張 潔 馬子敬 （石家莊工商職業(yè)學(xué)院 河北石家莊 050000 ）

淺談平面設(shè)計(jì)的色彩運(yùn)用

張 潔 馬子敬 （石家莊工商職業(yè)學(xué)院 河北石家莊 050000 ）

隨著人們生活水平的日趨提高以及品牌意識的加強(qiáng)，人們對精神生活的要求也在不斷提升，設(shè)計(jì)師在平面設(shè)計(jì)中色彩的運(yùn)用方面也越來越花費(fèi)心思。單純的色彩來源于大地，是發(fā)自內(nèi)心地來展露出表情的設(shè)計(jì)色彩。顏色的不同使人們的感受也大不不同，而相同的顏色也會(huì)帶給人帶來不同的感受。色彩的運(yùn)用就是表達(dá)自我、展現(xiàn)個(gè)性的過程，我們要善于挖掘色彩，學(xué)會(huì)運(yùn)用色彩的不同屬性，運(yùn)用色彩的不同搭配效果來表現(xiàn)出畫面的層次感，喚出不同的生活情調(diào)。

配色；色彩美學(xué)；色彩情感

色彩，是我們?nèi)粘Ｉ钪胁豢煞指畹囊徊糠郑屎蜕畹挠H密程度差不多到了難舍難離的地步事實(shí)上除了黑白影片的人物外，沒有人可以生活在一個(gè)無色世界中。色彩令這個(gè)世界變得繽紛，它改變我們的心情，影響我們對事物的看法。這兩年有一個(gè)叫《阿凡達(dá)》的電影，幾乎每個(gè)看完電影的人都會(huì)想去充滿著奇異色彩的潘多拉星球的生活。

色彩牽涉到的學(xué)問很多，包括了美學(xué)、光學(xué)、心理學(xué)和民俗學(xué)等等，心理學(xué)家近期提出了許多色彩與人類心理關(guān)系的理論。他們指出每一種色彩都具有象征意義，當(dāng)視覺接觸到某種顏色，大腦神經(jīng)便會(huì)接收色彩發(fā)放的訊號，即時(shí)產(chǎn)生聯(lián)想，例如紅色象征熱情，看見紅色使人心情興奮；藍(lán)色象征理智，看見藍(lán)色使人冷靜下來。經(jīng)驗(yàn)豐富的設(shè)計(jì)師，往往能借色彩的運(yùn)用，勾起一般人心理上的聯(lián)想，從而達(dá)到設(shè)計(jì)的目的。最佳的平面設(shè)計(jì)是點(diǎn)、線、面和色彩的和諧搭配，而色彩是設(shè)計(jì)作品中最鮮明和最引人注目的重要基組成部分。

色彩對人類的意義是不言而喻的，色彩在我們的生活中無處不在。據(jù)調(diào)查，人們獲取的外界信息中80%是通過視覺來完成的；75%—90%的人體活動(dòng)是由視覺所引起的。通過色彩的實(shí)驗(yàn)可以證明，在正常狀態(tài)下觀察物體時(shí)，首先進(jìn)入人視線的就是色彩，其次才是形狀、質(zhì)感等。

色彩影響著人們的情緒，當(dāng)人們選擇了某一種屬于自己的色彩，然后再將自己融入到這個(gè)特定的環(huán)境之中，他就會(huì)和這個(gè)色彩空間一樣，使自己擁有了的專屬表情。色彩不同其波長也就不同，一般可綜合分為12個(gè)色系：紅色充滿生氣，令人覺得強(qiáng)烈、大膽；黃色、橙色，這些色令人覺得輕松、快活；給人漂亮感覺的亮粉紅色、奶油色，這些色令人覺得可愛、天真；柔和的粉紅色系讓人們覺得羅曼蒂克；米色系體現(xiàn)著暖和和自然，這些色令人覺得溫柔、樸素；典雅的深咖啡色、深橄欖色令人覺得穩(wěn)重、沉著；褐色系、藍(lán)色令人覺得素雅、漂亮，不乏一種時(shí)髦的氣息；玫瑰色、淡紫色令人覺得雅致、優(yōu)美；清爽、自然的嫩草色，令人覺得淡雅、爽快；清爽、輕快的藍(lán)色、綠色令人覺得輕松、舒爽；清澈的淡藍(lán)色系令人覺得樸素、爽快；而深藍(lán)、黑色則是摩登的代表。我們在做設(shè)計(jì)的時(shí)候根據(jù)不同的主題和設(shè)計(jì)要求用配色法將這些顏色搭配起來使用，這樣可以表現(xiàn)出各種不同的藝術(shù)效果。色彩的運(yùn)用與人的經(jīng)驗(yàn)和聯(lián)想有關(guān)，人們在與自然界和社會(huì)接觸的過程中，慢慢的形成了對色彩的認(rèn)識和聯(lián)想，使色彩的象征意義具有世界性，并且不同的民族的色彩觀運(yùn)用所產(chǎn)生的差異不大。

