楊松，王瑜瑾

摘 要：蘇聯(lián)解體后，俄羅斯社會(huì)面臨著全面改革，其中作為“第四權(quán)力”——大眾傳媒的改革備受關(guān)注，其改革就是推陳出新、批判式繼承，同時(shí)還要打破意識(shí)形態(tài)、地域限制將自身融入信息全球化大潮中。因此，大眾傳媒改革的方向、措施、指導(dǎo)思想等方面一直是國(guó)內(nèi)外學(xué)者研究的焦點(diǎn)。

關(guān)鍵詞：大眾傳媒；改革；國(guó)際化；新模式

中圖分類號(hào)：G113 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1002-2589（2014）09-0142-02

20世紀(jì)最后十年，俄羅斯社會(huì)經(jīng)歷了一系列的大變革，蘇聯(lián)的社會(huì)主義大廈轟然倒塌，解體后的俄羅斯改革艱難曲折，整個(gè)民族在迷茫中艱難地求索，俄國(guó)人民的所作所為震撼著整個(gè)世界。而在這期間大眾傳媒卻恰恰成為社會(huì)轉(zhuǎn)型的重要推動(dòng)力，有時(shí)甚至左右事件發(fā)展的方向和改革的動(dòng)向，作用之巨大，不愧有俄羅斯的“第四權(quán)力”之稱。

在這個(gè)動(dòng)蕩時(shí)期，整個(gè)俄羅斯的政治、經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)各方面都處于不穩(wěn)定狀態(tài)，隨之而來(lái)的確是大眾傳媒的前所未有的繁榮，因?yàn)槊襟w每時(shí)每刻都在引導(dǎo)人們?nèi)绾芜x擇、怎樣選擇。但相關(guān)事實(shí)表明，對(duì)轉(zhuǎn)型期的俄羅斯大眾傳媒的研究還未有過系統(tǒng)性的、客觀性的、多層面的研究，包括：聯(lián)邦主體之間、區(qū)域間、國(guó)際的研究少之又少，這未免會(huì)影響大眾傳媒的健康發(fā)展。

如今在俄羅斯，我們與新聞工作者打交道時(shí)知曉，他們都在極力擺脫蘇聯(lián)時(shí)期的影響，絞盡腦汁地向西方靠攏，但這種急功近利的心理常常事與愿違。葉卡捷琳堡大學(xué)教授雅·恩·扎速爾斯基坦率地指出：“當(dāng)代俄羅斯的大眾傳媒遠(yuǎn)沒有達(dá)到西歐媒體的高客觀性、高道德性、誠(chéng)實(shí)性，特別是電視媒體。我們甚至可以做出這樣的結(jié)論：在俄羅斯獨(dú)立的媒體還不存在?！盵1]而在世界傳媒史上也從未有過像俄羅斯1988—1993年這樣全盤否定自己先前建立起的傳媒系統(tǒng)，這未免過于極端。但社會(huì)轉(zhuǎn)型期社會(huì)意識(shí)形態(tài)的矛盾也并非大眾傳媒所關(guān)注的焦點(diǎn)，這些大眾傳媒常常和20世紀(jì)90年代當(dāng)局政客、資本家捆綁在一起，投其所好，成為資本家、政治家魔力的工具。因此，可以說(shuō)俄羅斯經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)軌的成敗與否，大眾傳媒應(yīng)負(fù)有很大的責(zé)任[2]。

大眾傳媒與社會(huì)群眾的漸行漸遠(yuǎn)不僅讓群眾擔(dān)心公民社會(huì)責(zé)任感和道德水平會(huì)下降，因?yàn)榇蟊妭髅绞侨藗兞私馐澜?、認(rèn)識(shí)世界、自我反思的重要渠道和平臺(tái)。轉(zhuǎn)型期俄羅斯大眾傳媒發(fā)展?fàn)顩r并不樂觀，報(bào)紙發(fā)行量已經(jīng)落后于西歐國(guó)家5倍到20倍（1997年報(bào)刊的發(fā)行量比1990年下降5倍，雜志發(fā)行量下降7.5倍）?，F(xiàn)在隨之繁榮的是鋪天蓋地的商業(yè)廣告、娛樂雜志和商業(yè)出版物。在現(xiàn)實(shí)操作中，俄羅斯新聞媒體報(bào)道威脅群眾的言論自由，因?yàn)榫庉嫴?、出版社本身又是政府官員、上層決策者、社會(huì)價(jià)值觀的監(jiān)督中心，權(quán)力和政治交織在一起形成自己一套獨(dú)立的監(jiān)督機(jī)制。媒體的日趨商業(yè)化和內(nèi)部操作、內(nèi)部交易趨勢(shì)漸漲，迫于生計(jì)有些媒體和記者走向腐敗，還有一些媒體工作者和研究者寄托于西方資本的注入來(lái)給俄羅斯帶來(lái)大眾傳媒的春天，但不從根本上解決大眾傳媒的出路問題，盲目引進(jìn)也只是飲鴆止渴。

