趙芳

摘 要：從全球范圍來看，網(wǎng)絡(luò)傳播以其高參與性和互動性得到越來越多公眾的青睞，公眾的知情范圍不斷擴(kuò)大，表達(dá)的空間不斷拓寬，極大地推進(jìn)了整個世界對于中國的知曉和溝通。中國的互聯(lián)網(wǎng)由政府主導(dǎo)以免受西方國家的信息侵略，在一定程度上限制了中國的國際傳播與交流。盡管如此，無論是互聯(lián)網(wǎng)的傳播內(nèi)容或是傳播載體，都隨著國家經(jīng)濟(jì)增長和科技進(jìn)步而日益發(fā)展。中國等發(fā)展中國家在新信息傳播環(huán)境下，當(dāng)抓住契機(jī)以提升我國在國際傳播中的話語權(quán)。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)；國際傳播；網(wǎng)絡(luò)國際傳播

中圖分類號：G206 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1672-8122（2014）07-0021-02

在互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)造的新信息傳播環(huán)境下，互聯(lián)網(wǎng)信息傳播極大地推進(jìn)了整個世界對于中國的知曉和溝通，為中國在世界范圍內(nèi)贏得和平發(fā)展的信息環(huán)境作出了貢獻(xiàn)。中國的互聯(lián)網(wǎng)國際傳播伴隨著改革開放的浪潮而來，除卻網(wǎng)絡(luò)時代國際傳播的共同點之外，基于中國國情有著自身的特點。

一、網(wǎng)絡(luò)國際傳播在中國的發(fā)展基礎(chǔ)

1986年，中國發(fā)出了第一封郵件拉開了中國互聯(lián)網(wǎng)時代的序幕，互聯(lián)網(wǎng)開始為中國公眾的信息傳播服務(wù)。隨著科學(xué)技術(shù)日新月異的發(fā)展和計算機(jī)設(shè)備的普及，網(wǎng)絡(luò)走進(jìn)中國人的生活，并且為越來越多的人使用。來自全球的信息通過互聯(lián)網(wǎng)的傳播，更快更廣泛更直接的傳遞給了中國的公眾。

首先，網(wǎng)絡(luò)國際傳播得以發(fā)展得益于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展與計算機(jī)的普及?？萍嫉陌l(fā)展使得計算機(jī)變得簡易、可操作性強(qiáng)，大大降低了互聯(lián)網(wǎng)的門檻。近年來，電子商務(wù)的發(fā)展速度也不容小覷，網(wǎng)絡(luò)購物、網(wǎng)上支付、網(wǎng)上銀行、旅行預(yù)訂等的用戶規(guī)模都在擴(kuò)大；微博等社交媒體，吸引了將近半數(shù)網(wǎng)民的參與。而傳統(tǒng)的交流溝通類應(yīng)用，如電子郵件、論壇/BBS、博客、個人空間的用戶規(guī)模則有所減少。中國互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為社會運行的基礎(chǔ)設(shè)施之一，網(wǎng)絡(luò)信息傳播已經(jīng)成為社會主流信息傳播方式，網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)已經(jīng)深入到中國社會生活的各個領(lǐng)域。

其次，中國公眾精神文化的需求增加。改革開放以來，中國經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展，人民生活水平提高。當(dāng)物質(zhì)需求得到滿足后，越來越多的公眾開始尋求精神上的滿足?；ヂ?lián)網(wǎng)為國外文化產(chǎn)品的引進(jìn)提供了平臺，人們通過互聯(lián)網(wǎng)收看美劇、日本動漫、收聽黑人音樂、歐美電影等，不僅滿足了自身的精神需求，同時廣告在互聯(lián)網(wǎng)的大量投放為互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)帶來了可觀的經(jīng)濟(jì)收益，推動了行業(yè)發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)音樂、網(wǎng)絡(luò)廣播、網(wǎng)絡(luò)電視等在過去的五年里均呈快速發(fā)展態(tài)勢，網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)已成為中國文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。

再次，中國社會的開放程度提高。中國互聯(lián)網(wǎng)是在改革開放的大潮中發(fā)展起來的，它順應(yīng)了中國改革開放的要求，推進(jìn)了改革開放的進(jìn)程。在20世紀(jì)80年代改革開放之初，一些人將臺灣歌手鄧麗君飄洋而來的歌聲批為“靡靡之音”，港臺音樂遭到抵制。隨著人們思想的開化和文化去政治化的意識，港臺音樂在內(nèi)地又紅極一時。互聯(lián)網(wǎng)信息傳播不僅為中國人民提供著各種各樣的信息服務(wù)，而且架設(shè)起中國與世界進(jìn)行全方位信息溝通的橋梁，為世界了解中國，為中國了解世界開辟了最迅捷、最有效的信息傳播通道。

二、當(dāng)前中國網(wǎng)絡(luò)國際傳播的特點

近十年間，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在中國的應(yīng)用正在告別互聯(lián)網(wǎng)早期公共信息傳播與私人信息傳播的初始形態(tài)，完成了從簡單到復(fù)雜，從單一到多元，從初級到高級的歷史進(jìn)展，釋放著它推進(jìn)社會生活各個領(lǐng)域發(fā)生變革的潛能。

