亚洲免费av电影一区二区三区,日韩爱爱视频,51精品视频一区二区三区,91视频爱爱,日韩欧美在线播放视频,中文字幕少妇AV,亚洲电影中文字幕,久久久久亚洲av成人网址,久久综合视频网站,国产在线不卡免费播放

        ?

        技術(shù)說(shuō)明

        2004-08-26 06:26:10馬紅中
        成功營(yíng)銷(xiāo) 2004年1期
        關(guān)鍵詞:樣本量習(xí)慣樣本

        馬紅中

        一. 數(shù)據(jù)來(lái)源說(shuō)明

        《成 功營(yíng)銷(xiāo)-新生代 2003 中國(guó)品牌競(jìng)爭(zhēng)力調(diào)查報(bào)告》的全部數(shù)據(jù)來(lái)源于“中國(guó)市場(chǎng)與媒體研究( CMMS )”?!爸袊?guó)市場(chǎng)與媒體研究” (CMMS) 是由新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)( SINOMONITOR )、英國(guó)市場(chǎng)研究局( BMRB )和美國(guó)天盟( Telmar )公司共同完成的單一數(shù)據(jù)來(lái)源的年度調(diào)查和研究 ,旨在每年提供中國(guó)近 70,000 個(gè)消費(fèi)者的媒體接觸習(xí)慣、產(chǎn)品 / 品牌購(gòu)買(mǎi)和消費(fèi)習(xí)慣、生活形態(tài)等信息。

        (一) 調(diào)查城市和樣本量

        CMMS 調(diào)查覆蓋全國(guó) 30 個(gè)主要城市 15 - 64 歲的消費(fèi)者,每年的樣本量達(dá)到 70000 人。 30 個(gè)城市為:北京、上海、廣州、成都、天津、沈陽(yáng)、南京、武漢、濟(jì)南、福州、西安、昆明、重慶、廈門(mén)、深圳、杭州、鄭州、青島、大連、哈爾濱、長(zhǎng)沙、南寧、長(zhǎng)春、 南昌、寧波、合肥、太原、蘇州、佛山、海口。其中,北京、上海每年的樣本量為 5000 人,廣州、成都每年的樣本量為 4000 人,其余 26 個(gè)城市每年的樣本量為 2000 人。

        (二)調(diào)研內(nèi)容

        CMMS 是一項(xiàng)關(guān)于居民產(chǎn)品 / 品牌消費(fèi)習(xí)慣、媒體接觸習(xí)慣和生活形態(tài)的調(diào)查研究,截 止 到 2003 年,調(diào)研體系包括了 134 類(lèi)產(chǎn)品, 5306 個(gè)產(chǎn)品品牌, 12 類(lèi)媒體、 1396 個(gè)媒體品牌,包括 379 種報(bào)紙、 251 種雜志、 426 個(gè)電視臺(tái)、 271 個(gè)電臺(tái)和 69 個(gè)因特網(wǎng)站。

        CMMS 調(diào)查是典型的單一來(lái)源研究。所謂單一來(lái)源研究是指,所有的相關(guān)信息均由同一個(gè)受訪者進(jìn)行回答。在 CMMS 調(diào)查中,所有的產(chǎn)品消費(fèi)習(xí)慣、媒體接觸習(xí)慣、生活形態(tài)信息均由同一受訪者回答,任何兩個(gè)變量間均可以進(jìn)行相關(guān)分析。通過(guò)單一來(lái)源的研究,可以發(fā)現(xiàn)新的市場(chǎng)機(jī)會(huì)、進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分、選擇產(chǎn)品的目標(biāo)市場(chǎng)、確定產(chǎn)品定位、制定營(yíng)銷(xiāo)組合策略、追蹤企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)等。

        (三) 調(diào)查時(shí)間

        CMMS2003 秋季數(shù)據(jù)的采集時(shí)間為 2002 年 8 月到 2003 年 6 月,樣本總數(shù)為 70,000 個(gè), 這些樣本基本平均分布在每個(gè)月執(zhí)行。

        CMMS2002 秋季數(shù)據(jù)的采集時(shí)間為 2001 年 8 月到 2002 年 6 月,樣本總數(shù)為 70,000 個(gè)。

        (四) 抽樣方法

        抽樣是按照居住在 30 城市不同城區(qū)和郊區(qū)的 15 至 64 歲成年人口密度分配樣本 ,按 PPS (與規(guī)模成比例的概率抽樣, Probability Proportionate to Size Sampling )抽樣方法進(jìn)行抽樣。有關(guān)抽樣過(guò)程的詳細(xì)步驟如下:

        第一步

        對(duì)所選城市按行政區(qū)劃分,這些城市的人口數(shù)是已知的。每個(gè)行政區(qū)中要進(jìn)行訪問(wèn)的樣本量是按照人口數(shù)量多少按比例分配。

        第二步

        在公開(kāi)發(fā)行的市街道地圖上 , 將行政區(qū)分成大小相等的小塊 , 然后依次編上號(hào)碼,再對(duì)號(hào)碼隨機(jī)抽取小塊。

