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        失控

        2014-07-09 03:27:47
        中國經(jīng)濟(jì)信息 2014年12期
        關(guān)鍵詞:平面媒體張一鳴凱利

        《失控》是微信締造者張曉龍備加推崇的一本書,如果從書的立意和指向來說,命題很大:“全人類的最終命運(yùn)和結(jié)局。”這本書的作者名字叫凱文·凱利,他是《連線》雜志的創(chuàng)始主編,也是1984年第一屆黑客大會的發(fā)起者。

        據(jù)說,蘋果公司的史蒂夫?喬布斯、商業(yè)作家暨《連線》雜志的總編輯克里斯·安德森、《黑客帝國》的導(dǎo)演沃卓·斯基兄弟、《少數(shù)派報(bào)告》的導(dǎo)演斯皮爾伯格均深受其影響。

        張曉龍說,如果應(yīng)聘微信部門的人讀過《失控》,就一定會錄取他。是的,一本50萬字,洞窺了科技的規(guī)律與指向的書,能讀完它不僅代表著耐心,更詮釋了深度。就像凱文·凱利在《失控》扉頁所說的那樣,既不是向西,也不是向東,而是指向內(nèi)心。

        其實(shí)這些都不是我要說的重點(diǎn),我認(rèn)為應(yīng)該關(guān)注的是凱文·凱利這個(gè)媒體人是如何做到影響一代科技、商業(yè)巨擘的。他的思想意識,他對趨勢的把握,至今還在影響著那些創(chuàng)新的新銳力量,并借以改變著世界。

        最近,一個(gè)依托于微信、微博、APP和安卓生態(tài)的《今日頭條》產(chǎn)品因?yàn)楂@得5億美元的估值和1億美元的投資而被毀譽(yù)參半。這個(gè)產(chǎn)品的創(chuàng)造者叫張一鳴,典型的“80后”。媒體紛紛聚焦這位年輕人之后,眾多平面媒體也開始對其口誅筆伐,所論證的均是“《今日頭條》估值不能成立之緣由”。最為評論者詬病的,就是版權(quán)問題,轉(zhuǎn)載是否付費(fèi)了?是否獲得了授權(quán)?

        資料顯示,《今日頭條》的微博粉絲接近4000萬,APP客戶端下載量達(dá)到1.2億次,它通過對訂閱者的分析而推送其感興趣的內(nèi)容。本質(zhì)上,它是大數(shù)據(jù)時(shí)代的一次模式創(chuàng)新。張一鳴說,今日頭條所轉(zhuǎn)載的大都是合作伙伴(媒體)的內(nèi)容,實(shí)現(xiàn)共同推廣的共贏效果。

        一個(gè)不生產(chǎn)內(nèi)容,只充當(dāng)內(nèi)容的搬運(yùn)工的產(chǎn)品憑什么這樣瘋狂?答案是用戶。簡單一點(diǎn)說,一家影響力還算可以的都市報(bào)的重頭報(bào)道,在經(jīng)由《今日頭條》傳播之后,傳播到達(dá)人數(shù)至少提升一百倍。

        《今日頭條》當(dāng)下所遭遇的爭議,讓我想到了Napster,一個(gè)在1998年由美國波士頓大學(xué)18歲的肖恩?范寧創(chuàng)建的網(wǎng)站。Napster開發(fā)的軟件可以把音樂作品從CD轉(zhuǎn)化成MP3的格式,同時(shí)它提供平臺,供用戶上傳、檢索和下載作品。1999年,國際五大唱片公司起訴Napster,指其涉及侵權(quán)歌曲數(shù)百萬首,要求每支盜版歌曲賠償10萬美元。

        Napster沒有得到善終,于2002年6月宣告破產(chǎn)。但它,卻也為唱片公司提前掘墓。

        看看今天《今日頭條》和平面媒體之間的論爭,不能不讓人深思,尤其是作為一個(gè)生產(chǎn)內(nèi)容的媒體人。我想說的是,居安思危的平面媒體人即使做不到凱文·凱利那樣成為一個(gè)哲學(xué)家式的規(guī)律洞窺者,也要學(xué)學(xué)張一鳴和他一手創(chuàng)建的《今日頭條》的那種與時(shí)俱進(jìn)的內(nèi)容傳播的渠道意識。

        與其歇斯底里地去批判張一嗚和他的產(chǎn)品可能存在的原罪,不如靜下心來研究自己的出路。畢竟,做些順應(yīng)技術(shù)發(fā)展和趨勢的,一定是沒有錯的。endprint

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