（長(zhǎng)春理工大學(xué)光電信息學(xué)院 130000）

隨著我國(guó)影視娛樂事業(yè)的發(fā)展，廣告設(shè)計(jì)也得到了快速發(fā)展，尤其是在信息技術(shù)高速發(fā)展的大環(huán)境背景下，廣告已經(jīng)滲透到政治、文化、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)等各種領(lǐng)域。圖形的主要作用是為了傳達(dá)信息，搭建相互交流、互動(dòng)的平臺(tái)和機(jī)會(huì)，隨著人們思維的發(fā)展，圖形的表現(xiàn)形式也逐漸增多，在各種商業(yè)廣告設(shè)計(jì)中得到廣泛應(yīng)用，有利于增強(qiáng)商品的宣傳效果，提高產(chǎn)品的社會(huì)知名度，同時(shí)由于圖形的特殊的藝術(shù)屬性，在審美藝術(shù)中也起著舉足輕重的作用。如何完美地實(shí)現(xiàn)圖形創(chuàng)意藝術(shù)與平面廣告設(shè)計(jì)的高度契合，是當(dāng)前國(guó)際設(shè)計(jì)界研究的主要方向和潮流。

一、平面廣告設(shè)計(jì)的基本藝術(shù)特征

平面廣告設(shè)計(jì)想要在短時(shí)間內(nèi)可以抓住群眾的眼球，必須將商品的信息通過點(diǎn)、線、面、體、空間等比較形象化、具體化的可感形式傳達(dá)給群眾，才能激發(fā)群眾的了解興趣以及廣泛關(guān)注。同時(shí)平面廣告設(shè)計(jì)必須遵循美學(xué)理論的指導(dǎo)，在確保產(chǎn)品性能及其商務(wù)特點(diǎn)真實(shí)展示的基礎(chǔ)上，應(yīng)將商品形象藝術(shù)化，提高商品廣告的審美效果。其次平面廣告必須滿足廣大受眾的審美需求，為人們營(yíng)造一種比較愉悅的精神意象，滿足人們的審美期待，但是值得注意的是，在不同的時(shí)代，不同的時(shí)期，人們的審美期待也會(huì)隨之變化，因此平面廣告設(shè)計(jì)者應(yīng)充分把握設(shè)計(jì)的時(shí)代性，隨時(shí)了解受眾的審美動(dòng)態(tài)、審美心理以及審美取向。利用深刻的意境、獨(dú)特的作品語言、優(yōu)美的畫面引起廣大受眾的審美情感共鳴。

二、圖形視覺創(chuàng)新在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用原則

圖形創(chuàng)意的目的是為了通過形象語言吸引廣大受眾的視覺感觀，從而為人們提供思考的廣闊空間，如果廣告設(shè)計(jì)師能夠以新穎、獨(dú)特的方式處理形象素材，會(huì)大大提高廣告的吸引力。圖形是平面廣告設(shè)計(jì)主要構(gòu)成要素中（包括文字和色彩）最為重要的組成部分，而創(chuàng)意是平面廣告設(shè)計(jì)的核心，因此在圖形設(shè)計(jì)過程中必須配合獨(dú)特的圖形創(chuàng)意才能充分發(fā)揮圖形設(shè)計(jì)的真正價(jià)值。比如“可口可樂公司”，主要設(shè)計(jì)元素為可樂瓶，通過與球場(chǎng)組合，向人們形象地傳達(dá)出“足球可樂，無處不在”的主題，能夠在較短的時(shí)間內(nèi)給人們留下一種別具風(fēng)格的廣告形象，提高信息傳遞的審美效果。在進(jìn)行圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)的過程中，設(shè)計(jì)師應(yīng)充分把握以下三點(diǎn)原則：①新穎、別具一格的奇特構(gòu)思，抓住刺激廣大受眾的激動(dòng)點(diǎn)，為大眾所追捧。②設(shè)計(jì)形式應(yīng)突出，在較短的時(shí)間內(nèi)抓住受眾的眼球，刺激受眾的感官，引起受眾的審美共鳴。③表現(xiàn)形式應(yīng)有個(gè)性、醒目、搶眼，最大限度發(fā)揮廣告設(shè)計(jì)的視覺沖擊力。