在俄羅斯，掌握傳媒可以提高政治影響力，而政治影響力就意味著參與瓜分國(guó)有資源（私有化）的能力；其次，掌握傳媒可以左右大選的選票，是政治野心家們換取政治資本的最佳途徑。于是，到20世紀(jì)90年代末，80%的俄羅斯傳媒被金融財(cái)團(tuán)瓜分。據(jù)俄羅斯業(yè)內(nèi)人士介紹到20世紀(jì)90年代末期，就影響而言，70%的俄羅斯傳媒在別列佐夫斯基、古欣斯基兩大傳媒勢(shì)力操縱之下。別列佐夫斯基、古欣斯基與俄羅斯聯(lián)合進(jìn)出口公司的波塔寧各樹一幟，號(hào)稱俄羅斯傳媒的三大帝國(guó)。媒體寡頭為爭(zhēng)權(quán)奪利打起信息大戰(zhàn)，代之而來(lái)的“丑聞”、“黑公關(guān)”不道德事件常有發(fā)生[5]。

值得一提的是在近幾年俄聯(lián)邦政府正嘗試建立一種對(duì)大眾傳媒嚴(yán)格的監(jiān)督機(jī)制，這種監(jiān)督機(jī)制在蘇聯(lián)加盟共和國(guó)白俄羅斯、烏克蘭、哈薩克斯坦等國(guó)家已初見成效。轉(zhuǎn)型期的大眾傳媒正在影響和改變個(gè)人、大眾的認(rèn)知模式、人們社會(huì)價(jià)值觀，造成人們的社會(huì)角色不明確，神秘主義泛濫等等，但同時(shí)，大眾傳媒也促進(jìn)了中青年、老年的重新社會(huì)化，特別是幫助青年成功地適應(yīng)新的市場(chǎng)條件，崇尚民主原則、言論自由、重視人權(quán)，大眾傳媒正日益成為新社會(huì)形成的重要推動(dòng)力。

互聯(lián)網(wǎng)作為大眾傳媒的一種手段，已成為人們社會(huì)交際、信息交流的工具和平臺(tái)，并日益發(fā)揮著重要作用。當(dāng)今世界上有近四億互聯(lián)網(wǎng)用戶，2005年全球互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量已達(dá)到12億之多[4]。俄羅斯國(guó)內(nèi)具有高學(xué)歷、技術(shù)嫻熟的互聯(lián)網(wǎng)人才眾多，其中有很多在計(jì)算機(jī)軟件開發(fā)等高科技領(lǐng)域取得了巨大成就。據(jù)統(tǒng)計(jì)如今在俄羅斯電腦數(shù)量已達(dá)750萬(wàn)至1 000萬(wàn)臺(tái)，但其中只有一半設(shè)備實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代化，只有約3%-5%的人經(jīng)常訪問互聯(lián)網(wǎng)，互聯(lián)網(wǎng)在青年人之間尤為流行，然而仍然落后于發(fā)達(dá)國(guó)家，俄羅斯電腦普及率在大學(xué)生中大約是0.8%左右，而在新加坡大學(xué)中的普及率達(dá)到了20%多。其中經(jīng)濟(jì)衰退、基礎(chǔ)設(shè)施落后、缺乏和西方媒體一樣的法律監(jiān)管制度是互聯(lián)網(wǎng)業(yè)落后、低迷的根本原因。

在最近的幾十年俄羅斯人對(duì)大眾傳媒的研究興趣有所轉(zhuǎn)向。蘇聯(lián)時(shí)期大部分做的就是歷史描述性工作（具有強(qiáng)烈的意識(shí)形態(tài)色彩的報(bào)道和撰寫），也有研究新聞的學(xué)習(xí)和寫作技巧等。在蘇聯(lián)社會(huì)轉(zhuǎn)型期（1985-1991）以及在蘇聯(lián)解體后，人們的研究興趣轉(zhuǎn)移到關(guān)注社會(huì)地位、社會(huì)關(guān)系、媒體影響力方面了。以下是俄羅斯大眾傳媒傳統(tǒng)的社會(huì)和社會(huì)心理研究方面。

第一，言論自由和出版自由，新聞工作與當(dāng)局權(quán)利、社會(huì)大眾需求的關(guān)系。

第二，大眾傳媒的受眾研究，確定其類型、組成、讀者和觀眾的興趣及其發(fā)展趨勢(shì)。

第三，新興媒體的視角研究，以及電視、廣播的商業(yè)化進(jìn)程。

第四，報(bào)刊、電視、廣播的文本以及對(duì)受眾的影響力的研究。

第五，大眾傳媒的新技術(shù)研究、普及和應(yīng)用。

第六，廣告公司和公關(guān)公司的商業(yè)支持和贊助。

當(dāng)今俄羅斯大眾傳媒的研究很大程度上是商業(yè)性研究，大眾傳媒研究者也旨在研究迎合傳媒受眾的技巧和方法，其中很多研究者是俄羅斯的廣告商，而且大部分研究也只是在大量指標(biāo)和數(shù)據(jù)基礎(chǔ)上展開的，并沒有進(jìn)行實(shí)質(zhì)性的研究。以下是當(dāng)前研究者熱衷研究的課題：

