韓 瑩 （哈爾濱師范大學(xué)美術(shù)學(xué)院 黑龍江哈爾濱 150000）

現(xiàn)代服裝商品陳列中色彩運(yùn)用研究

韓 瑩 （哈爾濱師范大學(xué)美術(shù)學(xué)院 黑龍江哈爾濱 150000）

現(xiàn)代服裝商品陳列色彩設(shè)計(jì)工作是指在服裝商品的銷售終端環(huán)節(jié)之中對(duì)于服裝商品的色彩的進(jìn)行再次的設(shè)計(jì)，由于陳列對(duì)于銷售具有十分重要意義，因此，服裝商產(chǎn)品陳列設(shè)計(jì)中色彩運(yùn)用具有十分重要的意義。

色彩；服裝商品；品牌推廣

據(jù)國(guó)際商業(yè)調(diào)查機(jī)構(gòu)調(diào)查顯示，有76%的消費(fèi)者在面對(duì)琳瑯滿目的服裝商品時(shí)，他們會(huì)首先挑選服裝商品的顏色。但是，任何一個(gè)服裝的色彩都會(huì)受到其鄰近周邊環(huán)境色彩的影響從而改變其自身的原本相貌。

一、現(xiàn)代服裝陳列中運(yùn)用色彩的必要性

在現(xiàn)代服裝商品陳列設(shè)計(jì)過程中，有時(shí)為了達(dá)到良好的陳列效果，除了利用好道具、裝飾物、燈光等之外，想要達(dá)到出奇制勝的效果，恰當(dāng)而合理的運(yùn)用色彩也是必不可少的，其原因主要有以下幾點(diǎn)：

（一）現(xiàn)代服裝營(yíng)銷理念不斷更新的需要

現(xiàn)代服裝市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)十分激烈，這就使得各個(gè)服裝企業(yè)不斷從事營(yíng)銷創(chuàng)新、管理創(chuàng)新、商品創(chuàng)新等，而也只有通過這些創(chuàng)新，才可以在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)之中拔得頭籌。色彩運(yùn)用不僅可以幫助各類服裝公司在商品營(yíng)銷工作奪得眾人眼球，而且還可以幫助服裝公司逐漸的更新商品營(yíng)銷與營(yíng)銷的方法。

（二）服裝企業(yè)品牌化特征的需要

服裝公司通過運(yùn)用色彩管理，可以保證其在色彩規(guī)劃之中將其品牌的定位進(jìn)行良好的反映，從而讓消費(fèi)者可以從服裝品牌的色彩中讀懂服裝品牌所蘊(yùn)含的文化價(jià)值，這種價(jià)值則可以促使消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買的欲望。比如，在當(dāng)代服裝品牌的廣告宣傳工作當(dāng)中，為了達(dá)到宣傳服裝產(chǎn)品與文化的效果，服裝企業(yè)在選擇產(chǎn)品廣告色彩之時(shí)，通常會(huì)選擇和其品牌風(fēng)格相協(xié)調(diào)的色彩進(jìn)行渲染，而只有這樣才可以突出服裝產(chǎn)品特點(diǎn)與其文化的內(nèi)涵。

（三）服裝產(chǎn)品個(gè)性化特征的需要

當(dāng)前服裝的消費(fèi)發(fā)展日趨個(gè)性化，有越來(lái)越多的人們開始將注重力轉(zhuǎn)移到可以體現(xiàn)其自我魅力與產(chǎn)品風(fēng)格的品牌。所以，服裝企業(yè)就通過運(yùn)用色彩，不斷挖掘其目標(biāo)消費(fèi)群體與消費(fèi)個(gè)體對(duì)于色彩偏好，從而更好的滿足其服裝營(yíng)銷的個(gè)性化特征的需求?？梢哉f(shuō)，考慮服飾顏色的消費(fèi)者可以占到所有受訪者的69%以上。

二、服裝商品陳列中的色彩效果分析

（一）對(duì)服飾色彩的視覺效果分析

服飾是不同時(shí)代流行的產(chǎn)物，服飾穿在身上不但代表了物質(zhì)層面的涵義，還包含了很多精神層面的涵義。如果從藝術(shù)的角度來(lái)講，美學(xué)的最高境界是和諧，而服飾陳列的色彩搭配工作也無(wú)出其右。因此，我們?cè)谫u場(chǎng)陳列工作之中不但要建立起一種色彩的和諧，還要保證讓賣場(chǎng)的營(yíng)銷方式、導(dǎo)購(gòu)藝術(shù)與空間布局等多種元素，可以建立一種和諧的互動(dòng)關(guān)系，而這種互動(dòng)關(guān)系才是我們?cè)谡嬲分鸬年惲心繕?biāo)。

（二）不同燈光條件下的色彩效果分析

大多數(shù)的服裝賣場(chǎng)的照明以室內(nèi)的人工照明為主，自然光作為輔助。人工光照不但可以能將全部賣場(chǎng)的環(huán)境達(dá)到相應(yīng)的照度，而且還可以利用燈光調(diào)整商場(chǎng)空間感，擴(kuò)大或者是縮小商場(chǎng)空間的尺度。因此，服裝大賣場(chǎng)應(yīng)該將普通自然光照明與特殊人工照明結(jié)合，不但要滿足室內(nèi)空間的整體的光照要求，還要保證滿足服裝特定區(qū)域的強(qiáng)調(diào)作用，從而增強(qiáng)商品的表現(xiàn)能力。

