李春雷+曾婭潔

【摘要】網(wǎng)絡(luò)社會(huì)的崛起使得全球媒介更加緊密地融合，而浸潤(rùn)于中國(guó)社會(huì)語(yǔ)境下的網(wǎng)絡(luò)生態(tài)環(huán)境亦呈現(xiàn)出了不同的現(xiàn)實(shí)境況。本文基于中國(guó)傳播學(xué)會(huì)2014年年會(huì)暨“新世紀(jì)的中國(guó)傳播學(xué)”學(xué)術(shù)研討會(huì)，嘗試以多維度的視角對(duì)學(xué)者們有關(guān)中國(guó)傳播生態(tài)境況及其存在的問題進(jìn)行還原式的梳理。并在網(wǎng)絡(luò)海量信息的精確把控和受眾行為的科學(xué)分析基礎(chǔ)上，對(duì)調(diào)整與機(jī)遇并存的網(wǎng)絡(luò)化社會(huì)予以未來(lái)展望。

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)化社會(huì)；中國(guó)語(yǔ)境；發(fā)展趨勢(shì)；會(huì)議綜述

學(xué)者曼威·卡斯特曾說(shuō)“中國(guó)是個(gè)網(wǎng)絡(luò)社會(huì)，因?yàn)樗幱谌蛐缘南嗷ヒ蕾囍?，同時(shí)，中國(guó)又建立在自己獨(dú)特的文化認(rèn)同之上?；ヂ?lián)網(wǎng)與移動(dòng)傳播網(wǎng)路在中國(guó)是新型社會(huì)關(guān)系和組織形態(tài)形成的基礎(chǔ)設(shè)施”[1]。由其構(gòu)成的當(dāng)下中國(guó)社會(huì)，不僅塑造了中國(guó)獨(dú)有的社會(huì)文化，亦帶給人們對(duì)于當(dāng)下中國(guó)社會(huì)現(xiàn)狀與未來(lái)發(fā)展的更多思考。中國(guó)傳播學(xué)會(huì)2014年年會(huì)暨“新世紀(jì)的中國(guó)傳播學(xué)”學(xué)術(shù)研討會(huì)于4月19日在江西師范大學(xué)召開。會(huì)議由中國(guó)傳播學(xué)會(huì)主辦，江西師范大學(xué)傳播學(xué)院承辦，來(lái)自中國(guó)大陸及港澳臺(tái)的百余位專家學(xué)者共同參加了此次年會(huì)。圍繞“新媒體與社會(huì)治理”的主題，主講嘉賓和與會(huì)人員就新媒體社會(huì)在中國(guó)目前的發(fā)展現(xiàn)狀、困境及未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)等問題作了不同角度的深入探析。在8個(gè)組的小組討論中，學(xué)者們分別就“鄉(xiāng)村社會(huì)政治傳播”“新媒體治理與管理”“新媒體與社會(huì)穩(wěn)定”“新媒體時(shí)代的社會(huì)心理與社會(huì)認(rèn)同”“新聞傳播學(xué)的理論與方法”等議題展開了討論，其論文和發(fā)言內(nèi)容豐富，研究方法多樣，顯示出多學(xué)科的理論交疊與研究思路的創(chuàng)新性獨(dú)特性。筆者試圖以多維度還原學(xué)者所論，對(duì)此次傳播學(xué)年會(huì)研討的相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行綜述。

