李 姍 （燕山大學(xué)視覺(jué)傳達(dá)系 066004）

實(shí)用新型
——廣告載體的設(shè)計(jì)原理及應(yīng)用前景

李 姍 （燕山大學(xué)視覺(jué)傳達(dá)系 066004）

戶外廣告作為廣告的一種形式存在已久，隨著社會(huì)的不斷發(fā)展和科技的進(jìn)步，越來(lái)越多的戶外媒體出現(xiàn)在人們的視野中。戶外廣告到達(dá)率高、視覺(jué)沖擊力強(qiáng)、千人成本低，受到了越來(lái)越多的廣告主的青睞。本文主要闡釋的是作者的實(shí)用新型專利，分析其作為一種新型戶外廣告媒體的社會(huì)價(jià)值及應(yīng)用前景。

實(shí)用新型；廣告載體；視覺(jué)傳達(dá)

荀子曰：“君子生非異也，善假于物也”。

在注意力經(jīng)濟(jì)的時(shí)代，媒體爆發(fā)，各類廣告隨處可見。拋開創(chuàng)意、策劃、制作不說(shuō)，光投放一項(xiàng)，就占據(jù)了廣告支出的大半成本。媒介的選擇，渠道的使用，載體的搭建，都需要投入大量的人力、物力、財(cái)力。善于在生活中發(fā)現(xiàn)適合展示的載體，降低廣告投放成本，不僅是廣告人需要研究的課題，更受到了廣告主的高度關(guān)注。

根據(jù)展示的目標(biāo)受眾和內(nèi)容，選擇合適的投放載體，成為當(dāng)下廣告業(yè)一個(gè)新的熱點(diǎn)。根據(jù)客戶需求，尋找展示的切入點(diǎn)，是廣告策劃中之大立意。廣告的呈現(xiàn)方式?jīng)Q定了載體的使用，戶外廣告就是在露天或公共場(chǎng)所安裝設(shè)置的載體上投放的廣告，它可以刺激受眾的視覺(jué)神經(jīng)，通過(guò)在公共場(chǎng)所使過(guò)往的受眾有意或無(wú)意地觀看，自覺(jué)或不自覺(jué)地對(duì)企業(yè)或產(chǎn)品留下印象，來(lái)增強(qiáng)受眾對(duì)企業(yè)或產(chǎn)品的熟知度、可信度，從而產(chǎn)生消費(fèi)欲望。戶外廣告投放媒體眾多，表現(xiàn)形式多樣，具有很強(qiáng)的區(qū)域性，是城市現(xiàn)代化以及人們精神面貌和文化素養(yǎng)的標(biāo)志。

多數(shù)的廣告展示方式都離不開光源的選擇和布局，戶外廣告也不例外。光源投放原理決定了展示的效果，決定了展示的場(chǎng)地，要根據(jù)場(chǎng)地去選擇投放工具，而投放工具也極大地影響著投放效果：

1.主光是占支配地位的光，也常稱為“基調(diào)光”或“造型光”。主光決定著景物的“調(diào)子”（高調(diào)或低調(diào)），而其位置會(huì)產(chǎn)生高光和陰影所形成的造型輪廓。

2.環(huán)境光是對(duì)生活環(huán)境照明的光線。多指實(shí)景的人工光線。其主要作用是：

A.營(yíng)造環(huán)境光線效果，比如陰、晴、日、夜、黃昏、黎明等；

B.表現(xiàn)故事發(fā)生的時(shí)間、地點(diǎn)、季節(jié)；

C.烘托主體、突出主體，不使主體淹沒(méi)在背景之中；

D.營(yíng)造環(huán)境氣氛。

3.輪廓光起勾畫被攝對(duì)象輪廓的作用。當(dāng)主體和背景影調(diào)重疊的情況下，(比如主體暗，背景亦暗)，輪廓光起分離主體和背景的作用。在用人工光照明中輪廓光經(jīng)常和主光副光配合使用，使畫面影調(diào)層次富于變化，增加畫面形式美感。輪廓光以展示形態(tài)為主，主要突出景物的外形，提供視覺(jué)識(shí)別。