（三）不同陳列道具的色彩效果分析

我們知道，通過陳列道具與服裝商品的有效搭配，可以產(chǎn)生一種全新的視覺沖擊效果。在服裝的賣場(chǎng)的陳列過程中，陳列道具與服裝商品是有主賓分別的，而陳列道具是應(yīng)該起到對(duì)服裝商品的襯托作用。而在商品與道具的選擇搭配過程之中，兩者色彩明度程度的選取就顯的尤為這樣。

三、色彩在服裝陳列中的運(yùn)用研究

我們知道，服裝陳列色彩應(yīng)該滿足二個(gè)不同層面的陳列基本要求：第一、服裝陳列色彩要能夠符合美學(xué)的最為基本原理，還要符合特定空間范圍內(nèi)的特定物品擺放與色彩相互協(xié)調(diào)的最為基本原理，這樣才可以使服裝陳列具有觀賞美感與空間協(xié)調(diào)性；第二、服裝陳列色彩應(yīng)結(jié)合服飾風(fēng)格、產(chǎn)品色彩系列、當(dāng)時(shí)季節(jié)的服裝，從而易于消費(fèi)者進(jìn)行識(shí)別與購(gòu)買，從而體現(xiàn)服裝陳列色彩的層次感。

(一)基于色彩的美學(xué)原理的服飾陳列的美感和協(xié)調(diào)性

對(duì)于不同的服飾品牌，由于其產(chǎn)品系列的不相同，服飾本身的特性也千差萬(wàn)別。但是，不論是柜臺(tái)展示、展示櫥窗還是整個(gè)大賣場(chǎng)的服飾商品展示，服飾陳列的色彩第一要求就其展示其商品所具有協(xié)調(diào)性與美感。在服飾陳列過程之中，要根據(jù)賣場(chǎng)具體的空間布局和服飾商品款型，利用不同的色彩配合進(jìn)行陳列，這樣可以有機(jī)地把服飾的放置、服飾模特的造型設(shè)計(jì)、服飾配飾的利用和貨架的空間設(shè)置有機(jī)的結(jié)合起來(lái)，從而使整個(gè)賣場(chǎng)的色彩得到和諧搭配，以實(shí)現(xiàn)服飾陳列的整體與局部美感的完全結(jié)合。

（二）運(yùn)用色彩不同規(guī)劃賣場(chǎng)空間區(qū)分功能

在服飾陳列過程中，如果利用好色彩的協(xié)調(diào)或者是反差，不但可以增強(qiáng)服飾自身的色彩的效果，更可以通過商場(chǎng)不同的色彩表現(xiàn)方法來(lái)區(qū)分并且規(guī)劃賣場(chǎng)的空間。如果對(duì)色系相對(duì)來(lái)說(shuō)比較簡(jiǎn)單的服飾來(lái)陳列，則可以利用這種間隔排列法來(lái)帶動(dòng)商場(chǎng)的整體節(jié)奏感，而利用各類色彩的間隔與復(fù)可以產(chǎn)生一種節(jié)奏和韻律感，從而使得賣場(chǎng)之中充滿了變彩交錯(cuò)陳列氛圍，從而使消費(fèi)者產(chǎn)生節(jié)奏感并且富于變化，這樣消費(fèi)者不會(huì)造成視覺的疲勞感，也使得原本單調(diào)的色彩也便得更加豐富。

（三）運(yùn)用色彩激發(fā)潛在消費(fèi)者購(gòu)買力

在服飾陳列過程中，色彩的運(yùn)用不但可以增強(qiáng)服飾本身的內(nèi)在吸引力，還可以利用陳列色彩的暗示功能極大增加陳列商品的外在吸引力。由于通過色彩的視覺變化，服飾消費(fèi)者會(huì)產(chǎn)生和色彩相連的心理活動(dòng)機(jī)制，這些心理方面的活動(dòng)極有可能左右他們的工作行動(dòng)、情緒與精神。比如說(shuō)在紅色環(huán)境之中，消費(fèi)者由于受紅色的刺激會(huì)引起極強(qiáng)的興奮感，這種興奮感也會(huì)使人感到悶熱；與之相反，身處藍(lán)色的環(huán)境之中，消費(fèi)者則會(huì)感到清涼與安定，這些效果都是通過色彩影響心理的不同結(jié)果。

色彩可以營(yíng)造一種商業(yè)空間的特殊銷售環(huán)境，并且利用獨(dú)特的個(gè)性來(lái)確立自身的商品形象，從而爭(zhēng)取大量消費(fèi)者的光顧，來(lái)獲得更大的利潤(rùn)。

[1]胡瀅.基于服裝陳列的消費(fèi)行為研究[J].山東紡織經(jīng)濟(jì)，2011(04).

[2]李英.色彩搭配課程在京開講[J].紡織服裝周刊，2009(03).

[3]崔京源.《紅色范思哲灰色阿瑪尼：跟大師學(xué)色彩搭配》[M].中國(guó)紡織出版社，2009(08).

[4]侍錦，彭衛(wèi)麗.魯錦的色彩在傳統(tǒng)與時(shí)尚間游走[J].紡織服裝周刊，2008(12).

韓瑩，單位：哈爾濱師范大學(xué)，美術(shù)學(xué)院，2013級(jí)設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)研究方向。