政府可以給予免稅、包銷等優(yōu)惠性政策。對于發(fā)展較快的企業(yè)，可以對其生產模式進行復制，廣泛運用于附近的鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)，帶動旅游紀念品市場的整體發(fā)展。

對于產品獨特、設計新穎、市場熱銷的旅游名優(yōu)商品的設計、生產、銷售人員，由市政府拿出資金進行獎勵。在技術方面，應設立專門的旅游紀念品研發(fā)機構?？梢钥紤]和周口師院和周邊高校設立旅游紀念品研究機構，對旅游紀念品的設計進行科學、合理的引導。這樣可以增加淮陽旅游紀念品的藝術性和文化內涵。

2.強化地域特色，遵循多樣開發(fā)

淮陽地理位置獨特，歷史悠久，有許多獨具特色的文化和資源。除了傳統(tǒng)的布老虎、泥泥狗等紀念品外，還應著手開發(fā)一系列能反映地域特色和歷史特色的旅游紀念品，并密切關注不同國家和地區(qū)游客的旅游活動方式及旅游時尚觀念的變化，滿足他們求紀念、求饋贈、求實用等購物動機。同時融入地域性特色，把民族風情和區(qū)域特色融入到紀念品的外觀或造型中，既有藝術美感可供收藏，又能睹物思景，引發(fā)回憶。首先，在取材上應盡量用本土資源。此外在原材料上也應該開發(fā)出新的資源。加大對旅游紀念品原材料資源的開發(fā)，尤其對可再生資源的開發(fā)。其次，應加強對傳統(tǒng)手工藝品的再開發(fā)。對于傳統(tǒng)手工藝類紀念品，應做一些鑒別性的改變使其區(qū)別于其他地區(qū)的旅游商品。在紀念品的造型上可以模仿當地的代表性建筑；取材上可以選擇本地特有的資源；標識上可以注明本地特有的圖標等。在滿足顧客的需求方面主要應做到設計風格符合現代審美。應在原有的古樸上加入少許的時尚元素，使之既不失民族特色又不會顯得呆板。把新思維注人到旅游紀念品的開發(fā)中去，在產品種類、技術和審美觀念上大膽創(chuàng)新，提高產品檔次和品位。對旅游紀念品的量身設計會使它獲得更鮮明的易識性，從眾多雷同的產品中突現出來，更易于被消費者接受。最后，要提高旅游紀念品的品質。多開發(fā)科技含量高的新產品，充分利用物理和化學方面的前沿性技術來改良制造工藝。

3.創(chuàng)新人才培養(yǎng)機制，加大對各層次人才的培養(yǎng)力度

人力資源是最積極和富有創(chuàng)造性的資源，所以要增強培養(yǎng)意識，樹立人才資源是第一資源的觀念。政府要發(fā)揮主導作用，制定切實可行的人才培育規(guī)劃，加大投入力度。首先，要充分發(fā)揮老藝人帶頭作用。民間工藝大師是民間工藝品的繼承者和傳承者，其擁有大量從事民間藝術設計制作的經驗，而這些經驗又是以后發(fā)展所急需的，所以要從各方面來調動他們的積極性，解決他們工作、生活中所遇到的難題，使他們能夠專心的投入到旅游商品的發(fā)展中去。其次，提高民間傳統(tǒng)工藝從業(yè)者的藝術品位和創(chuàng)新能力。目前，淮陽從事旅游紀念品制作的人員大都是村民。而這他們大都只是固守傳統(tǒng)，基本談不上紀念品的設計開發(fā)。若是能夠提高他們的藝術涵養(yǎng)、創(chuàng)新能力，就能夠使他們的旅游紀念品制作創(chuàng)新能力得到大幅提升。這方面可以和地方高校結成發(fā)展聯盟?？梢砸劳兄芸趲熢杭哟髮臉I(yè)人員的培訓，也可以舉辦各種設計藝術培訓班或聘請專業(yè)教師現場培訓等方式來進行。最后，利用高校的文化資源和智力優(yōu)勢培養(yǎng)創(chuàng)新型設計人才。可以充分利用高校的智力優(yōu)勢推進民間藝術的理論研究上升到到一個新的高度，從而更好地指導淮陽民間藝術產業(yè)的建設，進而實現旅游商品的更新換代。

結論

淮陽旅游紀念品設計與開發(fā)取得了一定成就，增加了當地旅游業(yè)的收入，拉動了內需，對促進經濟和社會的發(fā)展具有重要意義。但是由于各方面的因素存在，與其他地方相比，還有一定的差距，但是只要敢于改革，敢于嘗試，就能夠實現進一步的發(fā)展，就可以總體提升旅游紀念品的水平。

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