三、圖形創(chuàng)意在平面廣告設(shè)計(jì)中的具體運(yùn)用

1.圖形視覺創(chuàng)意思維

思維創(chuàng)新是打造圖形創(chuàng)意藝術(shù)的先決條件，任何好的創(chuàng)意都是在創(chuàng)造性思維中孕育而成，多元化質(zhì)素是開發(fā)并形成創(chuàng)造性思維的關(guān)鍵。目前，很多平面廣告設(shè)計(jì)人員的思維比較狹窄，圖形題材以及表現(xiàn)形式單一化，圖形設(shè)計(jì)作品沒有良好的創(chuàng)意意境，導(dǎo)致對(duì)受眾的吸引力不足。因此在圖形作品設(shè)計(jì)過程中，設(shè)計(jì)者應(yīng)強(qiáng)化自己的多元化創(chuàng)新思維，多涉獵一些相關(guān)領(lǐng)域的知識(shí)，擴(kuò)寬自己的知識(shí)面，進(jìn)一步完善自己的知識(shí)結(jié)構(gòu)，培養(yǎng)良好的藝術(shù)修養(yǎng)。并且要求設(shè)計(jì)師能夠?qū)⒆约何盏闹R(shí)轉(zhuǎn)化為圖形創(chuàng)意靈感，創(chuàng)造更多的圖形創(chuàng)意，為廣大受眾提供更多、更新奇的圖形創(chuàng)意作品，帶來更強(qiáng)烈的視覺效果，提高平面廣告的宣傳力量以及藝術(shù)魅力。

2.圖形設(shè)計(jì)主題應(yīng)鮮明、突出

獨(dú)特的圖形設(shè)計(jì)主題可以為整個(gè)平面廣告設(shè)計(jì)奠定良好的基調(diào)，增強(qiáng)平面廣告設(shè)計(jì)的整體渲染力，使廣告設(shè)計(jì)傳達(dá)的信息更加明確、具體準(zhǔn)確，有利于受眾在較短時(shí)間內(nèi)記住廣告。首先設(shè)計(jì)者應(yīng)從戰(zhàn)略上準(zhǔn)確把握?qǐng)D形創(chuàng)意的主要目的、本質(zhì)及其含義，應(yīng)明確廣告圖形創(chuàng)意不僅是一種藝術(shù)創(chuàng)作，同時(shí)也是針對(duì)商品宣傳的一種商業(yè)創(chuàng)作，因此在圖形創(chuàng)意時(shí)應(yīng)從商業(yè)活動(dòng)開始著手，應(yīng)緊緊圍繞商業(yè)活動(dòng)主題以及活動(dòng)策劃目的進(jìn)行構(gòu)思。比如“喜之郎”的宣傳主題中，主要是借用一系列商品營(yíng)銷推廣活動(dòng)為主，向廣大受眾傳達(dá)“親情無價(jià)”的主題，從而打動(dòng)消費(fèi)者，帶動(dòng)受眾的消費(fèi)行為。

3.應(yīng)從不同的廣告主題進(jìn)行圖形創(chuàng)意

在進(jìn)行圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)的過程中，設(shè)計(jì)是應(yīng)找出不同元素之間的內(nèi)在聯(lián)系，可以通過想象、聯(lián)想等思維方式，綜合分析、判斷各個(gè)元素，并將這些元素進(jìn)行組合、構(gòu)思，最終形成一個(gè)嶄新、完整的創(chuàng)意圖形作品。想要做到這一點(diǎn)，要求設(shè)計(jì)者能夠找出不同圖形表現(xiàn)形式之間的規(guī)律，在廣告設(shè)計(jì)中較為常見的包括分解拼貼、相互借用、矛盾空間、圖層轉(zhuǎn)換、虛實(shí)相生等圖形表現(xiàn)形式，同時(shí)設(shè)計(jì)者應(yīng)總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，并在其中尋找創(chuàng)意設(shè)計(jì)靈感，從而設(shè)計(jì)出不同的圖形設(shè)計(jì)方案，滿足廣大受眾的多樣化審美需求。

綜上所述，隨著全球一體化、各種商業(yè)元素交匯融合的不斷發(fā)展與深入，圖形將會(huì)成為一種國(guó)際化語言，在國(guó)內(nèi)外各種視覺藝術(shù)中會(huì)發(fā)揮著無可替代的作用。在文化互動(dòng)、人際交流、廣告設(shè)計(jì)中，圖形作為信息交流的重要載體，圖形創(chuàng)意藝術(shù)越來越受到廣大設(shè)計(jì)師的重視，良好的圖形創(chuàng)意可以深化商品宣傳主題，彌補(bǔ)文字語言的相對(duì)缺陷，增強(qiáng)平面廣告設(shè)計(jì)的藝術(shù)魅力以及審美。

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