何 羽 （惠州經(jīng)濟職業(yè)技術學院 廣東惠州 516000）

惠州動漫產業(yè)發(fā)展的SWOT分析

何 羽 （惠州經(jīng)濟職業(yè)技術學院 廣東惠州 516000）

動漫產業(yè)是21世紀的“朝陽產業(yè)”。本文運用SWOT方法分析了惠州動漫產業(yè)發(fā)展的環(huán)境，認為惠州動漫創(chuàng)作資源豐富，有一定的位置優(yōu)勢，本土動漫也出現(xiàn)“小荷才露尖尖角”現(xiàn)象；但是缺乏原創(chuàng)動漫人才、作品和完整的產業(yè)鏈。面對新媒體融合時代，惠州動漫產業(yè)尚有機會；動漫面臨周邊競爭激勵，盜版市場猖獗。在此基礎上，提出惠州動漫產業(yè)發(fā)展需要整合資源，發(fā)揮政府、企業(yè)、高校各自優(yōu)勢。

動漫產業(yè)；SWOT；產業(yè)集群

動漫產業(yè)是以“創(chuàng)意”為核心，以動畫、漫畫為表現(xiàn)形式，包含動漫圖書、報刊、電影、電視、音像制品、舞臺劇和基于現(xiàn)代信息傳播技術手段的動漫新品種等動漫直接產品的開發(fā)、生產、出版、播出、演出和銷售，以及與動漫形象有關的服裝、玩具、電子游戲等衍生產品的生產和經(jīng)營的產業(yè)。

廣東省已成為國內動漫產業(yè)發(fā)展門類最齊全、產業(yè)鏈較完整的地區(qū)之一。但是惠州動漫起步較晚。目前動漫產業(yè)鏈主要以動漫衍生產品的生產和經(jīng)營為主，現(xiàn)有經(jīng)營范圍涉及動漫玩具生產及銷售的企業(yè)、工廠、商家1178家，包括三聯(lián)集團、迪可可集團、變形金剛制作基地等?；葜菀呀?jīng)建立了86區(qū)動漫創(chuàng)意園，舉辦了四屆動漫展。央視動畫有限公司與廣東惠州艾米動漫文化傳播有限公司、廣東惠東縣政府合作簽約，計劃首期投資拍攝動畫片104集。惠州本土真正從事動漫創(chuàng)作的企業(yè)屈指可數(shù)，包括天宇動漫、中科3D。惠州幾所院校擁有動漫設計與制作專業(yè)，包括惠州經(jīng)濟職業(yè)技術學院、惠州商業(yè)學校、惠州高級技校等。本文試圖運用SWOT分析方法，對惠州動漫產業(yè)進行全面分析，并在此基礎上提出惠州動漫產業(yè)發(fā)展的建議。

一、 惠州動漫產業(yè)發(fā)展的SWOT分析

SWOT分析法又稱為態(tài)勢分析法，它是由舊金山大學的管理學教授于20世紀80年代初提出來的。所謂SWOT分析法即基于內外部環(huán)境和競爭條件進行分析，列出其優(yōu)勢（strength）、劣勢（Weakness）、機會（Opportunity）、威脅（Threat），然后根據(jù)系統(tǒng)分析的方法，把各要素匹配組合加以分析，得出一系列的戰(zhàn)略結論。

（一）優(yōu)勢（Strength）

1.創(chuàng)作素材：文化資源豐富

《花木蘭》為迪斯尼帶來了超過3億美元的收入；好萊塢夢工廠動畫片《功夫熊貓》全球上映后，票房大賣?！痘咎m》《功夫熊貓》成功的案例告訴我們：越是民族的，越是世界的。

在動漫創(chuàng)作題材的上，惠州有豐富的故事來源，例如：客家山歌、平海漁歌、龍門舞火狗、吉隆元宵節(jié)舞龍、惠州小金口麒麟舞、平海舞鯉魚、大亞灣區(qū)的漁家婚俗、龍門農民畫、平海古城方言軍聲等。《羅浮山百草精靈》動漫項目、3D版的《惠州西湖》以及《客家圍屋》都只是惠州影像的一個縮影。動漫藝術作品應該挖掘本土歷史人物、民間故事傳說、宗教故事等多方面的題材。

2.地理位置優(yōu)勢：毗鄰東莞、廣州、深圳

惠州位居珠三角，具有獨特的地理優(yōu)勢。而廣東省已經(jīng)成為國內動漫產業(yè)發(fā)展門類最齊全、產業(yè)鏈較完整的地區(qū)之一?！秳勇a業(yè)藍皮書：中國動漫產業(yè)發(fā)展報告（2013）》指出，我國動漫產業(yè)2012年年產值達759.94億元，較2011年增長22.23%。從發(fā)展趨勢來看，江蘇、廣東、福建等省份持續(xù)保持增長勢頭。廣東動漫產值占全國比重的36%，位列全國第一?；葜輨勇髌芬纬闪夹詣勇a業(yè)，在動漫品牌形象利用、衍生產品的銷售和衍生方面依賴惠州毗鄰東莞、廣州、深圳的區(qū)域優(yōu)勢。