一、現(xiàn)實(shí)語(yǔ)境下中國(guó)傳播生態(tài)的境況

以互聯(lián)網(wǎng)為代表的網(wǎng)絡(luò)新生力量急速發(fā)展的同時(shí)正改變著當(dāng)下中國(guó)社會(huì)格局，亦不同程度地影響著現(xiàn)實(shí)社會(huì)的媒介文化。傳統(tǒng)媒體急需轉(zhuǎn)型，而新媒體在迅速膨脹之時(shí)亦需停下腳步檢省自身，學(xué)者們就當(dāng)下中國(guó)媒介生態(tài)環(huán)境問題各自展開了主題鮮明的發(fā)言。從學(xué)科發(fā)展的角度，天津師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院劉衛(wèi)東教授賦予了傳播學(xué)以“第二哲學(xué)”特征，并由此認(rèn)為在當(dāng)下專業(yè)學(xué)科界限模糊，傳播學(xué)問題的研究需要從問題研究轉(zhuǎn)向秩序建構(gòu)的研究，以平臺(tái)的方式連接社會(huì)、國(guó)家和民眾。在梳理中國(guó)傳播學(xué)發(fā)展現(xiàn)狀之后，清華大學(xué)熊澄宇教授尖銳地指出網(wǎng)絡(luò)時(shí)代傳播方式已然發(fā)生了重大的改變，人際傳播、大眾傳播、分眾傳播、交互傳播、沉浸傳播的發(fā)展過(guò)程推動(dòng)了傳播學(xué)理論的思考與創(chuàng)新，而作為傳播學(xué)人則需要在此過(guò)程中積極探索、順勢(shì)而為。浙江大學(xué)傳媒與國(guó)際文化學(xué)院邵培仁教授向我們展示了不斷發(fā)展、變遷中的傳媒角色，在總結(jié)了媒體角色矛盾與沖突的基礎(chǔ)上，指出“中國(guó)傳媒角色既是給定的，又是可以設(shè)計(jì)、養(yǎng)成和建構(gòu)的。它必須根據(jù)黨和政府的要求、社會(huì)的期待，結(jié)合時(shí)代特征和特殊語(yǔ)境，不斷審視和評(píng)估傳統(tǒng)角色、設(shè)計(jì)和建構(gòu)新型角色，從而與社會(huì)、與時(shí)代互動(dòng)互助、共進(jìn)共演”。這些對(duì)于學(xué)科發(fā)展本身的思考既啟發(fā)了在場(chǎng)的學(xué)者，亦使得新聞傳播學(xué)科各要素的發(fā)展脈絡(luò)更加清晰。

對(duì)于新舊媒體當(dāng)下的發(fā)展現(xiàn)狀，北京大學(xué)視聽傳播研究中心主任陸地教授生動(dòng)地將傳統(tǒng)媒體比喻為夏日陽(yáng)光下的一塊冰，在平臺(tái)價(jià)值、行政級(jí)別價(jià)值、網(wǎng)絡(luò)價(jià)值、衛(wèi)星覆蓋價(jià)值和國(guó)有事業(yè)單位價(jià)值等方面都不同程度地受到了削弱；而以信息共享為特征的新媒體卻正以如日中天之勢(shì)迅速發(fā)展。為此，復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院孫瑋教授坦言：“互聯(lián)網(wǎng)等新技術(shù)變革支撐的傳播實(shí)踐，正在改變當(dāng)前人類社會(huì)的基本邏輯，各種領(lǐng)域的社會(huì)關(guān)系進(jìn)入一個(gè)持續(xù)的重塑過(guò)程，這致使傳播實(shí)踐漸漸地以各種方式從社會(huì)邊緣走向核心?！奔夹g(shù)變革之下傳播方式發(fā)生改變，而其傳播內(nèi)容也同樣經(jīng)歷著變革?！懊恳环N形式的運(yùn)輸都不只是簡(jiǎn)單的搬運(yùn)，而且涉及發(fā)訊者、收訊者和訊息的變換和轉(zhuǎn)換。任何媒介的使用或人的延伸都改變著人際依存模式。”[2]正如上海大學(xué)影視學(xué)院許正林教授所指出的，科技的發(fā)展使民眾不止是信息的消費(fèi)者，相反，在一些突發(fā)性事件中普通民眾可以把自己的所見、所想以最簡(jiǎn)短、快捷的方式傳遞給他人，網(wǎng)絡(luò)民意由此走進(jìn)現(xiàn)實(shí)，呈現(xiàn)出對(duì)現(xiàn)實(shí)的干預(yù)能力。然而，在網(wǎng)絡(luò)成為個(gè)人民主意見表達(dá)平臺(tái)的同時(shí)，也充當(dāng)了民眾發(fā)泄不滿的有效渠道，在熱點(diǎn)事件中大量的網(wǎng)絡(luò)輿情背后所隱藏的消極影響更值得我們關(guān)注。

