金 靖 全 坤 （安順學(xué)院 561000）

色彩對(duì)比與調(diào)和在廣告設(shè)計(jì)中的運(yùn)用分析

金 靖 全 坤 （安順學(xué)院 561000）

本文主要是對(duì)廣告設(shè)計(jì)中對(duì)于色彩的對(duì)比以及廣告色彩的調(diào)和進(jìn)行分析，廣告中的色彩以及色彩的調(diào)和和對(duì)于廣告設(shè)計(jì)具有至關(guān)重要的作用，兩者的合理應(yīng)用可以提高廣告?zhèn)鞑サ挠行浴?/p>

色彩對(duì)比；廣告設(shè)計(jì)；色彩調(diào)和

色彩在廣告設(shè)計(jì)中具有至關(guān)重要的影響，廣告設(shè)計(jì)中的廣告創(chuàng)意需要通過色彩的應(yīng)用來表現(xiàn)廣告的創(chuàng)意，廣告中的色彩的應(yīng)用主要是通過色彩的調(diào)和以及色彩的對(duì)比來體現(xiàn)。往往色彩的對(duì)比度高以及色彩的調(diào)和度高的話會(huì)給廣告受眾產(chǎn)生一種較為強(qiáng)烈的視覺上的沖擊，因此色彩對(duì)于人們的視覺沖擊力以及誘惑力都是很直接的，在廣告設(shè)計(jì)與應(yīng)用中需要重視廣告的色彩對(duì)比以及色彩的調(diào)和，讓受眾看到廣告后可以在視覺上留下映像，進(jìn)而有效傳播廣告中的信息，達(dá)到廣而告之的目的。

一、色彩的對(duì)比與調(diào)和

（一）色彩的對(duì)比

如果有兩種或者是兩種以上的顏色出現(xiàn)在同一幅畫面中時(shí)，人們?cè)谝曈X上很自然地就會(huì)對(duì)這些色彩進(jìn)行對(duì)比，多種色彩在畫面中出現(xiàn)也會(huì)形成色彩的差異，色彩的對(duì)比就是在這樣的差異中形成的。在廣告設(shè)計(jì)中設(shè)計(jì)人員通過對(duì)色彩的對(duì)比，尤其的通過色彩的強(qiáng)烈對(duì)比促使廣告的受眾在視覺上形成強(qiáng)烈的視覺沖擊，對(duì)于這個(gè)廣告在大腦中留下映像，受眾對(duì)廣告發(fā)生興趣或者引起受眾的注意后也會(huì)比較自覺的留意廣告需要傳播的信息，這樣就起到了廣告的宣傳作用。

（二）色彩的調(diào)和

色彩的調(diào)和是與色彩的對(duì)比事相互對(duì)立的，但是色彩的調(diào)和與色彩的對(duì)比在某種程度上又是統(tǒng)一的，因此在廣告設(shè)計(jì)過程中需要注意色彩的調(diào)和，這樣可以處理好與色彩對(duì)比之間的關(guān)系。色彩調(diào)和主要是指設(shè)計(jì)者對(duì)于色彩運(yùn)用美的形式原理對(duì)色彩進(jìn)行有技巧的處理，對(duì)色彩進(jìn)行有技巧的組織與結(jié)合，促使廣告在色彩上更加協(xié)調(diào)，讓廣告的受眾者在看到廣告后再視覺上會(huì)比較舒服，及時(shí)色彩對(duì)比度高，但是依舊會(huì)讓受眾在視覺上感到舒服并且留下映像，受眾在心理上對(duì)于這個(gè)廣告也會(huì)產(chǎn)生愉悅感，進(jìn)而對(duì)于廣告需要傳播的信息留下映像，達(dá)到廣告的宣傳效果。

二、色彩在廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

（一）色彩的對(duì)比

1.色彩的明度

所謂的色彩的明度主要是指色彩的明暗的程度，明度對(duì)于廣告設(shè)計(jì)具有重要的影響力。明暗是一種對(duì)立統(tǒng)一的關(guān)系，色彩的明與暗會(huì)通過色彩的對(duì)比表現(xiàn)出來。在廣告設(shè)計(jì)中一般是通過對(duì)于色彩的色調(diào)進(jìn)行糕、中、低不同程度的色調(diào)調(diào)整來體現(xiàn)色彩的強(qiáng)弱程度，色調(diào)的強(qiáng)弱是一種色彩對(duì)比的體現(xiàn)。在廣告的設(shè)計(jì)實(shí)踐中設(shè)計(jì)者需要把握好色彩的明度，這樣才可以更好地體現(xiàn)廣大創(chuàng)意的空間感以及在色彩上的層次感，達(dá)到更好的廣告畫面效果，尤其是在視覺上形成較好的視覺感受，為受眾提供一種視覺享受1。例如，設(shè)計(jì)者在設(shè)計(jì)中可以對(duì)一種色彩的明暗程度進(jìn)行色調(diào)上的調(diào)整，在冷暖色調(diào)的和諧度上也進(jìn)行調(diào)和，讓設(shè)計(jì)的廣告在畫面上更加和諧舒適。

