一個(gè)剛剛上線半年左右的App，可以在短時(shí)間內(nèi)匯聚眾多明星大腕，且有多條微視頻的播放量超過(guò)千萬(wàn)，這些成績(jī)令傳統(tǒng)媒體感到艷羨和嫉妒。那么微視為何能夠如此迅速“躥紅”？筆者分析至少有以下四個(gè)因素。

第一，微視具有強(qiáng)社交屬性，并且其社交屬性是一脈相承的。通過(guò)微信、騰訊微博、QQ號(hào)碼都能直接登錄微視，這使得微視大大縮短了教育市場(chǎng)、培育用戶的時(shí)間，將微信或QQ的好友關(guān)系導(dǎo)入其中，更使得微視比其他短視頻分享軟件更具黏性。

第二，微視基于短視頻分享的特征，正好符合當(dāng)下社會(huì)的潮流。當(dāng)下，網(wǎng)民已經(jīng)從文字圖片閱讀時(shí)代，過(guò)渡至移動(dòng)視頻觀看時(shí)代，視頻比文字的內(nèi)容更加豐富，可讀性更強(qiáng)，也使得網(wǎng)友愿意長(zhǎng)期停留在平臺(tái)上。

第三，微視跟微博一樣，都有很強(qiáng)的媒體屬性。微視每天產(chǎn)生無(wú)數(shù)條的短視頻內(nèi)容，有些視頻極具新聞價(jià)值。比如楊冪和劉愷威大婚期間，一線婚禮現(xiàn)場(chǎng)的微視頻就非常有價(jià)值，而且成為了眾多門戶視頻網(wǎng)站引用的對(duì)象，還有像兩會(huì)、馬航失聯(lián)等一些熱點(diǎn)新聞事件。

第四，微視的移動(dòng)產(chǎn)品特征使然。當(dāng)下移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已成主流，人們?cè)谝苿?dòng)終端產(chǎn)品的逗留時(shí)間越來(lái)越長(zhǎng)，并且移動(dòng)產(chǎn)品隨時(shí)隨地進(jìn)行視頻錄制和播放的特征，使得產(chǎn)品不再受制于設(shè)備。

微視的爆發(fā)一方面是基于微視的產(chǎn)品基因，另一方面是因?yàn)楫?dāng)下正處于新媒體和傳統(tǒng)媒體的時(shí)代交替當(dāng)口。像微視這樣一個(gè)視頻社交媒體應(yīng)用，帶給電視這樣傳統(tǒng)媒體的可能不是顛覆，而是一種反哺。新媒體會(huì)豐富傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容，會(huì)與傳統(tǒng)媒體實(shí)現(xiàn)聯(lián)動(dòng)共存。新媒體不可能完全取代傳統(tǒng)媒體，兩者互動(dòng)會(huì)產(chǎn)生一種互惠互利的關(guān)系。傳統(tǒng)媒體更積極主動(dòng)地?fù)肀襟w的變化，與用戶進(jìn)行更多的互動(dòng)，和新媒體聯(lián)動(dòng)一起來(lái)做更接地氣的內(nèi)容，才能順利完成一次自我革命。

（李東樓文，摘自2014年4月1日快鯉魚）endprint