由此可見，完全依附于傳統(tǒng)媒體報(bào)道的時(shí)代已然褪色，新媒體以其強(qiáng)烈的替代性依存理念影響著當(dāng)下社會(huì)。借學(xué)者波斯特的“信息方式”概念，復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院黃旦教授提出“當(dāng)下的網(wǎng)絡(luò)化社會(huì)，實(shí)乃是一個(gè)嶄新的社會(huì)形態(tài)，而不是以往媒介功能的擴(kuò)大”。他以獨(dú)特的視角向我們展示了一個(gè)新的網(wǎng)絡(luò)化社會(huì)鏡像，而重新理解新媒介，理解網(wǎng)絡(luò)社會(huì)，才能引領(lǐng)我們看到不同媒介交錯(cuò)下的新社會(huì)關(guān)系。上海大學(xué)鄭涵教授、趙為學(xué)博士以歐美傳媒產(chǎn)業(yè)制度轉(zhuǎn)型危機(jī)為切入點(diǎn)，指出“在當(dāng)代全球化、文化傳媒化、傳媒數(shù)字化的時(shí)代語(yǔ)境中，傳媒產(chǎn)業(yè)無(wú)疑是最重要、規(guī)模最大、覆蓋面極廣的文化產(chǎn)業(yè)”，唯有保持多元權(quán)利的有序博弈，不斷提高社會(huì)傳媒參與的競(jìng)爭(zhēng)性傳媒版權(quán)集團(tuán)和傳媒公共服務(wù)體系的互動(dòng)，才能保證傳媒產(chǎn)業(yè)的欣欣向榮。

二、虛擬網(wǎng)絡(luò)空間發(fā)展下具體問題的凸顯

網(wǎng)絡(luò)的低門檻、低成本以及相對(duì)自由等特征賦予了每一位公民傳播的權(quán)利。然而，新媒體的傳播內(nèi)容不僅給公眾塑造了一個(gè)新的公共意識(shí)空間，而且在一定程度上影響甚至改變著公眾的認(rèn)知。以網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道個(gè)案為例，中國(guó)傳媒大學(xué)新聞傳播學(xué)部耿益群副教授以大學(xué)女教師為研究對(duì)象，揭示網(wǎng)絡(luò)媒體以男性視角污名化、歪曲化報(bào)道大學(xué)女教師形象，并造成社會(huì)普遍對(duì)該群體認(rèn)知的偏頗，由此提出若要徹底改變現(xiàn)狀，不僅需要女性教師在公共領(lǐng)域發(fā)聲、參與公共事務(wù)，更需要媒體從業(yè)者自身改變刻板印象，作出客觀公正的報(bào)道。

在網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的信息生產(chǎn)問題上，江西師范大學(xué)財(cái)政金融學(xué)院副教授任慧就媒介的內(nèi)容生產(chǎn)與治理機(jī)制問題做了深入的描述，指出新媒體傳播生態(tài)突變對(duì)內(nèi)容的創(chuàng)作、收集、存儲(chǔ)和傳輸產(chǎn)生了革命性影響，從根本上扭轉(zhuǎn)了傳統(tǒng)媒介時(shí)代的內(nèi)容生產(chǎn)與服務(wù)模式。面對(duì)信息源不確定、社會(huì)性媒介自內(nèi)容失衡、內(nèi)容產(chǎn)權(quán)置空、內(nèi)容價(jià)值鏈斷裂以及內(nèi)容轉(zhuǎn)移風(fēng)險(xiǎn)等隱患，其提出的以內(nèi)容加工為主、內(nèi)容創(chuàng)造為輔的“立體網(wǎng)絡(luò)化的非線性生產(chǎn)模式”引起了在場(chǎng)嘉賓的熱議，并就信息的治理問題掀起了新一輪的小高潮。結(jié)合自身學(xué)科領(lǐng)域，任慧博士進(jìn)一步提出了以知識(shí)治理理念為引導(dǎo)，建構(gòu)新媒體內(nèi)容治理機(jī)制等相關(guān)應(yīng)對(duì)措施。endprint