3.動漫行業(yè)的“小荷”

惠州動漫創(chuàng)作行業(yè)呈現(xiàn)“小荷才露尖尖角”態(tài)勢?；葜萏煊顒勇?chuàng)作的《絕代雙驕》《陸小鳳》等一批漫畫周刊已獲得了國內版權，創(chuàng)作的《龍少年》《橄欖樹》等六七部擁有版權的作品。中科3D公司完成文頭領120萬平方米的項目規(guī)劃；目前正在規(guī)劃3D立體視像平臺信息化工程項目?！读_浮山百草精靈》是惠州第一部本土原創(chuàng)動畫片。該項目以嶺南第一仙山——羅浮山為主要故事發(fā)生地，以我國著名道教人物葛洪及其弟子黃大仙等為主角，劇情圍繞葛洪弟子懸壺濟世解民病痛，舍身忘我與社會惡勢力和黑暗醫(yī)學界斗爭，最終在羅浮山百草精靈的幫助下煉成馳名中外的“神藥”百草油的情節(jié),塑造正義形象,弘揚羅浮山道教文化、中醫(yī)文化、養(yǎng)生文化、百草油文化。《羅浮山百草精靈》項目開創(chuàng)了惠州原創(chuàng)動畫從無到有的先例。

（二）劣勢（Weakness）

1.缺乏原創(chuàng)人才、作品

動漫產業(yè)是知識、技術密集型創(chuàng)意產業(yè)。2012年度《中國游戲產業(yè)報告》顯示，未來十年，我國游戲動漫及周邊等產業(yè)鏈行業(yè)人才需求在100萬以上。然而目前我國動漫游戲人才嚴重不足，這將制約著中國動漫游戲產業(yè)進一步發(fā)展。1

近年來，我們的動漫企業(yè)將大量精力用于動漫產品的來料加工，己經(jīng)成為美國、日本等動漫大國的重要代工基地，替海外加工的動漫作品已經(jīng)遠遠高出原創(chuàng)動漫的產量。在人們心中,動漫世界尚沒有“中國制造”的概念。2長期以來，為他人做嫁衣，造成中國原創(chuàng)動漫作品與世界的距離越拉越大。

近日，針對動畫片《喜羊羊》《熊出沒》被央視點名批評，北京電影學院動畫學院副院長曹小卉在接受記者專訪時指出：我們之所以做不好就是缺乏大師，只關注動畫技術層面，缺乏藝術、精神追求。國內不缺乏優(yōu)秀的技術人員，但是缺乏創(chuàng)新性的藝術追求。3

惠州更缺乏原創(chuàng)作品、人才匱乏。這種匱乏首先體現(xiàn)在動漫人的擁有量少?；葜菖囵B(yǎng)的動漫人紛紛涌向廣州、深圳。考慮到生存問題，惠州本地動畫家、漫畫家也很少做專職動漫，往往依托設計或者教師行業(yè)。其次，體現(xiàn)在動漫教育上，惠州雖然有5所院校培養(yǎng)動漫教育人才，但是培養(yǎng)的動漫人才實力不強，更缺少編劇、導演、創(chuàng)意等方面的人才。

2.產業(yè)鏈缺失

動漫產業(yè)鏈具有周期長、投資大的特點，產業(yè)鏈條明顯要長于其他傳媒產業(yè)的產業(yè)鏈條。國內很多動漫項目在制作階段已經(jīng)沒有資金支撐了，更不用說后期的發(fā)行與銷售了。目前惠州本土動漫公司只有幾家——惠州藍圖騰、惠州天宇、中科3D?；葜萏煊钣捎谕ㄟ^雜志連載的門檻太高，他的作品仍是以合作的方式在香港發(fā)行，獲取的是金字塔最底層的效益?；葜莸谝徊吭瓌?chuàng)三維動畫作品《羅浮山百草精靈》，也由于資金、技術、人才等問題，難以打通動漫產業(yè)鏈。

（三）機會（Opportunity）

1.政府的扶植政策

《珠江三角洲地區(qū)改革發(fā)展規(guī)劃綱要》《惠州市文化產業(yè)發(fā)展第十二個五年規(guī)劃》吹響了文化產業(yè)的號角。在“十二五”期間，惠州規(guī)劃涉及23個重點項目，包括龍門農民畫產業(yè)園、羅浮山影視文化創(chuàng)意園、央視動畫—艾米動漫文化產業(yè)園。