（一）可傳播內(nèi)容的范圍擴(kuò)大

網(wǎng)絡(luò)傳播為公眾的生活提供了便利。當(dāng)電視走進(jìn)公眾的生活，人們通過電視可以觀看到大型體育賽事、實時的國際事件等，網(wǎng)絡(luò)更優(yōu)于電視，它不受時間與次數(shù)的限制，傳播的內(nèi)容范圍也不僅局限于此。公眾可以在任何時間在網(wǎng)絡(luò)上點擊查看自己所需的內(nèi)容，互聯(lián)網(wǎng)最了不起的地方，就在于它解決了信息的自由流動。

互聯(lián)網(wǎng)還大大促進(jìn)了電子商務(wù)的發(fā)展。隨著網(wǎng)絡(luò)安全技術(shù)的發(fā)展完善，網(wǎng)絡(luò)讓人們實現(xiàn)了足不出戶的購買。人們只要點擊國外商品的官方網(wǎng)站，就可以預(yù)訂和購買全世界任何國家的商品，在互聯(lián)網(wǎng)上完成挑選、下單、付款的一系列過程。產(chǎn)品/商品的國際流通，不僅有利于商務(wù)溝通交流，也讓中國消費者通過對國外產(chǎn)品的解讀，加深了對國外的理解，有利于更加客觀的認(rèn)識世界。

（二）傳播載體多樣化

2010年，移動互聯(lián)網(wǎng)開始走進(jìn)人們的生活。移動互聯(lián)網(wǎng)將移動通信和互聯(lián)網(wǎng)二者結(jié)合起來成為一體，并且與計算機(jī)互聯(lián)網(wǎng)相比有自身獨有的特點，手機(jī)功能越來越多元化。小巧輕便及通訊便捷兩個特點，決定了移動互聯(lián)網(wǎng)與計算機(jī)互聯(lián)網(wǎng)的根本不同之處、發(fā)展趨勢及相關(guān)聯(lián)之處。移動用戶的隱私度遠(yuǎn)高于計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)用戶的要求。不同于互聯(lián)網(wǎng)公開透明開放的特點，移動互聯(lián)網(wǎng)的用戶信息不容易被搜集和監(jiān)測，這在一定程度上使信息傳播更自由，但同時也可能導(dǎo)致不安全狀況的發(fā)生。

（三）由政府主導(dǎo)的網(wǎng)絡(luò)國際傳播

在中國，政府仍然在互聯(lián)網(wǎng)管理中發(fā)揮主導(dǎo)作用。為了保護(hù)國家利益，國家通信管理部門負(fù)責(zé)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)管理，包括對中國境內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)域名、IP地址等互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)資源的管理。中國在網(wǎng)絡(luò)連接點設(shè)置防火墻，攔截了部分國外的數(shù)據(jù)包，導(dǎo)致部分網(wǎng)站不能訪問，網(wǎng)民需要“翻墻”方能瀏覽，國家相關(guān)法律法規(guī)規(guī)定，公眾“翻墻”瀏覽國外的網(wǎng)站屬于違法行為。

盡管政府的牽制使國內(nèi)無法完全暢通的在互聯(lián)網(wǎng)與世界共享信息，但這在一定程度上防止了一些國家對我國的信息侵略，降低了不客觀的惡意輿論對中國網(wǎng)民的不良影響?；ヂ?lián)網(wǎng)受政府控制檢測的同時，也促進(jìn)了政府信息公開。政府信息在互聯(lián)網(wǎng)的傳播，向世界宣傳了中國政府形象，保護(hù)了國家主權(quán)和國際話語權(quán)。中國政府不斷完善互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展與管理政策，使其更加符合互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展與管理的內(nèi)在規(guī)律及客觀需要。在實踐中，注重借鑒世界各國發(fā)展與管理互聯(lián)網(wǎng)的有益經(jīng)驗，共同促進(jìn)世界互聯(lián)網(wǎng)的繁榮發(fā)展。

三、當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)國際傳播的制約條件

中國作為發(fā)展中國家，雖然在經(jīng)濟(jì)、軍事等硬實力方面在全球已經(jīng)名列前茅，但在科技等軟實力方面仍然受到自身條件和國際環(huán)境的制約?；ヂ?lián)網(wǎng)作為信息技術(shù)的載體，深刻影響著世界經(jīng)濟(jì)、政治、文化和社會的發(fā)展，美國等西方國家通過一系列手段希望在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域繼續(xù)保持其信息傳播的壟斷地位，而發(fā)展中國家則希望從這場促進(jìn)了社會生產(chǎn)生活和信息傳播的變革中提升國際話語權(quán)。