在網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生產(chǎn)時(shí)，除了網(wǎng)絡(luò)媒體專業(yè)人士自身媒介素養(yǎng)問題獲得眾多學(xué)者的關(guān)注之外，還有以新聞事實(shí)的目擊者、參與者、知情者為主體的新聞源主體人群也引起了參會(huì)人員的注意，其過(guò)度的活躍不僅容易影響新聞生產(chǎn)的流程和內(nèi)容，而且會(huì)直接影響公眾對(duì)信息的需求。湖北第二師范學(xué)院文學(xué)院青年教師方艷就此問題進(jìn)行了集中的探討，她認(rèn)為正確對(duì)待新聞源主體對(duì)新聞事業(yè)的發(fā)展極其重要，既需要積極汲取活躍的新聞源主體傳播資源，同時(shí)，亦需要正確定位活躍的新聞源主體的社會(huì)角色。事實(shí)上，活躍的新聞源主體更類似于當(dāng)下的網(wǎng)絡(luò)輿論領(lǐng)袖，他們掌握了一定的話語(yǔ)權(quán)，并在一定程度上引導(dǎo)、影響，甚至改變著部分網(wǎng)民的認(rèn)知，他們既是普通民眾的“發(fā)聲人”，更是民眾意向的“引導(dǎo)人”，在某種程度上甚至可能扮演著網(wǎng)絡(luò)事件的“挑釁者”，而這恰恰需要網(wǎng)絡(luò)制度或規(guī)則的及時(shí)出臺(tái)予以約束。

媒介制度“是關(guān)于傳媒領(lǐng)域的博弈規(guī)則，它用來(lái)規(guī)范傳媒資源的配置，限制傳媒領(lǐng)域中組織與組織、組織與個(gè)人及個(gè)人之間的相互交往關(guān)系”[3]。網(wǎng)絡(luò)社會(huì)言論的自由發(fā)表必然會(huì)引起學(xué)界對(duì)自由信息發(fā)布規(guī)范的探討。山東師范大學(xué)傳媒學(xué)院張冠文教授著眼于互聯(lián)網(wǎng)自由交往與制度規(guī)范之間的博弈，就互聯(lián)網(wǎng)與既有媒介制度的沖突展開探討，他認(rèn)為只有建立多種要素協(xié)同發(fā)揮作用的媒介管理制度體系，才能遏制互聯(lián)網(wǎng)的亂象叢生?，F(xiàn)實(shí)語(yǔ)境下網(wǎng)絡(luò)文化的機(jī)動(dòng)變革需要作動(dòng)態(tài)細(xì)致的考量，要達(dá)到線上與線下文化的融合統(tǒng)一，更是需要將其放入與現(xiàn)實(shí)社會(huì)的聯(lián)動(dòng)思考中來(lái)深度考量。

三、延展與聯(lián)動(dòng)：線上文化投射線下引發(fā)的現(xiàn)實(shí)影響

“虛擬社會(huì)”與“現(xiàn)實(shí)社會(huì)”的交織，往往使得網(wǎng)民混淆“真實(shí)”與“虛幻”，而“新媒體技術(shù)本身的傳播特性和載體、功能設(shè)計(jì)，影響并加劇了時(shí)空緊張感的形成，同時(shí)也對(duì)現(xiàn)代社會(huì)的整體環(huán)境變遷起著重要的作用”[4]，亦致使線上的網(wǎng)絡(luò)文化與網(wǎng)民線下的社會(huì)文化常常是相互勾連、互相影響，卻又隨著網(wǎng)絡(luò)信息的接觸度和認(rèn)同度的升高而逐漸成為建構(gòu)人們當(dāng)下認(rèn)知的主要來(lái)源之一。在分組討論上，澳門大學(xué)傳播系助理教授林玉鳳就傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)論壇之間是否具有議程設(shè)置的相互影響問題展開探討。在運(yùn)用內(nèi)容分析法進(jìn)行深度剖析后，她指出網(wǎng)絡(luò)議題呈現(xiàn)多元化趨勢(shì)，網(wǎng)民對(duì)“官商勾結(jié)”“忽視民意”“公民抗?fàn)帯钡扰c公眾利益息息相關(guān)的議題的關(guān)注比傳統(tǒng)媒體更為持久。兩者相較之下，雖然傳統(tǒng)媒體具有更強(qiáng)烈的議程設(shè)置影響，但很顯然，在報(bào)道取向的影響作用方面，網(wǎng)絡(luò)論壇起著更大的影響?？梢?，網(wǎng)絡(luò)媒體正日漸成為民眾心中重要的信息來(lái)源與信息發(fā)布平臺(tái)，亦由此延伸改變著現(xiàn)實(shí)社會(huì)的人際關(guān)系網(wǎng)絡(luò)。

