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        “軟”蘋果的生態(tài)鏈

        2014-07-09 03:16:00陳芬
        中國(guó)經(jīng)濟(jì)信息 2014年12期
        關(guān)鍵詞:生態(tài)圈開發(fā)者蘋果公司

        陳芬

        有一個(gè)比喻很有意思:軟柿子很好捏,“軟”蘋果卻很可怕。

        在今年的WWDC 2014(蘋果全球開發(fā)者大會(huì))上,蘋果公司就充分體現(xiàn)了自己“軟”的一面。在蘋果CEO蒂姆·庫(kù)克和蘋果軟件工程高級(jí)副總裁克雷格·費(fèi)德里吉聯(lián)袂主演的這場(chǎng)長(zhǎng)達(dá)兩小時(shí)的發(fā)布會(huì)上,硬件毫無(wú)蹤影,軟件則成為絕對(duì)的主角。

        軟件盛宴

        北京時(shí)間6月3日凌晨一點(diǎn),在逾過(guò)千名開發(fā)者的現(xiàn)場(chǎng)助威下,蘋果公司的WWDC(全球開發(fā)者大會(huì))2014在舊金山的Moscone Center如期舉行。會(huì)前一周,蘋果高級(jí)副總裁埃迪·庫(kù)曾經(jīng)公開放話,稱今年蘋果公司將迎來(lái)成立25年來(lái)最精彩的新品發(fā)布,這足以讓果粉們和業(yè)界翹首。

        在發(fā)布會(huì)前的預(yù)測(cè)中,高人氣的iPhone 6、iWatch、Retina屏幕的Macbook Air、平價(jià)版的iMac等被粉絲們猜了一個(gè)遍,人們揣測(cè)到底哪個(gè)會(huì)在發(fā)布會(huì)上現(xiàn)身。但出乎意料的是,一個(gè)都沒(méi)有。取而代之的是iOS 8、新的編程語(yǔ)言Swift,以及面向智能家具及智能健康市場(chǎng)的新平臺(tái)HomeKit、HealthKit,此次盛會(huì)的所有內(nèi)容均圍繞軟件展開。

        正因?yàn)檫@是一場(chǎng)純粹的軟件盛宴,整個(gè)大會(huì)在普通電子消費(fèi)品用戶看來(lái),頂多是告訴你未來(lái)的iPhone能有哪些新功能而已。但在業(yè)內(nèi)人士看來(lái),“軟蘋果”正顯現(xiàn)出比“硬蘋果”更可怕的力量。

        作為本次WWDC的重頭項(xiàng)目,新版iOS和Mac OS當(dāng)然是最大的明星。其中Mac OS新版的OS X Yosemite被率先發(fā)布。自從去年蘋果公司改變了OS X的命名規(guī)則,用加州景點(diǎn)取代貓科動(dòng)物之后,果粉們對(duì)于新版OS X會(huì)采用哪個(gè)景點(diǎn)的名稱就十分感興趣。此次公布的新版OS X名稱最終選擇了加州第一個(gè)州立公園Yosemite(中文名:優(yōu)勝美地)也算是眾望所歸,因?yàn)楹蚘osemite的優(yōu)美的自然生態(tài)一樣,此番新版的OS X也全面引入了iOS 7上的平面化UI視覺元素,但這只是一個(gè)表象。

        對(duì)于OS X來(lái)說(shuō),真正的變化當(dāng)然不是蘋果首席設(shè)計(jì)師喬尼·艾維主導(dǎo)的交互界面創(chuàng)新,而是隱藏得更深層次的應(yīng)用體驗(yàn)優(yōu)化。這方面Yosemite相對(duì)于上一版本的Maverick可謂變化巨大,其中通知中心的第三方插件功能、基于iCloud Drive云服務(wù)跨平臺(tái)文檔操作的同步功能、借助WiFi技術(shù)實(shí)現(xiàn)的在Mac電腦上通過(guò)iPhone進(jìn)行打電話、發(fā)短信的功能、以及同樣基于云服務(wù)實(shí)現(xiàn)的最高可達(dá)5GB容量的超大郵件附件發(fā)送功能都堪稱亮點(diǎn)。

