王東華　孫天霖

信息大爆炸時代，網(wǎng)絡(luò)出現(xiàn)并迅速發(fā)展。當網(wǎng)絡(luò)被人們快速接受并使用時，傳統(tǒng)的主流媒體報紙、廣播和電視的信息主導(dǎo)地位漸漸動搖，尤其是當各種網(wǎng)絡(luò)自媒體的出現(xiàn)，很多新鮮的信息能夠在第一時間通過網(wǎng)絡(luò)被人們熟知，例如在個人主頁、博客、微博、微信里信息轉(zhuǎn)發(fā)十分方便，只需要簡單操作就能夠?qū)崿F(xiàn)人與人之間信息的交換，而傳統(tǒng)媒體在這方面就要滯后很多，一方面是由于傳統(tǒng)媒體發(fā)布信息需要一定的制作流程，例如報紙需要排版，廣播電視需要編輯，這就使得傳統(tǒng)媒體在消息的時效性上大打折扣。在信息大爆炸時代，曾經(jīng)的主流媒體沒有任何優(yōu)勢么？當然不是，筆者認為在新時代，主流媒體報紙、廣播、電視應(yīng)當發(fā)揮更加重要的作用，即對輿論導(dǎo)向進行正確引導(dǎo)。

一、網(wǎng)絡(luò)媒介的缺陷

與傳統(tǒng)媒體相比，網(wǎng)絡(luò)無疑具有許多優(yōu)勢，例如傳遞迅速、內(nèi)容全面、自由方便等。正是由于這些優(yōu)勢，使得網(wǎng)絡(luò)這一媒介出現(xiàn)了一些缺陷與不足。

1.由于網(wǎng)絡(luò)是一個廣闊的信息交換平臺，其中包含各種各樣的信息，這些信息數(shù)量巨大但沒有人對其進行整理，受眾在使用時無法有條理地選擇需要的部分信息，這是網(wǎng)絡(luò)媒介雜亂性的體現(xiàn)。

2.由于網(wǎng)絡(luò)是一個自由的信息平臺，現(xiàn)如今國家還沒有對其制定嚴格的管理條例，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)中的信息真假難辨、魚龍混雜，受眾在選擇信息時往往不能夠分辨真?zhèn)?，這是網(wǎng)絡(luò)媒介混亂性的體現(xiàn)。

3.由于網(wǎng)絡(luò)是一個開放的空間，在網(wǎng)絡(luò)媒介的信息傳播中，許多信息發(fā)布者為了吸引受眾的眼球，往往發(fā)布一些消極、刺激、宣揚負能量的信息。受眾在接收這些信息時，容易被這些信息所包含的負能量影響，這是網(wǎng)絡(luò)媒介消極性的體現(xiàn)。

二、傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢

1.權(quán)威性。傳統(tǒng)媒體在新聞報道消息發(fā)布中，新聞信息多是經(jīng)過了查證與核實，更有說服力，具有一定的權(quán)威性。

2.規(guī)范性。傳統(tǒng)媒體的從業(yè)人員都具有一定的職業(yè)操守和職業(yè)素養(yǎng)，在采集新聞與信息時有著統(tǒng)一的規(guī)范要求，這樣能夠使新聞信息更有質(zhì)量。

3.固定性。報紙的出版、廣播電視的播出都是有固定的時間的。這很容易讓受眾養(yǎng)成固定的閱讀、收聽、收看習慣。

三、傳統(tǒng)主流媒體應(yīng)該如何正確引導(dǎo)輿論導(dǎo)向

新時代，主流媒體報紙、廣播、電視應(yīng)當發(fā)揮更加重要的作用，即對輿論導(dǎo)向進行正確的引導(dǎo)，那么怎樣正確引導(dǎo)輿論導(dǎo)向呢？筆者認為要做到以下幾點。