西南政法大學(xué)新聞傳播學(xué)院學(xué)者張?jiān)姷佟㈨n擁兵在對(duì)眾多微博用戶的解讀中，發(fā)現(xiàn)其逐漸形成一些社會(huì)學(xué)意義上的社區(qū)，并以圖表的形式向我們展示了用戶在新型虛擬社區(qū)中關(guān)系網(wǎng)絡(luò)的形成，指出，借助個(gè)人的關(guān)注對(duì)象，人與人之間的溝通鏈條在客觀上已經(jīng)建立起來(lái)，而通過(guò)這些無(wú)形的鏈條，事實(shí)上就形成了無(wú)數(shù)外在的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)。這種“鏈?zhǔn)健钡慕?gòu)特點(diǎn)正使得網(wǎng)絡(luò)社區(qū)中群體之間的“強(qiáng)關(guān)系”得到鞏固，個(gè)性化、小眾化群體亦由此逐漸生成。

在提及社會(huì)網(wǎng)絡(luò)“強(qiáng)關(guān)系”“弱關(guān)系”理論時(shí)，深圳大學(xué)傳播學(xué)院吳予敏教授深刻地指出，“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)拓展了人際間的強(qiáng)關(guān)系和弱關(guān)系，并使得二者的轉(zhuǎn)化成為可能，這為新的社會(huì)流動(dòng)和變革帶來(lái)了希望。同時(shí)，結(jié)構(gòu)洞中介位置的發(fā)現(xiàn)再次證明了傳播鏈條中的權(quán)力作用，內(nèi)在于新興的傳播網(wǎng)絡(luò)中的權(quán)力正在和傳統(tǒng)的權(quán)力結(jié)構(gòu)發(fā)生深刻的沖突”。當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)傳播的發(fā)展改變了線上線下人際關(guān)系的強(qiáng)弱，以虛擬性和匿名性為主導(dǎo)的傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)傳播中人與人之間是零散的、獨(dú)立的，無(wú)須隱藏和負(fù)責(zé)任地發(fā)表個(gè)人意見；而在以熟人圈為主導(dǎo)的微傳播時(shí)代，以網(wǎng)絡(luò)社區(qū)為代表的新型傳播模式強(qiáng)化了人際關(guān)系和群際情緒，亦正如江西師范大學(xué)傳播學(xué)院陳瑞華所指出的，社區(qū)媒介與公眾情緒聯(lián)動(dòng)在事實(shí)意義建構(gòu)過(guò)程中發(fā)揮著關(guān)鍵作用，提升公眾情緒的同時(shí)催生了集體認(rèn)同感，成為促成公眾“微政治心理”的重要源頭之一。

