趙曉

最近，世界食品博覽會(huì)期間中國(guó)展臺(tái)無人問津的消息，被國(guó)內(nèi)媒體紛紛報(bào)道。這對(duì)中國(guó)食品業(yè)，乃至所有中國(guó)企業(yè)都是一個(gè)嚴(yán)重警告：在當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)下行期，我們不僅要在產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)上突圍，還必須在道德與公義上突圍。

這種突圍，在制度層面，需要建立一整套完善的、有利于食品安全健康的監(jiān)管體系，對(duì)不良商家，要罰得他傾家蕩產(chǎn)。遺憾的是，由于政經(jīng)一體的中國(guó)特色，以及地方政府的GDP主義，這方面的制度建設(shè)裹足不前。

道德層面，中國(guó)則需要興起一批有良知、有道德的商人，率先垂范。如同制度建設(shè)之難，“道德商人”的興起同樣不易。這需要商人有信心、勇氣和犧牲精神，以及付出他們的智慧和汗水。這條路并非完全沒有希望。

“善商”的生命、生活和生意

自從2002年寫了《有教堂的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)與無教堂的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)》一文后，我開始關(guān)注商業(yè)道德、商業(yè)文明的相關(guān)研究，并致力于中國(guó)本土實(shí)踐的推動(dòng)。我深入到中國(guó)的基督徒商人中去，鼓勵(lì)他們活出信仰并成為中國(guó)商業(yè)文明建設(shè)的先行者。十余年下來，這條路的成果在顯現(xiàn)，一批在生命、生活和生意都與一般中國(guó)商人迥然有別的新型商人（我稱之為“善商”）開始在中國(guó)涌現(xiàn)。

關(guān)于生命。傳統(tǒng)商人的價(jià)值觀是，成者王侯敗者寇，如此“成功至上”的價(jià)值觀很容易導(dǎo)致為賺錢而不擇手段的各種惡劣商業(yè)行為。但新型商人強(qiáng)調(diào)：真正的成功是內(nèi)在生命的成功，“治服己心的、強(qiáng)如取城（《圣經(jīng)》箴言書16章32節(jié)）”。如此，便將幾千年“成功至上”的商人價(jià)值觀轉(zhuǎn)化為“誠(chéng)信至上”的新價(jià)值觀，讓商人在義利沖突時(shí)不再迷失。

關(guān)于生活。不論傳統(tǒng)商人用了多少粉飾手段，實(shí)質(zhì)上的核心價(jià)值觀仍是：生意決定一切，生意上的成功代表一切。這使得他們?nèi)菀缀鲆暭彝ィ瑺奚橐?。但新型商人認(rèn)為，生意成功只代表你是一個(gè)成功的生意人，而非成功的人，成功的人不是單打冠軍，而是生命、生活和生意都成功的全能冠軍。如此，便將“生意唯一”的傳統(tǒng)商人價(jià)值觀轉(zhuǎn)化為“重視生命、關(guān)愛家庭、追求事業(yè)”的全面、平衡的新價(jià)值觀。

關(guān)于生意。傳統(tǒng)商人的價(jià)值觀是：生意就是賺錢，或者是一個(gè)證明自身社會(huì)成就的手段。這是一種以自我為中心的理念，不僅容易危害社會(huì)，也束縛了商人作為一個(gè)人需要的精神超越與內(nèi)在創(chuàng)造性的發(fā)揮。應(yīng)該鼓勵(lì)商人在商業(yè)中尋找更高的使命與價(jià)值，從而超越金錢崇拜和自我中心主義，進(jìn)入到類似于中國(guó)古人所追求的“天命意識(shí)”以及“天人合一”境界，從而不僅有助于實(shí)現(xiàn)商業(yè)與社會(huì)的和諧關(guān)系，也更能實(shí)現(xiàn)商人作為一個(gè)人的全面價(jià)值，特別是精神價(jià)值。

中國(guó)商業(yè)的新希望

最近，我在全國(guó)各地對(duì)基督徒商人作了一次調(diào)查，驚喜地發(fā)現(xiàn)，經(jīng)過十年的努力，大部分基督徒商人都在“生命、生活、生意”上有了突破，他們普遍具有注重生命品格、注重婚姻家庭以及注重商業(yè)道德的特征，還有一批在食品安全與健康上講求道德，絕對(duì)可以信賴的企業(yè)。成都著名民營(yíng)企業(yè)藍(lán)澗集團(tuán)在飲品中杜絕添加劑、防腐劑，完全使用天然原料，并公開承諾假十罰萬；廣州彩洲食品公司不惜以六倍于行業(yè)平均水平的成本，生產(chǎn)出全天然牛油的面包……

觀一葉可知秋，相信這樣的良心企業(yè)將會(huì)越來越多。雖然在利潤(rùn)上它們要損失許多，在經(jīng)營(yíng)上也更加辛苦，在規(guī)模上還不夠大，但從這些“善商”身上，我看到了中國(guó)食品行業(yè)以及整個(gè)中國(guó)商業(yè)的新希望，也是中國(guó)商業(yè)文明的希望。

也許《舌尖上的中國(guó)》可以讓我們暫時(shí)忘掉中國(guó)糧食、乳品以及食品業(yè)的種種黑暗的報(bào)道，獲得一種阿Q式的滿足。但現(xiàn)實(shí)是，我們必須一起來回應(yīng)嚴(yán)重的危機(jī)并尋求改變，期待更多有信仰、有道德、有理想、有追求的新型“善商”！

責(zé)任編輯：馬小琳