        隨后發(fā)布的iOS 8上同樣有著不少讓人耳目一新的升級(jí)。費(fèi)德里吉介紹,在iOS 8上,信息功能將會(huì)得到全面增強(qiáng),除了支持群聊功能之外,還將提供類似于微信和WhatsApp的語(yǔ)音、視頻信息發(fā)送功能,這無(wú)疑將對(duì)現(xiàn)有的第三方IM軟件市場(chǎng)產(chǎn)生巨大的沖擊。

        iOS 8這些強(qiáng)大的功能一方面讓許多網(wǎng)友驚喜不已,但另一方面卻似乎把許多APP逼上梁山。比如系統(tǒng)iMessage加入了語(yǔ)音和視頻功能,用戶只需輕輕一點(diǎn),就能創(chuàng)建語(yǔ)音和視頻片段,并將其與文本和照片一起發(fā)送給聯(lián)系人。這一功能似乎足以令騰訊微信這款語(yǔ)音即時(shí)聊天工具淚流滿面。許多網(wǎng)友都在網(wǎng)上安慰騰訊公司,“微信不哭,站起來(lái)”。

        此外,該系統(tǒng)中還加入“智能編輯圖片”修圖功能,倒計(jì)時(shí)拍照、延時(shí)攝影不在話下,還允許第三方開發(fā)者接入,光圈、快門速度都可以自由控制,這讓以美圖秀秀為主的許多修圖軟件暗自神傷。

        蘋果玩“開放”

        這次WWDC的主題口號(hào)的確說(shuō)得沒(méi)錯(cuò),Write the Code,Change The World,程序員寫代碼就能改變世界雖然聽起來(lái)有點(diǎn)夸張,但是的確存在著這種可能。除了新版的iOS和Mac OS發(fā)布之外,對(duì)于花費(fèi)了1599元購(gòu)票并且要抽簽才能進(jìn)入現(xiàn)場(chǎng)的1000多名開發(fā)者而言,最為激動(dòng)人心的莫過(guò)于蘋果此次發(fā)布的Swift開發(fā)語(yǔ)言工具。

        盡管對(duì)比蘋果應(yīng)用開發(fā)者現(xiàn)用的編程語(yǔ)言objc,Swift有明顯的先進(jìn)性,但這也意味著開發(fā)商們要從頭學(xué)習(xí)并適應(yīng)這種改變。有人形容,這就像雖然習(xí)慣了用手抓飯吃,結(jié)果有人遞了個(gè)勺子給你,說(shuō)這樣吃更好更衛(wèi)生。雖然心里難免犯嘀咕,但最后還是選擇了接受。這是蘋果的強(qiáng)大。

        更加重要的是,通過(guò)平臺(tái)適度開放招攬開發(fā)者的做法,蘋果正在對(duì)其目前在移動(dòng)智能系統(tǒng)上最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手——安卓施加更多的壓力。市場(chǎng)分析機(jī)構(gòu)IDC最新的研究報(bào)告顯示,截至2013年,安卓設(shè)備在全球的市場(chǎng)份額已經(jīng)超過(guò)80%,在數(shù)量上對(duì)蘋果已經(jīng)形成了壓倒性的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。由于一直堅(jiān)持“高價(jià)”路線,要想在數(shù)量上實(shí)現(xiàn)反轉(zhuǎn),蘋果恐怕希望不大,但即使如此,蘋果仍然不會(huì)放棄對(duì)提高其用戶含金量的努力。在本次WWDC大會(huì)上,庫(kù)克就專門拿應(yīng)用體驗(yàn)問(wèn)題對(duì)Android進(jìn)行了一番吐槽,他說(shuō),“去年有1.3億用戶購(gòu)買了他們?nèi)松械牡谝徊縤Phone手機(jī),其中不少人是從安卓陣營(yíng)而來(lái)的。他們過(guò)去不小心買錯(cuò)了手機(jī),而現(xiàn)在則找到了更好的體驗(yàn)”。

        在不少媒體的解讀中,庫(kù)克借機(jī)嘲諷了谷歌。庫(kù)克這段發(fā)言中更值得炫耀的內(nèi)容是“1.3億”這個(gè)數(shù)字,它充分說(shuō)明了iPhone產(chǎn)品線在推向市場(chǎng)7年來(lái),依然是全球最受歡迎的智能手機(jī),沒(méi)有之一。更重要的是,在蘋果靈魂人物喬布斯辭世數(shù)年后,iPhone的地位仍未被改變。