學(xué)者們還將眼光投向了近年來(lái)逐漸升溫的突發(fā)性群體性事件。極具中國(guó)本土化特點(diǎn)的群體性事件集合了長(zhǎng)期以來(lái)經(jīng)濟(jì)發(fā)展不平衡下民眾相對(duì)剝奪感、政治弱勢(shì)以及不信任感等復(fù)雜情緒和心理，而互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)正好滿足了部分網(wǎng)民發(fā)泄、煽動(dòng)情緒的欲望，亦造成了突發(fā)事件的放大與惡化。重慶大學(xué)新聞學(xué)院董天策教授一針見血地指出，網(wǎng)絡(luò)群體性事件形成的一波又一波的輿論浪潮，極大地影響著諸多現(xiàn)實(shí)問題的走向與解決。在一片對(duì)群體性事件的批判和質(zhì)疑聲中，董教授另辟蹊徑地強(qiáng)調(diào)：“從網(wǎng)絡(luò)民主視閾出發(fā)來(lái)審視網(wǎng)絡(luò)集群行為，將會(huì)發(fā)現(xiàn)絕大多數(shù)的網(wǎng)絡(luò)集群行為都是極富建設(shè)性的網(wǎng)絡(luò)公共表達(dá)，在推進(jìn)信息公開、實(shí)施輿論監(jiān)督等方面發(fā)揮了前所未有的巨大作用?！贝送猓鲙煼洞髮W(xué)傳播學(xué)院李春雷教授和曾婭潔在針對(duì)昆明PX事件中青年記憶與認(rèn)同的建構(gòu)問題時(shí)也提出，民眾防御環(huán)境風(fēng)險(xiǎn)、抵抗政府，甚至逆向理解媒體、上街游行等一系列行為的發(fā)生也正是其風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)向公民意識(shí)轉(zhuǎn)變的過(guò)程，是網(wǎng)絡(luò)民主的表現(xiàn)。

最后，復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院謝靜教授重新審視了互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，認(rèn)為“社會(huì)本身也是網(wǎng)絡(luò)化的”，并由此深入地指出網(wǎng)絡(luò)化社會(huì)中人們不僅要傳遞信息達(dá)成共享，更要構(gòu)建意義傳承文化。依學(xué)者所言，筆者認(rèn)為，隨著社會(huì)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)社會(huì)被賦予了新的價(jià)值意義，其不再僅僅是信息爆炸時(shí)代內(nèi)容傳遞的工具，更是一種人類文化的傳承中介。網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的創(chuàng)新超越了時(shí)間與空間的意義建構(gòu)，在拓展了傳播的內(nèi)涵和外延的基礎(chǔ)上，影響著人類的行為，建構(gòu)著社會(huì)集體的當(dāng)下認(rèn)知，亦傳承著社會(huì)文化。

四、調(diào)整與機(jī)遇：網(wǎng)絡(luò)化社會(huì)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)

早在2001年，學(xué)者童星就已明確表示：“網(wǎng)絡(luò)社會(huì)是一個(gè)新的、現(xiàn)實(shí)的社會(huì)存在方式。”[5]在這樣一個(gè)全新的社會(huì)環(huán)境中，互聯(lián)網(wǎng)逐漸成為媒介與社會(huì)的中心，媒體和受眾產(chǎn)生的各種信息生成了內(nèi)容豐富的大數(shù)據(jù)，亦成為當(dāng)下利用其掌握受眾行為的重要依據(jù)所在。復(fù)旦大學(xué)信息與傳播研究中心廖圣清教授在強(qiáng)調(diào)了大數(shù)據(jù)、公共傳播構(gòu)筑的中國(guó)傳播研究面臨的新環(huán)境、新內(nèi)容的同時(shí)，指出“受眾自身形成的大數(shù)據(jù)，成為社會(huì)計(jì)算的重要資源，成為傳播研究中定量研究、準(zhǔn)確把握受眾及其社會(huì)行為、傳播效果的重要依據(jù)。而這種新型研究數(shù)據(jù)、資料，對(duì)中國(guó)傳播研究而言，調(diào)整與機(jī)遇并存”。endprint