        第三步

        對(duì)于每一小塊,抽樣員按照抽樣原則實(shí)地調(diào)查清楚塊內(nèi)所有的居民戶(hù),并畫(huà)好抽樣地圖,便于復(fù)核和訪問(wèn)。 各地調(diào)查代理必須在每月項(xiàng)目開(kāi)始之前把當(dāng)月抽取的抽樣塊中的所有地址用電子版的形式發(fā)給北京,由北京總部用抽樣系統(tǒng)根據(jù)PPS抽樣原則進(jìn)行抽樣,之后把抽出來(lái)的地址再發(fā)給代理,由代理根據(jù)我們提供的地址進(jìn)行入戶(hù)訪問(wèn)。

        第四步

        在所選的家庭中, 15-64 歲的家庭成員按年齡大小列出一個(gè)名單,按坐標(biāo)式隨機(jī)表選出被訪者。如選中的被訪者不在家,訪問(wèn)員約好下次來(lái)訪問(wèn)的時(shí)間。連續(xù)三次訪問(wèn)被訪者均不在家,才可以放棄這一戶(hù)。

        (五) 數(shù)據(jù)處理和加權(quán)處理

        CMMS 數(shù)據(jù)在中國(guó)完成錄入,再由英國(guó) BMRB 公司和美國(guó) Telmar 公司的工作人員進(jìn)行數(shù)據(jù)及加權(quán)處理。 CMMS 數(shù)據(jù)加權(quán)采用國(guó)家統(tǒng)計(jì)局完成發(fā)布的 2000 年人口統(tǒng)計(jì)資料,分別按照性別、年齡、區(qū)屬作為加權(quán)因子賦予每一樣本不同的權(quán)重,經(jīng)過(guò)加權(quán)后的 7 萬(wàn)多樣本可以反映出 30 城市 15-64 歲非農(nóng)業(yè)人口的總體情況。

        二.指標(biāo)體系說(shuō)明

        在 CMMS 中,品牌競(jìng)爭(zhēng)力的指標(biāo)體系( Sino-BCI )包括三個(gè)基本指標(biāo)和一個(gè)綜合指標(biāo),三個(gè)基本指標(biāo)分別是品牌的消費(fèi)者市場(chǎng)份額、品牌的消費(fèi)者忠誠(chéng)度和品牌的成長(zhǎng)指數(shù),根據(jù)這三個(gè)指標(biāo)可以推算出一個(gè)綜合指標(biāo),即品牌競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)。作為綜合反映品牌的市場(chǎng)份額、品牌忠誠(chéng)度和品牌成長(zhǎng)性的指標(biāo),品牌競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)的計(jì)算公式如下:

        某品牌的競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)=相對(duì)市場(chǎng)份額×消費(fèi)者忠誠(chéng)度×品牌成長(zhǎng)指數(shù)× 100 。

        如前所述,在 CMMS 中,既包括快速消費(fèi)品,又包括耐用消費(fèi)品,既包括個(gè)人性產(chǎn)品,又包括家庭性產(chǎn)品,產(chǎn)品性質(zhì)的不同決定了不同產(chǎn)品指標(biāo)的計(jì)算方法存在一定的差異, 在后面 我們將分別說(shuō)明每類(lèi)產(chǎn)品指標(biāo)體系的計(jì)算方法。

        猜你喜歡
        樣本量習(xí)慣樣本
        醫(yī)學(xué)研究中樣本量的選擇
        習(xí)慣(外二首)
        用樣本估計(jì)總體復(fù)習(xí)點(diǎn)撥
        上課好習(xí)慣
        航空裝備測(cè)試性試驗(yàn)樣本量確定方法
        當(dāng)你不喜歡,你就不習(xí)慣
        文苑(2018年20期)2018-11-09 01:36:02
        推動(dòng)醫(yī)改的“直銷(xiāo)樣本”
        好習(xí)慣
        Sample Size Calculations for Comparing Groups with Binary Outcomes
        隨機(jī)微分方程的樣本Lyapunov二次型估計(jì)
        免费无码AⅤ片在线观看| 一边摸一边抽搐一进一出视频 | 久久国产精品99精品国产| 馬与人黃色毛片一部| 久久精品国产av大片| 国产精品国产三级国产剧情| 国产人成无码视频在线观看| 久久亚洲av成人无码国产| av手机在线天堂网| 久久综合激情的五月天| 久久久久成人精品无码中文字幕| 久热在线播放中文字幕| 免費一级欧美精品| 日韩精品一区二区免费 | 日本不卡的一区二区三区中文字幕 | 草色噜噜噜av在线观看香蕉| 欧美疯狂性xxxxxbbbbb| 深夜福利国产| 美女视频在线观看网址大全 | 亚洲人成绝费网站色www| 欧美精品日韩一区二区三区| 亚洲综合在不卡在线国产另类| 国产免费无遮挡吸奶头视频| 草莓视频成人| 亚洲成人激情在线影院| 亚洲字幕中文综合久久| 五级黄高潮片90分钟视频| 国产无码十八禁| 亚洲av网一区二区三区成人| 亚洲av无码乱码在线观看牲色| 亚洲男同帅gay片在线观看| 亚洲精品一区二区三区播放| 少妇被黑人嗷嗷大叫视频| 人人妻人人澡人人爽人人精品97| 亚洲色成人WWW永久在线观看| 午夜视频一区二区在线观看 | 最新国产精品亚洲二区| 国产三级av在线精品| 狠狠的干性视频| 一本一本久久a久久精品| 男女啦啦啦视频在线观看|