        業(yè)內(nèi)分析師稱,軟件生態(tài)和應(yīng)用體驗(yàn)的完整性,一直都是蘋果相對(duì)于安卓的優(yōu)勢(shì),只不過(guò)過(guò)去因?yàn)樘O果系統(tǒng)相對(duì)封閉,所以這一優(yōu)勢(shì)并沒(méi)有得到充分的發(fā)揮,但這次隨著新版iOS和OS X的發(fā)布,再加上一系列迎合開發(fā)者的開放舉措出臺(tái),在應(yīng)用體驗(yàn)的豐富性和擴(kuò)展性上,蘋果的短板將會(huì)得到一定程度的彌補(bǔ),這的確會(huì)對(duì)其爭(zhēng)奪高價(jià)值用戶帶來(lái)不少的好處。以億為單位的用戶基數(shù),現(xiàn)在仍在以極高的速度增長(zhǎng)著,這足以讓依靠蘋果生態(tài)圈成長(zhǎng)的應(yīng)用開發(fā)商們趨之若鶩,因?yàn)樗麄兊漠a(chǎn)品只要放到蘋果應(yīng)用商店AppStore中,理論上每天都會(huì)有比前一天更多的人看到、下載和使用,讓他們的荷包變得越來(lái)越鼓。

        這也是蘋果一直以來(lái)所遵循的生態(tài)邏輯——把硬件產(chǎn)品做得足夠吸引,軟件足夠好用,消費(fèi)者就會(huì)來(lái)購(gòu)買。用的人越多,應(yīng)用開發(fā)商就越有興趣在蘋果的軟件平臺(tái)上做應(yīng)用,而應(yīng)用越豐富,反過(guò)來(lái)又能進(jìn)一步吸引更多的消費(fèi)者。這種生態(tài)圈由“硬件、用戶、操作系統(tǒng)、AppStore和應(yīng)用開發(fā)商”共同構(gòu)成。

        擴(kuò)大生態(tài)圈

        看上去,蘋果正以自己為中心,逐步將實(shí)體世界和虛擬世界中的點(diǎn)點(diǎn)滴滴連接在一起。在WWDC 2014上,蘋果發(fā)布的每一項(xiàng)“軟實(shí)力”,開放的每一個(gè)接口,實(shí)質(zhì)上都在告訴合作伙伴們,自己生態(tài)圈已經(jīng)更加強(qiáng)大,而利好合作伙伴的機(jī)遇也更多。

        在WWDC 2014上,隨著HomeKit、HealthKit這兩種平臺(tái)的發(fā)布,蘋果既有生態(tài)系統(tǒng)的外延進(jìn)一步擴(kuò)大——在原來(lái)的基礎(chǔ)上,HomeKit把家居行業(yè)也納入了自己的生態(tài)圈,HealthKit則攬入了醫(yī)療行業(yè)和原本相對(duì)松散的各種可穿戴設(shè)備。今年一季度發(fā)布的Car Play也是同理,它為蘋果招攬了許多汽車行業(yè)的合作伙伴。

        如果這種生態(tài)系統(tǒng)的未來(lái)如蘋果所愿,結(jié)果必然是共贏的,系統(tǒng)內(nèi)的每一個(gè)環(huán)節(jié)都會(huì)受益。但最終最大的受益者依然是蘋果自己,它的核心地位會(huì)不斷提升,并掌握絕對(duì)的主導(dǎo)權(quán),成為說(shuō)一不二的存在。當(dāng)下,蘋果生態(tài)圈中現(xiàn)有的合作伙伴們大都選擇與蘋果合作,因?yàn)锳ppStore給自己帶來(lái)的利益相當(dāng)可觀,無(wú)法割舍。

        但在目前智能手機(jī)市場(chǎng)平均增速放緩,尤其是高價(jià)位智能手機(jī)的銷量滯漲的情況下,未來(lái)蘋果要想繼續(xù)保持高成長(zhǎng),在硬件的技術(shù)創(chuàng)新和市場(chǎng)創(chuàng)新方面也還需要付出更多的努力。endprint

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