根據(jù)光的作用分類，可以選擇不同效果的光源，來(lái)展示所要表達(dá)的內(nèi)容。

1.單點(diǎn)錐光。適合投放靜態(tài)影響，可添加色彩，以圖形、線條或圖案為主，突出內(nèi)容。適用于近距離觀看的平整的地面、墻面。

2.多點(diǎn)柔和光。適合大面積展示背景或輪廓，多借用于地形或展示載體，有效利用環(huán)境，使投放內(nèi)容融入其中。

3.激光束。適合投放動(dòng)態(tài)展示內(nèi)容，能夠變化光效，適合長(zhǎng)距離投射，多利用樓體外立面做展示。

下面具體陳述一例專利產(chǎn)品：

廣告載體（2009201044694）是作者于2009年申請(qǐng)，2010年由國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局公告并授權(quán)的實(shí)用新型發(fā)明。本實(shí)用新型專利公開了一種新的廣告載體（媒體），它具有一個(gè)包容光源的遮光體(1)，該遮光體(1)一端設(shè)有凸透鏡(5)；另一端是一個(gè)開口(2)；位于遮光體(1)的徑向有通透的切口(3)，該切口(3)內(nèi)插入帶有圖案或文字的鏤空卡片(4)。因此，可以通過(guò)該產(chǎn)品與路燈或其他光源結(jié)合，利用凸透鏡聚光原理將圖案或文字投射在地面上。作為一種新型的媒體，與常見的戶外廣告燈箱相比，本實(shí)用新型在應(yīng)用中增加了地面、墻壁等空間，在夜間或光線較暗的地方利用光線，更容易引起移動(dòng)中的受眾的關(guān)注，增強(qiáng)廣告的宣傳效果。此外，廣告內(nèi)容可通過(guò)改變鏤空卡片設(shè)計(jì)內(nèi)容即可完成更換，具有更換簡(jiǎn)便易操作的特點(diǎn)。該廣告載體投放的內(nèi)容可以是企業(yè)的LOGO、標(biāo)志或公益類標(biāo)識(shí)等，也可根據(jù)需求制作文字等投影。

目前，市面上也有很多種類的投影燈出售，但大都使用的是LED射燈，成本較高、溫度高且不易變更圖案。而本實(shí)用新型最大的特點(diǎn)就是可以應(yīng)用在路燈或其他現(xiàn)有光源的廣告燈箱上，幾乎不需要對(duì)現(xiàn)有的所要投放的街道正在使用中的路燈或廣告燈箱進(jìn)行改造即可安裝應(yīng)用，并達(dá)到與LED射燈相同的視覺(jué)效果。同時(shí)，當(dāng)所要投射的圖案或文字需要色彩變化時(shí)，可以有針對(duì)性地在上圖所示的鏤空卡片（4）中的圖案或文字上添加彩色膠片的形式，來(lái)實(shí)現(xiàn)多色彩的夢(mèng)幻效果。目前市面上所出售的投影燈更換圖形和顏色時(shí)相對(duì)麻煩。

同樣，有效利用本實(shí)用新型，在不影響照明亮度或功能的前提下，燈具的生產(chǎn)廠家可以直接將帶有該企業(yè)標(biāo)識(shí)的廣告載體配置在燈具產(chǎn)品上，作為可拆卸部分，將圖案投影在墻上、地上或天花板上，既銷售了該企業(yè)的產(chǎn)品，又宣傳了企業(yè)文化，一舉兩得。同時(shí)，本專利還可以針對(duì)常規(guī)標(biāo)準(zhǔn)的家用、辦公用燈具的尺寸將本專利進(jìn)行批量生產(chǎn)，由此，便可以將閑置的物品再次被回收利用，既節(jié)能環(huán)保，又可以起到美化生活、辦公環(huán)境的作用。

該廣告載體在使用的過(guò)程中主要利用了凸透鏡聚光的原理，在應(yīng)用于例如路燈等光源與投射面之間有固定距離的情況時(shí)，需要注意光源、鏤空卡片、透鏡與地面間的距離問(wèn)題，以保證投影的清晰性和完整性。當(dāng)光源為L(zhǎng)ED燈時(shí)，由于其特性，亦可不使用透鏡。因此，在生產(chǎn)過(guò)程中，可以有針對(duì)性地對(duì)應(yīng)用于不同光源的燈筒在設(shè)計(jì)時(shí)進(jìn)行相應(yīng)的改造調(diào)整。

同時(shí)，需要注意的還有本廣告載體并非可以應(yīng)用在所有路燈上，在應(yīng)用時(shí)要考慮到光源的功能性、所在位置及其本身造型等因素。

本廣告載體有如下優(yōu)點(diǎn)：

1.持效性強(qiáng)：一次投放，十年使用。成本低廉，維護(hù)簡(jiǎn)單；

2.公益性強(qiáng)：便于大面積投放社會(huì)公益廣告；

3.目標(biāo)性強(qiáng)：根據(jù)地理位置不同，有選擇性的投放目標(biāo)內(nèi)容；

4.關(guān)注度強(qiáng)：形式新穎，容易吸引眼球，且具有景觀美化功能；

5.影響面大：適合大覆蓋面推廣，且能夠做到多地聯(lián)動(dòng)；

6.投放渠道多樣：可應(yīng)用于路燈、臺(tái)燈、落地?zé)艏皬V告燈箱，可單一投放，也可配合滾動(dòng)裝置，使投影有更加多樣的變化；

7.費(fèi)用低廉：所需零部件成本低廉，更換成本及維護(hù)成本均較低。

此產(chǎn)品為系列產(chǎn)品之一，關(guān)于樓體投放和天空投放類產(chǎn)品同樣可以因地制宜使用本專利原理進(jìn)行改造。

李?yuàn)?，中?guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院藝術(shù)設(shè)計(jì)系設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)專業(yè)廣告設(shè)計(jì)方向2013屆碩士畢業(yè)生，現(xiàn)為燕山大學(xué)藝術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院教師。