一幅平面廣告一般要使用多種色彩進(jìn)行創(chuàng)作，但為了使畫面具有統(tǒng)一的整體色彩效果，設(shè)計(jì)師們要根據(jù)廣告主題和設(shè)計(jì)要求，選擇出一種主色調(diào)，用于支配色彩地位，使畫面構(gòu)成整體的色彩傾向。然后再使用其他的色彩圍繞著主色變化從而形成統(tǒng)一的色彩風(fēng)格。一般情況，藥品類商品都用單一的暖色或者冷色調(diào)，如暖色用于保健、滋補(bǔ)、強(qiáng)心和興奮類藥，大面積的使用黑色則表示毒藥。食品類常用鮮明、具有豐富的色調(diào)，例如，在強(qiáng)調(diào)食品的美味與營養(yǎng)時(shí)，多使用紅、黃、橙色等；強(qiáng)調(diào)蔬菜、水果的新鮮多使用綠色等。一般來說，在平面設(shè)計(jì)的色彩運(yùn)用時(shí)，要多考慮到商品形象色、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色、流行色以及季節(jié)的象征色等作為主色調(diào)。

每個(gè)廣告設(shè)計(jì)中都存在主色與輔色之分。主色是整個(gè)畫面的中心點(diǎn)，它的大小、明度和飽和度都直接影響著輔色的存在形式與整體的視覺效果。輔色不僅可以平衡整體畫面中主色的沖擊效果，還可以減輕對觀看者所產(chǎn)生的視覺疲勞度，在一定程度上豐富了畫面的視覺效果。

色彩的運(yùn)用可以使人產(chǎn)生豐富的聯(lián)想與感情，在平面設(shè)計(jì)作品中，運(yùn)用色彩感情規(guī)律能更好的表達(dá)廣告的主題思想，喚起人們的某種情感，使人們對廣告及對廣告商品產(chǎn)生興趣，影響著人們的選擇和購買。從廣告設(shè)計(jì)色彩的視覺效果規(guī)律來看，明度和純色高、暖色調(diào)的顏色最容易引起人們的注意，具有強(qiáng)烈的視覺沖擊力。純度低、暗色調(diào)和冷色調(diào)的色彩給觀察者產(chǎn)生的注目程度低，視覺沖擊力較弱。此外，色彩搭配的關(guān)系制約著注目程度的大小，所以我們要注意背景與圖形顏色的搭配，例如在馬路上仔細(xì)觀看同樣距離的路牌廣告，不難發(fā)現(xiàn)，有的廣告模糊不清，有的廣告卻醒目易見，不容易看清的廣告其圖形色和背景色的差距小，而清晰可見的廣告，其圖形色與背景色的顏色差距很大。這種差別是通過明度對比和色相對比所產(chǎn)生的。在色彩搭配中，明度對比強(qiáng)烈的其色相對比也強(qiáng)烈，其注目程度最高。而明度對比相對弱，也會(huì)同樣具有較高的注目程度。如果沒有明度對比，而只有色相對比，其注目程度便會(huì)大大降低。所以要設(shè)計(jì)出一個(gè)好的平面廣告作品，必須研究好色彩的使用技巧，而在這個(gè)色彩運(yùn)用過程中，最主要的一個(gè)環(huán)節(jié)就是取色。

色彩是廣告設(shè)計(jì)美學(xué)的一個(gè)重要的方面，它在廣告設(shè)計(jì)中的重要地位，已和人們的心理、生理緊密相關(guān)，同時(shí)色彩的功能性和影響力也直接關(guān)系到廣告是否能引起注意，是否能夠達(dá)到銷售目的，是否能夠體現(xiàn)商品價(jià)值。只有在尊重客觀色彩基礎(chǔ)上根據(jù)廣告主題要求，對客觀色彩進(jìn)行加強(qiáng)或削弱的藝術(shù)處理，才能達(dá)到廣告設(shè)計(jì)中最理想的效果。

[1]黃烔青.設(shè)計(jì)與色彩.百花文藝出版社，2004.

[2]徐艷芳.色彩管理與原理.中國社會(huì)科學(xué)出版社，2011.

[3]朱琴.設(shè)計(jì)色彩.華中科技大學(xué)出版社，2011.

張潔，石家莊工商職業(yè)學(xué)院藝術(shù)系教師。

馬子敬，石家莊工商職業(yè)學(xué)院藝術(shù)系教師。