（一）以美國為首的西方國家仍然處于主導(dǎo)地位

在web2.0時代，以個人為中心的應(yīng)用已經(jīng)擺脫少數(shù)商業(yè)精英力量的控制，信息傳播的內(nèi)容多樣性、互動便捷性與個性化訂制功能大大增強(qiáng)，信息生產(chǎn)與信息傳播的主動權(quán)在一定程度上回歸大眾，推動著互聯(lián)網(wǎng)朝著親和開放的方向發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)傳播不受國界限制，公眾自由瀏覽、檢索、下載，壟斷著傳統(tǒng)媒體話語權(quán)的西方國家難以壟斷互聯(lián)網(wǎng)的話語權(quán)，發(fā)展中國家在國際傳播中長期難以發(fā)聲的劣勢處境有所改善。但發(fā)展中國家想要打破西方國家對信息的封鎖、出于政治需要的價值觀強(qiáng)加、對國際事件的歪曲報道等問題歸根結(jié)底仍需要依靠國家的綜合實力，西方國家經(jīng)濟(jì)和軍事實力雄厚、科技發(fā)達(dá)，在網(wǎng)絡(luò)傳播領(lǐng)域投入大量資金不斷更新網(wǎng)絡(luò)科學(xué)技術(shù)，控制全球信息在互聯(lián)網(wǎng)的傳播。無論從殖民時代，抑或是當(dāng)今的網(wǎng)絡(luò)時代，以美國為首的西方國家在全球新聞議程設(shè)置中始終處于主導(dǎo)地位。近些年來，美國憑借其發(fā)達(dá)的高新科技，充分利用網(wǎng)絡(luò)走在全球的社交平臺的最前端。

（二）我國對信息傳播的控制與保護(hù)

我國政府充分的意識到互聯(lián)網(wǎng)將發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)作為推進(jìn)國家信息化建設(shè)、實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)社會科學(xué)發(fā)展、提高科技創(chuàng)新能力和人們生活質(zhì)量的重要手段，因此制定了關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)的相關(guān)法律法規(guī)促進(jìn)中國互聯(lián)網(wǎng)的健康發(fā)展。在國際上，互聯(lián)網(wǎng)曾被認(rèn)為是一種民主化甚至是革命意義的傳播工具。西方國家對全球信息傳播議程的控制，并沒有隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的到來而消失。發(fā)達(dá)國家致力于制定涵蓋范圍更廣的信息技術(shù)協(xié)議，從而在信息技術(shù)領(lǐng)域里進(jìn)一步推進(jìn)全球貿(mào)易自由化。國際上，一些極端組織和社會團(tuán)體利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行政治斗爭。因此發(fā)展中國家在不同程度上都對本國的互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行著監(jiān)管與控制，防止西方國家的政治言論的滲透。

（三）城市化程度相對不高，農(nóng)村比例大

無論是在傳統(tǒng)媒體還是網(wǎng)絡(luò)媒體，國際傳播都具有邊緣化的特點。從全球范圍來看，信息從發(fā)達(dá)國家流向發(fā)展中國家。而對于發(fā)展中國家本身，信息的主要傳播對象是針對城市用戶群體，而很少有針對鄉(xiāng)村的傳播。

首先，農(nóng)村網(wǎng)民占中國總體網(wǎng)民的比重小。我國政府大力倡導(dǎo)和積極推動互聯(lián)網(wǎng)在中國的發(fā)展和廣泛應(yīng)用，中國已成為世界上互聯(lián)網(wǎng)使用人口最多的國家。然而中國有超過百分之五十的農(nóng)村人口，人數(shù)超過7億，其中網(wǎng)民僅有1.36億，僅占農(nóng)村人口的五分之一。農(nóng)村網(wǎng)民所占的相對比例較小。

其次，農(nóng)村網(wǎng)民相較于城市網(wǎng)民不關(guān)注國際信息。農(nóng)村的經(jīng)濟(jì)水平相對落后，人口的文化程度相對較低，國家政策、民生等問題是他們關(guān)注的重點，國際傳播的信息內(nèi)容與他們關(guān)聯(lián)度小，因此對國際事務(wù)的信息接收和傳播相對城市網(wǎng)民較少。我國農(nóng)村經(jīng)濟(jì)條件和基礎(chǔ)設(shè)施條件相對落后，作為網(wǎng)絡(luò)傳播載體的計算機(jī)設(shè)備及其使用技術(shù)難以得到廣泛的普及，這也是制約國際傳播的因素之一。

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展帶動了傳播技術(shù)的變革，導(dǎo)致現(xiàn)代傳播生態(tài)格局和國際傳播新秩序的重構(gòu)。隨著互聯(lián)網(wǎng)與手機(jī)的融合發(fā)展以及移動互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，網(wǎng)絡(luò)新媒體成為了國際傳播爭奪話語權(quán)的重要工具。中國應(yīng)該在互聯(lián)網(wǎng)國際傳播中堅持傳播主權(quán)，防止被美國宣揚的“互聯(lián)網(wǎng)自由”觀念所滲透；并且也要加快科技研發(fā)的腳步，在新媒體和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)方面取得新成果，提升自身在國際傳播秩序中的話語權(quán)，在重構(gòu)“中心”和“邊緣”的國際傳播格局中贏得發(fā)展契機(jī)。

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