2.新媒體融合時代

當今是一個新媒體融合時代，文化產業(yè)與游戲、移動網(wǎng)絡合作機會可能性加大?；葜蔟堥T“農民畫”之鄉(xiāng)嘉義莊實行與旅游“捆綁”合作，該村莊建成了一個集商貿、旅游、休閑、作畫、觀光為一體的農民畫村。以龍門畫為元素的農民畫禮盒、農民畫T恤、主題手袋、瓷片畫、麻布畫、木板畫等衍生產品深受游客歡迎?；葜萏煊钤谧髌方K端上，和電信合作做動漫頻道，推出了很多精品包，目前排行前三的漫畫作品均出自該公司。在當今新媒體時代，動漫依托旅游、移動信息等平臺，能發(fā)揮動漫的集群力量。

（四）威脅（Threat）

1.動漫競爭對手強大

惠州動漫產業(yè)競爭對手既有來自國外的，也有來自國內的。廣州已經(jīng)形成以原創(chuàng)動漫為龍頭的規(guī)模型動漫產業(yè)集群，積聚了豐富的創(chuàng)意產業(yè)資源；東莞是動漫產品加工廠，全球每賣出的三個芭比娃娃中，就有一個是東莞出品；“設計之都”深圳，成為亞洲最大的動漫產業(yè)基地。強大的動漫競爭對手，讓惠州動漫市場處于“觀望”態(tài)勢。

2.動漫盜版市場猖獗

動漫產業(yè)發(fā)展還面臨盜版市場猖獗，嚴重影響動漫產業(yè)鏈發(fā)展?！断惭蜓蚺c灰太狼》衍生的產品相當多。但是，據(jù)了解，這部動畫片的原創(chuàng)作人所得報酬不到600萬元。而且業(yè)內人士也做過調查，往往一部動畫片成名后，50%左右的利潤都被盜版者掠去，原創(chuàng)人的利益難以得到維護。

二、 促進惠州動漫產業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略

1.SWOT戰(zhàn)略矩陣圖

優(yōu)勢(Strength) 劣勢(Weakness)機會(Opportunity) SO戰(zhàn)略 發(fā)揮優(yōu)勢，利用機會 WO戰(zhàn)略 利用機會，克服劣點威脅(Threat) ST戰(zhàn)略 利用優(yōu)勢，回避威脅 WT戰(zhàn)略 減少劣點，回避威脅

對于惠州動漫產業(yè)而言，由于處于才起步的階段，適合選擇SO戰(zhàn)略，即發(fā)揮優(yōu)勢，利用機會。它是一種發(fā)展內部優(yōu)勢與利用外部機會的戰(zhàn)略，是一種理想的戰(zhàn)略模式。有利于發(fā)揮特定優(yōu)勢，當外部提供機會時，該戰(zhàn)略能達到效果。

2.惠州動漫產業(yè)策略建議

根據(jù)對惠州動漫產業(yè)的SWOT分析, 我們可以得出以下結論:惠州動漫產業(yè)處于起步階段，惠州應結合自身條件， 找準適合本土發(fā)展的動漫產業(yè)策略。

對于動漫產業(yè)策略，需要整合優(yōu)勢資源，這些資源包括人力、財力、物力的資源。動漫企業(yè)研發(fā)核心內容產品，整合利用新媒體平臺的機遇，嘗試動漫與旅游、游戲等產業(yè)結合；加強高校動漫人才建設，做好動漫人才后續(xù)儲備；政府加強政策和信息的引導，構建適合產業(yè)發(fā)展的環(huán)境和法規(guī)，以吸引投資、合作，協(xié)調產業(yè)發(fā)展，制定合適的人才引進交流、稅收、產權保護等一系列法規(guī)。

三、 結語

根據(jù)對惠州動漫產業(yè)的SWOT分析, 我們可以得出以下結論:惠州動漫起步晚，呈現(xiàn)“小荷才露尖尖角”的態(tài)勢，但是惠州動漫產業(yè)缺乏原創(chuàng)作品、人，產業(yè)鏈缺失；面對新媒體融合的機遇，惠州動漫產業(yè)應整合優(yōu)勢資源，完善動漫產業(yè)鏈; 加速人才培養(yǎng), 構筑動漫人才高地; 完善法律法規(guī), 強化知識產權保護等。從某種程度上講, 惠州動漫產業(yè)化發(fā)展之路任重而道遠。

注釋：

1.賽迪網(wǎng).動漫游戲人才匱乏待解決http://miit.ccidnet.com/art/32559/20130130/4700159_1.html

2.江玉蘭.產業(yè)鏈視角下湖南動漫產業(yè)盈利模式研究[D]

3.中國文化傳媒網(wǎng).曹小卉：國產動畫技術在提高，精神追求沒提高http://www.ccdy.cn/chanye/dongtai/201310/t20131021_782226_1.htm

惠州市哲學社會科學規(guī)劃課題(2013年)項目階段性成果

何羽，惠州經(jīng)濟職業(yè)技術學院教師。