一是大眾傳媒內(nèi)部機(jī)制協(xié)調(diào)問題，如：記者群體、不同頻道之間、出版社人員之間的關(guān)系問題等等。

二是新聞工作者的從業(yè)資格、從業(yè)道德和職業(yè)安全問題。

三是新聞工作者承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任，如：媒體宣傳對(duì)社會(huì)公眾的影響。

四是媒體的類型劃分問題。

俄羅斯大眾傳媒需要進(jìn)一步發(fā)展，其中很重要一點(diǎn)就是要打破區(qū)域性限制走向國(guó)際化，這樣才能有助于俄羅斯大眾傳媒的恢復(fù)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)全方位的信息交流。

2000年7月在日本沖繩舉行首腦會(huì)議的美國(guó)、日本、俄羅斯、德國(guó)、英國(guó)、法國(guó)、意大利和加拿大等八國(guó)領(lǐng)導(dǎo)人22日發(fā)表《全球信息社會(huì)沖繩憲章》，旨在促進(jìn)信息通信技術(shù)發(fā)展，縮小國(guó)家間、地區(qū)間信息技術(shù)發(fā)展差距，建設(shè)全球信息化社會(huì)，而2001年3月16日的普京通過互聯(lián)網(wǎng)召開總統(tǒng)會(huì)議。俄羅斯大眾傳媒進(jìn)行一系列活動(dòng)，其中具有重大進(jìn)步意義的是對(duì)民族問題采取寬容的原則和態(tài)度，這在蘇聯(lián)解體后對(duì)俄羅斯國(guó)內(nèi)政治穩(wěn)定意義尤為重大。如今一些新聞熱點(diǎn)在蘇聯(lián)的一些民族地區(qū)如車臣地區(qū)、德涅斯特河沿岸、阿布哈茲，塔吉克斯坦等境內(nèi)的民眾都能耳熟能詳[5]。

2000年5月1日由大眾汽車基金會(huì)贊助，來(lái)自中東歐幾十個(gè)國(guó)家共同擬定了“中歐、東歐媒體信息網(wǎng)絡(luò)獨(dú)立研究”規(guī)劃項(xiàng)目，其中圣彼得堡大學(xué)新聞中心擔(dān)任了協(xié)調(diào)員一職，也有來(lái)自德國(guó)漢堡的漢斯布雷學(xué)院的代表、保加利亞索菲亞協(xié)會(huì)的代表參加了這個(gè)項(xiàng)目。此規(guī)劃項(xiàng)目旨在建立和深化中歐、東歐、西歐國(guó)家之間大眾傳媒研究的交流與合作。盡管中東歐的社會(huì)轉(zhuǎn)型已經(jīng)歷經(jīng)十幾年，但是共同的合作和規(guī)劃還不夠，缺少溝通和交流。在大眾傳媒的國(guó)際化和全球化趨勢(shì)加強(qiáng)的形勢(shì)下，國(guó)家間的合作和相互比較分析顯得尤為重要。

為了加強(qiáng)中東歐國(guó)家間研究人員的交流，首先需明確國(guó)家間的責(zé)任：由誰(shuí)研究、研究題目是什么等等。這個(gè)項(xiàng)目的目標(biāo)之一：在網(wǎng)上建立俄英雙語(yǔ)網(wǎng)站，網(wǎng)站將通過數(shù)據(jù)庫(kù)來(lái)對(duì)中東歐大眾傳媒進(jìn)行研究。除此之外，一些會(huì)議信息、研討會(huì)信息、最新出版物、方案推廣信息等將會(huì)在網(wǎng)上公布，該網(wǎng)站也為共同研究的課題提供交流討論平臺(tái)。

蘇聯(lián)解體后俄羅斯大眾傳媒出現(xiàn)的上述種種問題，包括經(jīng)濟(jì)方面，專業(yè)技術(shù)方面，還有創(chuàng)造性、美學(xué)性以及組織方面等問題，亟待解決。如經(jīng)濟(jì)方面，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，國(guó)家大量減少對(duì)科學(xué)研究的投資，大眾傳媒面臨著前所未有的財(cái)政困難。而正是這些問題刺激了人們對(duì)大眾傳媒的研究，俄羅斯大眾傳媒要想迎接新世紀(jì)的挑戰(zhàn)，需夯實(shí)理論基礎(chǔ)，逐漸擴(kuò)大研究視野，克服陳舊觀念，敢于批判，不要重蹈覆轍，同時(shí)要時(shí)時(shí)關(guān)注新鮮事物，善于發(fā)現(xiàn)，而且應(yīng)該建立起屬于自己的一套高效的、獨(dú)立的發(fā)展模式，這一點(diǎn)既是俄羅斯民族傳統(tǒng)的要求，更是國(guó)家核心利益的要求。

總之，俄羅斯的大眾傳媒改革不能一蹴而就，故步自封，眾多復(fù)雜的歷史和現(xiàn)實(shí)問題交織在一起，需要結(jié)合國(guó)情建立一套行之有效的改革方案，這才是俄羅斯大眾傳媒的根本出路。

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