顯然，在眾多學(xué)者的討論中這個(gè)問題也得到了不同維度的回應(yīng)?！冬F(xiàn)代傳播》編輯部主任張國(guó)濤博士在以生動(dòng)的案例向?qū)W者們展示4K云電視到來(lái)的同時(shí)，以“媒體行業(yè)的叢林法則”概念深刻地指出傳統(tǒng)電視要想重新回歸過(guò)去媒體中心的地位，就必須在建立云電視的基礎(chǔ)上以用戶使用為中心。還有不少學(xué)者立足當(dāng)下受眾心理與信息傳播方式的角度，認(rèn)為對(duì)受眾心理的充分研究和掌握將有利于對(duì)受眾行為的分析，而其發(fā)布、接收、傳遞信息的行為也將對(duì)信息傳播效果產(chǎn)生至關(guān)重要的影響。由此可見，對(duì)網(wǎng)絡(luò)海量信息的精確把控和受眾行為的科學(xué)分析，不僅能在一定程度上充實(shí)網(wǎng)絡(luò)文化，填補(bǔ)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中高質(zhì)量信息的空缺，更能在大量可用信息中與用戶高位嫁接，重新凝聚碎片化認(rèn)知，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)社會(huì)的華麗轉(zhuǎn)型。

可見，當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)化社會(huì)處于轉(zhuǎn)型期與發(fā)展期并存的攻堅(jiān)時(shí)期，既面臨著網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容非原創(chuàng)、同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)和版權(quán)保護(hù)等問題，也享受著新的傳播方式帶來(lái)的信息便捷與知識(shí)擴(kuò)充。此次傳播年會(huì)形成的濃厚的學(xué)術(shù)交流氛圍，為國(guó)內(nèi)外知名學(xué)者和青年學(xué)子提供了學(xué)術(shù)對(duì)話平臺(tái)：將當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)社會(huì)置于整個(gè)社會(huì)大環(huán)境中考量，以社會(huì)的網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展為最終研究取向，透過(guò)現(xiàn)實(shí)語(yǔ)境下新舊媒體力量的博弈，在展望網(wǎng)絡(luò)化社會(huì)下未來(lái)的發(fā)展前景的同時(shí)，指出了可能存在的隱憂。正如西北民族大學(xué)新聞傳播學(xué)院范文德教授所言，當(dāng)代網(wǎng)絡(luò)傳播渠道的出現(xiàn)與發(fā)展徹底改變了原有的新聞傳播格局，同時(shí)也使得社會(huì)輿論的發(fā)展與走向變得更加復(fù)雜。

而“不管將來(lái)媒介格局如何變化，國(guó)家辦的主流媒體占據(jù)主流地位的狀態(tài)恐怕不會(huì)有大的變化。無(wú)論是從國(guó)家長(zhǎng)治久安，還是社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需求來(lái)講，都需要主流媒體引導(dǎo)整個(gè)社會(huì)輿論”[6]。因此，在相當(dāng)長(zhǎng)的未來(lái)的網(wǎng)絡(luò)化社會(huì)中主流媒體占據(jù)著一定的話語(yǔ)權(quán)。當(dāng)然，網(wǎng)絡(luò)媒體在達(dá)到內(nèi)容原創(chuàng)與滿足用戶需求的同時(shí)，更需要努力提高自身網(wǎng)絡(luò)文化、構(gòu)建當(dāng)下社會(huì)文化。

參考文獻(xiàn)：

[1]學(xué)術(shù)對(duì)談：中國(guó)、傳播與網(wǎng)路社會(huì)[J].傳播與社會(huì)學(xué)刊，2006（1）.

[2]麥克盧漢.理解媒介[M].何道寬，譯.北京：商務(wù)印書館，2000：127.

[3]喻國(guó)明，蘇林森.中國(guó)媒介規(guī)制的發(fā)展、問題與未來(lái)方向[J].現(xiàn)代傳播，2010（1）.

[4]陳力丹，毛堪文.時(shí)空緊張感：新媒體影響生活的另一種后果[J].新聞?dòng)浾撸?014（1）.

[5]童星，羅軍.網(wǎng)絡(luò)社會(huì)：一種新的、現(xiàn)實(shí)的社會(huì)存在方式[J].社會(huì)學(xué)研究，2001（9）.

[6]高長(zhǎng)力，胡智鋒.需求與引領(lǐng)：傳媒生態(tài)與監(jiān)管服務(wù)之變——2014年《現(xiàn)代傳播》年度對(duì)話，2014（1）.

（李春雷為江西師范大學(xué)傳播學(xué)院教授，博士；曾婭潔為江西師范大學(xué)傳播學(xué)院研究生）

編校：鄭 艷endprint