劉文旭

摘 要：在市場經(jīng)濟發(fā)展日新月異的今天，企業(yè)品牌已經(jīng)成為消費者挑選商品的主要因素之一，企業(yè)品牌發(fā)展對企業(yè)發(fā)展產(chǎn)生重大的影響，企業(yè)品牌建設發(fā)展要趨利避害；企業(yè)品牌在企業(yè)發(fā)展中發(fā)揮至關重要的作用，企業(yè)經(jīng)營理念、企業(yè)文化、企業(yè)價值、企業(yè)價值觀念和消費者的態(tài)度，都受企業(yè)品牌的影響。

關鍵詞：品牌；企業(yè)；企業(yè)文化

中圖分類號：F270 文獻標志碼：A 文章編號：1673-291X（2014）12-0013-01

企業(yè)品牌的建立需要經(jīng)過一個形神兼?zhèn)涞倪^程?！靶巍迸c“神”是中國哲學領域一對不可分割的命題，起源于道家的“器”、“道”關系論。企業(yè)形象與企業(yè)文化渾然天成會促進企業(yè)一流品牌形象的塑造，在企業(yè)發(fā)展過程中不斷沉淀和升華，以達到質(zhì)的飛躍，在企業(yè)發(fā)展中必要的對內(nèi)梳理文化、對外傳播形象起著重大作用。企業(yè)文化重在內(nèi)部員工思想意識的統(tǒng)一，品牌形象傳播對于壯大企業(yè)品牌的作用力非常之大，如百事可樂在中國樹立起的品牌形象，是一個成功的案例。周杰倫的酷和小貝的帥把百事可樂的形象中國化，從根本上講，百事可樂的品牌宣傳是一種體育青春、明星時尚，民眾所消費的是一種美國文化。在應對激烈的市場競爭的同時，企業(yè)應本著組織跟隨戰(zhàn)略的發(fā)展，使企業(yè)的品牌代表企業(yè)或產(chǎn)品的一種視覺的、感性的和文化的形象，使之成為消費者心目中代表企業(yè)全部內(nèi)容的東西，不僅僅是產(chǎn)品和商標，更是企業(yè)信譽對消費者的一種承諾。

一、企業(yè)品牌戰(zhàn)略建設發(fā)展之合理

一個企業(yè)的興衰存亡所尋求的不僅僅是賺錢，交易收益、風險價值、投資回報和社會美譽都是企業(yè)所尋求的價值本身。社會美譽會提高商品在市場和消費者中的公信力，使一個企業(yè)品牌形象不斷形成和積累。在品牌形象不斷發(fā)展壯大中，要注意品牌延伸的無極化，一個品牌一旦形成，進行品牌建設和品牌延伸是必要的，但要保證在品牌延伸中行業(yè)、產(chǎn)業(yè)之間具有一定的關聯(lián)關系。如中國海爾企業(yè)的品牌戰(zhàn)略中，真誠服務是它的最大價值。海爾企業(yè)在電器生產(chǎn)中從洗衣機到相關家用電器發(fā)展，每開啟一個新的家電領域，海爾品牌響當當?shù)钠放七€樹立在那里。

品牌價值的專門內(nèi)涵性以及決定一個企業(yè)品牌能否創(chuàng)立，創(chuàng)立后是一個什么層次的品牌都與這種品牌價值的內(nèi)涵和多少直接相關。品牌價值不在于廣告詞，而深藏于公眾的內(nèi)心深處。公眾是否發(fā)自內(nèi)心的認同是由企業(yè)以及企業(yè)產(chǎn)品的方方面面決定，提示企業(yè)品牌建設也需要方方面面的努力。

二、企業(yè)品牌戰(zhàn)略建設發(fā)展之不適

企業(yè)品牌的建立直接決定企業(yè)發(fā)展的前景，把脈企業(yè)發(fā)展的總方向，企業(yè)品牌建設上要是出現(xiàn)問題，會使企業(yè)遭受不可估量的損失，如2005年出現(xiàn)的MP3新貴，OPPO，它打了一場堅實的廣告創(chuàng)造品牌之戰(zhàn)，鋪天蓋地的廣告尤其是當年火熱的超級女聲廣告，把OPPO品牌名稱灌輸給觀眾，但品牌推廣效果卻事與愿違，市場和消費者并不認同這一款價格頗高的國產(chǎn)MP3產(chǎn)品。企業(yè)在品牌戰(zhàn)略設定上發(fā)生誤區(qū)，只打知名度沒有美譽度，產(chǎn)品服務和核心技術是國外的，沒有多少創(chuàng)新，沒有什么領先之處。定位時尚的品牌價值無從考量，所以致使OPPO企業(yè)MP3產(chǎn)品的生產(chǎn)與銷售遭遇瓶頸。

企業(yè)品牌對于企業(yè)的意義遠遠大于產(chǎn)品本身，有品牌的產(chǎn)品和服務相對于無品牌的產(chǎn)品與服務的市場競爭力是顯而易見的。成功的企業(yè)品牌經(jīng)營戰(zhàn)略將提升企業(yè)的產(chǎn)品信譽和企業(yè)知名度，增強企業(yè)的市場競爭力，是企業(yè)走可持續(xù)發(fā)展道路的關鍵。企業(yè)品牌是企業(yè)生存發(fā)展中的重中之重，樹立良好的企業(yè)品牌直接關乎企業(yè)能否以健康合理的方式持續(xù)發(fā)展。企業(yè)品牌的建立需要企業(yè)方方面面的努力，并在不斷發(fā)展中探究一條行得通、走得遠的道路。建設企業(yè)品牌對于企業(yè)的生存和發(fā)展任重而道遠。

參考文獻：

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