2.色相與純度

色彩的色相也會(huì)形成一種對(duì)比，色相主要是指廣告畫面因?yàn)樯嗟牟町惗纬傻囊环N對(duì)比。如果在廣告中的兩種色彩之間的距離越小的話，其色相的對(duì)比也越弱；如果在廣告中的兩種色彩之間的距離越大的話，其色相的對(duì)比也越強(qiáng)。因此，在廣告設(shè)計(jì)中可以通過色相上的強(qiáng)弱程度來體現(xiàn)廣告畫面的色彩對(duì)比。色彩的純度只要是指由于色彩的純度不同進(jìn)而是色彩在視覺上形成對(duì)比，色彩的純度可以讓廣告的畫面更加豐富，通過純度對(duì)比來達(dá)到較好的廣告畫面效果。

3.色彩對(duì)比應(yīng)用的方法

在廣告設(shè)計(jì)中對(duì)于色彩的對(duì)比需要很好的注意應(yīng)用方法，這樣才可以在廣告中更好的表現(xiàn)廣告的主體，更好的傳達(dá)給受眾廣告中需要宣傳的信息。例如，廣告設(shè)計(jì)者在設(shè)計(jì)廣告時(shí)，可以通過強(qiáng)烈的色彩對(duì)比來達(dá)到一種強(qiáng)烈的視覺沖擊，進(jìn)而讓受眾注意到廣告需要宣傳的信息。廣告設(shè)計(jì)者也可以在設(shè)計(jì)中通過多種色彩的層次上對(duì)比來表現(xiàn)廣告創(chuàng)意，在創(chuàng)作中通過色彩在畫面上的層次以及空間山的變化來呈現(xiàn)廣告的畫面上的層次感以及色彩的豐富性，引起受眾在視覺上的緊張感，進(jìn)而注意到這個(gè)廣告，也對(duì)廣告需要傳達(dá)的信息進(jìn)行閱讀與了解。

（二）色彩的調(diào)和

1.調(diào)和的方法

對(duì)于色彩的調(diào)和主要使用的方法有：均衡調(diào)和法、秩序調(diào)和法、對(duì)比調(diào)和法以及和諧調(diào)和法，這些調(diào)和方法是在廣告設(shè)計(jì)中較為常用的。廣告的畫面效果在很大程度上起決于設(shè)計(jì)者對(duì)于廣告色彩畫面的調(diào)和，通過色彩的強(qiáng)化或者色彩的弱化等方式對(duì)色彩進(jìn)行調(diào)和。促使畫面感更加具有層次性，豐富廣告的畫面內(nèi)容，帶給受眾一種廣告色彩的愉悅感。

2.色彩調(diào)和在設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

設(shè)計(jì)者在廣告設(shè)計(jì)過程中通過對(duì)色彩的差異以及色彩的強(qiáng)弱等進(jìn)行很好的了解與分析，在設(shè)計(jì)時(shí)通過對(duì)色彩之間在色相上、純度上、明度上的差異進(jìn)行調(diào)整其強(qiáng)弱程度，達(dá)到很好的畫面感讓廣告在畫面上更加具有層次性，豐富廣告的畫面效果。例如廣告設(shè)計(jì)人員在色彩調(diào)和過程中對(duì)色相進(jìn)行一定程度的調(diào)和時(shí)，需要注意色相的強(qiáng)弱對(duì)比，利用對(duì)比調(diào)和法對(duì)廣告畫面進(jìn)行有效的調(diào)和，利用美的形式原理將畫面調(diào)和到一種比較和諧的畫面或者是色彩比較沖突的畫面。廣告設(shè)計(jì)者需要詳細(xì)了解廣告客戶的實(shí)際需要以及需要宣傳的產(chǎn)品特性，在色彩調(diào)和上結(jié)合廣告客戶的產(chǎn)品特性進(jìn)行調(diào)整，進(jìn)而更好的表現(xiàn)廣告主題，提高廣告的宣傳效果2。

三、結(jié)語

對(duì)于廣告設(shè)計(jì)者而言對(duì)于廣告畫面的色彩的對(duì)比以及色彩的調(diào)和的處理技巧極為重要，需要進(jìn)行較好的把握才可以設(shè)計(jì)出更好的廣告作品。

注釋：

1.林慧敏.色彩對(duì)比與調(diào)和在廣告設(shè)計(jì)中的運(yùn)用研究[J].大觀周刊，2012 （17）:38.

2.王冬梅.廣告設(shè)計(jì)中色彩對(duì)比與調(diào)和的應(yīng)用探究[J].科學(xué)與財(cái)富，2013 （5）:107.

金靖（1979.11.16-），女，漢，本科，貴州安順人，安順學(xué)院助教。 畢業(yè)院校-云南藝術(shù)學(xué)院，所學(xué)專業(yè) 藝術(shù)設(shè)計(jì)。

全坤，女，漢，本科，貴州安順人，安順學(xué)院助教。