1.對于真假難辨的新聞信息，應(yīng)當查清真實情況，避免假消息誤導(dǎo)受眾，欺騙受眾，例如在2010年轟動全國的藥家鑫案中，有人在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布謠言，稱藥家鑫父親是軍中高官，藥家鑫是官二代等，很多媒體沒有認真辨別事情的真?zhèn)危挥行畔⒕蛨蟮?，造成此案中社會輿論?dǎo)向出現(xiàn)了偏差，侵犯了藥家鑫的父親藥慶衛(wèi)的名譽。

2.對于受眾需要知道、想要了解到的信息，應(yīng)當進行一定的整理，制作成系統(tǒng)的新聞信息，傳遞給受眾，例如在馬航MH370航班失聯(lián)事件中，傳統(tǒng)主流媒體在報道過程中就把網(wǎng)絡(luò)上各式各樣的消息進行了整合，使之成了一個系統(tǒng)報道，讓受眾能夠有條理地獲得自己所需要的信息。

3.對于血腥、色情等違背公序良俗、傳播負面能量的信息，應(yīng)當進行一定的過濾，對于負面新聞要有選擇地傳播，當然這并不意味著主流媒體只報喜不報憂，只是由于負面新聞對于社會和諧性和穩(wěn)定性有著不利的負面影響，主流媒體在傳播信息的過程中應(yīng)當考慮到新聞信息的社會效應(yīng)。

4.對于一些公眾了解不多但有實際影響的信息，應(yīng)當進行深度的科普式的報道傳播，許多信息與公眾密切相關(guān)，但是在網(wǎng)絡(luò)上沒有準確的內(nèi)容，主流媒體需要擔負宣傳的任務(wù)，例如在2007年《信息公開條例》出臺之后許多人對政府機關(guān)的財務(wù)狀況和公務(wù)員群體的收入情況不清楚，造成某些人對公務(wù)員存在誤讀與偏見。

四、傳統(tǒng)主流媒體正確引導(dǎo)輿論導(dǎo)向的意義

1.作為傳統(tǒng)的主流媒體，擁有無比深厚的受眾基礎(chǔ)，在受眾中具有很高的權(quán)威性，而在網(wǎng)絡(luò)新媒體的沖擊下，傳統(tǒng)主流媒體更應(yīng)該積極尋找自身優(yōu)勢，在機遇中尋找發(fā)展，對輿論導(dǎo)向的引導(dǎo)正是傳統(tǒng)主流媒體的優(yōu)勢所在，傳統(tǒng)主流媒體應(yīng)當揚長避短，充分發(fā)揮輿論導(dǎo)向的作用。

2.在網(wǎng)絡(luò)新媒體的發(fā)展中，目前還沒有一部完善的規(guī)范網(wǎng)絡(luò)信息的法律法規(guī)，這使得網(wǎng)絡(luò)新媒體中呈現(xiàn)一種自由式的混亂，傳統(tǒng)主流媒體在對網(wǎng)絡(luò)信息的正確分析引導(dǎo)，既能夠促進網(wǎng)絡(luò)健康發(fā)展，又能夠加強傳統(tǒng)主流媒體的主導(dǎo)地位，使得二者相互促進、共同發(fā)展。

3.正確引導(dǎo)輿論導(dǎo)向是所有媒體的重要責任與義務(wù)，它不僅關(guān)系到信息的真實性，更關(guān)系到整個社會的和諧穩(wěn)定。

在網(wǎng)絡(luò)的快速興起中，傳統(tǒng)主流媒體似乎后繼無力，但是應(yīng)當看到，網(wǎng)絡(luò)還是一個不成熟的媒體，還無法承擔成為輿論導(dǎo)向、大眾咽喉的責任，某些網(wǎng)絡(luò)媒體更看重利益，沒有重視媒體的社會效益，這就需要傳統(tǒng)的主流媒體成為社會輿論的風向標，在社會發(fā)展中發(fā)揮越來越大的作用。endprint